Strategie multidominio: fare la scelta migliore per la tua azienda

La maggior parte delle aziende attraverserà periodi occasionali di consolidamento, ma la maggior parte sarà anche alla ricerca di nuove opportunità commerciali e nuovi mercati. Quando arriva il momento di espandere la presenza online della tua attività, conviene aver valutato le diverse opzioni ed essere pronti con una strategia che rappresenta la scelta migliore per la tua attività. Dovresti impostare un nuovo dominio o aggiungere sottodomini o sottodirectory al tuo dominio principale esistente? In questo post spieghiamo i pro ei contro delle diverse strategie multidominio in termini di SEO, complessità e risorse.

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Perché dovrei considerare una strategia multidominio?

Ci possono essere molte ragioni per cui potresti voler prendere in considerazione l'adozione di una strategia multidominio per la tua azienda. Di seguito sono riepilogati alcuni degli obiettivi più comuni che un approccio multidominio è progettato per raggiungere:

• Diversificazione/Espansione della tua offerta aziendale: non è facile far funzionare un approccio unico per tutti e più grandi e diversi diventano i prodotti o servizi offerti da un'azienda, più difficile può essere servire un pubblico diverso e fornire contenuto adatto a tutte le nicchie rilevanti e alle fasi della canalizzazione di vendita su un solo dominio. Questa può essere una sfida per le aziende con una struttura aziendale che include diversi sottomarchi. O per le aziende che hanno un marchio forte, ma che vogliono entrare in nuovi mercati e/o segmenti che sarebbero meglio serviti da siti web specifici per le condizioni uniche di questi mercati.
• Espansione in nuovi Paesi: quando le aziende si espandono in nuovi mercati, sono disponibili numerose opzioni per la loro presenza online. Nuove versioni linguistiche o nazionali del sito Web possono essere incorporate come sottodomini, sottodirectory o ccTLD specifici per paese (domini di primo livello). Ulteriori informazioni su questi diversi approcci seguono di seguito.
• Nuovi servizi online (Blog, Forum, Shop): se stai pianificando un blog aziendale, potresti non voler posizionarlo sul dominio principale, perché il pubblico di destinazione, il contenuto e la forma dell'indirizzo potrebbero discostarsi dalla normale identità aziendale dell'azienda linee guida. Considerazioni sulla strategia multidominio simili si applicano quando si crea una community o un negozio online.
• SERP Domination e Backlink Power: Un altro obiettivo di una strategia multidominio può essere quello di occupare diverse posizioni nei risultati di ricerca per una parola chiave, ad esempio con la pagina del negozio e il blog che appaiono entrambi nelle classifiche. Se un'azienda occupa più posizioni, ha una quota di mercato maggiore per questa parola chiave, che porterà più traffico e fatturato e ridurrà il numero di clic diretti alla concorrenza. Questo è possibile con i sottodomini oppure può essere utile creare micrositi che rappresentino adeguatamente l'intera diversità dell'offerta di un'azienda.

Nuovo dominio, sottodominio, ccTLD o forse una sottodirectory?

Quando si parla di strategie multidominio, spesso si discute sul modo migliore per integrare i nuovi contenuti nel sito web. L'espansione in nuovi mercati dovrebbe essere supportata dalla creazione di nuovi ccTLD o tutto dovrebbe essere impostato su un TLD generico? Dovrei mettere il mio blog, piattaforma cumminity o negozio su un sottodominio separato o sarebbe meglio una sottodirectory nel dominio principale? Ecco una breve panoramica con un confronto tra le diverse opzioni disponibili:

Costruisci un nuovo dominio o marchio

Un'azienda che desidera espandere la propria attività, entrare in nuovi mercati internazionali o creare un nuovo marchio può optare per un nuovo dominio che deve essere stabilito e promosso da zero. Con questo approccio, il contenuto, l'autorità e la fiducia devono essere costruiti lentamente. Tuttavia, se disponi già di un dominio radice forte o di altri domini sotto il tuo controllo, puoi sfruttare gli effetti di rete, utilizzando i domini più grandi per supportare le "pagine satellite" più piccole.

Ne sono un esempio le reti di domini di grandi case editrici come il colosso tedesco Axel Springer SE. Il loro principale organo editoriale è bild.de (attualmente il 14 ^° sito web più visibile in Germania), la versione online del loro giornale cartaceo, ma gestiscono anche portali di nicchia con contenuti su argomenti specifici come l'elettronica (Techbook) oi viaggi (Travelbook). Questi siti più piccoli beneficiano della potenza di collegamento generata dai backlink di bild.de.

ccTLD

Per un'azienda con un'attività di successo - e un sito Web consolidato - in un paese, un'opzione quando si espande in nuovi mercati è creare domini di primo livello (ccTLD) separati per i nuovi paesi.

• Il vantaggio dei domini dei paesi è che le caratteristiche regionali o nazionali possono essere rappresentate meglio. Ciò significa che gli argomenti e le forme di indirizzo possono variare da paese a paese. I domini specifici per paese possono anche beneficiare di una maggiore affidabilità per gli utenti ed essere ospitati nel paese in questione. Un'azienda che cerca di entrare nel mercato cinese con un dominio .co.uk, .fr o .de risalterà come un pollice dolente nei risultati di ricerca di Baidu e potenzialmente apparirà inaffidabile agli utenti. (Puoi leggere di più sulle peculiarità del mercato di ricerca cinese nella nostra serie di blog, Cartoline dalla Cina.) Un altro vantaggio dell'esecuzione di domini di più paesi è che, se il tuo sito Web viene colpito da un aggiornamento o da una sanzione di Google, è possibile che ciò accada interessano solo i domini dei singoli paesi. Se hai un solo dominio e questo viene colpito, la tua intera presenza sul web potrebbe risentirne.
• Uno svantaggio dei ccTLD specifici per paese è che devi eseguire e mantenere domini diversi, il che aumenta il carico di lavoro. Devi anche creare contenuti, autorità e potere di collegamento da zero affinché Google possa considerare il tuo nuovo dominio come rilevante nel nuovo mercato.

Sottodomini e sottodirectory

Altre due opzioni disponibili per un sito Web che cerca di diventare internazionale sono la creazione di sottodomini o sottodirectory specifici per paese nel dominio principale. Queste opzioni si applicano anche quando un'azienda estende la propria offerta online per includere nuovi segmenti o argomenti di contenuto. La domanda è spesso se i nuovi argomenti sarebbero posizionati meglio su un sottodominio separato o impostati all'interno di sottodirectory nel dominio principale. Queste due varianti sono sempre esistite, quindi ecco un confronto tra pro e contro:

• Quando un sottodominio è una buona idea?

I marchi e i siti Web possono utilizzare i sottodomini per strutturare i propri contenuti in silos tematici o per lingua. Questo ha senso se il nuovo contenuto è tematicamente distaccato dall'attività principale (esistente) dell'azienda o se i webmaster non hanno il controllo completo su di esso. Un esempio potrebbe essere l'affitto di sottodomini sui siti Web degli editori o per i siti con contenuti generati dagli utenti, come i forum. Un sottodominio può essere consigliato anche se i processi di back-end, come i sistemi shop o CMS, differiscono dagli strumenti e dai processi utilizzati dal dominio principale.

L'internazionalizzazione può essere implementata anche utilizzando i sottodomini. Wikipedia è un esempio di un enorme sito web internazionale costruito utilizzando sottodomini per le diverse versioni linguistiche: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org e così via. Tuttavia, i sottodomini beneficiano meno del contenuto e dei collegamenti dal dominio principale, i collegamenti vengono trattati come collegamenti esterni e sono necessarie più risorse per impostare e mantenere una buona struttura di collegamento tra i diversi sottodomini.

• Quando dovrei andare con le sottodirectory?

La configurazione di una sottodirectory è molto più semplice e richiede meno risorse rispetto a un sottodominio. Se stai utilizzando un CMS integrato per il tuo sito web, dovresti prima esaminare l'utilizzo delle sottodirectory. Questo vale, ancora una volta, sia per l'estensione dei tuoi contenuti o offerte online sia per l'espansione a livello internazionale. Nuove versioni nazionali o linguistiche del sito Web possono essere implementate come directory, ad es. example.com/en, example.com/fr ecc. Un vantaggio di questo percorso è che, oltre ad essere meno complesso e richiedere meno risorse per l'implementazione, ci è un effetto SEO aggiuntivo, poiché tutte le misure positive hanno un impatto sull'intero dominio. Il potere di collegamento, la fiducia e l'autorità del dominio principale possono essere passati alle sottodirectory senza essere diluiti.

D'altra parte, è probabile che una sanzione di Google o modifiche all'algoritmo di ricerca influiscano in massa sull'intero dominio, comprese tutte le sottodirectory. Con i sottodomini (o domini completamente separati), il rischio di un impatto negativo sulle classifiche è più diffuso.

Sottodomini e sottodirectory: cosa c'è di meglio per la SEO?

Questa è una domanda con la quale SEO e marketer online si confrontano da anni, con la tendenza che attualmente tende sempre di più alle sottodirectory, non ai sottodomini. Il principale motore di questa tendenza è che mettere in comune le risorse per un dominio principale è l'opzione più forte per la sostenibilità a lungo termine. I contenuti sono tenuti insieme e le risorse tecniche e SEO sono tutte concentrate su un sito, consentendo a questo dominio di realizzare il suo potenziale e creare autorità e fiducia con Google.

I sottodomini, in confronto, sono chiaramente separati dal dominio principale, il che riduce l'efficienza nella configurazione e nella manutenzione. Tuttavia, questa può essere un'opzione preferita per le aziende online che soddisfano uno dei seguenti criteri:

1. il sito web copre contenuti e segmenti aziendali molto diversi o
2. i webmaster non hanno il controllo completo sulle nuove sezioni del sito web.

Google ha risposto a questa domanda con una risposta semplice e lineare: "La ricerca web di Google va bene con l'utilizzo di sottodomini o sottodirectory", ha affermato John Mueller, analista webmaster di Google.

Tuttavia, John Mueller prosegue affermando che il contenuto dovrebbe idealmente essere il più vicino possibile all'interno di un dominio, il che punta all'opzione della sottodirectory. Se, d'altra parte, ci sono grandi differenze nel contenuto, i sottodomini sono l'opzione preferita, dice Mueller. Infine, per chiunque abbia difficoltà a decidere e non sia sicuro di cosa sia meglio per la propria attività, consiglia di utilizzare l'opzione sottodirectory.

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