กลยุทธ์หลายโดเมน: การสร้างทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

บริษัทส่วนใหญ่จะผ่านช่วงเวลาของการควบรวมกิจการเป็นครั้งคราว แต่ส่วนใหญ่จะมองหาโอกาสทางธุรกิจใหม่และตลาดใหม่ ๆ ต่อไป เมื่อถึงเวลาที่จะขยายธุรกิจออนไลน์ของคุณ การประเมินตัวเลือกต่างๆ และเตรียมพร้อมกับกลยุทธ์ที่เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณจะคุ้มค่าที่สุด คุณควรตั้งค่าโดเมนใหม่ หรือเพิ่มโดเมนย่อยหรือไดเร็กทอรีย่อยในโดเมนรากที่มีอยู่ของคุณหรือไม่ ในบทความนี้ เราจะอธิบายข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์หลายโดเมนในด้าน SEO ความซับซ้อน และทรัพยากร

เราสามารถสนับสนุนการใช้กลยุทธ์ SEO และเนื้อหาที่จะเกิดขึ้นได้หรือไม่ จากนั้นนัดหมายกับที่ปรึกษา Digital Strategies Group แบบไม่ผูกมัด และดูว่าเราสามารถช่วยอะไรได้:

ได้รับการติดต่อ

เหตุใดฉันจึงควรพิจารณากลยุทธ์แบบหลายโดเมน

อาจมีสาเหตุหลายประการที่คุณอาจต้องการพิจารณาใช้กลยุทธ์แบบหลายโดเมนสำหรับธุรกิจของคุณ ต่อไปนี้จะสรุปเป้าหมายทั่วไปบางส่วนที่แนวทางแบบหลายโดเมนออกแบบมาเพื่อบรรลุผลสำเร็จ:

• การกระจายความหลากหลาย/การขยายการเสนอขายธุรกิจของคุณ: มันไม่ง่ายเลยที่จะสร้างแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน และยิ่งผลิตภัณฑ์หรือบริการที่บริษัทเสนอให้มีขนาดใหญ่ขึ้นและมีความหลากหลายมากขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งยากที่จะให้บริการผู้ชมที่แตกต่างกันและให้ เนื้อหาที่เหมาะกับช่องที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและขั้นตอนของช่องทางการขายในโดเมนเดียว นี่อาจเป็นความท้าทายสำหรับบริษัทที่มีโครงสร้างองค์กรที่มีแบรนด์ย่อยหลายแบรนด์ หรือสำหรับบริษัทที่มีตราสินค้าที่แข็งแกร่ง แต่ต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่และ/หรือกลุ่มที่จะให้บริการได้ดีกว่าโดยเว็บไซต์ที่เจาะจงตามเงื่อนไขเฉพาะของตลาดเหล่านี้
• การขยายสู่ประเทศใหม่: เมื่อบริษัทต่างๆ ขยายไปสู่ตลาดใหม่ จะมีตัวเลือกมากมายสำหรับการแสดงตนทางออนไลน์ เว็บไซต์เวอร์ชันภาษาหรือประเทศใหม่สามารถรวมเป็นโดเมนย่อย ไดเรกทอรีย่อย หรือ ccTLD เฉพาะประเทศ (โดเมนระดับบนสุด) ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ เหล่านี้มีดังนี้
• New Online Services (บล็อก ฟอรัม ร้านค้า): หากคุณกำลังวางแผนบล็อกของบริษัท คุณอาจไม่ต้องการวางตำแหน่งบล็อกนั้นบนโดเมนราก เนื่องจากผู้ชมเป้าหมาย เนื้อหา และรูปแบบที่อยู่อาจเบี่ยงเบนไปจากเอกลักษณ์องค์กรปกติของบริษัท แนวทาง การพิจารณากลยุทธ์แบบหลายโดเมนที่คล้ายคลึงกันจะนำไปใช้เมื่อตั้งค่าชุมชนหรือร้านค้าออนไลน์
• SERP Domination และ Backlink Power: เป้าหมายอื่นของกลยุทธ์แบบหลายโดเมนสามารถครอบครองหลายตำแหน่งในผลการค้นหาด้วยคำหลักหนึ่งคำ - เช่น หน้าร้านค้าและบล็อกที่ปรากฏในการจัดอันดับ หากบริษัทหนึ่งมีตำแหน่งหลายตำแหน่ง ก็จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นสำหรับคำหลักนี้ ซึ่งจะทำให้มีการเข้าชมและมูลค่าการซื้อขายเพิ่มขึ้น และลดจำนวนคลิกที่เข้าสู่การแข่งขัน สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยโดเมนย่อยหรืออาจเป็นประโยชน์ในการตั้งค่าไมโครไซต์ที่แสดงถึงความหลากหลายของข้อเสนอของบริษัทอย่างเพียงพอ

โดเมนใหม่ โดเมนย่อย ccTLD หรืออาจเป็นไดเรกทอรีย่อย

เมื่อพูดถึงกลยุทธ์แบบหลายโดเมน มักจะมีการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการรวมเนื้อหาใหม่เข้ากับเว็บไซต์ การขยายสู่ตลาดใหม่ควรได้รับการสนับสนุนโดยการจัดตั้ง ccTLD ใหม่หรือควรตั้งค่าทุกอย่างบน TLD ทั่วไป ฉันควรวางบล็อก แพลตฟอร์ม cumminity หรือร้านค้าในโดเมนย่อยแยกต่างหาก หรือไดเรกทอรีย่อยบนโดเมนหลักจะดีกว่าไหม ต่อไปนี้คือภาพรวมโดยย่อพร้อมการเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ ที่มี:

สร้างโดเมนหรือแบรนด์ใหม่

บริษัทที่ต้องการขยายธุรกิจ เข้าสู่ตลาดต่างประเทศใหม่ หรือสร้างแบรนด์ใหม่ สามารถเลือกโดเมนใหม่ที่จำเป็นต้องสร้างและส่งเสริมตั้งแต่เริ่มต้น ด้วยแนวทางนี้ เนื้อหา อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจจะต้องสร้างขึ้นอย่างช้าๆ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีโดเมนรากที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว หรือโดเมนอื่นๆ ในการควบคุมของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์เครือข่าย โดยใช้โดเมนที่ใหญ่กว่าเพื่อรองรับ “หน้าดาวเทียม” ที่มีขนาดเล็กกว่าได้

ตัวอย่าง ได้แก่ เครือข่ายโดเมนของสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ เช่น Axel Springer SE ยักษ์ใหญ่ในเยอรมนี หน่วยงานจัดพิมพ์หลักของพวกเขาคือ ^bild.de (ปัจจุบันเป็นเว็บไซต์ที่มองเห็นได้บ่อยที่สุดอันดับที่ 14 ในเยอรมนี) ซึ่งเป็นฉบับออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ของพวกเขา แต่พวกเขายังเปิดพอร์ทัลเฉพาะที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเฉพาะ เช่น อิเล็กทรอนิกส์ (Techbook) หรือการเดินทาง (Travelbook) ไซต์ขนาดเล็กเหล่านี้ได้รับผลประโยชน์จากลิงก์ที่สร้างโดยลิงก์ย้อนกลับจาก bild.de

ccTLDs

สำหรับบริษัทที่ประสบความสำเร็จทางธุรกิจ – และมีเว็บไซต์ที่มั่นคง – ในประเทศเดียว ตัวเลือกในการขยายสู่ตลาดใหม่คือการสร้างโดเมนระดับบนสุด (ccTLD) แยกต่างหากสำหรับประเทศใหม่

• ข้อดี ของโดเมนของประเทศคือสามารถนำเสนอคุณลักษณะระดับภูมิภาคหรือระดับชาติได้ดีขึ้น ซึ่งหมายความว่าหัวข้อและรูปแบบที่อยู่อาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ โดเมนเฉพาะประเทศยังสามารถได้รับประโยชน์จากความน่าเชื่อถือที่มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ และโฮสต์ในประเทศที่เกี่ยวข้อง ธุรกิจที่ต้องการเข้าสู่ตลาดจีนด้วยโดเมน .co.uk, .fr หรือ .de จะโดดเด่นราวกับนิ้วโป้งในผลการค้นหาของ Baidu และอาจทำให้ผู้ใช้ดูไม่น่าไว้วางใจ (คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของตลาดการค้นหาของจีนได้ในบล็อกซีรีส์ของเรา โปสการ์ดจากประเทศจีน) ข้อดีอีกประการของการใช้งานโดเมนหลายประเทศคือ หากเว็บไซต์ของคุณโดน Google Update หรือบทลงโทษ เป็นไปได้ว่าสิ่งนี้จะ มีผลกับโดเมนแต่ละประเทศเท่านั้น หากคุณมีโดเมนเพียงโดเมนเดียวและโดเมนนี้ได้รับผลกระทบ การแสดงตัวตนบนเว็บทั้งหมดของคุณอาจได้รับผลกระทบ
• ข้อเสีย ของ ccTLD เฉพาะประเทศคือ คุณต้องเรียกใช้และดูแลโดเมนต่างๆ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มภาระงาน คุณยังต้องสร้างเนื้อหา อำนาจ และพลังเชื่อมโยงตั้งแต่เริ่มต้นอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ Google พิจารณาโดเมนใหม่ของคุณว่ามีความเกี่ยวข้องในตลาดใหม่

โดเมนย่อยกับไดเรกทอรีย่อย

อีกสองตัวเลือกสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการไปสู่ระดับสากลคือการจัดตั้งโดเมนย่อยเฉพาะประเทศหรือไดเรกทอรีย่อยในโดเมนหลัก ตัวเลือกเหล่านี้ยังใช้เมื่อบริษัทขยายการเสนอออนไลน์เพื่อรวมกลุ่มใหม่หรือหัวข้อเนื้อหา คำถามคือบ่อยครั้งว่าควรวางหัวข้อใหม่บนโดเมนย่อยที่แยกจากกัน หรือตั้งค่าภายในไดเรกทอรีย่อยในโดเมนหลัก ตัวแปรทั้งสองนี้มีอยู่เสมอ ดังนั้นนี่คือการเปรียบเทียบข้อดีและข้อเสีย:

• โดเมนย่อยเป็นความคิดที่ดีเมื่อใด

แบรนด์และเว็บไซต์สามารถใช้โดเมนย่อยเพื่อจัดโครงสร้างเนื้อหาให้เป็นไซโลเฉพาะเรื่องหรือตามภาษา สิ่งนี้สมเหตุสมผลหากเนื้อหาใหม่ถูกแยกออกจากธุรกิจหลัก (ที่มีอยู่) ของบริษัท หรือหากผู้ดูแลเว็บไม่สามารถควบคุมเนื้อหาได้อย่างสมบูรณ์ ตัวอย่างอาจเป็นการเช่าโดเมนย่อยบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่หรือสำหรับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ เช่น ฟอรัม โดเมนย่อยยังสามารถแนะนำได้หากกระบวนการแบ็กเอนด์ เช่น ระบบร้านค้าหรือ CMS แตกต่างจากเครื่องมือและกระบวนการที่ใช้โดยโดเมนหลัก

การทำให้เป็นสากลสามารถทำได้โดยใช้โดเมนย่อย Wikipedia เป็นตัวอย่างของเว็บไซต์นานาชาติขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นโดยใช้โดเมนย่อยสำหรับเวอร์ชันภาษาต่างๆ: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม โดเมนย่อยได้ประโยชน์น้อยกว่าจากเนื้อหาและลิงก์จากโดเมนราก ลิงก์จะถือว่าเป็นลิงก์ภายนอก และจำเป็นต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้นในการตั้งค่าและบำรุงรักษาโครงสร้างลิงก์ที่ดีในโดเมนย่อยต่างๆ

• ฉันควรไปกับไดเรกทอรีย่อยเมื่อใด

การตั้งค่าไดเรกทอรีย่อยทำได้ง่ายกว่ามากและต้องใช้ทรัพยากรน้อยกว่าโดเมนย่อย หากคุณกำลังใช้ CMS ที่ผสานรวมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ อันดับแรกคุณควรพิจารณาถึงการใช้ไดเร็กทอรีย่อย สิ่งนี้ใช้ได้กับทั้งการขยายเนื้อหาของคุณหรือข้อเสนอออนไลน์และเมื่อขยายไปยังต่างประเทศ เว็บไซต์เวอร์ชันประเทศหรือภาษาใหม่สามารถใช้เป็นไดเร็กทอรีได้ เช่น example.com/en, example.com/fr เป็นต้น ข้อได้เปรียบของเส้นทางนี้คือ – ซับซ้อนน้อยกว่าและต้องการทรัพยากรน้อยลง – มี เป็นเอฟเฟกต์ SEO เพิ่มเติม เนื่องจากมาตรการเชิงบวกทั้งหมดส่งผลกระทบต่อทั้งโดเมน พลังการเชื่อมโยง ความไว้วางใจ และอำนาจของโดเมนหลักสามารถส่งต่อไปยังไดเร็กทอรีย่อยโดยไม่ทำให้เจือจาง

ในทางกลับกัน บทลงโทษของ Google หรือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการค้นหามีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อโดเมนทั้งหมด รวมทั้งไดเรกทอรีย่อยทั้งหมด ด้วยโดเมนย่อย (หรือแยกโดเมนทั้งหมด) ความเสี่ยงของผลกระทบด้านลบต่อการจัดอันดับจะกระจายออกไปมากขึ้น

โดเมนย่อยกับไดเรกทอรีย่อย: อะไรดีกว่าสำหรับ SEO

นี่เป็นคำถามที่ SEO และนักการตลาดออนไลน์ต้องโต้เถียงกันมานานหลายปี โดยปัจจุบันแนวโน้มหันไปทางไดเร็กทอรีย่อยมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่โดเมนย่อย ตัวขับเคลื่อนหลักของแนวโน้มนี้คือการรวมทรัพยากรสำหรับโดเมนรากเดียวเป็นตัวเลือกที่แข็งแกร่งกว่าสำหรับความยั่งยืนในระยะยาว เนื้อหาถูกเก็บไว้ด้วยกัน SEO และทรัพยากรทางเทคนิคทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่ไซต์เดียว ทำให้โดเมนเดียวนี้สามารถตอบสนองศักยภาพและสร้างอำนาจและความไว้วางใจกับ Google

เมื่อเปรียบเทียบแล้ว โดเมนย่อยจะแยกจากโดเมนหลักอย่างชัดเจน ซึ่งลดประสิทธิภาพในการตั้งค่าและการบำรุงรักษา อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ต้องการสำหรับองค์กรออนไลน์ที่ตรงตามเกณฑ์ข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้:

1. เว็บไซต์ครอบคลุมเนื้อหาและกลุ่มธุรกิจที่หลากหลาย หรือ
2. ผู้ดูแลเว็บขาดการควบคุมส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ใหม่อย่างสมบูรณ์

Google ตอบคำถามนี้ด้วยคำตอบที่ตรงไปตรงมาและตรงไปตรงมา: “การค้นหาเว็บของ Google นั้นใช้ได้ดีกับการใช้โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย” John Mueller นักวิเคราะห์เว็บมาสเตอร์ของ Google กล่าว

อย่างไรก็ตาม John Mueller กล่าวต่อไปว่าเนื้อหาควรอยู่ใกล้ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในโดเมน ซึ่งชี้ไปที่ตัวเลือกไดเรกทอรีย่อย ในทางกลับกัน หากเนื้อหามีความแตกต่างกันมาก โดเมนย่อยก็เป็นตัวเลือกที่ต้องการ Mueller กล่าว สุดท้ายนี้ สำหรับผู้ที่มีปัญหาในการตัดสินใจและไม่แน่ใจว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของตน เขาขอแนะนำให้ใช้ตัวเลือกไดเรกทอรีย่อย

คุณต้องการความช่วยเหลือในการกำหนดกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่? ถ้าอย่างนั้นทำไมไม่คุยกับที่ปรึกษาจาก Digital Strategies Group ของเราล่ะ

ได้รับการติดต่อ