マルチドメイン戦略：ビジネスに最適な選択を行う

公開: 2020-03-26

ほとんどの企業は時折統合期間を経ますが、ほとんどの企業は次の新しいビジネスチャンスと新しい市場にも目を光らせています。 あなたのビジネスのオンラインプレゼンスを拡大する時が来たら、さまざまなオプションを評価し、あなたのビジネスにとって最良の選択を表す戦略を準備することは報われます。新しいドメインを設定する必要がありますか、それとも既存のルートドメインにサブドメインまたはサブディレクトリを追加する必要がありますか？ この投稿では、SEO、複雑さ、リソースの観点から、さまざまなマルチドメイン戦略の長所と短所について説明します。

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マルチドメイン戦略を検討する必要があるのはなぜですか？

ビジネスにマルチドメイン戦略を採用することを検討する理由はたくさんあります。以下は、マルチドメインアプローチが達成するように設計されている最も一般的な目標のいくつかをまとめたものです。

提供するビジネスの多様化/拡大：万能のアプローチを機能させることは容易ではありません。企業が提供する製品やサービスが大きく多様化するほど、さまざまな対象者にサービスを提供して提供することが難しくなります。 1つのドメインの関連するすべてのニッチおよびセールスファネルステージに適したコンテンツ。これは、いくつかのサブブランドを含む企業構造を持つ企業にとっては課題となる可能性があります。または、強力なブランドを持っているが、これらの市場の固有の条件に固有のWebサイトによってより適切に提供される新しい市場および/またはセグメントに参入したい企業の場合。
新しい国への拡大：企業が新しい市場に拡大する場合、オンラインでのプレゼンスに利用できるオプションがいくつかあります。 Webサイトの新しい言語または国バージョンは、サブドメイン、サブディレクトリ、または国固有のccTLD（トップレベルドメイン）として組み込むことができます。これらのさまざまなアプローチの詳細を以下に示します。
新しいオンラインサービス（ブログ、フォーラム、ショップ）：会社のブログを計画している場合、ターゲットオーディエンス、コンテンツ、およびアドレスの形式が会社の通常のコーポレートアイデンティティから逸脱する可能性があるため、ルートドメインに配置したくない場合があります。ガイドライン。コミュニティまたはオンラインショップを設定する場合も、同様のマルチドメイン戦略の考慮事項が適用されます。
SERPの支配と被リンク力：マルチドメイン戦略のもう1つの目的は、1つのキーワードの検索結果で複数の位置を占めることです。たとえば、ショップページとブログの両方がランキングに表示されます。 1つの会社が複数のポジションを占める場合、このキーワードの市場シェアが増加し、トラフィックと売上高が増加し、競合他社へのクリック数が減少します。これはサブドメインで可能です。または、企業が提供する製品の完全な多様性を適切に表すマイクロサイトを設定すると便利な場合があります。

新しいドメイン、サブドメイン、ccTLD –またはおそらくサブディレクトリ？

マルチドメイン戦略について話すとき、新しいコンテンツをWebサイトに統合するための最良の方法についての議論がよくあります。新しい市場への拡大は、新しいccTLDの確立によってサポートされる必要がありますか、それともすべてがジェネリックTLDでセットアップされる必要がありますか？ブログ、cumminityプラットフォーム、またはショップを別のサブドメインに配置する必要がありますか、それともメインドメインのサブディレクトリの方が適していますか？利用可能なさまざまなオプションの比較を含む簡単な概要を次に示します。

新しいドメインまたはブランドを構築する

ビジネスの拡大、新しい国際市場への参入、または新しいブランドの作成を検討している企業は、ゼロから確立および促進する必要のある新しいドメインを選択できます。このアプローチでは、コンテンツ、権限、および信頼をゆっくりと構築する必要があります。ただし、強力なルートドメイン、またはコントロール内の他のドメインがすでにある場合は、ネットワーク効果を利用して、大きなドメインを使用して小さな「誘導ページ」をサポートできます。

例としては、ドイツの巨人、アクセルシュプリンガーSEのような大規模な出版社のドメインネットワークがあります。彼らの主な出版機関はbild.de（現在ドイツで14^番目に目立つウェブサイト）であり、印刷新聞のオンライン版ですが、電子機器（Techbook）や旅行（Travelbook）などの特定の主題に関するコンテンツを含むニッチポータルも運営しています。これらの小規模なサイトは、bild.deからの被リンクによって生成されるリンクパワーの恩恵を受けています。

ccTLD

ある国でビジネスを成功させ、Webサイトを確立している企業の場合、新しい市場に拡大する際のオプションは、新しい国に個別のトップレベルドメイン（ccTLD）を作成することです。

国別ドメインの利点は、地域または国の特性をより適切に表現できることです。これは、トピックとアドレスの形式が国ごとに異なる可能性があることを意味します。国固有のドメインは、ユーザーの信頼性を高めることで恩恵を受け、関連する国でホストされることもあります。 .co.uk、.fr、または.deドメインで中国市場に参入しようとしている企業は、Baiduの検索結果で親指のように目立ち、ユーザーにとって信頼できないように見える可能性があります。（中国の検索市場の特徴について詳しくは、ブログシリーズ「中国からのポストカード」をご覧ください。）複数の国別ドメインを運営するもう1つの利点は、ウェブサイトがGoogleアップデートまたはペナルティに見舞われた場合に、これが発生する可能性があることです。個々の国のドメインにのみ影響します。ドメインが1つしかない場合、これがヒットすると、Web全体のプレゼンスが低下する可能性があります。
国固有のccTLDの欠点は、異なるドメインを実行および維持する必要があることです。これにより、ワークロードが増加します。また、Googleが新しいドメインを新しい市場に関連していると見なすには、コンテンツ、権限、リンク力をゼロから効果的に構築する必要があります。

サブドメインとサブディレクトリ

国際化を目指すWebサイトで利用できる他の2つのオプションは、国固有のサブドメインまたはメインドメイン上のサブディレクトリの確立です。これらのオプションは、企業がオンラインサービスを拡張して、新しいセグメントやコンテンツトピックを含める場合にも適用されます。多くの場合、新しいトピックを別のサブドメインに配置するのが適切か、メインドメインのサブディレクトリ内に設定するのが適切かという問題があります。これらの2つのバリアントは常に存在しているため、長所と短所を比較します。

サブドメインはいつ良い考えですか？

ブランドやWebサイトは、サブドメインを使用して、コンテンツをテーマ別のサイロに、または言語別に構造化できます。これは、新しいコンテンツが会社の主要な（既存の）ビジネスからテーマ的に切り離されている場合、またはWebマスターがコンテンツを完全に制御できない場合に意味があります。例としては、発行者のWebサイトや、フォーラムなどのユーザー生成コンテンツを含むサイトでのサブドメインのリースがあります。ショップやCMSシステムなどのバックエンドプロセスがメインドメインで使用されるツールやプロセスと異なる場合は、サブドメインも推奨されます。

国際化は、サブドメインを使用して実装することもできます。ウィキペディアは、さまざまな言語バージョン（en.wikipedia.org、fr.wikipedia.orgなど）のサブドメインを使用して構築された巨大な国際的なWebサイトの例です。ただし、サブドメインはルートドメインからのコンテンツとリンクの恩恵を受けにくく、リンクは外部リンクとして扱われ、さまざまなサブドメイン間で適切なリンク構造を設定および維持するには、より多くのリソースが必要です。

サブディレクトリはいつ使用する必要がありますか？

サブディレクトリの設定は、サブドメインよりもはるかに簡単で、必要なリソースも少なくて済みます。 Webサイトに統合CMSを使用している場合は、最初にサブディレクトリの使用を検討する必要があります。これもまた、コンテンツまたはオンラインサービスの拡張と、国際的に拡張する場合の両方に当てはまります。ウェブサイトの新しい国または言語バージョンは、ディレクトリとして実装できます。たとえば、example.com / en、example.com / frなどです。このルートの利点は、複雑さが軽減され、実装に必要なリソースが少なくて済むことです。すべての積極的な対策がドメイン全体に影響を与えるため、これは追加のSEO効果です。メインドメインのリンク力、信頼、権限は、希薄化することなくサブディレクトリに受け継がれます。

反対に、Googleのペナルティや検索アルゴリズムの変更は、すべてのサブディレクトリを含むドメイン全体に影響を与える可能性があります。サブドメイン（または完全に別個のドメイン）を使用すると、ランキングに悪影響を与えるリスクがさらに広がります。

サブドメインとサブディレクトリ：SEOにとって何が良いのか？

これは、SEOとオンラインマーケターが何年にもわたって争ってきた質問であり、現在、その傾向はサブドメインではなくサブディレクトリにますます傾いています。この傾向の主な推進力は、1つのルートドメインのリソースをプールすることが、長期的な持続可能性のためのより強力なオプションであるということです。コンテンツはまとめられ、SEOと技術リソースはすべて1つのサイトに集中しているため、この1つのドメインがその潜在能力を発揮し、Googleとの権限と信頼を築くことができます。

比較すると、サブドメインはルートドメインから明確に分離されているため、セットアップとメンテナンスの効率が低下します。ただし、これは、次のいずれかの基準を満たすオンライン企業に適したオプションです。

ウェブサイトは非常に多様なコンテンツと事業セグメントをカバーしていますまたは
ウェブマスターは、新しいウェブサイトセクションを完全に制御できません。

グーグルはこの質問に率直な、フェンスに座った応答で答えました：「グーグルウェブ検索はサブドメインまたはサブディレクトリのどちらを使用しても問題ありません」とグーグルウェブマスターアナリストジョンミューラーは言いました。

ただし、John Muellerはさらに、コンテンツはドメイン内で可能な限り近くにある必要があると述べています。これは、サブディレクトリオプションを指します。一方、コンテンツに大きな違いがある場合は、サブドメインが推奨されるオプションです、とミューラー氏は言います。最後に、決定が困難で、自分のビジネスに最適なものがわからない場合は、サブディレクトリオプションを使用することをお勧めします。

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