多域策略：为您的业务做出最佳选择

大多数公司偶尔会经历整合期，但大多数公司也会寻找下一个新的商机和新市场。 当需要扩展您的业务的在线业务时，评估不同的选项并准备好代表您业务的最佳选择的策略是值得的。 您应该设置新域，还是将子域或子目录添加到现有根域？ 在这篇文章中，我们解释了不同的多域策略在 SEO、复杂性和资源方面的优缺点。

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为什么要考虑多域策略？

您可能需要考虑为您的业务采用多域策略的原因有很多。 下面总结了多域方法旨在实现的一些最常见的目标：

• 业务产品的多样化/扩展：使一刀切的方法奏效并不容易——公司提供的产品或服务越大、越多样化，就越难为不同的受众提供服务并提供仅适用于一个领域的所有相关利基市场和销售漏斗阶段的内容。 对于公司结构包含多个子品牌的公司来说，这可能是一个挑战。 或者对于拥有强大品牌但希望进入新市场和/或细分市场的公司，这些市场和/或细分市场将由特定于这些市场独特条件的网站更好地服务。
• 扩展到新国家：当公司扩展到新市场时，他们的在线业务有多种选择。 网站的新语言或国家/地区版本可以合并为子域、子目录或特定国家/地区的 ccTLD（顶级域）。 以下是有关这些不同方法的更多信息。
• 新的在线服务（博客、论坛、商店）：如果您正在规划公司博客，那么您可能不想将其定位在根域上，因为目标受众、内容和地址形式可能会偏离公司的正常企业形象指导方针。 建立社区或在线商店时，也适用类似的多域策略注意事项。
• SERP 统治和反向链接力量：多域策略的另一个目标是在一个关键字的搜索结果中占据多个位置——例如，商店页面和博客都出现在排名中。 如果一家公司占据多个位置，那么这个关键词的市场份额就会增加，这会带来更多的流量和营业额，减少竞争的点击量。 这对于子域是可能的，或者设置能够充分代表公司产品的全部多样性的微型站点可能很有用。

新域、子域、ccTLD——或者可能是子目录？

在谈论多域策略时，经常会讨论将新内容集成到网站中的最佳方式。 是否应该通过建立新的 ccTLD 来支持向新市场的扩张，还是应该在通用 TLD 上设置所有内容？ 我应该将我的博客、cumminity 平台或商店放在单独的子域上，还是主域上的子目录更好？ 以下是对可用不同选项的比较的简要概述：

建立一个新的领域或品牌

希望扩展业务、进入新的国际市场或创建新品牌的公司可以选择需要从头开始建立和推广的新域。 通过这种方法，内容、权威和信任必须慢慢建立。 但是，如果您已经拥有一个强大的根域，或者您控制的其他域，那么您可以利用网络效应，使用较大的域来支持较小的“卫星页面”。

示例包括大型出版社的域网络，如德国巨头 Axel Springer SE。 他们的主要出版机构是^bild.de （目前是德国第 14 位最受关注的网站），这是他们印刷报纸的在线版本，但他们也运营着特定主题的小众门户网站，例如电子（Techbook）或旅行（Travelbook）。 这些较小的网站受益于来自 bild.de 的反向链接所产生的链接能力。

ccTLD

对于在一个国家/地区拥有成功业务和已建立网站的公司而言，在扩展到新市场时的一种选择是为新国家/地区创建单独的顶级域 (ccTLD)。

• 国家域的优点是可以更好地代表地区或国家的特征。 这意味着主题和演讲形式可能因国家/地区而异。 特定国家的域也可以从用户的更多信任中受益，并托管在相关国家。 一家希望以 .co.uk、.fr 或 .de 域名进入中国市场的企业将在百度搜索结果中脱颖而出，并可能在用户看来不可信。 （您可以在我们的博客系列“来自中国的明信片”中阅读更多关于中国搜索市场的特点。）运行多个国家域的另一个优势是，如果您的网站受到 Google 更新或处罚，那么这可能会仅影响个别国家域。 如果您只有一个域并且受到攻击，那么您的整个网络存在可能会受到影响。
• 特定国家/地区的 ccTLD 的一个缺点是您必须运行和维护不同的域，这会增加工作量。 您还必须有效地从头开始建立内容、权限和链接能力，以便 Google 将您的新域视为与新市场相关。

子域与子目录

对于希望走向国际的网站，另外两个可用的选项是在主域上建立特定于国家/地区的子域或子目录。 当公司扩展其在线产品以包括新的细分或内容主题时，这些选项也适用。 问题通常是新主题是否会更好地放置在单独的子域中或设置在主域的子目录中。 这两种变体一直存在，所以这里比较一下优缺点：

• 什么时候子域是个好主意？

品牌和网站可以使用子域将其内容构建为主题孤岛或按语言。 如果新内容在主题上与公司的主要（现有）业务分离，或者如果网站管理员无法完全控制它，这是有道理的。 例如，在发布商网站或具有用户生成内容的网站（如论坛）上租赁子域。 如果后端流程（例如商店或 CMS 系统）与主域使用的工具和流程不同，也可以推荐子域。

国际化也可以使用子域来实现。 Wikipedia 是一个使用不同语言版本的子域构建的大型国际网站的示例：en.wikipedia.org、fr.wikipedia.org 等。 但是，子域从根域的内容和链接中受益较少，链接被视为外部链接，需要更多资源来建立和维护跨不同子域的良好链接结构。

• 我什么时候应该使用子目录？

与子域相比，设置子目录更容易并且需要更少的资源。 如果您为您的网站使用集成的 CMS，您应该首先考虑使用子目录。 这同样适用于您的内容或在线产品的扩展以及国际扩张。 可以将网站的新国家或语言版本实现为目录，例如 example.com/en、example.com/fr 等。这条路线的一个优点是——除了不太复杂并且需要更少的资源来实现——那里是额外的 SEO 效果，因为所有积极措施都会影响整个域。 主域的链接权、信任和权限可以传递到子目录而不会被稀释。

另一方面，谷歌的惩罚或对搜索算法的更改可能会影响整个域，包括所有子目录。 使用子域（或完全独立的域），对排名产生负面影响的风险会更加分散。

子域与子目录：什么对 SEO 更好？

这是 SEO 和在线营销人员多年来一直在争论的问题，目前的趋势越来越倾向于子目录，而不是子域。 这一趋势的主要驱动力是为一个根域集中资源是长期可持续性的更强有力的选择。 内容保持在一起，搜索引擎优化和技术资源都集中在一个站点上，使这个域能够发挥其潜力并与谷歌建立权威和信任。

相比之下，子域明显与根域分开，这降低了设置和维护的效率。 但是，对于满足以下条件之一的在线企业来说，这可能是首选：

1. 网站涵盖高度多样化的内容和业务部门或
2. 网站管理员无法完全控制新网站部分。

谷歌以一个直截了当的回答回答了这个问题：“谷歌网络搜索可以使用子域或子目录，”谷歌网站管理员分析师约翰穆勒说。

然而，John Mueller 继续说，理想情况下，内容应该在域内尽可能接近——这指向子目录选项。 另一方面，如果内容存在很大差异，那么子域是首选，Mueller 说。 最后，对于那些难以决定并且不确定什么最适合他们的业务的人，他建议使用子目录选项。

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