Şirket İçi SEO Olarak Etkinizi Artırmanın 5 Yolu

Çoğu işletme için SEO, web sitelerine gelen en büyük ikinci trafik sürücüsüdür ve markaya bağlı olarak SEO en büyük trafik sürücüsü olabilir. Bununla birlikte, SEO'nun trafik oluşturmak için ne kadar önemli olduğunu anlayan şirketlerde bile, SEO'ların kendileri genellikle organizasyona zayıf bir şekilde entegre olurlar ve çok küçük ekipler halinde çalışırlar. Bazen SEO ekibi, kendi sınırlı kaynaklarını birden fazla alanın yönetimine bölen tek bir kişiden oluşur. Bu yazıda, kurum içi SEO olarak kuruluşunuzda daha fazla etki kazanmanıza yardımcı olacak (kendi deneyimlerime dayanarak) beş ipucu paylaşmak istiyorum.

Şirket içi SEO faaliyetlerinizde destek arıyorsanız veya SEO yapılarınızı yeniden düzenlemeye çalışıyorsanız, Dijital Stratejiler Grubu danışmanlarımız size yardımcı olmaktan mutluluk duyacaktır:

Temasta olmak!

Bir SEO uzmanı olarak etkinizi artırmanın en büyük zorluklarından biri, kuruluşunuzda fark edilmektir. Bir fark yaratmak için, web sitesini ve çevrimiçi performansını etkileyen her şeyin parçası olmalısınız. Genellikle, arama motoru optimizasyonu, proaktif olmaktan ziyade reaktif bir şey olarak ele alınır. Bu, işlerin bozulmasını beklemek ve SEO'lardan daha sonra her şeyi düzeltmelerini istemek anlamına gelir. SEO'ların her şeyi doğru ve sürdürülebilir bir şekilde ayarlamaya dahil olmaları, böylece ilk etapta bozulmamaları daha iyi olmaz mıydı? İşte bir kurum içi SEO olarak önemli olan ve etkinizi oluşturan süreçlere nasıl dahil olabileceğinize dair beş ipucum.

1. Ürün sahiplerinizle haftalık 1:1 yapın

Çoğu şirkette, web sitesinin belirli bölümlerinden sorumlu ürün sahipleri vardır. Ana sayfa için bir tane, kategori sayfaları ve arama sayfaları için bir tane ve ürün detay sayfaları için başka bir tane olabilir. Bunların hepsi, nasıl oluşturulduklarını veya nasıl oluşturulduklarını etkilemek için bir SEO olarak ilginizi çeken sayfalardır. kullanıcılara ve arama motorlarına görünür.

Benim tavsiyem, web sitesinin odaklandığınız bölümlerinden/bölümlerinden sorumlu ürün sahibiyle haftalık 1:1 bir görüşme ayarlamaktır. Burada, yeni özellikler veya değişiklikler için yol haritasını gözden geçirebilir ve sonraki adımları, zorlukları, hedefleri vb. tartışabilirsiniz. Bu, yalnızca her şeyin üstünde olmanıza ve ürün sahibinin özel SEO dikkati gerektiren her şeyden haberdar olmanıza yardımcı olmakla kalmaz. Ayrıca üzerinde çalıştığınız projeleri veya sahip olduğunuz fikirleri tanıtma ve bunların yol haritası ile uyumlu olmasını sağlama fırsatı verir. Fikirlerinizin işletmeyi ve yol haritasını nasıl olumlu etkileyeceğini açıklamak için bu 1:1 toplantıları kullanın. Çoğu durumda, fikirleriniz iyiyse, yol haritasına eklenecek ve ürün sahibi sizin için onlara sahip olacaktır.

2. Pazarlama kampanyası takvimine atlayın

Profesyonel bir pazarlama ekibiyle çalışıyorsanız, normalde cari yıl için planladıkları her kampanya için belirli kategori ve ürünlerin satışlarını artırmak için tasarlanmış kampanyalarla bir pazarlama takvimi geliştireceklerdir.

Örneğin, bahçe mobilyaları satan bir e-ticaret şirketinde çalıştığınızı düşünün. Pazarlama ekibi, tüm önemli kategoriler ve ürünler için planlamalarına, ana sayfa kampanyaları, haber bülteni çekimleri, sosyal medya kampanyaları ve hatta TV reklamları ve ev dışı kampanyalar hazırlamaya Mart ayında başlayacak. Aynı şey 2. çeyrekte kamp malzemeleri, 3. çeyrekte sonbahar moda koleksiyonları veya 4. çeyrekte kayak kıyafetleri için de geçerli.

Bu, kampanyalara atlamak ve bu kategori, ürün ve dergi sayfalarını taze içerik, dahili bağlantılar, hız ve görüntü optimizasyonu vb. ile optimize etmeyi planlamanız için bir fırsattır. Bu kampanyalar CMO'nuz için önemli olduğundan, yenilenmeye açık olacaklardır. kampanyalarının başarısını desteklediğiniz için gerekirse mevcut personel veya finansal kaynaklar. Başarınızı kanıtlamak için KPI raporlamasına atladığınızdan emin olun.

3. Ekip/departman/MOMA toplantılarında ayağa kalkın

Siz bir SEO'sunuz ve genel iş üzerinde büyük olumlu etkisi olan harika şeyler yapıyorsunuz! Düzenli aralıklarla işletmeyle paylaşın!

Çoğu şirkette, tüm departmanla haftalık veya aylık toplantılar yapılacaktır. Örnek olarak yine pazarlamayı ele alalım. Burada PPC/SEA ekibi son kampanyaların nasıl gittiğini, grafik ekibi bir sonraki kampanya için yeni görselleri paylaşıyor, Bölüm Başkanı sayılar açısından nasıl olduğunuzu paylaşıyor, hedeflere bir bakış sağlıyor vb. Henüz dahil değilseniz, Bölüm Başkanınızdan KPI'larınızı (Görünürlük, Tıklamalar, Trafik vb.) paylaşmak için bir yer isteyin. Ekibin SEO'nun hedeflere karşı nasıl performans gösterdiğini, ne planlandığını ve sondan bu yana ne yaptığınızı bilmesini sağlayın toplantı.

4. Bakım seanslarına katılın!

Sprint döngülerinize bağlı olarak geliştirme ekibiniz ve ürün sahipleri düzenli bir bakım seansı yapacaktır. Bu oturumları, Jira biletlerinin birikimine bakmak ve destek talebi boyutlarını ve kapsamlarını tahmin etmek için kullanırlar. Bakıma dayalı olarak, ne kadar boş alan kaldığına bağlı olarak bir sonraki sprintte hangi biletlerin konulacağına ve hangilerinin verilmeyeceğine karar verilecektir. Bir bileti çok iyi tanımlamış olsanız bile, değerlendirilmeden önce belirli bir biletle ilgili sözlü girdi sağlamanın yardımcı olduğu deneyimine sahibim. Ayrıca başka nelerin planlandığı ve nereye müdahale etmek isteyebileceğiniz konusunda daha iyi bir genel bakış elde etmenize de yardımcı olur.

Ayrıca, bir keresinde bir bakım oturumuna katılarak, bu sunucu tarafı oluşturmanın React kullanılarak bir web sitesinin yeniden başlatılması için planlanmadığını öğrendim. Ancak, yeniden başlatmayla birlikte uyguladıklarından emin olmak için hemen ve yeterince erken müdahale edebildim. Bu, görünürlük, sıralama ve dolayısıyla trafikte büyük bir kayıptan kaçınmamıza yardımcı oldu.

5. Sonuçları geliştiricilerinizle paylaşın

SEO'da her şeyi ölçmek ve gelişmeleri paydaşlarınızla sürekli olarak iletmek önemlidir. Örneğin bir geliştirici, katkılarının işletme üzerindeki etkisini gösterebilirseniz sizi desteklemeye devam etmeye daha istekli olacaktır.

KPI panoları ile yalnızca departmanınızın yakınına bir ekran asmakla kalmaz, aynı zamanda bir dağıtımdan sonra geliştiricilerinize düzenli güncellemeler göndermenize de yardımcı olur. Bu, onların etkinin farkında olmalarını sağlar ve isteklerinizi yerine getirmek için kaliteyi ve istekliliği artırır.

Ve bu sadece geliştiriciler için geçerli değildir. Etkiyi iletmek, içerik oluşturucular ve/veya gazetecilerle çalışırken de yardımcı olur. Kullanıcıların makalelerinde nasıl davrandıklarını, kaç ziyaret aldıklarını, kaç bağlantı aldıklarını, kullanıcıların sayfada ne kadar kaldıklarını, gönderilerin kaç yorum ve paylaşım aldığını vb. anladıkları anda gücü anlayacaklardır. SEO ve destek istemek için masanıza dönmeleri çok uzun sürmeyecek.

Şirket içi SEO olarak karşılaştığınız zorluklar ne olursa olsun, Dijital Stratejiler Grubu danışmanlarımız size yardımcı olmak için buradalar:

Temasta olmak!