다중 도메인 전략: 비즈니스를 위한 최선의 선택

대부분의 기업은 때때로 통합 기간을 거치지만 대부분의 기업은 다음 새로운 비즈니스 기회와 새로운 시장을 모색할 것입니다. 귀하의 비즈니스의 온라인 입지를 확장할 때가 오면 다양한 옵션을 평가하고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 전략을 준비하는 것이 좋습니다. 새 도메인을 설정해야 합니까, 아니면 기존 루트 도메인에 하위 도메인 또는 하위 디렉토리를 추가해야 합니까? 이 게시물에서는 SEO, 복잡성 및 리소스 측면에서 다양한 다중 도메인 전략의 장단점을 설명합니다.

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다중 도메인 전략을 고려해야 하는 이유는 무엇입니까?

비즈니스에 다중 도메인 전략 채택을 고려하는 데에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 다음은 다중 도메인 접근 방식이 달성하도록 설계된 가장 일반적인 목표 중 일부를 요약한 것입니다.

• 비즈니스 오퍼링의 다양화/확장: 획일적인 접근 방식을 적용하는 것은 쉽지 않으며 회사가 제공하는 제품이나 서비스가 더 크고 다양할수록 다양한 청중에게 서비스를 제공하고 제공하기가 더 어려워질 수 있습니다. 단 하나의 도메인에서 모든 관련 틈새 및 판매 유입경로 단계에 적합한 콘텐츠. 이것은 여러 하위 브랜드를 포함하는 기업 구조를 가진 회사에 도전이 될 수 있습니다. 또는 강력한 브랜드를 가지고 있지만 새로운 시장 및/또는 이러한 시장의 고유한 조건에 특정한 웹사이트에서 더 나은 서비스를 제공할 세그먼트에 진입하려는 회사의 경우.
• 새로운 국가로의 확장: 기업이 새로운 시장으로 확장할 때 온라인 존재를 위해 사용할 수 있는 여러 옵션이 있습니다. 웹사이트의 새로운 언어 또는 국가 버전은 하위 도메인, 하위 디렉토리 또는 국가별 ccTLD(최상위 도메인)로 통합될 수 있습니다. 이러한 다양한 접근 방식에 대한 자세한 내용은 아래에 나와 있습니다.
• 새로운 온라인 서비스(블로그, 포럼, 쇼핑): 회사 블로그를 계획하는 경우 대상 고객, 콘텐츠 및 주소 형식이 회사의 일반적인 기업 아이덴티티와 다를 수 있으므로 루트 도메인에 블로그를 배치하지 않는 것이 좋습니다. 지침. 커뮤니티 또는 온라인 상점을 설정할 때도 유사한 다중 도메인 전략 고려 사항이 적용됩니다.
• SERP 지배 및 백링크 힘: 다중 도메인 전략의 또 다른 목표는 하나의 키워드에 대한 검색 결과에서 여러 위치를 차지할 수 있습니다. 예를 들어 쇼핑 페이지와 블로그가 모두 순위에 표시됩니다. 한 회사가 여러 직위를 차지하면 이 키워드에 대한 시장 점유율이 높아져 더 많은 트래픽과 회전율을 가져오고 경쟁업체로 가는 클릭 수를 줄일 수 있습니다. 이는 하위 도메인에서 가능하거나 회사 제품의 전체 다양성을 적절하게 나타내는 마이크로사이트를 설정하는 데 유용할 수 있습니다.

새 도메인, 하위 도메인, ccTLD 또는 하위 디렉토리?

다중 도메인 전략에 대해 이야기할 때 새 콘텐츠를 웹사이트에 통합하는 가장 좋은 방법에 대한 논의가 종종 있습니다. 새로운 ccTLD를 설정하여 새로운 시장으로의 확장을 지원해야 합니까, 아니면 모든 것을 일반 TLD에서 설정해야 합니까? 내 블로그, cumminity 플랫폼 또는 쇼핑을 별도의 하위 도메인에 넣어야 하나요? 아니면 기본 도메인의 하위 디렉터리가 더 나은가요? 다음은 사용 가능한 다양한 옵션을 비교한 간략한 개요입니다.

새 도메인 또는 브랜드 구축

비즈니스를 확장하거나 새로운 국제 시장에 진출하거나 새로운 브랜드를 만들려는 회사는 처음부터 구축하고 홍보해야 하는 새로운 영역을 선택할 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 콘텐츠, 권한 및 신뢰가 천천히 구축되어야 합니다. 그러나 강력한 루트 도메인이나 제어할 수 있는 다른 도메인이 이미 있는 경우 더 작은 "위성 페이지"를 지원하기 위해 더 큰 도메인을 사용하여 네트워크 효과를 활용할 수 있습니다.

독일의 거물인 Axel Springer SE와 같은 대형 출판사의 도메인 네트워크가 그 예입니다. 그들의 주요 출판 기관은 인쇄 신문의 온라인 버전인 bild.de(현재 독일에서 14 ^번째 로 눈에 잘 띄는 웹 사이트)이지만 전자 제품(Techbook) 또는 여행(Travelbook)과 같은 특정 주제에 대한 콘텐츠가 포함된 틈새 포털도 운영합니다. 이러한 소규모 사이트는 bild.de의 백링크에 의해 생성된 링크 전력의 수혜자입니다.

ccTLD

한 국가에서 성공적인 사업을 하고 웹사이트를 구축한 회사의 경우 새로운 시장으로 확장할 때 새로운 국가에 대해 별도의 ccTLD(최상위 도메인)를 만드는 것이 좋습니다.

• 국가 도메인의 장점 은 지역적 또는 국가적 특성을 더 잘 표현할 수 있다는 것입니다. 이것은 주제와 주소 형식이 국가마다 다를 수 있음을 의미합니다. 국가별 도메인은 또한 사용자에 대한 더 많은 신뢰성의 이점을 얻을 수 있으며 해당 국가에서 호스팅됩니다. .co.uk, .fr 또는 .de 도메인으로 중국 시장에 진출하려는 기업은 Baidu 검색 결과에서 엄지손가락처럼 눈에 띄고 잠재적으로 사용자에게 신뢰할 수 없는 것처럼 보일 것입니다. (중국 검색 시장의 특성에 대한 자세한 내용은 블로그 시리즈인 Postcards from China에서 읽을 수 있습니다.) 여러 국가 도메인을 운영하는 것의 또 다른 이점은 웹사이트가 Google 업데이트나 페널티를 받는 경우 다음과 같이 될 수 있다는 것입니다. 개별 국가 도메인에만 영향을 미칩니다. 도메인이 하나만 있고 이것이 적중하면 전체 웹 존재가 손상될 수 있습니다.
• 국가별 ccTLD의 단점 은 다른 도메인을 실행하고 유지해야 하므로 작업량이 증가한다는 것입니다. 또한 Google이 새로운 시장에서 귀하의 새 도메인을 관련성 있는 것으로 간주할 수 있도록 콘텐츠, 권한 및 링크 파워를 처음부터 효과적으로 구축해야 합니다.

하위 도메인 대 하위 디렉토리

해외 진출을 원하는 웹사이트에서 사용할 수 있는 다른 두 가지 옵션은 국가별 하위 도메인 또는 기본 도메인에 하위 디렉토리를 설정하는 것입니다. 이러한 옵션은 회사가 온라인 서비스를 확장하여 새로운 부문이나 콘텐츠 주제를 포함할 때도 적용됩니다. 질문은 종종 새로운 주제가 별도의 하위 도메인에 배치하는 것이 더 나은지 아니면 기본 도메인의 하위 디렉토리에 설정하는 것이 더 나은지에 대한 것입니다. 이 두 가지 변형은 항상 존재했기 때문에 다음은 장단점을 비교한 것입니다.

• 하위 도메인은 언제 좋은 아이디어입니까?

브랜드와 웹사이트는 하위 도메인을 사용하여 콘텐츠를 주제별 사일로 또는 언어별로 구성할 수 있습니다. 이는 새 콘텐츠가 회사의 주요(기존) 비즈니스와 주제적으로 분리되어 있거나 웹마스터가 해당 콘텐츠를 완전히 제어할 수 없는 경우 의미가 있습니다. 예를 들어 게시자 웹사이트 또는 포럼과 같은 사용자 생성 콘텐츠가 있는 사이트의 하위 도메인 임대가 있습니다. 상점 또는 CMS 시스템과 같은 백엔드 프로세스가 기본 도메인에서 사용하는 도구 및 프로세스와 다른 경우 하위 도메인도 권장할 수 있습니다.

국제화는 하위 도메인을 사용하여 구현할 수도 있습니다. Wikipedia는 en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org 등 다양한 언어 버전의 하위 도메인을 사용하여 구축된 거대한 국제 웹사이트의 한 예입니다. 그러나 하위 도메인은 루트 도메인의 콘텐츠와 링크의 이점이 적고 링크는 외부 링크로 취급되며 다른 하위 도메인에서 좋은 링크 구조를 설정하고 유지하기 위해 더 많은 리소스가 필요합니다.

• 언제 하위 디렉토리로 이동해야 합니까?

하위 디렉토리를 설정하는 것은 하위 도메인보다 훨씬 쉽고 필요한 리소스도 적습니다. 웹 사이트에 통합 CMS를 사용하는 경우 먼저 하위 디렉토리를 사용하는 방법을 살펴봐야 합니다. 이것은 콘텐츠 또는 온라인 제공의 확장과 국제적으로 확장할 때 모두 적용됩니다. 웹사이트의 새로운 국가 또는 언어 버전은 example.com/en, example.com/fr 등과 같은 디렉토리로 구현할 수 있습니다. 이 경로의 장점은 덜 복잡하고 구현하는 데 더 적은 리소스가 필요하다는 것입니다. 모든 긍정적인 측정이 전체 도메인에 영향을 미치므로 추가적인 SEO 효과입니다. 메인 도메인의 링크 파워, 신뢰, 권한은 희석되지 않고 하위 디렉토리로 전달될 수 있습니다.

반면에 Google 페널티 또는 검색 알고리즘 변경은 모든 하위 디렉토리를 포함하여 전체 도메인에 일괄적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 하위 도메인(또는 완전히 분리된 도메인)을 사용하면 순위에 부정적인 영향을 미칠 위험이 더 많이 퍼집니다.

하위 도메인 대 하위 디렉토리: SEO에 더 나은 점은 무엇입니까?

이것은 SEO와 온라인 마케터가 수년 동안 씨름해 온 질문이며, 현재 추세는 하위 도메인이 아닌 하위 디렉토리로 점점 더 기울어지고 있습니다. 이 추세의 주요 동인은 하나의 루트 도메인에 대한 리소스 풀링이 장기적인 지속 가능성을 위한 더 강력한 옵션이라는 것입니다. 콘텐츠가 함께 유지되고 SEO 및 기술 리소스가 모두 한 사이트에 집중되어 이 한 도메인이 잠재력을 발휘하고 Google과의 권위와 신뢰를 구축할 수 있습니다.

이에 비해 하위 도메인은 루트 도메인과 명확하게 분리되어 설정 및 유지 관리의 효율성이 떨어집니다. 그러나 이것은 다음 기준 중 하나를 충족하는 온라인 기업의 경우 선호되는 옵션일 수 있습니다.

1. 웹사이트는 매우 다양한 콘텐츠와 사업 부문을 다루 거나
2. 웹마스터는 새 웹사이트 섹션에 대한 완전한 제어가 부족합니다.

Google 웹마스터 분석가인 John Mueller는 "Google 웹 검색은 하위 도메인이나 하위 디렉토리를 사용하는 데 문제가 없습니다.

그러나 John Mueller는 콘텐츠가 이상적으로는 하위 디렉터리 옵션을 가리키는 도메인 내에서 가능한 한 가까이 있어야 한다고 말합니다. 반면에 콘텐츠에 큰 차이가 있는 경우 하위 도메인이 선호되는 옵션이라고 Mueller는 말합니다. 마지막으로, 결정하는 데 어려움을 겪고 무엇이 자신의 비즈니스에 가장 적합한지 확신이 서지 않는 사람을 위해 그는 하위 디렉토리 옵션을 사용할 것을 권장합니다.

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