İçerik Optimizasyonu: Sıralamanızı Yükseltmek için 5 Hızlı Kazanç!

Harika içerik üretmeye yatırım yaptınız, ancak sayfa performansından dolayı hayal kırıklığına mı uğradınız? SEO trafiğinizden ve organik sıralamanızdan memnun değil misiniz? Sayfalarınız istediğiniz oranda dönüşüm yapmıyor olabilir mi? Bu gönderide, içerik optimizasyonunun nasıl çalıştığını ve sıralamalarınızı ve sayfa içi dönüşümlerinizi artırmak için nasıl hızlı kazançlar elde edebileceğinizi göstereceğiz.

Web sitenizin içerik optimizasyonu konusunda destek arıyorsanız, ihtiyacınız olan uzmanlığı size sunabiliriz. Neden iletişime geçmiyorsunuz ve başlamanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi görmüyorsunuz?

Bir randevu ayarlayın!

İçerik Optimizasyonunun Temelleri

İçerik optimizasyonunun başlangıç ​​noktası, içeriğinizin güncellenmesi gerekip gerekmediğini düzenli olarak kontrol etmektir. Bunu yapmak için, sıralamalarınızı ve içeriğinizi manuel olarak veya bir yazılım çözümü yardımıyla denetleyebilirsiniz. Kontrol edilecek noktalar şunları içerir:

• Rakip Analizi : Rekabet ortamınız herhangi bir şekilde değişti mi? Rakiplerinizin yeni içerik fikirleri mi oldu? Rakipleriniz içeriklerini genişletti, değiştirdi veya yeniden yapılandırdı mı? Veya bir rakip web sitesini yeniden başlattı mı? Kendi içeriğinizi buna göre uyarlamak için bu araştırmadan elde edilen bulguları kullanın.
• Arama motoru sonuç sayfası düzeni : Google, arama sonuçları sayfasında sürekli olarak yeni öğeleri test ediyor. Yeni reklam biçimleri veya widget'lar, arama sonuçlarını önemli ölçüde değiştirebilir ve sıralamalar ve/veya artan tıklama oranları için yeni fırsatlar sağlayabilir. Bir örnek, 2019'da Rich Snippets için tanıtılan schema.org SSS işaretlemesidir. Mevcut içeriğinizi optimize etmeyi düşündüğünüz herhangi bir anahtar kelime için arama sonuçları sayfalarının nasıl göründüğüne dikkat etmelisiniz.
• Konu değişiklikleri : Konuyla ilgili açılış sayfanızdaki içeriğe entegre edebileceğiniz gelişmeler oldu mu? Kullanıcıların bu konuyla ilgili yeni soruları var mı? Kullanıcıların konuyla ilgili görüşleri değişmiş olabilir mi? Veya belki de içeriğinize dahil edilmesi gereken yeni ürünler veya üreticiler var mı? İçeriğinizi optimize ederken tüm bu sorular dikkate alınmalıdır.
• Sonuç olarak, bir web sitesi uzun vadeli başarıyı sürdürmek için bir konuda güncel kalmalıdır - aksi takdirde sayfalarınız kaçınılmaz olarak sıralamada aşağı kayar.

Hangi sayfaların optimizasyon potansiyeli var?

Hangi açılış sayfalarının yararlı bir şekilde uyarlanabileceğini öğrenmek için Searchmetrics Research Cloud içindeki İçerik Performansı özelliğini kullanabilirsiniz. Bu, bir URL'nin arama sonuçlarında sıralandığı tüm anahtar kelimeleri gösterecektir.

• Artık , şu anda yüksek potansiyele sahip konumlarda sıralanan URL'leri belirleyebilirsiniz . Arama sonuçlarında 6'dan 20'ye kadar olan herhangi bir sıralama yüksek potansiyel olarak kabul edilebilir. Bu sayfalar muhtemelen zaten bir miktar trafik oluşturuyor ve Google bazı şeyleri doğru yaptıklarının sinyallerini veriyor, yani içerik iyi, ancak daha iyi olabilirdi. Bu sayfalardaki içeriğin iyileştirilmesi, trafiğiniz üzerinde anlamlı bir etkisi olabilecek sıralamalarda gözle görülür artışlara yol açabilir.
• Ayrıca geçmiş sıralama eğilimlerine ilişkin verilere de bakabilirsiniz : Yakın zamanda sıralamaları düşüren ve değerli olduğunu düşündüğünüz URL'leri arayın.
• Arama hacmine göre sıralamak da faydalı olabilir. Bu, çevrimiçi görünürlüğünüz üzerinde en büyük etki için hangi URL'leri optimize edebileceğinizi bulmanızı sağlar. Arama hacmi yüksek bir konu için arama sonuçlarında iyileştirilmiş bir konum, organik trafiğinizde önemli bir artış sağlayabilir.
• Nasıl yapılır kılavuzumuzda Research Cloud ile optimizasyon potansiyelinizi belirleme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
• Diğer iki yararlı bilgi kaynağı, hangi sayfaları optimize etmenin faydalı olacağına işaret edebilecek kullanıcı sinyallerine ilişkin verileri alabileceğiniz Google Arama Konsolu ve Google Analytics'tir. Olağandışı bir gösterim-tıklama oranına sahip sayfalar var mı? Tıklama oranımı nasıl iyileştirebilirim – örneğin SERP'lerde görüntülenen snippet'leri optimize ederek? Hangi sayfalar dönüşüm hedeflerine ulaşamıyor? Sitede nispeten düşük süreye sahip, kullanıcıların sık sık içeriği okumadan (çoğu) sayfadan ayrıldığını düşündüren sayfalarım var mı?

Ayrıca, hangi sayfaların optimize edileceğini belirlemek için faydalı olabilecek kendi bireysel karşılaştırma ölçütlerinizi ve KPI'larınızı da oluşturabilirsiniz. Hangi açılış sayfasının en fazla potansiyel müşteri veya en fazla satış sağladığını öğrenin ve bu ölçümlerin iyileştirilmesini hedeflemek için içerik optimizasyonunu kullanın.

Açılış sayfamda hangi içeriği optimize etmeliyim?

Bu aşamada bir açılış sayfası seçmiş ve içeriğinin güncellenmesi gerektiğine karar vermiş olmalısınız. Bu harika. Şimdi içerikte hangi konu kümelerinin eksik olduğunu ve dahil edilmesi gereken güncel ilgi noktaları olup olmadığını belirlemelisiniz. Her yıl değişmeyen çok az konu var - yeni ürünler ortaya çıkıyor, pazarlar değişiyor, çevrimiçi rakipler ortaya çıkıyor, kullanıcı alışkanlıkları gelişiyor. Ve açılış sayfaları en son değişikliklere göre güncel tutulmalıdır.

Google Suggest'te hangi ifadeler görünüyor? Arama çubuğuna bir anahtar kelime yazarken, Google, arama sorgunuzu nasıl tamamlamak isteyebileceğiniz konusunda otomatik olarak öneriler üretir. Bu öneriler, kullanıcıların ana konuyla ilgili olarak ne aradıklarını ve bir konunun hangi yönlerinin alakalı olduğunu ve açılış sayfanızdaki içerik tarafından kapsanabileceğini temel aldığından mevcut eğilimleri ortaya çıkarır.

Google hangi "ilgili aramalar" ve "insanlar da soruyor" sonuçlarını gösteriyor? Web sitenizdeki olası içerik boşluklarını bulmak için arama sonuçları sayfasındaki iki widget daha kullanılabilir. "İnsanlar da soruyor" başlıklı ilgili sorular kutusu, Öne Çıkan Snippet tarzı sonuçları içeren bir akordeonda birkaç soru ve yanıt içerir. Sayfanın alt kısmındaki "İlgili aramalar" altında, bu konuyu arayan kullanıcıların (güncel) ilgisini çeken eğilimler ve sorular hakkında da fikir edinebilirsiniz.

Konumun arkasındaki arama amacı nedir? Çevrimiçi pazarlamacılar artık kullanıcı davranışının sayısız yönünü analiz etmelerini sağlayan büyük miktarda veriye erişebilse de, bir kullanıcının bir sayfayı ziyaret ettiğinde ne istediği konusunda hala bir bilgi boşluğu vardır. Kullanıcı bir satın alma konusunda tavsiye mi arıyor yoksa sadece bir konu hakkında temel bilgiler mi almaya çalışıyor? Amaçlar, tüketici davranışındaki gelişmelerden, trend olan konulardan veya yeni ürünlerden etkilendikleri için zamanla değişebilir. Bu nedenle, içeriğinizin, kullanıcıların sayfanızı ziyaret etmesinin ana nedeni ile hâlâ alakalı olup olmadığını görmek için kullanıcının niyetini kontrol etmek iyi bir fikirdir. Searchmetrics Suite, anahtar kelime, URL, etiket veya proje düzeyinde gezinme, bilgi ve işlem arama sorguları olarak sıralanan, web sitenizle alakalı arama sorgularının arkasındaki amacı bulmayı mümkün kılar.

İçerik optimizasyonu yaratıcı bir iştir : Konu, anahtar kelime ve arama amacı araştırması, içerik yazmanın ve optimize etmenin hala yaratıcı bir görev olduğu gerçeğini değiştirmez! Ve elbette, her konu farklıdır, yani tüm içeriğinizi optimize etmek için herkese uyan tek bir SEO stratejisi yoktur. İçeriği iyi bir şekilde optimize etmek için uzmanlığa, konuyla ilgili bir tutkuya ve kullanıcılarınızın ne istediğini anlamaya ihtiyacınız var - ve ardından bunu güvenilir veriler ve yazılım odaklı bir yaklaşımla yedeklemeniz gerekiyor!

Bir rakip analizi, içeriğimi optimize etmeme nasıl yardımcı olabilir?

Veriye dayalı bir yaklaşımla , rakipleriniz hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Bu, Searchmetrics Suite gibi bir çözüm kullanarak bir içerik boşluğu analizi çalıştırarak mümkündür. Bu tür bir analiz için iki strateji vardır:

1. Rekabet ortamınıza uygun olup olmadığını görmek için Searchmetrics İçerik Deneyiminde bir URL'yi analiz edebilirsiniz. Mutlaka sahip olmanız gereken bazı anahtar kelimeleri kaçırıyor olabilirsiniz - bu, rakiplerinizin ele aldığı ve sizin kapsamadığınız konu kümeleri olduğu anlamına gelir. Veya en üst sıralarda yer almak için artık gerekli olmayan birçok konu ve anahtar kelime içerdiğinden içeriğinizin odak noktası güncel olmayabilir.
2. Searchmetrics Research Cloud'un İçerik Performansı bölümünde URL düzeyinde rakip karşılaştırmasından yararlanabilirsiniz. URL düzeyindeki rakiplerinizin kimler olduğunu, neyi daha iyi yaptıklarını ve hangi anahtar kelimeleri sizin için sıralamadıklarını biliyorsanız, o zaman kendi içeriğinizi optimize ederken kullanabileceğiniz bir dizi değerli bilgiye sahipsiniz.

Ayrıca, meydana gelen değişiklikleri daha yakından anlamak için arama sonuçlarına kendiniz bakarak rakiplerinizin manuel analizini yapmanıza yardımcı olabilir. Arama sonuçlarını analiz ederken iki noktaya odaklanmalısınız:

1. Rakiplerinizin snippet'leri SERP'lerde nasıl görünüyor? Snippet başlıkları sorular, harekete geçirici mesajlar, fiyatlar veya diğer ilgili noktaları içeriyor mu? Özellikle akılda kalıcı bir Meta Açıklaması olan bir rakip var mı? Emoji kullanan var mı? schema.org öğeleri, örneğin inceleme puanlarını, fiyatları, SSS'leri gösteren arama sonuçlarında Zengin Parçacıklar olarak mı görüntüleniyor? Bu analize dayanarak kendi snippet'inizi oluşturabilir ve onu kullanıcılar için karşı konulmaz hale getirebilirsiniz. Tıklama oranlarınızı ve sıralama konumlarınızı takip ederek ne kadar başarılı olduğunuzu görebilirsiniz.
2. Rakiplerinizin sayfaları nasıl yapılandırılmış? Çevrimiçi rakipleriniz hangi içerik öğelerini kullanıyor? Sayfalarının ekranın üst kısmındaki alanda ne sunuyorlar? Hangi harekete geçirici mesajları seçtiler? Rakibinizin sayfalarının nasıl yapılandırıldığını kapsamlı bir şekilde analiz etmek için zaman ayırın ve kullanıcılarınız için neyin yararlı olacağını düşünün.

İçerik Optimizasyonu için 5 Hızlı Kazanç

1. En yüksek potansiyele sahip URL'nizi belirleyin : URL'lerinizden hangisinin en değerli olduğunu öğrenin. Yakın zamanda sıralama konumlarını kaybetmiş bazı açılış sayfalarınız olabilir mi? Veya yüksek arama hacmine sahip bir anahtar kelime için hangi URL'nin yüksek potansiyelli bir konumda olduğunu görebilirsiniz. Ardından optimizasyona geçin.
2. Snippet'lerinizi optimize edin : Elinize sağlık, optimize etmek istediğiniz açılış sayfasının Sayfa Başlığı ve Meta Açıklamasına en son ne zaman dokundunuz? Farklı ifadeler deneyin, belki de mevcut yılı başlığa dahil edin. Rakiplerinizin arama sonuçlarında sahip olduğu snippet'lere bakın. Rich Snippets oluşturmak için schema.org işaretlemesinin kullanılıp kullanılamayacağını görün. İçeriğinizi güncellenmiş bir tarihle yeniden yayınlamak kadar basit bir şey, SERP'lerdeki TO'nuz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.
3. Rakip sayfalarına bakın : Doğrudan rakiplerinizin açılış sayfalarını ziyaret edin. Yakın zamanda herhangi bir değişiklik yapıp yapmadıklarını kontrol edin. Sayfadaki tüm öğelere yakından bakın - kendi içeriğinizi optimize etmek için daha iyi bir ilham kaynağı bulmak için uzun bir yol kat etmeniz gerekecek!
4. Öne Çıkan Parçacıkları Kazanın : Hedef anahtar kelime grubunuz, Google'ın Öne Çıkan Parçacık görüntülediği çok sayıda sorgu içeriyor mu? Varsa, optimizasyonunuzun amacı bu Öne Çıkan Snippet'i kazanmak ve getirdiği trafiği almak olmalıdır. Tetikleyici başlıklar oluşturun ve içeriğinizi Öne Çıkan Parçacıklar tarafından desteklenen biçimlerde, yani kısa paragraflar, listeler ve tablolarda yapılandırın.
5. Entegrasyon haberleri : Sektörünüzde son zamanlarda herhangi bir gelişme oldu mu? Konularınız nasıl değişiyor? Optimize etmek istediğiniz açılış sayfasına yeni etkinlikler ve en güncel bilgileri koyun. Google'a ve kullanıcılarınıza web sitenizin konusunda uzman olduğunuzu gösterin!

SEO bilginizi pratikte uygulamaya başlamak ister misiniz? Ardından, kişisel Searchmetrics Suite yazılım demonuzu bugün düzenleyin:

Demo talep edin