استراتيجيات متعددة المجالات: اتخاذ الخيار الأفضل لعملك

تمر معظم الشركات بفترات عرضية من الدمج ، لكن معظمها سيبحث أيضًا عن فرص العمل الجديدة التالية والأسواق الجديدة. عندما يحين الوقت لتوسيع وجود عملك على الإنترنت ، فمن المفيد تقييم الخيارات المختلفة والاستعداد لإستراتيجية تمثل أفضل خيار لعملك. هل يجب عليك إعداد مجال جديد ، أو إضافة مجالات فرعية أو أدلة فرعية إلى مجال الجذر الحالي الخاص بك؟ في هذا المنشور ، نشرح إيجابيات وسلبيات مختلف الاستراتيجيات متعددة المجالات من حيث تحسين محركات البحث والتعقيد والموارد.

هل يمكننا دعم تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى القادمة؟ ثم رتب موعدًا غير ملزم مع مستشاري مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا واعرف أين يمكننا المساعدة:

ابقى على تواصل

لماذا يجب علي التفكير في استراتيجية متعددة المجالات؟

يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب التي قد تدفعك إلى التفكير في اعتماد استراتيجية متعددة المجالات لعملك. يلخص ما يلي بعض الأهداف الأكثر شيوعًا التي تم تصميم نهج متعدد المجالات لتحقيقها:

• التنويع / التوسع في عرض الأعمال الخاص بك: ليس من السهل عمل نهج واحد يناسب الجميع - وكلما زادت المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة وتنوعها ، كلما كان من الصعب خدمة جماهير مختلفة وتقديمها محتوى مناسب لجميع المجالات ذات الصلة ومراحل مسار تحويل المبيعات في مجال واحد فقط. يمكن أن يمثل هذا تحديًا للشركات التي لديها هيكل مؤسسي يتضمن العديد من العلامات التجارية الفرعية. أو للشركات التي لديها علامة تجارية قوية ، ولكنها ترغب في دخول أسواق و / أو قطاعات جديدة يمكن أن تخدمها بشكل أفضل مواقع الويب الخاصة بالظروف الفريدة لهذه الأسواق.
• التوسع في بلدان جديدة: عندما تتوسع الشركات في أسواق جديدة ، هناك عدد من الخيارات المتاحة لوجودها على الإنترنت. يمكن دمج إصدارات اللغة أو الدولة الجديدة من موقع الويب كنطاقات فرعية أو أدلة فرعية أو نطاقات ccTLD الخاصة بالبلد (نطاقات المستوى الأعلى). المزيد عن هذه الأساليب المختلفة يتبع أدناه.
• خدمات جديدة عبر الإنترنت (مدونة ، منتدى ، متجر): إذا كنت تخطط لمدونة شركة ، فقد لا ترغب في وضعها على المجال الجذر ، لأن الجمهور المستهدف والمحتوى وشكل العنوان قد ينحرف عن هوية الشركة العادية القواعد الارشادية. تنطبق اعتبارات إستراتيجية متعددة المجالات مماثلة عند إنشاء مجتمع أو متجر عبر الإنترنت.
• هيمنة SERP و Backlink Power: يمكن أن يتمثل الهدف الآخر لاستراتيجية متعددة المجالات في شغل العديد من المناصب في نتائج البحث لكلمة رئيسية واحدة - على سبيل المثال ، مع ظهور صفحة المتجر والمدونة في التصنيف. إذا احتلت شركة واحدة مناصب متعددة ، فسيكون لديها حصة سوقية متزايدة لهذه الكلمة الرئيسية ، والتي ستجلب المزيد من الحركة والمبيعات ، وتقلل من عدد النقرات التي تذهب إلى المنافسة. هذا ممكن مع النطاقات الفرعية أو قد يكون من المفيد إنشاء مواقع مصغرة تمثل بشكل مناسب التنوع الكامل لعروض الشركة.

مجال جديد ، نطاق فرعي ، ccTLDs - أو ربما دليل فرعي؟

عند الحديث عن استراتيجيات متعددة المجالات ، غالبًا ما تكون هناك مناقشات حول أفضل طريقة لدمج المحتوى الجديد في موقع الويب. هل ينبغي دعم التوسع في الأسواق الجديدة عن طريق إنشاء ccTLDs جديدة أم ينبغي إعداد كل شيء على TLD العام؟ هل يجب أن أضع مدونتي أو منصة cumminity أو التسوق على نطاق فرعي منفصل أم أن الدليل الفرعي على المجال الرئيسي سيكون أفضل؟ فيما يلي نظرة عامة موجزة مع مقارنة بين الخيارات المختلفة المتاحة:

بناء مجال جديد أو علامة تجارية

يمكن للشركة التي تتطلع إلى توسيع أعمالها أو دخول أسواق دولية جديدة أو إنشاء علامة تجارية جديدة أن تختار مجالًا جديدًا يحتاج إلى الإنشاء والترويج من الألف إلى الياء. مع هذا النهج ، يجب بناء المحتوى والسلطة والثقة ببطء. ومع ذلك ، إذا كان لديك بالفعل مجال جذر قوي ، أو مجالات أخرى تحت سيطرتك ، فيمكنك الاستفادة من تأثيرات الشبكة ، باستخدام المجالات الأكبر لدعم "صفحات الأقمار الصناعية" الأصغر.

تشمل الأمثلة شبكات المجال لدور النشر الكبيرة مثل العملاق الألماني Axel Springer SE. عضو النشر الرئيسي الخاص بهم هو bild.de (حاليًا الموقع ^{الرابع عشر} الأكثر ظهورًا في ألمانيا) ، النسخة الإلكترونية من جريدتهم المطبوعة ، لكنهم أيضًا يديرون بوابات متخصصة بمحتوى حول مواضيع محددة مثل الإلكترونيات (Techbook) أو السفر (Travelbook). هذه المواقع الصغيرة هي المستفيدة من قوة الارتباط الناتجة عن الروابط الخلفية من bild.de.

ccTLDs

بالنسبة لشركة ذات نشاط تجاري ناجح - وموقع ويب مؤسس - في بلد واحد ، فإن أحد الخيارات عند التوسع في أسواق جديدة هو إنشاء نطاقات مستوى أعلى منفصلة (ccTLDs) للبلدان الجديدة.

• ميزة المجالات القطرية هي أنه يمكن تمثيل الخصائص الإقليمية أو الوطنية بشكل أفضل. هذا يعني أن الموضوعات وأشكال العناوين يمكن أن تختلف من بلد إلى آخر. يمكن أن تستفيد المجالات الخاصة بالبلد أيضًا من مصداقية المستخدمين ، ويمكن استضافتها في البلد المعني. الأعمال التي تتطلع إلى دخول السوق الصينية بنطاق .co.uk أو .fr أو .de ستبرز كإبهام مؤلم في نتائج بحث Baidu ومن المحتمل أن تبدو غير جديرة بالثقة للمستخدمين. (يمكنك قراءة المزيد عن خصائص سوق البحث الصيني في سلسلة المدونات الخاصة بنا ، بطاقات بريدية من الصين.) ميزة أخرى لتشغيل نطاقات دول متعددة هي أنه في حالة تعرض موقع الويب الخاص بك لتحديث Google أو عقوبة ، فمن الممكن أن يحدث هذا تؤثر فقط على مجالات الدولة الفردية. إذا كان لديك مجال واحد فقط وتعرض هذا للإصابة ، فقد يعاني وجودك على الويب بالكامل.
• من عيوب ccTLDs الخاصة بالبلد أنه يتعين عليك تشغيل المجالات المختلفة والمحافظة عليها ، مما يزيد من عبء العمل. يجب عليك أيضًا إنشاء المحتوى والسلطة وربط القوة بشكل فعال من البداية لكي تعتبر Google مجالك الجديد ذا صلة بالسوق الجديد.

النطاقات الفرعية مقابل الدلائل الفرعية

هناك خياران آخران متاحان لموقع ويب يتطلع إلى أن يصبح دوليًا وهما إنشاء نطاقات فرعية أو أدلة فرعية خاصة بالبلد على النطاق الرئيسي. تنطبق هذه الخيارات أيضًا عندما توسع الشركة عروضها عبر الإنترنت لتشمل شرائح أو موضوعات محتوى جديدة. غالبًا ما يكون السؤال هو ما إذا كان سيتم وضع الموضوعات الجديدة بشكل أفضل في نطاق فرعي منفصل أو إعدادها ضمن أدلة فرعية على المجال الرئيسي. يوجد هذان المتغيران دائمًا ، لذلك إليك مقارنة بين الإيجابيات والسلبيات:

• متى يكون النطاق الفرعي فكرة جيدة؟

يمكن للعلامات التجارية ومواقع الويب استخدام النطاقات الفرعية لتنظيم محتواها في صوامع موضوعية أو حسب اللغة. يكون هذا منطقيًا إذا تم فصل المحتوى الجديد بشكل موضوعي عن الأعمال الأساسية (الحالية) للشركة ، أو إذا لم يكن لدى مشرفي المواقع سيطرة كاملة عليه. من الأمثلة على ذلك تأجير النطاقات الفرعية على مواقع الويب الخاصة بالناشرين أو للمواقع ذات المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، مثل المنتديات. يمكن أيضًا التوصية بنطاق فرعي إذا كانت العمليات الخلفية ، مثل أنظمة المتجر أو أنظمة إدارة المحتوى - تختلف عن الأدوات والعمليات التي يستخدمها المجال الرئيسي.

يمكن أيضًا تنفيذ التدويل باستخدام المجالات الفرعية. Wikipedia هي مثال لموقع دولي ضخم تم إنشاؤه باستخدام نطاقات فرعية لإصدارات لغات مختلفة: en.wikipedia.org و fr.wikipedia.org وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن النطاقات الفرعية تستفيد بشكل أقل من المحتوى والروابط من المجال الجذر ، ويتم التعامل مع الروابط كروابط خارجية ، وهناك حاجة إلى مزيد من الموارد لإعداد بنية ارتباط جيدة والحفاظ عليها عبر نطاقات فرعية مختلفة.

• متى يجب أن أذهب مع الدلائل الفرعية؟

يعد إعداد دليل فرعي أسهل بكثير ويتطلب موارد أقل من نطاق فرعي. إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مدمجًا لموقعك على الويب ، فيجب عليك أولاً النظر في استخدام الدلائل الفرعية. ينطبق هذا ، مرة أخرى ، على كل من توسيع المحتوى الخاص بك أو العرض عبر الإنترنت وعند التوسع دوليًا. يمكن تنفيذ الإصدارات الجديدة الخاصة بالبلد أو اللغة من موقع الويب كأدلة ، على سبيل المثال ، example.com/en ، example.com/fr وما إلى ذلك. وتتمثل ميزة هذا المسار في أنه - بالإضافة إلى كونه أقل تعقيدًا ويتطلب موارد أقل للتنفيذ - يعد تأثيرًا إضافيًا لتحسين محركات البحث ، حيث إن جميع التدابير الإيجابية تؤثر على النطاق بأكمله. يمكن نقل قوة ارتباط المجال الرئيسي والثقة والسلطة إلى الدلائل الفرعية دون إضعافها.

على الجانب الآخر ، من المحتمل أن تؤثر عقوبة Google أو التغييرات في خوارزمية البحث على النطاق بأكمله بشكل جماعي ، بما في ذلك جميع الأدلة الفرعية. مع النطاقات الفرعية (أو المجالات المنفصلة تمامًا) ، ينتشر خطر التأثير السلبي على الترتيب بشكل أكبر.

النطاقات الفرعية مقابل الأدلة الفرعية: ما هو الأفضل لتحسين محركات البحث؟

هذا سؤال ظلت مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقون عبر الإنترنت تتجادل معه لسنوات ، حيث يميل الاتجاه حاليًا أكثر فأكثر نحو الدلائل الفرعية ، وليس النطاقات الفرعية. الدافع الرئيسي لهذا الاتجاه هو أن تجميع الموارد لمجال جذر واحد هو الخيار الأقوى للاستدامة طويلة الأجل. يتم الاحتفاظ بالمحتوى معًا وتركز كل من تحسين محركات البحث والموارد التقنية على موقع واحد ، مما يمكّن هذا المجال من تحقيق إمكاناته وبناء السلطة والثقة مع Google.

المجالات الفرعية ، بالمقارنة ، منفصلة بشكل واضح عن مجال الجذر ، مما يقلل من الكفاءة في الإعداد والصيانة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون هذا خيارًا مفضلاً للمؤسسات عبر الإنترنت التي تفي بأحد المعايير التالية:

1. يغطي موقع الويب محتوى متنوعًا للغاية وقطاعات أعمال أو
2. يفتقر مشرفي المواقع إلى التحكم الكامل في أقسام موقع الويب الجديد.

أجاب Google على هذا السؤال بإجابة مباشرة ومباشرة: صرح جون مولر ، محلل مشرفي المواقع من Google ، بأن "بحث الويب من Google مناسب لاستخدام النطاقات الفرعية أو الدلائل الفرعية".

ومع ذلك ، يمضي جون مولر ليقول إن المحتوى يجب أن يكون بشكل مثالي أقرب ما يمكن داخل النطاق - مما يشير إلى خيار الدليل الفرعي. من ناحية أخرى ، إذا كانت هناك اختلافات كبيرة في المحتوى ، فإن النطاقات الفرعية هي الخيار المفضل ، كما يقول مولر. أخيرًا ، بالنسبة لأي شخص يواجه صعوبة في اتخاذ القرار ومن ليس متأكدًا مما هو الأفضل لأعماله ، فإنه يوصي بالذهاب مع خيار الدليل الفرعي.

هل ترغب في المساعدة في إعداد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ فلماذا لا تتحدث إلى مستشار من مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا؟

ابقى على تواصل