Мультидоменные стратегии: лучший выбор для вашего бизнеса

Большинство компаний время от времени будут проходить через периоды консолидации, но большинство из них также будет искать новые возможности для бизнеса и новые рынки. Когда придет время расширить присутствие вашего бизнеса в Интернете, стоит оценить различные варианты и подготовить стратегию, которая представляет собой лучший выбор для вашего бизнеса. Следует ли настроить новый домен или добавить субдомены или подкаталоги к существующему корневому домену? В этом посте мы объясним плюсы и минусы различных мультидоменных стратегий с точки зрения SEO, сложности и ресурсов.

Можем ли мы помочь в реализации ваших будущих стратегий SEO и контента? Затем договоритесь о встрече с нашими консультантами Digital Strategies Group и узнайте, где мы можем помочь:

Связаться

Почему я должен рассматривать многодоменную стратегию?

Может быть много причин, по которым вы можете захотеть рассмотреть возможность принятия многодоменной стратегии для своего бизнеса. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных целей, для достижения которых предназначен многодоменный подход:

• Диверсификация/расширение вашего бизнес-предложения. Нелегко заставить работать универсальный подход, и чем больше и разнообразнее становятся продукты или услуги, предлагаемые компанией, тем сложнее может быть обслуживать разные аудитории и предоставлять контент, подходящий для всех соответствующих ниш и этапов воронки продаж только на одном домене. Это может быть проблемой для компаний с корпоративной структурой, включающей несколько суббрендов. Или для компаний, у которых есть сильный бренд, но которые хотят выйти на новые рынки и/или сегменты, которые лучше обслуживать веб-сайты, соответствующие уникальным условиям этих рынков.
• Экспансия в новые страны. Когда компании выходят на новые рынки, у них появляется ряд возможностей для присутствия в Интернете. Версии веб-сайта для новых языков или стран могут быть включены в виде субдоменов, подкаталогов или нДВУ для конкретных стран (домены верхнего уровня). Подробнее об этих различных подходах следует ниже.
• Новые онлайн-сервисы (блог, форум, магазин): если вы планируете блог компании, возможно, вы не захотите размещать его на корневом домене, поскольку целевая аудитория, содержание и форма обращения могут отличаться от обычного фирменного стиля компании. методические рекомендации. Аналогичные соображения по многодоменной стратегии применяются при создании сообщества или интернет-магазина.
• Доминирование в поисковой выдаче и сила обратных ссылок. Еще одной целью многодоменной стратегии может быть занятие нескольких позиций в результатах поиска по одному ключевому слову, например, когда страница магазина и блог появляются в рейтинге. Если одна компания занимает несколько позиций, то она имеет увеличенную долю рынка по этому ключевому слову, что принесет больше трафика и оборота, а также уменьшит количество кликов, уходящих к конкурентам. Это возможно с субдоменами или может быть полезно настроить микросайты, которые адекватно представляют все разнообразие предложений компании.

Новый домен, субдомен, нДВУ или, возможно, подкаталог?

Говоря о многодоменных стратегиях, часто возникают дискуссии о том, как лучше всего интегрировать новый контент в веб-сайт. Должна ли экспансия на новые рынки поддерживаться созданием новых нДВУ или все должно быть установлено на родовом ДВУ? Должен ли я размещать свой блог, платформу cumminity или магазин на отдельном поддомене или лучше создать подкаталог на основном домене? Вот краткий обзор со сравнением различных доступных вариантов:

Создайте новый домен или бренд

Компания, стремящаяся расширить свой бизнес, выйти на новые международные рынки или создать новый бренд, может выбрать новый домен, который необходимо создать и продвигать с нуля. При таком подходе контент, авторитет и доверие должны создаваться медленно. Однако, если у вас уже есть сильный корневой домен или другие домены, находящиеся под вашим контролем, вы можете воспользоваться преимуществами сетевых эффектов, используя более крупные домены для поддержки меньших «вспомогательных страниц».

Примеры включают доменные сети крупных издательств, таких как немецкий гигант Axel Springer SE. Их основным издательским органом является bild.de (в настоящее время 14 ^-й по популярности веб-сайт в Германии), онлайн-версия их печатной газеты, но они также управляют нишевыми порталами с контентом по конкретным темам, таким как электроника (Techbook) или путешествия (Travelbook). Эти небольшие сайты получают выгоду от ссылочной силы, генерируемой обратными ссылками с bild.de.

нДВУ

Для компании с успешным бизнесом и устоявшимся веб-сайтом в одной стране вариант выхода на новые рынки заключается в создании отдельных доменов верхнего уровня (нДВУ) для новых стран.

• Преимущество национальных доменов заключается в том, что можно лучше представить региональные или национальные особенности. Это означает, что темы и формы обращения могут варьироваться от страны к стране. Домены для конкретных стран также могут быть более надежными для пользователей и размещаться в соответствующей стране. Компания, стремящаяся выйти на китайский рынок с доменом .co.uk, .fr или .de, будет выделяться в результатах поиска Baidu и потенциально может показаться ненадежной для пользователей. (Подробнее об особенностях китайского рынка поиска можно прочитать в серии наших блогов «Открытки из Китая».) Еще одним преимуществом использования доменов в нескольких странах является то, что если ваш веб-сайт подвергнется обновлению Google или штрафу, то, возможно, это влияют только на домены отдельных стран. Если у вас есть только один домен, и он будет атакован, то может пострадать все ваше присутствие в Интернете.
• Недостаток нДВУ для конкретной страны заключается в том, что вам нужно управлять и поддерживать разные домены, что увеличивает рабочую нагрузку. Вам также необходимо создавать контент, авторитет и ссылочную силу с нуля, чтобы Google считал ваш новый домен актуальным на новом рынке.

Поддомены против подкаталогов

Два других варианта, доступных веб-сайту, стремящемуся выйти на международный уровень, — это создание поддоменов или подкаталогов для конкретной страны в основном домене. Эти варианты также применяются, когда компания расширяет свое онлайн-предложение, включая новые сегменты или темы контента. Часто возникает вопрос, лучше ли размещать новые темы в отдельном поддомене или в подкаталогах основного домена. Эти два варианта существовали всегда, так что вот сравнение плюсов и минусов:

• Когда субдомен является хорошей идеей?

Бренды и веб-сайты могут использовать поддомены для структурирования своего контента по тематическим блокам или по языку. Это имеет смысл, если новый контент тематически отделен от основного (существующего) бизнеса компании или если веб-мастера не имеют над ним полного контроля. Примером может быть аренда поддоменов на веб-сайтах издателей или для сайтов с пользовательским контентом, таких как форумы. Субдомен также может быть рекомендован, если серверные процессы, такие как магазин или системы CMS, отличаются от инструментов и процессов, используемых основным доменом.

Интернационализация также может быть реализована с помощью поддоменов. Википедия — это пример огромного международного веб-сайта, созданного с использованием поддоменов для разных языковых версий: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org и так далее. Однако субдомены меньше выигрывают от контента и ссылок из корневого домена, ссылки рассматриваются как внешние ссылки, и требуется больше ресурсов для настройки и поддержания хорошей структуры ссылок между различными субдоменами.

• Когда я должен идти с подкаталогами?

Настройка подкаталога намного проще и требует меньше ресурсов, чем поддомен. Если вы используете интегрированную CMS для своего веб-сайта, вам следует сначала изучить использование подкаталогов. Это относится, опять же, как к расширению вашего контента или онлайн-предложения, так и к международному расширению. Версии веб-сайта для новых стран или языков могут быть реализованы в виде каталогов, например, example.com/en, example.com/fr и т. д. Преимущество этого маршрута заключается в том, что он менее сложен и требует меньше ресурсов для реализации. является дополнительным SEO-эффектом, так как все положительные меры влияют на весь домен. Сила, доверие и полномочия ссылки основного домена могут быть переданы подкаталогам без разбавления.

С другой стороны, санкции Google или изменения алгоритма поиска, скорее всего, повлияют на весь домен в целом, включая все подкаталоги. С субдоменами (или полностью отдельными доменами) риск негативного влияния на ранжирование распространяется больше.

Поддомены против подкаталогов: что лучше для SEO?

Это вопрос, над которым SEO-специалисты и онлайн-маркетологи спорили годами, и в настоящее время тенденция все больше и больше склоняется к подкаталогам, а не поддоменам. Основной движущей силой этой тенденции является то, что объединение ресурсов для одного корневого домена является более надежным вариантом для обеспечения долгосрочной устойчивости. Контент хранится вместе, а SEO и технические ресурсы сосредоточены на одном сайте, что позволяет этому одному домену реализовать свой потенциал и повысить авторитет и доверие Google.

Для сравнения, поддомены явно отделены от корневого домена, что снижает эффективность настройки и обслуживания. Однако это может быть предпочтительным вариантом для онлайн-предприятий, которые соответствуют одному из следующих критериев:

1. веб-сайт охватывает весьма разнообразный контент и бизнес-сегменты или
2. веб-мастерам не хватает полного контроля над новыми разделами сайта.

Google ответил на этот вопрос прямым ответом: «Веб-поиск Google подходит для использования как поддоменов, так и подкаталогов», — заявил аналитик Google для веб-мастеров Джон Мюллер.

Тем не менее, Джон Мюллер продолжает, что в идеале контент должен быть как можно ближе к домену, что указывает на опцию подкаталога. С другой стороны, если есть большие различия в содержании, то предпочтительнее субдомены, говорит Мюллер. Наконец, для тех, кто затрудняется принять решение и кто не уверен, что лучше для их бизнеса, он рекомендует использовать вариант с подкаталогом.

Вам нужна помощь в настройке стратегии SEO? Тогда почему бы не поговорить с консультантом из нашей группы цифровых стратегий?

Связаться