Stratégies multi-domaines : faire le meilleur choix pour votre entreprise

La plupart des entreprises traverseront des périodes de consolidation occasionnelles, mais la plupart seront également à l'affût des prochaines nouvelles opportunités d'affaires et des nouveaux marchés. Lorsque vient le temps d'étendre la présence en ligne de votre entreprise, il est avantageux d'avoir évalué les différentes options et d'être prêt avec une stratégie qui représente le meilleur choix pour votre entreprise. Devez-vous configurer un nouveau domaine ou ajouter des sous-domaines ou des sous-répertoires à votre domaine racine existant ? Dans cet article, nous expliquons les avantages et les inconvénients des différentes stratégies multi-domaines en termes de référencement, de complexité et de ressources.

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Pourquoi devrais-je envisager une stratégie multi-domaines ?

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez envisager d'adopter une stratégie multi-domaines pour votre entreprise. Voici un résumé de certains des objectifs les plus courants qu'une approche multidomaine est conçue pour atteindre :

• Diversification/expansion de votre offre commerciale : Il n'est pas facile de faire fonctionner une approche unique - et plus les produits ou services qu'une entreprise offre sont vastes et diversifiés, plus il peut être difficile de servir différents publics et de fournir un contenu adapté à toutes les niches pertinentes et à toutes les étapes de l'entonnoir de vente sur un seul domaine. Cela peut être un défi pour les entreprises dont la structure d'entreprise comprend plusieurs sous-marques. Ou pour les entreprises qui ont une marque forte, mais qui souhaitent pénétrer de nouveaux marchés et/ou segments qui seraient mieux servis par des sites Web spécifiques aux conditions uniques de ces marchés.
• Expansion dans de nouveaux pays : lorsque les entreprises se développent sur de nouveaux marchés, plusieurs options sont disponibles pour leur présence en ligne. De nouvelles versions linguistiques ou nationales du site Web peuvent être intégrées en tant que sous-domaines, sous-répertoires ou ccTLD spécifiques à un pays (domaines de premier niveau). Plus d'informations sur ces différentes approches suivent ci-dessous.
• Nouveaux services en ligne (blog, forum, boutique) : si vous prévoyez un blog d'entreprise, vous ne voudrez peut-être pas le positionner sur le domaine racine, car le public cible, le contenu et la forme d'adresse pourraient s'écarter de l'identité d'entreprise normale de l'entreprise. des lignes directrices. Des considérations de stratégie multi-domaines similaires s'appliquent lors de la création d'une communauté ou d'une boutique en ligne.
• Domination SERP et puissance des backlinks : Un autre objectif d'une stratégie multi-domaine peut être d'occuper plusieurs positions dans les résultats de recherche pour un mot-clé - par exemple avec la page de la boutique et le blog apparaissant tous les deux dans le classement. Si une entreprise occupe plusieurs positions, alors elle a une part de marché accrue pour ce mot-clé, ce qui apportera plus de trafic et de chiffre d'affaires, et réduira le nombre de clics vers la concurrence. Cela est possible avec des sous-domaines ou il peut être utile de mettre en place des microsites qui représentent adéquatement toute la diversité de l'offre d'une entreprise.

Nouveau domaine, sous-domaine, ccTLD - ou peut-être un sous-répertoire ?

Lorsque l'on parle de stratégies multi-domaines, il y a souvent des discussions sur la meilleure façon d'intégrer le nouveau contenu dans le site Web. Une expansion sur de nouveaux marchés doit-elle être soutenue par la création de nouveaux ccTLD ou tout doit-il être configuré sur un TLD générique ? Dois-je mettre mon blog, ma plateforme cumminity ou ma boutique sur un sous-domaine séparé ou est-ce qu'un sous-répertoire sur le domaine principal serait mieux ? Voici un bref aperçu avec une comparaison des différentes options disponibles :

Créer un nouveau domaine ou une nouvelle marque

Une entreprise qui cherche à étendre ses activités, à pénétrer de nouveaux marchés internationaux ou à créer une nouvelle marque peut opter pour un nouveau domaine qui doit être établi et promu à partir de zéro. Avec cette approche, le contenu, l'autorité et la confiance doivent être construits lentement. Toutefois, si vous disposez déjà d'un domaine racine puissant ou d'autres domaines sous votre contrôle, vous pouvez tirer parti des effets de réseau en utilisant les domaines les plus étendus pour prendre en charge les « pages satellites » plus petites.

Les exemples incluent les réseaux de domaine de grandes maisons d'édition comme le géant allemand Axel Springer SE. Leur principal organe de publication est ^bild.de (actuellement le 14e site Web le plus visible en Allemagne), la version en ligne de leur journal imprimé, mais ils gèrent également des portails de niche avec du contenu sur des sujets spécifiques comme l'électronique (Techbook) ou les voyages (Travelbook). Ces sites plus petits bénéficient de la puissance des liens générée par les backlinks de bild.de.

ccTLD

Pour une entreprise ayant une entreprise prospère - et un site Web établi - dans un pays, une option lors de l'expansion sur de nouveaux marchés consiste à créer des domaines de premier niveau (ccTLD) distincts pour les nouveaux pays.

• L' avantage des domaines nationaux est que les caractéristiques régionales ou nationales peuvent être mieux représentées. Cela signifie que les sujets et les formes d'adresse peuvent varier d'un pays à l'autre. Les domaines spécifiques à un pays peuvent également bénéficier d'une plus grande fiabilité pour les utilisateurs et être hébergés dans le pays concerné. Une entreprise cherchant à entrer sur le marché chinois avec un domaine .co.uk, .fr ou .de se démarquera comme un pouce endolori dans les résultats de recherche de Baidu et semblera potentiellement indigne de confiance aux utilisateurs. (Vous pouvez en savoir plus sur les particularités du marché de la recherche chinois dans notre série de blogs, Cartes postales de Chine.) Un autre avantage de la gestion de plusieurs domaines nationaux est que, si votre site Web est touché par une mise à jour ou une pénalité Google, il est possible que cela n'affectent que les domaines de pays individuels. Si vous n'avez qu'un seul domaine et que celui-ci est touché, toute votre présence sur le Web pourrait en souffrir.
• Un inconvénient des ccTLD spécifiques à un pays est que vous devez exécuter et maintenir différents domaines, ce qui augmente la charge de travail. Vous devez également créer du contenu, de l'autorité et de la puissance de lien à partir de zéro pour que Google considère votre nouveau domaine comme pertinent sur le nouveau marché.

Sous-domaines vs sous-répertoires

Deux autres options disponibles pour un site Web cherchant à s'internationaliser sont la création de sous-domaines ou de sous-répertoires spécifiques à un pays sur le domaine principal. Ces options s'appliquent également lorsqu'une entreprise étend son offre en ligne pour inclure de nouveaux segments ou sujets de contenu. La question est souvent de savoir si les nouveaux sujets seraient mieux placés sur un sous-domaine séparé ou mis en place dans des sous-répertoires sur le domaine principal. Ces deux variantes ont toujours existé, alors voici une comparaison des avantages et des inconvénients :

• Quand un sous-domaine est-il une bonne idée ?

Les marques et les sites Web peuvent utiliser des sous-domaines pour structurer leur contenu en silos thématiques ou par langue. Cela a du sens si le nouveau contenu est thématiquement détaché de l'activité principale (existante) de l'entreprise, ou si les webmasters n'en ont pas le contrôle total. Un exemple pourrait être la location de sous-domaines sur les sites Web des éditeurs ou pour les sites avec du contenu généré par l'utilisateur, comme les forums. Un sous-domaine peut également être recommandé si les processus backend, tels que la boutique ou les systèmes CMS, diffèrent des outils et processus utilisés par le domaine principal.

L'internationalisation peut également être mise en œuvre à l'aide de sous-domaines. Wikipédia est un exemple d'un immense site Web international construit à l'aide de sous-domaines pour les différentes versions linguistiques : en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org, etc. Cependant, les sous-domaines bénéficient moins du contenu et des liens du domaine racine, les liens sont traités comme des liens externes et davantage de ressources sont nécessaires pour mettre en place et maintenir une bonne structure de liens entre les différents sous-domaines.

• Quand dois-je utiliser des sous-répertoires ?

La configuration d'un sous-répertoire est beaucoup plus facile et nécessite moins de ressources qu'un sous-domaine. Si vous utilisez un CMS intégré pour votre site Web, vous devez d'abord envisager l'utilisation de sous-répertoires. Cela s'applique, encore une fois, à la fois à l'extension de votre contenu ou de votre offre en ligne et à l'expansion internationale. De nouvelles versions nationales ou linguistiques du site Web peuvent être implémentées sous forme de répertoires, par exemple example.com/en, example.com/fr etc. est un effet SEO supplémentaire, car toutes les mesures positives ont un impact sur l'ensemble du domaine. Le pouvoir de liaison, la confiance et l'autorité du domaine principal peuvent être transmis aux sous-répertoires sans être dilués.

D'un autre côté, une pénalité Google ou des modifications de l'algorithme de recherche sont susceptibles d'affecter l'ensemble du domaine en masse, y compris tous les sous-répertoires. Avec des sous-domaines (ou des domaines complètement séparés), le risque d'impact négatif sur les classements est plus étalé.

Sous-domaines vs sous-répertoires : quoi de mieux pour le référencement ?

C'est une question avec laquelle les référenceurs et les spécialistes du marketing en ligne se débattent depuis des années, la tendance se penchant actuellement de plus en plus vers les sous-répertoires, et non les sous-domaines. Le principal moteur de cette tendance est que la mise en commun des ressources pour un domaine racine est l'option la plus efficace pour la durabilité à long terme. Le contenu est conservé ensemble et les ressources SEO et techniques sont toutes concentrées sur un seul site, permettant à ce domaine unique de réaliser son potentiel et de renforcer l'autorité et la confiance avec Google.

Les sous-domaines, en comparaison, sont clairement séparés du domaine racine, ce qui réduit l'efficacité de la configuration et de la maintenance. Cependant, cela peut être une option privilégiée pour les entreprises en ligne qui répondent à l'un des critères suivants :

1. le site Web couvre des contenus et des segments d'activité très divers ou
2. les webmasters n'ont pas le contrôle total sur les nouvelles sections du site Web.

Google a répondu à cette question par une réponse directe et sans détour : "La recherche sur le Web de Google convient à l'utilisation de sous-domaines ou de sous-répertoires", a déclaré John Mueller, analyste pour les webmasters de Google.

Cependant, John Mueller poursuit en disant que le contenu devrait idéalement être aussi proche que possible dans un domaine - ce qui pointe vers l'option de sous-répertoire. Si, d'autre part, il existe de grandes différences dans le contenu, les sous-domaines sont l'option préférée, dit Mueller. Enfin, pour ceux qui ont du mal à décider et qui ne savent pas ce qui convient le mieux à leur entreprise, il recommande d'opter pour l'option de sous-répertoire.

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