Strategii multi-domeniu: a face cea mai bună alegere pentru afacerea dvs

Majoritatea companiilor vor trece prin perioade ocazionale de consolidare, dar cele mai multe vor fi și în căutarea următoarelor noi oportunități de afaceri și noi piețe. Când vine momentul să extinzi prezența online a afacerii tale, merită să fi evaluat diferitele opțiuni și să fii pregătit cu o strategie care reprezintă cea mai bună alegere pentru afacerea ta. Ar trebui să configurați un domeniu nou sau să adăugați subdomenii sau subdirectoare la domeniul dvs. rădăcină existent? În această postare, explicăm avantajele și dezavantajele diferitelor strategii multi-domeniu în ceea ce privește SEO, complexitate și resurse.

Vă putem sprijini cu implementarea viitoarelor dvs. strategii SEO și de conținut? Apoi aranjați o întâlnire fără caracter obligatoriu cu consultanții noștri Digital Strategies Group și vedeți unde vă putem ajuta:

Intrați în legătură

De ce ar trebui să iau în considerare o strategie cu mai multe domenii?

Pot exista multe motive pentru care ați putea dori să luați în considerare adoptarea unei strategii cu mai multe domenii pentru afacerea dvs. Următoarele rezumă unele dintre cele mai comune obiective pe care o abordare multi-domeniu este concepută pentru a le atinge:

• Diversificarea/Extinderea ofertei dvs. de afaceri: nu este ușor să faceți ca o abordare universală să funcționeze – și cu cât produsele sau serviciile oferite de o companie devin mai mari și mai diverse, cu atât poate fi mai greu să serviți diferite audiențe și să oferiți conținut potrivit pentru toate nișele relevante și etapele canalului de vânzări pe un singur domeniu. Aceasta poate fi o provocare pentru companiile cu o structură corporativă care include mai multe sub-mărci. Sau pentru companii care au un brand puternic, dar care doresc să intre pe noi piețe și/sau segmente care ar fi mai bine deservite de site-uri specifice condițiilor unice ale acestor piețe.
• Extinderea în noi țări: atunci când companiile se extind pe noi piețe, există o serie de opțiuni disponibile pentru prezența lor online. Versiunile noi în limbi sau țări ale site-ului web pot fi încorporate ca subdomenii, subdirectoare sau ccTLD-uri (domenii de nivel superior) specifice țării. Mai jos sunt prezentate mai multe despre aceste abordări diferite.
• Servicii online noi (blog, forum, magazin): dacă plănuiți un blog al companiei, atunci s-ar putea să nu doriți să-l poziționați pe domeniul rădăcină, deoarece publicul țintă, conținutul și forma de adresă ar putea abate de la identitatea corporativă normală a companiei. instrucțiuni. Considerații similare de strategie multi-domeniu se aplică atunci când înființați o comunitate sau un magazin online.
• Dominația SERP și puterea de backlink: Un alt scop al unei strategii multi-domeniu poate fi ocuparea mai multor poziții în rezultatele căutării pentru un cuvânt cheie – de exemplu, cu pagina magazinului și blogul ambele apărând în clasament. Dacă o companie ocupă mai multe poziții, atunci are o cotă de piață crescută pentru acest cuvânt cheie, ceea ce va aduce mai mult trafic și cifră de afaceri și va reduce numărul de clicuri care ajung la concurență. Acest lucru este posibil cu subdomenii sau poate fi util să configurați microsite-uri care să reprezinte în mod adecvat întreaga diversitate a ofertei unei companii.

Domeniu nou, subdomeniu, ccTLD - sau poate un subdirector?

Când vorbim despre strategii multi-domeniu, există adesea discuții despre cel mai bun mod de a integra noul conținut în site. Ar trebui o expansiune pe noi piețe să fie susținută de crearea de noi ccTLD-uri sau totul ar trebui configurat pe un TLD generic? Ar trebui să-mi pun blogul, platforma cumminity sau magazinul pe un subdomeniu separat sau ar fi mai bine un subdirector pe domeniul principal? Iată o scurtă prezentare generală cu o comparație a diferitelor opțiuni disponibile:

Construiți un nou domeniu sau marcă

O companie care dorește să-și extindă afacerile, să intre pe noi piețe internaționale sau să creeze un nou brand poate opta pentru un nou domeniu care trebuie stabilit și promovat de la zero. Cu această abordare, conținutul, autoritatea și încrederea trebuie să se construiască încet. Cu toate acestea, dacă aveți deja un domeniu rădăcină puternic sau alte domenii în controlul dvs., atunci puteți profita de efectele de rețea, folosind domeniile mai mari pentru a sprijini „paginile satelit” mai mici.

Exemplele includ rețelele de domenii ale unor edituri mari precum gigantul german Axel Springer SE. Principalul lor organ de publicare este bild.de (în prezent, al 14- ^lea cel mai vizibil site din Germania), versiunea online a ziarului lor tipărit, dar dețin și portaluri de nișă cu conținut pe subiecte specifice precum electronică (Techbook) sau călătorii (Travelbook). Aceste site-uri mai mici sunt beneficiari ai puterii link-urilor generate de backlink-urile de la bild.de.

ccTLD-uri

Pentru o companie cu o afacere de succes – și un site web stabilit – într-o țară, o opțiune atunci când se extinde pe noi piețe este crearea de domenii de nivel superior (ccTLD) separate pentru noile țări.

• Avantajul domeniilor de țară este că caracteristicile regionale sau naționale pot fi mai bine reprezentate. Aceasta înseamnă că subiectele și formele de adresare pot varia de la o țară la alta. Domeniile specifice țării pot beneficia, de asemenea, de o mai mare încredere pentru utilizatori și pot fi găzduite în țara relevantă. O afacere care dorește să intre pe piața chineză cu un domeniu .co.uk, .fr sau .de va ieși în evidență ca un degetul mare în rezultatele căutării Baidu și poate părea de neîncredere pentru utilizatori. (Puteți citi mai multe despre particularitățile pieței de căutare din China în seria noastră de bloguri, Cărți poștale din China.) Un alt avantaj al rulării mai multor domenii de țară este că, în cazul în care site-ul dvs. este lovit de o actualizare Google sau de o penalizare, atunci este posibil ca acest lucru să fie afectează numai domeniile individuale ale țării. Dacă aveți un singur domeniu și acesta este lovit, atunci întreaga prezență pe web ar putea avea de suferit.
• Un dezavantaj al ccTLD-urilor specifice fiecărei țări este că trebuie să rulați și să mențineți diferite domenii, ceea ce crește volumul de lucru. De asemenea, trebuie să acumulați conținut, autoritate și putere de legături de la zero pentru ca Google să considere noul dvs. domeniu ca fiind relevant pe noua piață.

Subdomenii vs. Subdirectoare

Alte două opțiuni disponibile pentru un site web care dorește să se internaționalizeze sunt stabilirea de subdomenii sau subdirectoare specifice țării pe domeniul principal. Aceste opțiuni se aplică și atunci când o companie își extinde oferta online pentru a include noi segmente sau subiecte de conținut. Întrebarea este adesea dacă noile subiecte ar fi mai bine plasate pe un subdomeniu separat sau configurate în subdirectoare de pe domeniul principal. Aceste două variante au existat întotdeauna, așa că iată o comparație a argumentelor pro și contra:

• Când este un subdomeniu o idee bună?

Mărcile și site-urile web pot folosi subdomenii pentru a-și structura conținutul în silozuri tematice sau după limbă. Acest lucru are sens dacă noul conținut este detașat tematic de afacerea principală (existentă) a companiei sau dacă webmasterii nu au control complet asupra acestuia. Un exemplu ar putea fi închirierea de subdomenii pe site-urile web ale editorilor sau pentru site-uri cu conținut generat de utilizatori, cum ar fi forumuri. Un subdomeniu poate fi recomandat și în cazul în care procesele backend, cum ar fi sistemele magazin sau CMS, diferă de instrumentele și procesele utilizate de domeniul principal.

Internaționalizarea poate fi implementată și folosind subdomenii. Wikipedia este un exemplu de site web internațional uriaș construit folosind subdomenii pentru diferite versiuni de limbi: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org și așa mai departe. Cu toate acestea, subdomeniile beneficiază mai puțin de conținut și de link-uri din domeniul rădăcină, link-urile sunt tratate ca link-uri externe și sunt necesare mai multe resurse pentru a configura și menține o structură bună a legăturilor în diferite subdomenii.

• Când ar trebui să merg cu subdirectoare?

Configurarea unui subdirector este mult mai ușoară și necesită mai puține resurse decât un subdomeniu. Dacă utilizați un CMS integrat pentru site-ul dvs. web, ar trebui mai întâi să vă gândiți la utilizarea subdirectoarelor. Acest lucru se aplică, din nou, atât pentru extinderea conținutului sau a ofertei dvs. online, cât și în cazul extinderii la nivel internațional. Noile versiuni de țară sau limbi ale site-ului web pot fi implementate ca directoare, de exemplu example.com/en, example.com/fr etc. Un avantaj al acestei rute este că – pe lângă faptul că este mai puțin complexă și necesită mai puține resurse pentru implementare – există este un efect SEO suplimentar, deoarece toate măsurile pozitive afectează întregul domeniu. Puterea de legătură a domeniului principal, încrederea și autoritatea pot fi transmise în subdirectoare fără a fi diluate.

Pe de altă parte, este posibil ca o penalizare Google sau modificări ale algoritmului de căutare să afecteze în masă întregul domeniu, inclusiv toate subdirectoarele. Cu subdomenii (sau domenii complet separate), riscul unui impact negativ asupra clasamentelor este extins mai mult.

Subdomenii vs. Subdirectoare: Ce este mai bun pentru SEO?

Aceasta este o întrebare cu care SEO și marketerii online s-au certat de ani de zile, tendința în prezent înclinând din ce în ce mai mult spre subdirectoare, nu subdomenii. Principalul motor al acestei tendințe este că punerea în comun a resurselor pentru un domeniu rădăcină este opțiunea mai puternică pentru sustenabilitatea pe termen lung. Conținutul este păstrat împreună, iar resursele SEO și tehnice sunt concentrate pe un singur site, permițând acestui singur domeniu să-și atingă potențialul și să construiască autoritate și încredere în Google.

Subdomeniile, prin comparație, sunt clar separate de domeniul rădăcină, ceea ce reduce eficiența instalării și întreținerii. Cu toate acestea, aceasta poate fi o opțiune preferată pentru întreprinderile online care îndeplinesc unul dintre următoarele criterii:

1. site-ul web acoperă conținut foarte divers și segmente de afaceri sau
2. webmasterilor le lipsește controlul complet asupra noilor secțiuni ale site-ului web.

Google a răspuns la această întrebare printr-un răspuns simplu: „Căutarea pe web Google este în regulă cu utilizarea fie a subdomeniilor, fie a subdirectoarelor”, a declarat analistul Google Webmaster John Mueller.

Cu toate acestea, John Mueller continuă spunând că, în mod ideal, conținutul ar trebui să fie cât mai aproape posibil într-un domeniu - ceea ce indică opțiunea de subdirector. Dacă, pe de altă parte, există diferențe mari în conținut, atunci subdomeniile sunt opțiunea preferată, spune Mueller. În cele din urmă, pentru oricine are dificultăți în a se decide și care nu este sigur ce este mai bine pentru afacerea lor, el recomandă să folosească opțiunea subdirector.

Doriți ajutor la configurarea strategiei dvs. SEO? Atunci de ce să nu vorbești cu un consultant de la Grupul nostru de Strategii Digitale?

Intrați în legătură