Strategie wielodomenowe: najlepszy wybór dla Twojej firmy

Większość firm będzie przechodzić sporadyczne okresy konsolidacji, ale większość będzie również szukać nowych możliwości biznesowych i nowych rynków. Kiedy nadchodzi czas na rozszerzenie obecności Twojej firmy w Internecie, opłaca się ocenić różne opcje i przygotować strategię, która stanowi najlepszy wybór dla Twojej firmy. Czy powinieneś skonfigurować nową domenę, czy dodać subdomeny lub podkatalogi do istniejącej domeny głównej? W tym poście wyjaśniamy zalety i wady różnych strategii wielodomenowych pod względem SEO, złożoności i zasobów.

Czy możemy wesprzeć realizację nadchodzących strategii SEO i treści? Następnie umów się na niewiążące spotkanie z naszymi konsultantami Digital Strategies Group i zobacz, gdzie możemy pomóc:

Skontaktuj się

Dlaczego powinienem rozważyć strategię wielodomenową?

Może być wiele powodów, dla których warto rozważyć przyjęcie strategii wielodomenowej dla swojej firmy. Poniżej podsumowano niektóre z najczęstszych celów, które ma osiągnąć podejście wielodomenowe:

• Dywersyfikacja/rozszerzenie oferty biznesowej: Nie jest łatwo stworzyć podejście uniwersalne dla wszystkich – a im większe i bardziej zróżnicowane stają się produkty lub usługi oferowane przez firmę, tym trudniej jest obsługiwać różne grupy odbiorców i zapewniać treści dopasowane do wszystkich odpowiednich nisz i etapów lejka sprzedaży w jednej domenie. Może to stanowić wyzwanie dla firm o strukturze korporacyjnej obejmującej kilka submarek. Lub dla firm, które mają silną markę, ale chcą wejść na nowe rynki i/lub segmenty, które byłyby lepiej obsługiwane przez witryny specyficzne dla unikalnych warunków tych rynków.
• Ekspansja na nowe kraje: Gdy firmy wkraczają na nowe rynki, dostępnych jest wiele opcji ich obecności w Internecie. Nowe wersje językowe lub krajowe witryny mogą być włączone jako subdomeny, podkatalogi lub specyficzne dla kraju domeny ccTLD (domeny najwyższego poziomu). Więcej na temat tych różnych podejść poniżej.
• Nowe usługi online (blog, forum, sklep): Jeśli planujesz blog firmowy, możesz nie chcieć umieszczać go w domenie głównej, ponieważ docelowa grupa odbiorców, treść i forma adresu mogą odbiegać od normalnej tożsamości firmy wytyczne. Podobne względy dotyczące strategii wielodomenowej dotyczą tworzenia społeczności lub sklepu internetowego.
• Dominacja SERP i moc linków zwrotnych: Innym celem strategii wielodomenowej może być zajęcie kilku pozycji w wynikach wyszukiwania dla jednego słowa kluczowego – np. strona sklepu i blog pojawiają się w rankingach. Jeśli jedna firma zajmuje wiele pozycji, to ma większy udział w rynku dla tego słowa kluczowego, co przyniesie większy ruch i obroty oraz zmniejszy liczbę kliknięć trafiających do konkurencji. Jest to możliwe w przypadku subdomen lub przydatne może być utworzenie mikrowitryn, które odpowiednio reprezentują pełną różnorodność oferty firmy.

Nowa domena, subdomena, ccTLD – a może podkatalog?

Kiedy mówimy o strategiach wielodomenowych, często toczą się dyskusje na temat najlepszego sposobu integracji nowej treści z witryną. Czy ekspansja na nowe rynki powinna być wspierana przez ustanowienie nowych ccTLD, czy też wszystko powinno być ustawione na ogólnej TLD? Czy powinienem umieścić mojego bloga, platformę cumminity lub sklep w osobnej subdomenie, czy lepszy byłby podkatalog w domenie głównej? Oto krótki przegląd z porównaniem różnych dostępnych opcji:

Zbuduj nową domenę lub markę

Firma, która chce rozszerzyć swoją działalność, wejść na nowe rynki międzynarodowe lub stworzyć nową markę, może zdecydować się na nową domenę, którą należy założyć i promować od podstaw. Przy takim podejściu powoli należy budować treść, autorytet i zaufanie. Jeśli jednak masz już silną domenę główną lub inne domeny pod kontrolą, możesz skorzystać z efektów sieciowych, używając większych domen do obsługi mniejszych „stron satelitarnych”.

Przykładem są sieci domen dużych wydawnictw, takich jak niemiecki gigant Axel Springer SE. Ich głównym organem wydawniczym jest ^bild.de (obecnie 14. najbardziej widoczna strona internetowa w Niemczech), internetowa wersja ich drukowanej gazety, ale prowadzą też niszowe portale z treściami na konkretne tematy, takie jak elektronika (Techbook) czy podróże (Travelbook). Te mniejsze witryny są beneficjentami mocy łączy generowanej przez linki zwrotne z bild.de.

ccTLD

W przypadku firmy, która odnosi sukcesy biznesowe – i posiada ugruntowaną witrynę internetową – w jednym kraju, opcją przy ekspansji na nowe rynki jest utworzenie oddzielnych domen najwyższego poziomu (ccTLD) dla nowych krajów.

• Zaletą domen krajowych jest to, że można lepiej reprezentować cechy regionalne lub krajowe. Oznacza to, że tematy i formy adresowania mogą się różnić w zależności od kraju. Domeny specyficzne dla danego kraju mogą również zyskać na większej wiarygodności dla użytkowników i być hostowane w odpowiednim kraju. Firma, która chce wejść na chiński rynek z domeną .co.uk, .fr lub .de, będzie wyróżniać się jak bolesny kciuk w wynikach wyszukiwania Baidu i może wydawać się niegodna zaufania użytkownikom. (Możesz przeczytać więcej o specyfice chińskiego rynku wyszukiwania w naszej serii blogów Pocztówki z Chin). Kolejną zaletą prowadzenia wielu domen krajowych jest to, że jeśli Twoja witryna zostanie trafiona przez Google Update lub karę, może to spowodować dotyczą tylko poszczególnych domen krajowych. Jeśli masz tylko jedną domenę i to zostanie trafione, może ucierpieć cała Twoja obecność w sieci.
• Wadą domen ccTLD specyficznych dla danego kraju jest to, że trzeba uruchamiać i utrzymywać różne domeny, co zwiększa obciążenie pracą. Musisz także skutecznie budować od podstaw treść, autorytet i siłę linków, aby Google uznał Twoją nową domenę za odpowiednią na nowym rynku.

Subdomeny a podkatalogi

Dwie inne opcje dostępne dla strony internetowej, która chce wejść na rynek międzynarodowy, to utworzenie subdomen lub podkatalogów specyficznych dla danego kraju w domenie głównej. Te opcje mają również zastosowanie, gdy firma rozszerza swoją ofertę online o nowe segmenty lub tematy treści. Często pojawia się pytanie, czy nowe tematy lepiej byłoby umieścić w osobnej subdomenie, czy ustawić w podkatalogach w domenie głównej. Te dwa warianty istniały od zawsze, więc oto porównanie zalet i wad:

• Kiedy subdomena jest dobrym pomysłem?

Marki i strony internetowe mogą wykorzystywać subdomeny do organizowania swoich treści w silosy tematyczne lub według języka. Ma to sens, jeśli nowa treść jest tematycznie oddzielona od podstawowej (istniejącej) działalności firmy lub jeśli webmasterzy nie mają nad nią pełnej kontroli. Przykładem może być dzierżawa subdomen w witrynach wydawców lub w witrynach zawierających treści generowane przez użytkowników, takich jak fora. Subdomenę można również polecić, jeśli procesy zaplecza, takie jak sklep czy systemy CMS – różnią się od narzędzi i procesów wykorzystywanych przez domenę główną.

Internacjonalizację można również realizować za pomocą subdomen. Wikipedia jest przykładem ogromnej międzynarodowej witryny internetowej zbudowanej przy użyciu subdomen dla różnych wersji językowych: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org i tak dalej. Jednak subdomeny w mniejszym stopniu korzystają z treści i linków z domeny głównej, linki są traktowane jako linki zewnętrzne i potrzeba więcej zasobów, aby skonfigurować i utrzymać dobrą strukturę linków w różnych subdomenach.

• Kiedy powinienem przejść z podkatalogami?

Konfiguracja podkatalogu jest znacznie prostsza i wymaga mniej zasobów niż poddomena. Jeśli używasz zintegrowanego CMS na swojej stronie internetowej, powinieneś najpierw przyjrzeć się użyciu podkatalogów. Znowu dotyczy to zarówno rozszerzania treści lub oferty online, jak i ekspansji międzynarodowej. Nowe wersje krajowe lub językowe strony internetowej mogą być zaimplementowane jako katalogi, np. example.com/en, example.com/fr itp. Zaletą tej ścieżki jest to, że – poza tym, że jest mniej złożona i wymaga mniejszych zasobów do wdrożenia – to dodatkowy efekt SEO, ponieważ wszystkie pozytywne działania wpływają na całą domenę. Siła łączy, zaufanie i autorytet domeny głównej można przekazać do podkatalogów bez osłabiania.

Z drugiej strony kara Google lub zmiany w algorytmie wyszukiwania prawdopodobnie dotkną całą domenę, w tym wszystkie podkatalogi. W przypadku subdomen (lub całkowicie oddzielnych domen) ryzyko negatywnego wpływu na rankingi jest bardziej rozłożone.

Subdomeny a podkatalogi: co jest lepsze dla SEO?

Jest to pytanie, z którym SEO i marketerzy online zmagają się od lat, a trend coraz bardziej skłania się ku podkatalogom, a nie subdomenom. Główną siłą napędową tego trendu jest to, że łączenie zasobów dla jednej domeny głównej jest silniejszą opcją dla długoterminowej stabilności. Treść jest utrzymywana razem, a zasoby SEO i techniczne są skupione na jednej witrynie, dzięki czemu ta jedna domena może wykorzystać swój potencjał i zbudować autorytet i zaufanie w Google.

Dla porównania subdomeny są wyraźnie oddzielone od domeny głównej, co zmniejsza wydajność konfiguracji i konserwacji. Może to być jednak preferowana opcja dla przedsiębiorstw internetowych, które spełniają jedno z następujących kryteriów:

1. strona internetowa obejmuje bardzo zróżnicowane treści i segmenty biznesowe lub
2. webmasterom brakuje pełnej kontroli nad nowymi sekcjami serwisu.

Google odpowiedział na to pytanie prostą, spokojną odpowiedzią: „Wyszukiwarka Google nie ma problemu z używaniem subdomen lub podkatalogów” — powiedział Google Webmaster Analyst John Mueller.

Jednak John Mueller mówi dalej, że najlepiej byłoby, gdyby treść była jak najbliżej domeny – co wskazuje na opcję podkatalogu. Z drugiej strony, jeśli istnieją duże różnice w treści, preferowaną opcją są subdomeny, mówi Mueller. Wreszcie, każdemu, kto ma trudności z podjęciem decyzji i nie jest pewien, co jest najlepsze dla ich firmy, zaleca skorzystanie z opcji podkatalogu.

Potrzebujesz pomocy w ustaleniu strategii SEO? Dlaczego więc nie porozmawiać z konsultantem z naszej grupy Digital Strategies?

Skontaktuj się