Estrategias multidominio: hacer la mejor elección para su negocio

La mayoría de las empresas pasarán por períodos ocasionales de consolidación, pero la mayoría también estará atenta a las próximas nuevas oportunidades comerciales y nuevos mercados. Cuando llega el momento de expandir la presencia en línea de su negocio, vale la pena haber evaluado las diferentes opciones y estar listo con una estrategia que represente la mejor opción para su negocio. ¿Debe configurar un nuevo dominio o agregar subdominios o subdirectorios a su dominio raíz existente? En este post, explicamos los pros y los contras de diferentes estrategias multidominio en términos de SEO, complejidad y recursos.

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¿Por qué debo considerar una estrategia multidominio?

Puede haber muchas razones por las que podría querer considerar la adopción de una estrategia multidominio para su negocio. A continuación se resumen algunos de los objetivos más comunes que un enfoque multidominio está diseñado para lograr:

• Diversificación/expansión de su oferta comercial: no es fácil hacer que un enfoque único funcione para todos, y cuanto más grandes y diversos sean los productos o servicios que ofrece una empresa, más difícil puede ser servir a diferentes audiencias y proporcionar contenido adecuado para todos los nichos relevantes y etapas del embudo de ventas en un solo dominio. Esto puede ser un desafío para las empresas con una estructura corporativa que incluye varias submarcas. O para empresas que tienen una marca sólida, pero que desean ingresar a nuevos mercados y/o segmentos que estarían mejor atendidos por sitios web específicos para las condiciones únicas de estos mercados.
• Expansión a nuevos países: cuando las empresas se expanden a nuevos mercados, hay una serie de opciones disponibles para su presencia en línea. Se pueden incorporar nuevas versiones de idiomas o países del sitio web como subdominios, subdirectorios o ccTLD (dominios de nivel superior) específicos del país. Más información sobre estos diferentes enfoques sigue a continuación.
• Nuevos servicios en línea (blog, foro, tienda): si está planeando un blog de empresa, es posible que no desee posicionarlo en el dominio raíz, ya que el público objetivo, el contenido y la forma de dirección podrían desviarse de la identidad corporativa normal de la empresa. pautas. Se aplican consideraciones de estrategia multidominio similares al configurar una comunidad o una tienda en línea.
• SERP Dominación y Backlink Power: Otro objetivo de una estrategia multidominio puede ser ocupar varias posiciones en los resultados de búsqueda para una palabra clave, por ejemplo, con la página de la tienda y el blog que aparecen en las clasificaciones. Si una empresa ocupa varias posiciones, entonces tiene una mayor participación de mercado para esta palabra clave, lo que generará más tráfico y facturación, y reducirá la cantidad de clics destinados a la competencia. Esto es posible con subdominios o puede ser útil para configurar micrositios que representen adecuadamente toda la diversidad de la oferta de una empresa.

Nuevo dominio, subdominio, ccTLD, ¿o quizás un subdirectorio?

Cuando se habla de estrategias multidominio, a menudo hay discusiones sobre la mejor manera de integrar el nuevo contenido en el sitio web. ¿Debe respaldarse una expansión a nuevos mercados mediante el establecimiento de nuevos ccTLD o debe configurarse todo en un TLD genérico? ¿Debo poner mi blog, plataforma de cumminity o tienda en un subdominio separado o sería mejor un subdirectorio en el dominio principal? Aquí hay una breve descripción con una comparación de las diferentes opciones disponibles:

Crear un nuevo dominio o marca

Una empresa que busca expandir su negocio, ingresar a nuevos mercados internacionales o crear una nueva marca puede optar por un nuevo dominio que debe establecerse y promoverse desde cero. Con este enfoque, el contenido, la autoridad y la confianza deben construirse lentamente. Sin embargo, si ya tiene un dominio raíz sólido u otros dominios bajo su control, entonces puede aprovechar los efectos de la red, utilizando los dominios más grandes para admitir las "páginas satélite" más pequeñas.

Los ejemplos incluyen las redes de dominio de grandes editoriales como el gigante alemán Axel Springer SE. Su principal órgano editorial es ^bild.de (actualmente el decimocuarto sitio web más visible en Alemania), la versión en línea de su periódico impreso, pero también administran portales de nicho con contenido sobre temas específicos como electrónica (Techbook) o viajes (Travelbook). Estos sitios más pequeños se benefician del poder de enlace generado por los backlinks de bild.de.

ccTLD

Para una empresa con un negocio exitoso, y un sitio web establecido, en un país, una opción al expandirse a nuevos mercados es crear dominios de nivel superior (ccTLD) separados para los nuevos países.

• La ventaja de los dominios de países es que las características regionales o nacionales se pueden representar mejor. Esto significa que los temas y formas de tratamiento pueden variar de un país a otro. Los dominios específicos de países también pueden beneficiarse de una mayor confiabilidad para los usuarios y estar alojados en el país correspondiente. Una empresa que busca ingresar al mercado chino con un dominio .co.uk, .fr o .de se destacará como un pulgar dolorido en los resultados de búsqueda de Baidu y posiblemente no parezca confiable para los usuarios. (Puede leer más sobre las peculiaridades del mercado de búsqueda chino en nuestra serie de blogs, Postales de China). Otra ventaja de ejecutar dominios de varios países es que, si su sitio web recibe una actualización de Google o una sanción, entonces es posible que esto suceda. solo afectan a los dominios de países individuales. Si solo tiene un dominio y este se ve afectado, toda su presencia en la web podría verse afectada.
• Una desventaja de los ccTLD específicos de un país es que debe ejecutar y mantener diferentes dominios, lo que aumenta la carga de trabajo. También debe crear contenido, autoridad y poder de enlace desde cero para que Google considere su nuevo dominio como relevante en el nuevo mercado.

Subdominios vs. Subdirectorios

Otras dos opciones disponibles para un sitio web que busca internacionalizarse son el establecimiento de subdominios o subdirectorios específicos del país en el dominio principal. Estas opciones también se aplican cuando una empresa amplía su oferta en línea para incluir nuevos segmentos o temas de contenido. A menudo, la pregunta es si los nuevos temas estarían mejor ubicados en un subdominio separado o dentro de subdirectorios en el dominio principal. Estas dos variantes siempre han existido, así que aquí hay una comparación de los pros y los contras:

• ¿Cuándo es una buena idea un subdominio?

Las marcas y los sitios web pueden usar subdominios para estructurar su contenido en silos temáticos o por idioma. Esto tiene sentido si el contenido nuevo está separado temáticamente del negocio principal (existente) de la empresa, o si los webmasters no tienen un control total sobre él. Un ejemplo podría ser el arrendamiento de subdominios en sitios web de editores o para sitios con contenido generado por el usuario, como foros. También se puede recomendar un subdominio si los procesos de back-end, como la tienda o los sistemas CMS, difieren de las herramientas y los procesos utilizados por el dominio principal.

La internacionalización también se puede implementar mediante subdominios. Wikipedia es un ejemplo de un gran sitio web internacional creado con subdominios para las diferentes versiones de idiomas: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org, etc. Sin embargo, los subdominios se benefician menos del contenido y los enlaces del dominio raíz, los enlaces se tratan como enlaces externos y se necesitan más recursos para configurar y mantener una buena estructura de enlaces en diferentes subdominios.

• ¿Cuándo debo ir con subdirectorios?

Configurar un subdirectorio es mucho más fácil y requiere menos recursos que un subdominio. Si está utilizando un CMS integrado para su sitio web, primero debe considerar el uso de subdirectorios. Esto se aplica, nuevamente, tanto a la extensión de su contenido u oferta en línea como a la expansión internacional. Las nuevas versiones de países o idiomas del sitio web se pueden implementar como directorios, por ejemplo, ejemplo.com/en, ejemplo.com/fr, etc. Una ventaja de esta ruta es que, además de ser menos compleja y requerir menos recursos para implementar, hay es un efecto SEO adicional, ya que todas las medidas positivas impactan en todo el dominio. El poder de enlace, la confianza y la autoridad del dominio principal se pueden transmitir a los subdirectorios sin diluirse.

Por otro lado, es probable que una penalización de Google o cambios en el algoritmo de búsqueda afecten a todo el dominio en masa, incluidos todos los subdirectorios. Con subdominios (o dominios completamente separados), el riesgo de un impacto negativo en las clasificaciones se extiende más.

Subdominios vs. Subdirectorios: ¿Qué es mejor para SEO?

Esta es una pregunta con la que los SEO y los especialistas en marketing en línea han estado discutiendo durante años, y la tendencia actual se inclina cada vez más hacia los subdirectorios, no los subdominios. El principal impulsor de esta tendencia es que la agrupación de recursos para un dominio raíz es la opción más fuerte para la sostenibilidad a largo plazo. El contenido se mantiene unido y los recursos técnicos y de SEO se concentran en un solo sitio, lo que permite que este dominio alcance su potencial y genere autoridad y confianza con Google.

Los subdominios, en comparación, están claramente separados del dominio raíz, lo que reduce la eficiencia en la configuración y el mantenimiento. Sin embargo, esta puede ser una opción preferida para las empresas en línea que cumplan con uno de los siguientes criterios:

1. sitio web cubre contenidos muy diversos y segmentos de negocio o
2. los webmasters carecen de control total sobre las nuevas secciones del sitio web.

Google respondió a esta pregunta con una respuesta directa y sencilla: "La búsqueda web de Google funciona bien con el uso de subdominios o subdirectorios", afirmó John Mueller, analista de webmasters de Google.

Sin embargo, John Mueller continúa diciendo que, idealmente, el contenido debería estar lo más cerca posible dentro de un dominio, lo que apunta a la opción de subdirectorio. Si, por el contrario, hay grandes diferencias en el contenido, los subdominios son la opción preferida, dice Mueller. Finalmente, para cualquiera que tenga dificultades para decidir y que no esté seguro de qué es lo mejor para su negocio, recomienda optar por la opción de subdirectorio.

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