Multi-Domain-Strategien: Treffen Sie die beste Wahl für Ihr Unternehmen

Die meisten Unternehmen werden gelegentliche Konsolidierungsphasen durchlaufen, aber die meisten werden auch nach den nächsten neuen Geschäftsmöglichkeiten und neuen Märkten Ausschau halten. Wenn es an der Zeit ist, die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu erweitern, lohnt es sich, die verschiedenen Optionen geprüft zu haben und mit einer Strategie bereit zu sein, die die beste Wahl für Ihr Unternehmen darstellt. Sollten Sie eine neue Domain einrichten oder Subdomains oder Unterverzeichnisse zu Ihrer bestehenden Root-Domain hinzufügen? In diesem Beitrag erläutern wir die Vor- und Nachteile verschiedener Multi-Domain-Strategien in Bezug auf SEO, Komplexität und Ressourcen.

Können wir Sie bei der Umsetzung Ihrer anstehenden SEO- und Content-Strategien unterstützen? Dann vereinbaren Sie einen unverbindlichen Termin mit unseren Beratern der Digital Strategies Group und sehen Sie, wo wir Ihnen helfen können:

In Kontakt kommen

Warum sollte ich eine Multi-Domain-Strategie in Betracht ziehen?

Es kann viele Gründe geben, warum Sie eine Multi-Domain-Strategie für Ihr Unternehmen in Erwägung ziehen sollten. Im Folgenden werden einige der häufigsten Ziele zusammengefasst, die mit einem Multi-Domain-Ansatz erreicht werden sollen:

• Diversifizierung/Erweiterung Ihres Geschäftsangebots: Es ist nicht einfach, einen einheitlichen Ansatz zum Funktionieren zu bringen – und je größer und vielfältiger die Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet, werden, desto schwieriger kann es sein, unterschiedliche Zielgruppen zu bedienen und anzubieten Inhalte für alle relevanten Nischen und Sales-Funnel-Stufen auf nur einer Domain. Dies kann für Unternehmen mit einer Unternehmensstruktur, die mehrere Untermarken umfasst, eine Herausforderung darstellen. Oder für Unternehmen, die eine starke Marke haben, aber neue Märkte und/oder Segmente erschließen möchten, die besser von Websites bedient werden, die auf die einzigartigen Bedingungen dieser Märkte zugeschnitten sind.
• Expansion in neue Länder: Wenn Unternehmen in neue Märkte expandieren, stehen verschiedene Optionen für ihre Online-Präsenz zur Verfügung. Neue Sprach- oder Länderversionen der Website können als Subdomains, Unterverzeichnisse oder länderspezifische ccTLDs (Top-Level-Domains) eingebunden werden. Mehr zu diesen unterschiedlichen Ansätzen folgt weiter unten.
• Neue Online-Angebote (Blog, Forum, Shop): Wenn Sie einen Firmenblog planen, möchten Sie diesen vielleicht nicht auf der Root-Domain platzieren, da Zielgruppe, Inhalt und Ansprache von der üblichen Corporate Identity des Unternehmens abweichen können Richtlinien. Ähnliche Überlegungen zur Multi-Domain-Strategie gelten beim Aufbau einer Community oder eines Online-Shops.
• SERP-Dominanz und Backlink-Power: Ein weiteres Ziel einer Multi-Domain-Strategie kann es sein, für ein Keyword mehrere Positionen in den Suchergebnissen zu belegen – zB mit der Shop-Seite und dem Blog, die beide in den Rankings erscheinen. Wenn ein Unternehmen mehrere Positionen besetzt, dann hat es einen erhöhten Marktanteil für dieses Keyword, was mehr Traffic und Umsatz bringt und die Anzahl der Klicks zur Konkurrenz reduziert. Dies ist mit Subdomains möglich oder es kann sinnvoll sein, Microsites einzurichten, die die gesamte Angebotsvielfalt eines Unternehmens angemessen abbilden.

Neue Domain, Subdomain, ccTLDs – oder doch lieber ein Unterverzeichnis?

Wenn es um Multi-Domain-Strategien geht, wird oft darüber diskutiert, wie man die neuen Inhalte am besten in die Website integriert. Soll eine Expansion in neue Märkte durch die Etablierung neuer ccTLDs unterstützt werden oder soll alles auf einer generischen TLD aufgebaut werden? Soll ich meinen Blog, meine Cumminity-Plattform oder meinen Shop auf einer separaten Subdomain platzieren oder wäre ein Unterverzeichnis auf der Hauptdomain besser? Hier eine kurze Übersicht mit einem Vergleich der verschiedenen Möglichkeiten:

Erstellen Sie eine neue Domain oder Marke

Ein Unternehmen, das sein Geschäft erweitern, neue internationale Märkte erschließen oder eine neue Marke schaffen möchte, kann sich für eine neue Domain entscheiden, die von Grund auf eingerichtet und beworben werden muss. Inhalt, Autorität und Vertrauen müssen bei diesem Ansatz langsam aufgebaut werden. Wenn Sie jedoch bereits eine starke Root-Domain oder andere Domains unter Ihrer Kontrolle haben, können Sie Netzwerkeffekte nutzen, indem Sie die größeren Domains verwenden, um die kleineren „Satellitenseiten“ zu unterstützen.

Beispiele hierfür sind die Domain-Netzwerke großer Verlage wie des deutschen Giganten Axel Springer SE. Ihr wichtigstes Verlagsorgan ist bild.de (derzeit die 14. ^sichtbarste Website in Deutschland), die Online-Version ihrer Printzeitung, aber sie betreiben auch Nischenportale mit Inhalten zu bestimmten Themen wie Elektronik (Techbook) oder Reisen (Travelbook). Diese kleineren Seiten profitieren von der Link-Power, die durch Backlinks von bild.de generiert wird.

ccTLDs

Für ein Unternehmen mit einem erfolgreichen Geschäft – und einer etablierten Website – in einem Land besteht eine Option bei der Expansion in neue Märkte darin, separate Top-Level-Domains (ccTLDs) für die neuen Länder zu erstellen.

• Der Vorteil von Länderdomänen liegt darin, dass regionale oder nationale Besonderheiten besser abgebildet werden können. Das bedeutet, dass Themen und Anspracheformen von Land zu Land variieren können. Auch länderspezifische Domains können von mehr Vertrauenswürdigkeit für die Nutzer profitieren und im jeweiligen Land gehostet werden. Ein Unternehmen, das mit einer .co.uk-, .fr- oder .de-Domain in den chinesischen Markt eintreten möchte, wird in den Baidu-Suchergebnissen wie ein Daumennagel auffallen und für Benutzer möglicherweise nicht vertrauenswürdig erscheinen. (Sie können mehr über die Besonderheiten des chinesischen Suchmarktes in unserer Blog-Serie Postkarten aus China lesen.) Ein weiterer Vorteil des Betreibens mehrerer Länderdomains besteht darin, dass, sollte Ihre Website von einem Google-Update oder einer Strafe betroffen sein, dies möglicherweise der Fall ist betreffen nur einzelne Länderdomains. Wenn Sie nur eine Domain haben und diese betroffen ist, kann Ihre gesamte Webpräsenz darunter leiden.
• Ein Nachteil von länderspezifischen ccTLDs ist, dass Sie unterschiedliche Domains betreiben und pflegen müssen, was den Arbeitsaufwand erhöht. Sie müssen auch Inhalt, Autorität und Linkpower von Grund auf neu aufbauen, damit Google Ihre neue Domain als relevant für den neuen Markt betrachtet.

Subdomains vs. Unterverzeichnisse

Zwei weitere Möglichkeiten, die einer international ausgerichteten Website zur Verfügung stehen, sind die Einrichtung von länderspezifischen Subdomains oder Unterverzeichnissen auf der Hauptdomain. Diese Möglichkeiten gelten auch, wenn ein Unternehmen sein Online-Angebot um neue Segmente oder Inhaltsthemen erweitert. Oft stellt sich die Frage, ob die neuen Themen besser auf einer eigenen Subdomain platziert oder in Unterverzeichnissen auf der Hauptdomain eingerichtet werden sollten. Diese beiden Varianten gab es schon immer, daher hier ein Vergleich der Vor- und Nachteile:

• Wann ist eine Subdomain sinnvoll?

Marken und Websites können Subdomains verwenden, um ihre Inhalte in thematische Silos oder nach Sprache zu strukturieren. Dies ist sinnvoll, wenn die neuen Inhalte thematisch vom primären (bestehenden) Geschäft des Unternehmens losgelöst sind oder Webmaster keine vollständige Kontrolle darüber haben. Ein Beispiel könnte die Anmietung von Subdomains auf Publisher-Websites oder für Seiten mit nutzergenerierten Inhalten wie Foren sein. Eine Subdomain kann auch dann empfohlen werden, wenn sich die Backend-Prozesse, wie Shop- oder CMS-Systeme, von den Tools und Prozessen der Hauptdomain unterscheiden.

Die Internationalisierung kann auch über Subdomains umgesetzt werden. Wikipedia ist ein Beispiel für eine riesige internationale Website, die mit Subdomains für die verschiedenen Sprachversionen erstellt wurde: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org und so weiter. Subdomains profitieren jedoch weniger von Inhalten und Links aus der Root-Domain, Links werden als externe Links behandelt und es werden mehr Ressourcen benötigt, um eine gute Linkstruktur über verschiedene Subdomains hinweg einzurichten und zu pflegen.

• Wann sollte ich Unterverzeichnisse verwenden?

Das Einrichten eines Unterverzeichnisses ist viel einfacher und erfordert weniger Ressourcen als eine Subdomain. Wenn Sie ein integriertes CMS für Ihre Website verwenden, sollten Sie sich zunächst mit der Verwendung von Unterverzeichnissen befassen. Dies gilt wiederum sowohl bei einer Erweiterung Ihres Content- oder Online-Angebots als auch bei der internationalen Expansion. Neue Länder- oder Sprachversionen der Website können als Verzeichnisse implementiert werden, z. B. example.com/en, example.com/fr usw. Ein Vorteil dieses Weges besteht darin, dass er weniger komplex ist und weniger Ressourcen für die Implementierung benötigt ist ein zusätzlicher SEO-Effekt, da alle positiven Maßnahmen auf die gesamte Domain wirken. Die Linkstärke, das Vertrauen und die Autorität der Hauptdomäne können ohne Verwässerung an Unterverzeichnisse weitergegeben werden.

Auf der anderen Seite dürften eine Google-Penalty oder Änderungen am Suchalgorithmus die gesamte Domain massenhaft betreffen, inklusive aller Unterverzeichnisse. Bei Subdomains (oder komplett getrennten Domains) wird das Risiko einer negativen Auswirkung auf das Ranking stärker gestreut.

Subdomains vs. Unterverzeichnisse: Was ist besser für SEO?

Diese Frage beschäftigt SEOs und Online-Marketer seit Jahren, wobei der Trend aktuell immer mehr zu Unterverzeichnissen statt zu Subdomains geht. Der Hauptgrund für diesen Trend ist, dass die Bündelung von Ressourcen für eine Stammdomäne die stärkere Option für langfristige Nachhaltigkeit ist. Der Inhalt wird zusammengehalten und die SEO- und technischen Ressourcen konzentrieren sich alle auf eine Website, sodass diese eine Domain ihr Potenzial ausschöpfen und Autorität und Vertrauen bei Google aufbauen kann.

Im Vergleich dazu sind Subdomains klar von der Root-Domain getrennt, was die Effizienz bei der Einrichtung und Wartung verringert. Dies kann jedoch eine bevorzugte Option für Online-Unternehmen sein, die eines der folgenden Kriterien erfüllen:

1. Website deckt sehr unterschiedliche Inhalte und Geschäftsfelder ab bzw
2. Webmastern fehlt die vollständige Kontrolle über die neuen Website-Bereiche.

Google beantwortete diese Frage mit einer unkomplizierten Antwort: „Die Google-Websuche ist in Ordnung, wenn sie entweder Subdomains oder Unterverzeichnisse verwendet“, erklärte Google Webmaster Analyst John Mueller.

John Mueller fährt jedoch fort, dass Inhalte idealerweise so nah wie möglich innerhalb einer Domain liegen sollten – was auf die Unterverzeichnis-Option hinweist. Gibt es hingegen große inhaltliche Unterschiede, seien Subdomains die bevorzugte Option, sagt Mueller. Schließlich empfiehlt er allen, die Schwierigkeiten haben, sich zu entscheiden, und die sich nicht sicher sind, was das Beste für ihr Unternehmen ist, die Unterverzeichnisoption zu wählen.

Sie möchten Hilfe beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie? Dann sprechen Sie mit einem Berater unserer Digital Strategies Group.

In Kontakt kommen