• Anasayfa
  • Nesne
  • SEO
  • Google EAT: EAT Sıralama Puanınızı Nasıl İyileştirirsiniz?

Google EAT: EAT Sıralama Puanınızı Nasıl İyileştirirsiniz?

Yayınlanan: 2020-03-18

Google EAT, arama sonuçlarında dikey olarak yeni bir tarif değil. EAT, Uzmanlık – Yetkililik – Güvenilirlik anlamına gelir. Bu, Google'ın web sitelerini değerlendirirken kalite test uzmanları tarafından uygulanacak bir dizi web sitesi kalite standardı için 2018'de tanıtılan terminolojisidir. EAT, özellikle finans veya kişisel sağlıkla ilgili bilgileri içeren hassas YMYL konularını (Paranız, Hayatınız) kapsayan içeriğin değerlendirilmesiyle ilgilidir. Google Güncellemeleri, EAT'nin özelliklerini Google'ın arama algoritmasına eklemek için de kullanılır. Bu blog yazısı, bir sıralama faktörü olarak EAT'nin önemini araştırıyor ve kendi EAT puanınızı nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda ipuçları sağlıyor.

Aylık e-posta bültenimizle tüm Google Güncellemeleri ve diğer SEO haberlerinden haberdar olun - şimdi ücretsiz kaydolun:

SEO ve Pazarlama alanındaki en son haberleri kaçırmayın!

Google EAT nedir?

Uzmanlık – Yetkililik – Güvenilirlik. Google, kalite değerlendiricileri tarafından yürütülen web sitesi değerlendirmesinin üç temel sütununu bu şekilde tanımlar. Kalite değerlendiricileri, en çok listelenen sonuçları inceleyerek arama sonuçlarının kalitesini manuel olarak değerlendirir. Kalite değerlendiricilerinin çalışmaları, Google tarafından hazırlanan ve Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri adı verilen ve kamuya açık hale getirilen bir el kitabına göre çalışır. Güncel sürümü burada bulabilirsiniz.

"Uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik, Google'ın kalitesini değerlendirmek için kullandığı bir web sitesinin en önemli üç yönüdür."

Google EAT Güncellemeleri

EAT, kamu bilincine ilk olarak Temmuz 2018'de Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerini güncellemesiyle girdi. Değişiklik, sağlık konularıyla ilgili içeriğin, kullanıcı beklentilerini karşılayacak kadar güvenilir ve güvenilir olarak kabul edilmesi için tıp uzmanları tarafından yazılması gerektiğini belirtti. Çok geçmeden, Google'ın algoritmasında yapılan bir değişiklik sağlık sektöründe büyük bir hareketliliğe neden oldu ve Google Update tarih kitaplarına 'EAT Güncellemesi' eklendi. 2018 yazındaki EAT Güncellemesinden büyük ölçüde etkilenen sağlık web sitelerine örnekler arasında, yukarı yönlü bir artış gören healthline.com ve iki hafta içinde SEO Görünürlüğünün yarısından fazlasını kaybeden draxe.com yer alıyor.

Bazıları resmi olarak onaylanan sonraki Google Temel Güncellemeleri, sağlık alanındaki web siteleri üzerinde de büyük bir etkiye sahipti. Bazı web siteleri için EAT dönemi gerçek bir rollercoaster yolculuğu oldu: Bir güncellemeden isabet almak, bir sonrakinde kazanç sağlamak. Bunun gibi gözlemler, Google'ın (henüz) sağlık gibi hassas YMYL konularını değerlendirirken EAT'yi hesaplamanın tek tip ve tutarlı bir yoluna sahip olmadığını göstermektedir.

Örneğin, verywellhealth.com 2018'de yılın en büyük kazananlarından biriydi ve özellikle Haziran 2019 Temel Güncellemesinin ardından 2019'da büyük kayıplara uğradı. Daha yakın zamanlarda, Ocak 2020 Temel Güncellemesinden sonra yukarı doğru bir işaret gördü, ancak alan adının SEO Görünürlüğü, 2018 sonundaki zirvelerden hala çok uzakta.

İlgili tüm Google Güncellemelerine ilişkin bir genel bakışı sözlüğümüzde bulabilirsiniz.

EAT hangi YMYL konuları için uygundur?

Elbette, herhangi bir web sitesinin belirli bir miktarda uzmanlık, otorite ve güvenilirlikten yararlanabileceğini iddia edebilirsiniz. Bunda doğruluk payı olabilir, ancak Google yine de Kalite Değerlendirici Yönergelerinde özellikle dikkat edilmesi gereken birkaç alanı vurgulamaktadır. Ana odak, Paranızı veya Hayatınızı etkileyebilecek YMYL konularıdır.

“YMYL, Google'ın “Paranız veya Hayatınız” kategorisindeki arama sorgularını nasıl tanımladığıdır. Google, bu anahtar kelimelere yüksek kalite standartları uygular, çünkü yanlış bilgiler kullanıcının sağlığı, mali durumu, mutluluğu veya güvenliği için feci sonuçlara yol açabilir.”

YMYL konularının örnekleri şunları içerir:

  • Önemli haberler : İş, siyaset, bilim veya teknoloji gibi alanlardaki güncel olaylarla ilgili makaleler - spor ve eğlence haberlerine daha az uygulanır.
  • Hukuk ve sivil toplum : Seçimler, kamu kurumları veya kürtaj, evlat edinme veya ölüm hakkı gibi konularda yasal tavsiyeler hakkındaki güncel tartışmalar.
  • Finans : Yatırımlar, vergiler, krediler, bankacılık veya sigorta gibi finansal konularda tavsiyeler.
  • Sağlık : Tıp, hastalık, hastane vb. tıbbi konuları kapsayan bilgiler.
  • Kişi grupları : Irk sorunları, etnik ve dini gruplar, cinsel yönelim, cinsiyet vb. ile ilgili bilgileri içerir.
  • Diğer: Bir kişinin hayatı veya esenliği için önemli olan diğer birçok konu da YMYL olarak sınıflandırılabilir. Bunlar, fitness ve beslenme veya iş arama ve üniversite yerleştirme ile ilgili siteleri içerebilir.

YMYL konusu olarak kabul edilmeyen ve dolayısıyla EAT'nin nispeten daha az alakalı olduğu bir alan e-ticarettir. Bu, John Mueller tarafından bir Google Web Yöneticisi Hangout'unda açıklandı.

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinde EAT

Bu bölümde, Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerindeki EAT ölçütleri hakkında ne dediğine daha yakından bakacağız. Google'ın kalite değerlendiricilerine Sayfa Kalitesini (PQ) değerlendirirken önerisi, öncelikle "sayfanın gerçek amacını" anlamaya çalışmaları gerektiğidir. Bu amacı yorumlamalarına dayanarak, içeriğin, içerik oluşturucunun ve sayfanın kendisinin uzmanlığını, yetkinliğini ve güvenilirliğini değerlendirmelidirler.

  • Sağlık : Yüksek bir EAT puanı elde etmek için sağlık alanındaki içeriğin uzman tıp bilgisine sahip kişi veya kuruluşlar tarafından oluşturulması gerekir. Ayrıca sık sık gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir.
  • Haber : Yüksek dereceli haber makaleleri, profesyonel gazetecilik kalite standartlarını karşılamalıdır. Objektif olmalı ve kullanıcıların olayları daha iyi anlamalarına yardımcı olmalıdırlar. EAT'de iyi puan alan haber kaynakları, yayınladıkları bilgiler için genellikle editoryal yönergeler ve doğrulama süreçleri yayınlamıştır.
  • Bilim : Bilimsel konularda bilgi veren web siteleri, ilgili altyapıya sahip kişi veya kuruluşlar tarafından oluşturulmalı ve bu tür bir fikir birliğinin olduğu konularda kabul edilen bilimsel fikir birliğini sunmalıdır.
  • Finans : Mali, hukuki ve vergisel tavsiyeler veya benzer konulardaki bilgiler, güvenilir kaynaklar tarafından sağlanıyorsa ve yasal çerçevelerdeki vb. ilgili gelişmelere göre düzenli olarak tutuluyor ve güncelleniyorsa yüksek bir EAT puanı elde etmelidir.
  • Tüketici kılavuzları : EAT, ev tadilatı veya ebeveynlik soruları gibi konularla ilgilenen yüksek kaliteli tüketici kılavuzları için uygun olabilir. Yine bunlar uzmanlar tarafından yazılmalı veya kullanıcıların güvenebileceği güvenilir kaynaklarla desteklenmelidir.

Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri, kimlerin uzman olarak kabul edilebileceği ve çevrimiçi forumlardaki ve Soru-Cevap sayfalarındaki içeriğin nasıl değerlendirileceği konusunda bazı ilginç yorumlar içerir:

“Gündelik uzmanlığa” sahip kişiler : Birisi çevrimiçi konularında herhangi bir resmi niteliklere sahip olmasa bile, ilgili deneyime sahipse yine de bir alanda uzman olabilir. Google tarafından verilen bir örnek, fotoğrafçılık veya gitar çalma gibi bir hobi hakkında yazmak için mutlaka üniversite diplomasına sahip olmanız gerekmez, ancak yine de yüksek düzeyde bir uzmanlığa ihtiyacınız vardır.

“İçeriği oluşturan kişinin, kendisini konuyla ilgili “uzman” yapacak türde ve miktarda yaşam deneyimine sahip olduğu görülüyorsa, bu “günlük uzmanlığa” değer vereceğiz ve kişiyi/web sayfasını/web sitesini cezalandırmayacağız. alanında “resmi” eğitim veya öğretim almamış olmak.”

Forumlar ve Soru-Cevap sayfaları : Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri, forumlara ve Soru-Cevap sayfalarına yüksek bir EAT puanı verilip verilmeyeceği sorusunu ele alırken farklı konular arasında ayrım yapar. Bazı bilgi türleri, uzman topluluğun belirli konularda değerli bakış açılarına katkıda bulunabileceği bir yer sağlayan yalnızca forumlarda ve çevrimiçi tartışmalarda bulunur. Oldukça farklı bir örnek, karaciğer kanseri için bu hastalıktan etkilenen insanları bir araya getiren bir forumdur. Bu durumda, insanlar kişisel deneyimlerini paylaşıyor, ancak uzman tıbbi tavsiye vermiyorlar çünkü doğru tıbbi bilgiler yalnızca doktorlardan veya diğer sağlık profesyonellerinden gelmelidir.

Kapatmak için Google, kalite değerlendiricilerine (ve yönergeler açık kaynaklı olduğundan, bir web sitesi işleten herkese) son bir faydalı tavsiyede bulunur: “ Sayfanın konusunu düşünün. Sayfanın amacına iyi bir şekilde ulaşması için ne tür bir uzmanlık gerekiyor? ”

EAT bir Google Sıralama Faktörü mü?

Kalite Değerlendirici Yönergeleri, Google'ın arama sonuçlarını değerlendirirken hassas YMYL konularına çok dikkat ettiğini açıkça ortaya koymaktadır. Bunlar, web yöneticilerine, belirli konular hakkında bilgi sağlarlarsa, Google'ın içeriklerini değerlendirirken özellikle katı olacağına dair bir gösterge sağlar.

Ancak Google uzmanları, Gary Illyes'in Pubcon Konferansı'nda Google'ın EAT puanına sahip olup olmadığı sorusuna yanıt olarak yaptığı gibi, EAT'nin kendisinin bir sıralama faktörü olmadığını defalarca dile getirdi.

Google'ın bir başka kamu sözcülerinden biri olan Danny Sullivan da kısa süre önce Google'ın sistemlerinin EAT aramadığını söyledi. Bunun yerine, arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek için EAT kriterlerini uygulayan kalite değerlendiricileridir. İdeal olarak, algoritmaya dayalı arama sonuçları, kalite değerlendiricilerinin değerlendirmelerinin sonuçlarıyla eşleşmelidir.

Dolayısıyla, Google'ın EAT tarafından tanımlanan içeriğin uzmanlığı, yetkinliği ve güvenilirliği konusundaki taleplerinin özellikle sağlık, finans, bilim, hukuk ve belirli haber alanları gibi hassas YMYL konuları için yüksek olduğunu biliyoruz. Bu nedenle: Bu alanlarda üst sıralara çıkmayı uman web siteleri, içeriklerinin uzman statüsüne ve web sitesinin sunumuna özellikle dikkat etmelidir. Bu kapsamda, EAT, hassas içeriğe sahip web siteleri için bir sıralama faktörü olarak kabul edilebilir, çünkü düşük kaliteli içerik ve güvenilmez görünen bir sayfa, muhtemelen en geç bir sonraki Google Güncellemesi geldiğinde sitenin eski sürüme geçirilmesine yol açacaktır.

EAT Puanlarınızı Yükseltmenin 5 Yolu

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinde EAT bağlamında açıkça bahsettiği konularla ilgilenen web siteleri, yüksek kaliteli içerik üretmeyi (ve sürdürmeyi) ve web sitelerinin kullanıcılara güvenilir görünmesini sağlamayı hedeflemelidir:

  1. Konuya odaklanma : Kendini bir YMYL konusunda uzman olarak konumlandırmak isteyen herkes, konu kümelerini dikkatli ve kesin bir şekilde tanımlamalı ve her şeyi bilen biri olmaya çalışmaktan kaçınmalıdır. Geçmişte, birçok forum ve Soru-Cevap sayfası, (çok) farklı ilgi alanlarını kapsadığı ve herhangi bir bireysel konu için özellikle güçlü içerik sunamadığı için mücadele etti. Bu, daha uzmanlaşmış web siteleriyle rekabet etmelerini zorlaştırdı.
  2. İçerik kalitesi ve tazelik : Yüksek bir Sayfa Kalitesi Sıralaması elde etmek isteyen bir web sitesi için en büyük öncelik, kapsamlı ve güvenilir içerik oluşturmak olmalıdır. İçerik ayrıca düzenli aralıklarla gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir. İçeriği yenilerken, içeriğin en son değiştirildiği tarihin net bir şekilde görüntülenmesi son derece önemlidir.
  3. Görünür yazarlar : Her içerik parçasının ayrı ayrı yazarları belirtilmelidir. Kısa bir açıklama, özgeçmişler ve diğer çevrimiçi profillere bağlantılar gibi ek yazar bilgileri de bir yazarın (ve web sitesinin) uzman statüsünü yükseltmeye yardımcı olur. İletişim seçenekleri, ayrıntılı bir web sitesi baskısı ve “Hakkımızda” sayfası, güveni artırmanın diğer yollarıdır. Bir yazar, (yüksek kaliteli) içerik yayınladığı diğer yetkili sayfalarda veya kendi sosyal medya kanallarında da görünür durumdaysa, web sitenizin EAT puanını iyileştirmek için bahsetmek veya doğrudan bağlantılar yararlı olabilir.
  4. Marka gücü : Bir marka oluşturmak ve inşa etmek, uzun vadeli bir güven sinyalidir. Teknik incelemeler gibi benzersiz içeriğin üretimini içeren stratejik içerik pazarlaması, ilgili sektördeki yüksek otorite medyasında referanslara ve sözlere yol açabilir. Bir web sitesine gelen doğrudan trafik oranı artarsa, bu, Google kullanıcılarının sorularına yanıt bulmak için tekrar tekrar belirli bir web sitesini ziyaret etmeye karar verdiklerini gösteren bir sinyaldir.
  5. Web tasarımı yoluyla güven oluşturma : Trusted Shops tarafından sağlananlar gibi sertifikalar, güvenli veri aktarımı için HTTPS kullanımı veya saygın reklam ortaklarıyla işbirliği gibi bir web sitesinde kullanıcı güvenini artırabilir.

Aylık e-posta bültenimizle tüm Google Güncellemeleri ve diğer SEO haberlerinden haberdar olun - şimdi ücretsiz kaydolun:

SEO ve Pazarlama alanındaki en son haberleri kaçırmayın!