多域策略：為您的業務做出最佳選擇

大多數公司偶爾會經歷整合期，但大多數公司也會尋找下一個新的商機和新市場。 當需要擴展您的業務的在線業務時，評估不同的選項並準備好代表您業務的最佳選擇的策略是值得的。 您應該設置新域，還是將子域或子目錄添加到現有根域？ 在這篇文章中，我們解釋了不同的多域策略在 SEO、複雜性和資源方面的優缺點。

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為什麼要考慮多域策略？

您可能需要考慮為您的業務採用多域策略的原因有很多。 下面總結了多域方法旨在實現的一些最常見的目標：

• 業務產品的多樣化/擴展：讓一刀切的方法奏效並不容易——公司提供的產品或服務越大、越多樣化，就越難為不同的受眾提供服務並提供僅適用於一個領域的所有相關利基市場和銷售漏斗階段的內容。 對於公司結構包含多個子品牌的公司來說，這可能是一個挑戰。 或者對於擁有強大品牌但希望進入新市場和/或細分市場的公司，這些市場和/或細分市場將由特定於這些市場獨特條件的網站更好地服務。
• 擴展到新國家：當公司擴展到新市場時，他們的在線業務有多種選擇。 網站的新語言或國家/地區版本可以合併為子域、子目錄或特定國家/地區的 ccTLD（頂級域）。 以下是有關這些不同方法的更多信息。
• 新的在線服務（博客、論壇、商店）：如果您正在規劃公司博客，那麼您可能不希望將其定位在根域上，因為目標受眾、內容和地址形式可能會偏離公司的正常企業形象指導方針。 建立社區或在線商店時，也適用類似的多域策略注意事項。
• SERP 統治和反向鏈接力量：多域策略的另一個目標是在一個關鍵字的搜索結果中佔據多個位置——例如，商店頁面和博客都出現在排名中。 如果一家公司佔據多個位置，那麼這個關鍵詞的市場份額就會增加，這會帶來更多的流量和營業額，減少競爭的點擊量。 這對於子域是可能的，或者設置能夠充分代表公司產品的全部多樣性的微型站點可能很有用。

新域、子域、ccTLD——或者可能是子目錄？

在談論多域策略時，經常會討論將新內容集成到網站中的最佳方式。 是否應該通過建立新的 ccTLD 來支持向新市場的擴張，還是應該在通用 TLD 上設置所有內容？ 我應該將我的博客、cumminity 平台或商店放在單獨的子域上，還是主域上的子目錄更好？ 以下是對可用不同選項的比較的簡要概述：

建立一個新的領域或品牌

希望擴展業務、進入新的國際市場或創建新品牌的公司可以選擇需要從頭開始建立和推廣的新域。 通過這種方法，內容、權威和信任必須慢慢建立。 但是，如果您已經擁有一個強大的根域，或者您控制的其他域，那麼您可以利用網絡效應，使用較大的域來支持較小的“衛星頁面”。

示例包括大型出版社的域網絡，如德國巨頭 Axel Springer SE。 他們的主要出版機構是^bild.de （目前是德國第 14 位最受關注的網站），這是他們印刷報紙的在線版本，但他們也運營著包含特定主題內容的小眾門戶，例如電子（Techbook）或旅行（Travelbook）。 這些較小的網站受益於來自 bild.de 的反向鏈接所產生的鏈接能力。

ccTLD

對於在一個國家/地區擁有成功業務和已建立網站的公司而言，在擴展到新市場時的一種選擇是為新國家/地區創建單獨的頂級域 (ccTLD)。

• 國家域的優點是可以更好地代表地區或國家的特徵。 這意味著主題和演講形式可能因國家/地區而異。 特定國家的域也可以從用戶的更多信任中受益，並託管在相關國家。 一家希望以 .co.uk、.fr 或 .de 域名進入中國市場的企業將在百度搜索結果中脫穎而出，並可能在用戶看來不可信。 （您可以在我們的博客系列《來自中國的明信片》中了解更多關於中國搜索市場的特點。）運行多個國家/地區域的另一個優勢是，如果您的網站受到 Google 更新或處罰，那麼這可能會僅影響個別國家域。 如果您只有一個域並且受到攻擊，那麼您的整個網絡存在可能會受到影響。
• 特定國家/地區的 ccTLD 的一個缺點是您必須運行和維護不同的域，這會增加工作量。 您還必須有效地從頭開始建立內容、權限和鏈接能力，以便 Google 將您的新域視為與新市場相關。

子域與子目錄

對於希望走向國際的網站，另外兩個可用的選項是在主域上建立特定於國家/地區的子域或子目錄。 當公司擴展其在線產品以包括新的細分或內容主題時，這些選項也適用。 問題通常是新主題是否會更好地放置在單獨的子域中或設置在主域的子目錄中。 這兩種變體一直存在，所以這裡比較一下優缺點：

• 什麼時候子域是個好主意？

品牌和網站可以使用子域將其內容構建為主題孤島或按語言。 如果新內容在主題上與公司的主要（現有）業務分離，或者如果網站管理員無法完全控制它，這是有道理的。 例如，在發布商網站或具有用戶生成內容的網站（如論壇）上租賃子域。 如果後端流程（例如商店或 CMS 系統）與主域使用的工具和流程不同，也可以推薦子域。

國際化也可以使用子域來實現。 Wikipedia 是一個使用不同語言版本的子域構建的大型國際網站的示例：en.wikipedia.org、fr.wikipedia.org 等。 但是，子域從根域的內容和鏈接中受益較少，鏈接被視為外部鏈接，需要更多資源來建立和維護跨不同子域的良好鏈接結構。

• 我什麼時候應該使用子目錄？

與子域相比，設置子目錄更容易並且需要更少的資源。 如果您為您的網站使用集成的 CMS，您應該首先考慮使用子目錄。 這同樣適用於您的內容或在線產品的擴展以及國際擴張。 可以將網站的新國家或語言版本實現為目錄，例如 example.com/en、example.com/fr 等。這條路線的一個優點是——除了不太複雜和需要更少的資源來實現——那裡是額外的 SEO 效果，因為所有積極措施都會影響整個域。 主域的鏈接權、信任和權限可以傳遞到子目錄而不會被稀釋。

另一方面，谷歌的懲罰或對搜索算法的更改可能會影響整個域，包括所有子目錄。 使用子域（或完全獨立的域），對排名產生負面影響的風險會更加分散。

子域與子目錄：什麼對 SEO 更好？

這是 SEO 和在線營銷人員多年來一直在爭論的問題，目前的趨勢越來越傾向於子目錄，而不是子域。 這一趨勢的主要驅動力是為一個根域集中資源是長期可持續性的更強有力的選擇。 內容保持在一起，搜索引擎優化和技術資源都集中在一個站點上，使這個域能夠發揮其潛力並與穀歌建立權威和信任。

相比之下，子域明顯與根域分開，這降低了設置和維護的效率。 但是，對於滿足以下條件之一的在線企業來說，這可能是首選：

1. 網站涵蓋高度多樣化的內容和業務部門或
2. 網站管理員無法完全控制新網站部分。

谷歌用一個直截了當的回答回答了這個問題：“谷歌網絡搜索可以使用子域或子目錄，”谷歌網站管理員分析師約翰穆勒說。

然而，John Mueller 繼續說，理想情況下，內容應該在域內盡可能接近——這指向子目錄選項。 另一方面，如果內容存在很大差異，那麼子域是首選，Mueller 說。 最後，對於那些難以決定並且不確定什麼最適合他們的業務的人，他建議使用子目錄選項。

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