SEO ve UX: Kullanıcı Sinyalleri Sıralamalarınızı Nasıl Etkiler?

Google'ın tek bir ana amacı vardır: kullanıcılara mümkün olan en iyi arama deneyimini sağlamak. Arama motoru, web sitelerinden gelen kullanıcı sinyallerini daha iyi anlamak için algoritmasını sürekli olarak optimize ediyor. Buradaki ana odak, bir kullanıcının bulduğu içerikten ne kadar memnun olduğunu gösteren sinyallerdir. İçeriğiniz olumlu bir kullanıcı deneyimi yaratıyorsa, Google sizi yüksek sıralamalarla ödüllendirecektir. Bu makalede, Trafik ve Dönüşüm Ajansı LEAP/ 'in Kurucusu ve CEO'su Thomas Gruhle, SEO, UX ve kullanıcı sinyallerinin arama motoru sıralamalarını belirlemedeki rolü hakkındaki sorularınızı yanıtlıyor.

SEO stratejinizi geliştirmek için destek arıyorsanız, Dijital Stratejiler Grubu danışmanlarımız size yardımcı olmak için burada:

Temasta olmak

Kullanıcı Sinyalleri SSS

LEAP/'in Kurucusu ve CEO'su Thomas Gruhle ile yakın zamanda düzenlediğimiz (Almanca) bir web seminerinde katılımcılar tarafından aşağıdaki sorular soruldu. Web semineri, kullanıcı sinyallerinin arama motoru sıralamaları üzerindeki etkisine bakarak SEO ve Kullanıcı Deneyimi konusunu ele aldı. Thomas sorulan en ilginç soruları yanıtlama nezaketini gösterdi. Tabii ki, Almanca biliyorsanız, istek üzerine web seminerinin tam kaydını da izleyebilirsiniz. Aksi takdirde, aşağıdaki yorumları kullanarak burada ele alınmayan herhangi bir soru sormaktan çekinmeyin.

Google Analytics'te marka dışı SEO'yu nasıl tanımlarsınız?

Marka olmayan anahtar kelimelerin tanımı için birincil kaynak, ilgili tüm anahtar kelimeleri içerdiğinden Google Arama Konsolu'dur. Google Analytics, anahtar kelimeler için bir kaynak değildir.

Neredeyse tamamen marka trafiği oluşturan sayfaları filtreleyerek başlıyoruz ve bunları “marka SEO” segmentine ekliyoruz. Alan adını içeren anahtar kelimelerden trafik almayan diğer tüm sayfalar “marka dışı SEO” olarak tanımlanır.

SEO ve SEA arasında hangi sinerjiler var?

Anahtar kelimelerin ve eğilimlerin bir SEO analizi, SEA teklifiniz için faydalı olabilecek mevsimsellik öngörülerini ortaya çıkarabilir. Ayrıca bilgilendirici SEO anahtar kelimelerini filtrelemeyi ve bunları daha sonra SEA anahtar kelimeleri olarak ayırmayı düşünebilirsiniz.

Diğer bir sinerji, SEO uzmanlarının dönüşüm oranlarını iyileştirmede (örneğin bir ürün için) genellikle daha deneyimli olmasıdır. Ayrıca dönüşüm oranındaki herhangi bir iyileştirme, SEA trafiğinizin daha iyi dönüşüm sağlamasına da yardımcı olabilir. Öte yandan, Sayfa Başlıkları SEA'da daha etkili bir şekilde test edilebilir, ancak testlerden öğrenilen dersler arama motoru optimizasyonuna da uygulanabilir.

Google, sıralamaları derlemeye yardımcı olmak için Analytics verilerini kullanıyor mu ve Matomo'yu analiz ediyor mu?

Google'ın resmi konumu, sıralamaları belirlerken analitik verilerini kullanmamasıdır. Kullanıcı sinyalleri, Google Chrome'dan alınan veriler kullanılarak toplanır. Matomo, Google tarafından analiz edilmez.

Google verileri kullanmıyorsa Google Analytics neden var?

Google Analytics verileri, sıralamalar için kullanılmaz - bunlar, diğer kaynaklardan alınan verilere dayanır. Ancak, Analytics başlangıçta Google AdWords performansını değerlendirmek için kullanıldı ve zamanla erişimini diğer alanlara da genişletti.

Veriler istatistiksel olarak anlamlı sonuçlar sağlamak için yetersizse A/B testi yapmanın bir anlamı var mı?

Düşük trafikli sayfalar için, A/B testimiz tarafından sağlanan Bayes istatistiklerini de kullanırız. Bu, sonuçların istatistiksel önemini belirlemek için başka bir yöntem kullanır.

A/B testi için hangi araçları kullanıyorsunuz ve hangilerini önerirsiniz?

Kameleoon ve A/B Tasty ile iyi çalıştık. Ancak kullandığınız veri tabanı, araç seçiminden çok daha önemlidir.

Her sayfayı kaç anahtar kelime için optimize etmelisiniz?

Tüm durumlar için geçerli olan sabit bir kural yoktur, ancak net bir şekilde odaklanmanız ve sayfa başına bir konu tanımlamanız önemlidir. Ve konular açıkça birbirinden ayrı olmalıdır. Yamyamlaştırma meydana gelirse - yani aynı anahtar kelime için iki sayfa sıralanırsa - bu sayfalar birleştirilmelidir.

Çoğu sayfanın, trafiğin yaklaşık %80'inden sorumlu olan iki veya üç anahtar kelimeye sahip olduğunu gözlemliyoruz. Bunlar genellikle ana anahtar kelime, ana anahtar kelime artı bir sıfat veya bu anahtar kelimeyle ilgili sorulardır. Bununla birlikte, eşanlamlılar da içerebilirler, bu durumda bunlar da her zaman hedeflenmelidir.

Kaydırma derinliği nasıl ölçülür?

Google Analytics'te kaydırma derinliğini ölçmek için bir etkinlik oluşturmanız yeterlidir. Bu en kolay Google Etiket Yöneticisi ile yapılır.

İşte bunu nasıl yapacağınız:

1. Yeni bir tetikleyici oluşturun: Tetikleyici türünü seçin: “Kaydırma Derinliği” ve tetikleyiciye tanınabilir bir ad verin, örneğin ScrollDepth
2. Tetikleyiciyi yapılandırın:

• Normalde dikey olan kaydırma yönünü seçin ve tetikleyicinin hangi yüzdelerde tetikleneceğini belirtin (örn. 25, 50, 75, 100). Bu, kullanıcı sayfanın yarısını kaydırırsa, tetikleyicinin iki kez tetikleneceği anlamına gelir: bir kez %25'te ve bir kez %50'de.
• Ayrıca etkinliğin tüm sayfalarda mı yoksa yalnızca bazı sayfalarda mı geçerli olmasını istediğinizi belirtebilirsiniz.

3. Kaydırma değişkenlerini etkinleştirin: Menüdeki "Yerleşik Değişkenler" altında, "Yapılandır" düğmesine tıklayın ve "Kaydırma" altında listelenen tüm değişkenleri seçin.
4. Etiketi oluşturun:

“Etiketler” altındaki menüde “Yeni” düğmesine tıklayın.

• Etiket türü: Universal Analytics
• Parça türü: Etkinlik
• Kategori: Kaydırma Derinliği
• Eylem: {{SayfaYolu}}
• Etiket: %{{Kaydırma Derinliği Eşiği}}

(Not: Eylem ve Etiket, "yapı taşı" düğmesi kullanılarak seçilebilen değişkenlerdir.)

• "Etkileşimsiz" alanını "Doğru" olarak ayarlayın, aksi takdirde Hemen Çıkma Oranı etkilenecektir.
• Google Analytics Ayarları: Açılır menüde, mevcut Google Analytics ayar değişkenini seçin veya yeni bir tane oluşturmak için “Yeni değişken”i kullanın (Google Analytics'ten İzleme Kimliğini ekleyin ve kaydedin).
• Tetik alanında, 1. adımda oluşturduğunuz “ScrollDepth” tetikleyicinizi seçin.

5. Tüm değişikliklerinize bakmak için önizlemeyi kullanın ve her şey doğru görünüyorsa etiketi gönderin.
6. Etkinliği Google Analytics'te Davranış > Etkinlikler > En önemli etkinlikler altında bulabilirsiniz.

Sayfalar için Arama Analizi'nden, yani Google Arama Konsolu için Google Dokümanlar arayüzünden elde edilen veriler ne kadar güvenilir?

API olarak Analytics Edge kullanıyoruz. Analytics Edge, Excel için oluşturulmuştur ancak aynı API'yi kullanır. En önemli şey, tutarsızlıkları gösterebileceğinden, verileri anahtar kelimeler için değil, bir "Sayfa" için çekmenizdir. Bununla birlikte, aynı tutarsızlıkları doğrudan Google Arama Konsolunda bulacaksınız.

Ayrıca bir ülke filtresi eklemelisiniz. Trendleri ve gelişmeleri belirlemek için bu sayılarla çalışıyoruz. Bazen GSC'deki verilerden küçük sapmalar görüyoruz, ancak bunlar önemli değil.

eGizlilik Yönergesi'nin Google'ın kullanıcı sinyallerini nasıl analiz ettiği üzerinde bir etkisi olacak mı?

eGizlilik Direktifi henüz yürürlüğe girmediği için, bu aşamada nasıl bir etki yaratacağını söylemek mümkün değil.

A ve B kullanıcıları arasındaki trafik oranı nedir?

Test değişkenleri rastgele görüntülenir, bu nedenle kullanıcı sayısı genellikle hemen hemen aynıdır.

Analizlerinizi ve görevlerinizi Google Analytics ve Google Arama Konsolu arasında nasıl farklılaştırıyorsunuz?

Google Analytics, web siteniz hakkında veri sağlar. Search Console, tıklamalar ve gösterimler gibi Google verilerini sağlar.

Bir çerez onay aracı kullanıldığında Google Analytics'ten ne kadar kullanıcı verisi kaybolur? Alternatifler var mı?

Burada herhangi bir sorun yaşamadık. Şu anda onay formunun alternatifi yoktur.

Müşterileri bireysel anahtar kelime araştırmasından uzaklaşmaya ve konu kümelerine dayalı daha bütünsel içeriğe odaklanmaya çalışırken hangi zorluklarla karşılaşıyorsunuz?

Anahtar kelime araştırmasının ve brifingin içerik oluşturma sürecinin en önemli parçası olduğunu müşterilerimize açıklıyoruz. Kapsamlı bir brifing, genel bir yapı, sorular ve konuyla ilgili çeşitli bakış açıları gibi ek bilgileri içermelidir.

Metin, Google'a değil, her şeyden önce kullanıcıya ve karşılaştıkları zorluklara yönelik olmalıdır. Müşteriler, iyi içeriğin bir yatırım olduğunu anlamalıdır. Google ve kullanıcılar tarafından ciddiye alınmanın ve arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenin tek yolu budur.

Arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer alan açılış sayfaları daha iyi kullanıcı sinyalleri için optimize edilmeli mi yoksa üç sütun üzerinde (web seminerinde bahsedilen) çalışmak daha mı önemli?

Bu, tek bir cevabı olmayan zor bir sorudur. Çoğu durumda, ilk önce diğer sütunların doğru şekilde kurulması gerekir. Kullanıcı sinyalleri, sayfanın teknik performansı, içeriği ve bağlantıları ile ilgili yönleri halihazırda yerinde olduğunda en etkili olduklarındadır. Bu nedenle, web sitesi denetimlerimizi gerçekleştirirken normalde bu üç sorunla başlarız.

Sayfalarınızdaki Kullanıcı Deneyimini geliştirmek için destek arıyorsanız, Dijital Stratejiler Grubumuzdaki SEO Danışmanları size yardımcı olmak için burada:

Temasta olmak