Modern Pazarlamacıya Not: 2018'i Şekillendiren Beş İçerik Trendi (İpucu: Hepsi 'V' ile Başlıyor)

Her yeni yıl, içerik pazarlamacılarına yeni bir dizi zorluk getiriyor. Sağlam bir içerik stratejisi oluşturduğunuzu düşündüğünüzde, Google arama motorunu değiştirir, diğer teknoloji şirketleri karşı hamleler yapar ve yeni pazarlama yenilikleri en iyi niyetinizi alt üst eder. 2018'in farklı olacağına güvenmeyin. Yeni Searchmetrics blog serimizin ilkinde , Modern Pazarlamacıya Not , yıl boyunca kazananları ve kaybedenleri şekillendirecek temel teknolojilere ve temalara göz atıyoruz.

Video: Küçük Ekranda Büyük Hareketler

Video paylaşım siteleri YouTube ve Vimeo, on yılı aşkın süredir hem amatör hem de profesyonel kameramanlara küresel bir izleyici kitlesi sunuyor. O zamandan beri platformlar patladı ve pazarlamacıları içerik oyunlarını geliştirmeye zorladı. Artık sadece reklamverenler ve yapımcılar için değil - değerlemeye değer herhangi bir şirket video içeriği üretiyor.

Neden? Niye? Cisco'nun bir raporuna göre, 2021 yılına kadar internet trafiğinin %82'sini video oluşturacak. Bu, şu anda içerik çalışmalarınızda video kullanmıyorsanız, zaten eğrinin gerisindesiniz demektir. Hiç düşünmeden - Facebook'ta geziniyorsanız, otomatik oynatmadaki bir videonun dikkatinizi akılda kalıcı bir başlık üzerinden çekmesi daha olasıdır. Facebook'a katılan Google, bu ay Chrome tarayıcısında otomatik video oynatmayı başlatacak. Bu, pazarlamacıların geleneksel kazanılmış medya ve SEO kampanyalarının etkisini görmelerini daha da zorlaştırabilir.

İnternet üzerinden video ve video iletişimi yeni bir şey olmasa da, yeni video içeriği inovasyonunu ateşledi. On yıl önce Google görüntülü sohbeti başlattı, ancak Dwayne “The Rock” Johnson'ın ilk Facebook Live etkinliğini gerçekleştirmesi Ağustos 2015'e kadar değildi. O zamandan beri pazarlamacılar ve yayıncılar, sosyal görünürlüğü artırmak için Facebook ve Instagram Live'ı kullanıyor. LinkedIn, Temmuz ayında yerel videoyu tanıtırken, 2017, canlı yayınlarını desteklemek için kullanan TV haber istasyonlarında bir artış gördü.

Facebook, kullanıcıların Facebook Live videolarını normal videolardan üç kat daha fazla izlediğini bildiriyor ve New York Magazine ve Livestream'den yapılan ve kullanıcıların %82'sinin canlı videoyu sosyal paylaşımlara tercih ettiğini tespit eden bir çalışmayı doğruluyor. Aynı gönderi, ankete katılanların %80'inin markalı içerik söz konusu olduğunda bir blog okumak yerine canlı video izlemeyi tercih ettiğini buldu.

Sonuç : 2018'deki canlı videolar sadece daha iyi olacak - daha fazla düşünülmüş, iyi üretilmiş yerel videolar görmeyi bekleyebilirsiniz.

Sanal Gerçeklik: Şimdi Görebiliyor musunuz?

Sanal gerçekliğin/artırılmış gerçekliğin içerik pazarlaması dünyasına ulaşması an meselesiydi. Washington DC'deki The Smithsonian da dahil olmak üzere birçok müze, sanal gerçeklik aracılığıyla sanatı deneyimlemenize izin veriyor. Ekli bir mobil uygulama, insanların galerilerde gezinmesine yardımcı olur - ancak Smithsonian, VR kulaklığı kullanmayan kişilerin bile uygulamayı kullanabileceği VR programını geliştirdi.

Google da oyuna sıkı sıkıya bağlı. 2017'de arama devi, artırılmış gerçekliğin bir öğretim aracı olarak kullanılması konusunda eğitimcilerle ortak olmak için "Expeditions" programını başlattı. Apple CEO'su Tim Cook ayrıca, dünyayı değiştiren bir teknoloji olarak artırılmış gerçekliğe çok inandığını söyledi.

Elbette, hem AR hem de VR araçları için yüksek fiyatlara işaret eden pek çok şüpheci var (Apple'ın artırılmış gerçeklik özellikli iPhone X'i 1000 $'a ve Oculus Rift'i 400 $'a satıyor), ancak Facebook ve diğer teknoloji devleri, bunu aşağı çekmek için çok çalışıyor. kitlesel pazar tüketimi için bu tür cihazların maliyeti. Ayrıca, piyasada 15 $ gibi düşük bir fiyata bazı marka dışı kulaklıklar da var.

Ses Kakofoniye Dönüşür

Gittikçe daha fazla ev sesle etkinleştirilen cihazlarla donatılıyor ve bilgisayar ekranlarımızda yaygın olan görsel dağıtım yerine bu cihazlar aracılığıyla daha fazla içerik sesli olarak sunuluyor. İçerik yazarları, kullanıcı sorularını bizim duyabileceğimiz şekilde okumak için zaten eğitilmiş olsa da, insanların Google Home ve Amazon'un Echo'suna uyum sağlamak için söyleyebileceği gibi, yazarların yakında soruları yanıtlamaları gerekebilir.

SEO uzmanı Bartosz Goralewicz, önceki bir Searchmetrics gönderisinde Amazon'un Echo ve Google Home gibi cihazların yeni bir SEO ve pazarlama kanalı oluşturduğunu ve bunların arama üzerindeki etkilerini anlamak için çok daha fazla çalışma gerektireceğini söyledi.

Aramayı bir kenara bırakın, bazı yayıncılar pazarlama çabalarını geliştirmek için parmaklarını sesle etkinleştirilen sulara daldırıyorlar. Vogue, Eylül 2017 sayısı için Google Home cihazlarına Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams ve Nicole Kidman ile ünlü röportajlarını tamamlayan özel içerik sunmak için Google ile ortaklık kurdu. Kullanıcılar, Google Home'da Asistan'a ünlüler hakkında sorular sorabildi ve cihaz, görüşmecilerden basılı ve çevrimiçi makalelere dönüşmeyen bilgileri içeren yanıtları döndürdü.

Sonuç : Yayıncılar bu tür yeni cihazlarla daha rahat oldukça, çeşitli içerik ve son derece uyarlanabilir arama stratejileri görmeyi bekliyorlar.

GÖRSEL: Instagram Hikayeleri ve Snapchat

Kullanıcıların kendi içeriklerini oluşturup paylaşabilecekleri yeni yolların sonu yok gibi görünüyor. Pazarlamacılar da bunu geleneksel reklamcılık kadar müdahaleci olmayan bir şekilde yapabilir.

Instagram Hikayeleri Alın. Y kuşağının dikkatini çekmek için Snapchat ile rekabet etmek için Facebook tarafından tanıtılan GoPro, General Electric ve NASA gibi markalar, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeyi umdukları “hikayeler” yaratıyor.

NASA, 2017'deki bazı büyük kasırgaları görselleştirmek ve açıklamak için Hikayeler'i kullandı ve hikayenin son karesiyle, kullanıcıları web sitesine getirmek için bir harekete geçirici mesaj olarak bir kaydırma kullandı.

Rakamlar, sosyal pazarlamada büyük bir potansiyel pazara işaret ediyor. Instagram, 25 yaşın altındaki kullanıcıların Instagram'da günde yarım saatten fazla zaman harcadıklarını ve 25 yaşından büyüklerin günde yaklaşık 24 dakika kullandığını bildiriyor. İşletmeler için Instagram ayrıca beş organik hikayeden birinin doğrudan mesaj aldığını iddia ediyor. Bu arada Snapchat, pazarlamacıları memnun etmek için mücadele ediyor. RBC Capital ve Ad Age tarafından yürütülen bir dizi çalışmada Snapchat, Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube ve Yahoo ile karşılaştırıldığında yalnızca AOL'den daha iyi performans gösterdi.

Sonuç : Merak ve etkileşimi teşvik etmek için çekici görseller oluşturmak için daha fazla yeteneğe yatırım yapmanız gerekse de, hala geleneksel reklamcılığın masraflarını atlıyorsunuz ve hedeflediğiniz pazarla doğrudan iletişim kuruyorsunuz.

Hacim: Daha Az, Daha Fazla mı?

"Sahte haber" fikri, kullanıcıların içeriği nasıl tükettiğini etkilemiş görünüyor. İnternet kullanıcılarının okuduklarına karşı daha temkinli davrandığı 2018 yılı, ürettiğiniz içeriğin hacmini yeniden ölçeklendirme ve güven oluşturmak için içerik oluşturmaya daha fazla enerji harcama yılı olabilir.

Her gün milyonlarca blog yazısı oluşturuluyor, bu da tüm gürültüyü kesmeyi giderek zorlaştırıyor. Bu, içerik oluşturmayı bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, içerik oluşturucuların hiper odaklı ve yüksek düzeyde bölümlere ayrılmış yüksek kaliteli içerik yayınlamaya odaklanmaları beklenecektir.

Sonuç : Hâlâ en iyi pazarlamadır, ancak hiper hedefli içerik oluşturmak, zengin içeriğe sahip yeni teknolojilerin geleneksel içeriği okuyan kitleleri tükettiği içerik boşluklarını doldurmanıza yardımcı olabilir.

İnovasyon Trenine binin

Bunlar, içerik pazarlamacılarının 2018'de adapte olması gereken yeniliklerden sadece birkaçı. Heyecan verici bir yıl olacak - markanızı öne çıkarmak için çeşitli ortamlarda yapılacak çok iş var. Önümüzdeki yıl içerik pazarlamasında neler göreceğimize dair fikirleriniz varsa bize bildirin!