Google Trendler: Uzmanlar, Arama Dünyasında 2018 Olaylarını Öngördü

İşte tahminlerle ilgili bir şey: Eğer gerçekleşirse sadece bir bilgesin. Bu, 2018 FIFA Dünya Kupası'nı, Oscar'ları veya Süper Kase'yi kimin kazanacağına dair bahse girmekten bizi alıkoymaz. Ve bu, arama dünyasında önümüzdeki yıl bizi nelerin beklediği konusunda akıllıca tahminler yapmamızı kesinlikle engellemiyor. Birkaç SEO ve çevrimiçi pazarlama uzmanına, dijital gündeme hakim olan konuları ve Google'ın arama sonuçları sayfalarının nasıl değiştiğini gördüklerini sorduk . Tahminlerini değerlendirmek için okumaya devam edin.

Birkaç dijital uzmana aşağıdaki soruların yanıtlarını sorduk:

1. 2018'de en büyük etkiye sahip olacak üç dijital pazarlama trendi nelerdir?
2. 2018'de yeni bir web sitesi başlatmak veya çevrimiçi önceliklerini yeniden değerlendirmek isteyen birine ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz? Hangi önlemler en çok ilgiyi hak ediyor ve insanlar şimdi neleri küçültmeyi göze alabilir?
3. SERP'ler gelecek yıl nasıl değişecek? Arama sonuçlarının hangi unsurları daha görünür hale gelecek ve hangileri önemini kaybedecek?

İşte söylemek zorunda oldukları şey:

Jacob Kildebogaard

Arama ve Sosyal direktör, İş Ortağı, AMBITION

2018'deki en önemli trendler: Veri kullanımı, otomasyon ve kaliteli içerik.

Tavsiyem: Yeni bir web sitesi açmak istiyorsanız, ödevinizi yapmanız, bir anahtar kelime analizi yapmanız, kaliteli içerikli kaliteli bir web sitesi yapmanız ve en iyisi yeni bir web sitesi teklifi yaparak fırsatlardan yararlanmanız gerekir. Tüm cihazlarda yükleme süresine ve kullanıcı deneyimine odaklanın.

Değişen SERP'ler: Google'ın, kullanıcının sorusunu zaten arama sonuçları sayfasında yanıtlamak istemesine yönelik eğilim devam ediyor. Daha uzun açıklamalar, SERP'de daha fazla metin göstererek bunu yapmak için yaptığı değişikliklerden yalnızca biridir. Bu, alanın giderek daha sınırlı hale geldiği anlamına gelir. En üstte dört reklam, diğer türde sonuçlar ve artık web sitesi başına daha büyük snippet'ler. Bu, 6. konumdaki sıralamanın, kullanıcıların parmaklarının kaydırarak incindiği yer olduğu anlamına gelir.

Kevin Gibbons

CEO, BlueGlass

2018'deki en iyi trendler:

1. Entegre içerik pazarlama yaklaşımı – 2018'de markaların gelişmeye ve içeriği diğer pazarlama kanallarıyla merkezileştirmeye devam ettiğini görmeyi bekliyorum. İçeriği her alıcı aşamasında müşteri yolculuğunun önemli bir parçası haline getirerek, gerçek iş değerini ölçmek ve kanıtlamak için tüm kanallarda içeriğin tam değerini kanıtlamak çok daha kolay olacaktır.

2. Önce mobil – herhangi bir yıllık SEO yol haritasını planlarken, Google'ın nereye gittiğine bakmalısınız ve son birkaç yıldır mobili göz ardı edemezsiniz. Mobil öncelikli en son yinelemedir; bu, duyarlı web sitelerinin artık giriş için minimum engel olduğu anlamına gelir. Markaların, tam mobil deneyimi yakalamalarını sağlamak için, tüketicilerin mobil cihazlarla nasıl farklı şekilde etkileşime girdiğini düşünmesi ve yalnızca web siteleri aracılığıyla değil, aynı zamanda uygulamalar aracılığıyla da davranışlara uyum sağlaması gerekir.

3. Sesli arama – 2017, sesli arama için büyük bir öğrenme eğrisi oldu ve Amazon'un Alexa'sının bugüne kadar önemli ölçüde kazandığı cihazlar için bir arazi kapma gördü. 2018'de, sesli aramaların popülaritesinde sürekli bir artış olması muhtemeldir ve markaların, insanların niş içinde sesli sorguları nasıl kullanabileceğini ve en iyi sonuç olmak için nasıl değer sunabileceklerini düşünmesi gerekir.

Tavsiyem: Her şeyden önce kullanıcılarınızı düşünün. Kimi hedefliyorsun? Ne elde etmelerini istiyorsunuz? 2018'de SEO'da kazanmak için en iyi sonuç olmanız gerekir. Bu, arama motorları için iyi optimize edilmiş içeriğe sahip olmak yerine, tüm cihazlarda kullanıcılarınız için harika içerik sağlamak anlamına gelir. En önemlisi, ziyaretçilerinizle mümkün olan en iyi şekilde etkileşim kuracaksınız. Ve bunun bir yan ürünü olarak, muhtemelen en iyi deneyimi sunduğunuz için Google tarafından ödüllendirileceksiniz.

Değişen SERP'ler: Google'ın geçen yıl nereye odaklandığına bakmak, nereye gittiklerine dair birçok ipucu veriyor. Masaüstü de dahil olmak üzere tüm cihazlarda mobil merkezli sonuçlar önemli bir tema olmuştur - ve Google'ın onlara sonuç sayfasında ihtiyaç duydukları yanıt. Markalar için bu, yanıt kutuları, şema, yerel ve daha fazlası için daha yoğun optimizasyon yaparak, öne çıkan snippet listelemenin nasıl olabileceğini düşünmeleri gerektiği anlamına gelir.

Marcus Pentzek

Ekip Lideri SEO, Birleşik Dijital Grup

2018'deki en iyi trendler:

1. AI kullanarak büyük verilerle birlikte pazarlama otomasyonu (kullanıcı davranışı nedeniyle web sitesindeki metinleri değiştiren sayfa içi otomasyon ve dahili bağlantı yapısını otomatik olarak optimize etmek için yerinde otomasyon dahil). Belki bu daha çok bir 2025 vizyonudur, ancak 2018 bu yönde ilk adımları görebilir.

2. Dijital sesli yardımcıları ve doğal sesli aramayı nasıl kullanacaklarını öğrenen pazarlamacılar ve geliştiriciler, Amazon, Google vb.'nin oyuncaklarını yeni evrimsel zirvelere getirmelerine yardımcı oluyor.

3. Bütünsel Açılış Sayfaları (HLP) kısalıyor ve belirsiz kullanıcı niyetine sahip anahtar kelimeler için yalnızca bir tür “yeni çağ” giriş sayfası haline geliyor. Kullanıcılar daha sonra (harekete geçirici mesajlara yapılan tıklamalar gibi kullanıcı eylemleriyle) belirli amaçlara daha uygun sayfalara yönlendirilecek.

Tavsiyem: Hedef grubunuzu tanıyın. Kullanıcı niyetini bilin. Onların dilini konuş. Web sitenizi iyi yapılandırın. Kullanıcılarınızın beklediği teknolojileri kullanın – hedef arama motorunuz (çoğunlukla Google) son teknoloji seçiminizi doğru şekilde yorumlayamıyorsa, yedek teknolojileri kullanmaya devam edin. Kullanıcınıza odaklanan (ve yine de bir botun iyi yorumlayabileceği sinyalleri taşıyan) iyi içeriğe odaklanın. İnsanların (ve arama motorlarının) içeriğinizi tanıması için iyi tohumlama stratejileri hazırlayın.

Değişen SERP'ler: Kişiselleştirilmiş arama sonuçlarının 2018'de daha da güçleneceğini düşünüyorum. Google, arama oturumlarınızı daha iyi anlayacaktır, bu nedenle, "Hey Fred, Google'a gidin ve bir iş arkadaşınızdan (biraz) farklı arama sonuçları alabilirsiniz. XYZ'yi arayın”. Google'ın sayfa hızı araçlarına, bilgi ve desteğe odaklanması, arama sonuçlarının kişiselleştirilmesi üzerinde de etkili olabilir. Daha yavaş bir internet bağlantısı kullanıyorsanız Google, arama sonuçlarında daha hızlı (hatta AMP) web siteleri göstermeye odaklanabilir. Bireyselleştirilmemiş arama sonuçları için, yılın ilk yarısında daha fazla ve ikinci yarısında daha az yanıt kutusu görmeyi bekliyorum (Google, kullanıcıların hangi yanıtları kabul etmediğini öğrendiğinden). Gittikçe daha fazla, kullanıcıların yerel amaçlı aramaları mobil cihazlara geçiyor ve genel aramalar masaüstünde yapılıyor. Google, masaüstü aramadaki yerel tek kutucukların miktarını azaltarak ve bunları mobil sonuçlara kaydırarak bunu fark edecektir.

Nikolaj Mogensen

Quisma Başkanı

2018'deki en önemli trendler: Veriye dayalı içerik pazarlaması, pazarlama otomasyonu ve SEO.

Tavsiyem: 2018'de yeni bir site başlatıyorsanız, hijyen ve yönetişiminizin düzgün olduğundan, yönlendirmelerin doğru yapıldığından ve yeni web sitesinin teknik SEO için tamamen optimize edildiğinden emin olun. Bunun dışında, arama davranışına bakarak bilgi mimarinize veri odaklı bir yaklaşım getirmeye çalışın. Ayrıca, benzer web sitelerinden ve nişlerden gelen bağlantı ve sosyal verilere bakarak yeni web sitenizin hangi içerik varlıklarına ve araçlara sahip olması gerektiğine bakın. Genel olarak, web sitenizin ve içeriğinin trafiğini, olası satışları, sıralamaları ve genel performansını ölçerek her zaman faaliyetlerinizin yatırım getirisine bakın.

Değişen SERP'ler: Google'ın bilgi grafiği ve öne çıkan snippet'leriyle daha da fazla deneme yaptığını göreceğiz. Bunun dışında, Google'ın seyahat, uçuşlar vb. gibi belirli amaç alanlarını denemesini ve daha da ileri gitmesini bekliyorum.

Christian Doeleman-Lassen

SEO Başkanı, IIH Nordic

2018'deki en önemli trendler: Her dijital pazarlama aracı, bir tür yapay zekayı ürünlerine entegre etmeye çalışacak. Bununla birlikte, 2018'de herhangi bir araçta yapay zekanın tam değerini görmeyeceğiz. Geçen yıl mobilin masaüstünü geçtiğini gördüğümüz gibi, metin aramadan sesli aramaya geçiş göreceğiz. Umarım açık ofis ortamında değil - bu garip olurdu - ancak cep telefonları, ev hoparlörleri ve diğer cihazlarla konuşan insanlardan. Pazarlamada veri kullanımı patlayacak. Tüketici davranışını ve amacını anlamak için verileri rakiplerinden daha iyi kullanabilen şirketler büyük bir avantaja sahip olacak.

Tavsiyem: Arama motoru optimizasyonu artık izole bir oyun değil. İçerik pazarlaması, sosyal medya, ücretli reklamcılık, e-posta pazarlaması ve SEO, dijital stratejinizin bir parçası olmalıdır. Farklı kanalların nerede örtüştüğünü ve birbirlerinin güçlü yönlerinden nasıl yararlanabileceklerini anlayın. Tüm çabalarınızdan veri toplayın ve stratejinize ince ayar yapmak için stratejik olarak kullanın.

Değişen SERP'ler: Ses ve görüntü aramalarındaki artış, daha çeşitli bir arama sonucunun itici gücü olacaktır. Google'ın daha zengin snippet'ler oluşturmak için mikro verileri ve şema işaretlemesini kullanmasını bekliyorum; bu, kullanıcıların web sitelerine tıklamak zorunda kalmadan yanıtlarını doğrudan SERP'de bulmalarına olanak tanıyacak. Kullanıcılarınızı ve aramalarının amacını anlamak her zamankinden daha önemli olacak.

Scott Tahrani

SEO, İçerik ve İletişim Direktörü, yirmi altı

2018'deki en önemli trendler: SPA'lar, PWA'lar ve başsız CMS'lerle gelen bir teknoloji rönesansı görüyorum. SPA'lar (Tek Sayfa Uygulamaları), tek bir HTML sayfası yükleyen ve kullanıcı onunla etkileşime girdikçe dinamik olarak güncellenen web uygulamalarıdır. SPA'lar kullanıcılar için hızlı ve gezinmesi kolaydır, geliştiriciler ise sayfaları verimli bir şekilde özelleştirmelerine, test etmelerine ve optimize etmelerine olanak tanıyan şablonlardan yararlanır.

Google ayrıca Progressive Web Apps'ı (PWA'lar) gerçekten zorluyor - ve bunun iyi bir nedeni var. Web sitenizin ana ekrandan erişilebilen yerel bir mobil uygulama gibi çalışmasını sağlayabilirsiniz. Tam ekran tarama ve anlık bildirimlere 'merhaba' deyin ve web, iOS ve Android kod tabanlarının bakımına 'güle güle' deyin.

Daha fazla işletmenin, web, mobil uygulamalar, mağaza içi ekranlar, VR, giyilebilir cihazlar ve IoT cihazları gibi bir dizi dijital platformda içerik yayınlayabilecekleri Başsız İçerik Yönetim Sistemlerini (CMS) benimsemesini bekliyorum. Sonuç olarak, bu teknolojiler daha iyi kullanıcı deneyimleri oluşturmamızı sağlıyor ve teknik SEO'ları önümüzdeki yıllarda bir işte tutacak. Kazanmak – Kazanmak.

Araştırmalar, araştırmaya takıntılı olduğumuzu ve her küçük şeyi araştırdığımızı gösteriyor. SEO'lar ve Google uzun zamandır 'İçerik Kraldır' diyordu ama araştırma takıntısı onu “İmparator” yapacak. Çeşitli formatlarda kitlesel dijital hikaye anlatımı ve yığınla video bekleyin.

Sesli arama gitmiyor. Mobil penetrasyonun zirvesindeyiz ve bir sonraki sınır “oturma odasının savaşı”. Önümüzdeki yıl Apple, mücadeleye girmeyi planlıyor, ancak gerçek sesli arama mekaniklerinin çok fazla değiştiğini görmüyorum.

Değişen SERP'ler: Google kısa süre önce altı reklam alanını kaybetti, bu nedenle SERP'leri reklamverenler için çekici tutmaları gerekiyor. Bunun bir yolu, insanların sayfada daha fazla zaman geçirmesini sağlamaktır. Bu nedenle, Google'ın yalnızca temel ticari terimler değil, daha uzun kuyruklu konuşma terimleri olmak üzere daha geniş bir anahtar kelime kümesinde daha derin, daha görünür entegrasyonlarla bir yanıt motoru olma yolunda ilerlemeye devam etmesini bekleyin.

Alışveriş daha yaygın hale gelmeli. Bilgi Grafiği ve PAA gelişmeye, toplamaya ve YouTube dahil olmak üzere birden çok kaynaktan daha fazla içerik yerleştirmeye devam edecek. Yerel işletme listeleri, mobil öncelikli bir SERP'de çok büyük olacak ve markalar için iki yönlü bir sosyal kanal olarak hareket etmeye geri dönecek. Veriler, daha büyük ekranlı cihazlarda daha rahat kaydırma yaptığımızı göstereceğinden, PPC'nin beş yuvaya geçeceğini tahmin ediyorum. Umarım, Google'ın test verileri tutarsa, daha uzun organik snippet'ler kalır. Her türlü UI testini bekleyin.

Son olarak, işte SERP'in nasıl görünebileceğine dair taslağım.

Yani uzmanlarımız böyle mi düşünüyor? 2018'in ne gibi zevkler (ve dehşetler) getireceğini düşünüyorsunuz?