Coronavirus'un küresel olarak web sitesi trafiğini nasıl etkilediğine erken bir bakış

COVID-19 yayılmaya başladığından bu, tüm dünyadaki çoğu insan için son derece zor bir dönem oldu. Pek çok işletme ciddi şekilde etkilendi. Çoğu için, dünyanın kendisini virüsten korumasının finansal etkileri şiddetlidir . Birkaçı için iş kesinlikle patlama yaşıyor.

Normalde, haftalık SEO haber bültenimizi yazarken , Google'ın arama algoritmalarında önemli güncellemeler yapıp yapmadığını anlamaya çalışırız. Ancak bu hafta, izlediğimiz hemen hemen her site çılgınca olağandışı trafik kalıpları görüyor.

Bu makaledeki amacımız, bir şeyleri anlamlandırmaya çalışmanıza yardımcı olmaktır. İster bir SEO uzmanı olun, ister bir işletme sahibi olun, umudumuz, trafik kalıplarını deşifre etmenize ve kayıpları azaltmak için elinizden gelen her şeyi yapmanıza yardımcı olmamızdır.

SEO'lar, Coronavirus'un müşterilerinin işletmeleri üzerindeki etkisi hakkında ne diyor?

17 Mart Salı günü, SEO'lardan müşterilerinin ne tür bir etki gördüklerini bizimle paylaşmalarını istedik. Gördüğünüz gibi, büyümekten çok acı çeken işletmeler var.

COVID-19, sitenizin organik trafiğini (veya müşterilerinizin) sitelerini nasıl etkiledi? Neler olup bittiğine ve nasıl bir niş içinde olduğunuza dair bir yorum bırakmanızı çok isterim. Sonuçları haber bülteninde yayınlayacağız.

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 Mart 2020

İşte yanıtlardan bazıları:

• Sonuç olarak Avustralya'daki küçük işletmelerin %30-40'ının kapılarını kapatması bekleniyor. Borçlu ve çıkış stratejisi olmayan müşterilerle ağlayarak aradık, elimizden geldiğince çok çalışıyoruz ama insanların özellikle orman yangınlarından sonra bu kadar acı çektiğini görmek zor. - Nik Ranger
• Bağımlılık nişi - düşüşler görüyoruz. Algo güncellemesi olduğunu düşündüm ama koronavirüs gibi görünüyor. -Rachel Daniel
• Boyama Partileri. İşler düzelene kadar dükkanı kapatmak zorunda kaldım. - Sai Priya Mahajan
• Yarından itibaren İngiltere'de at yarışları askıya alındı, bu nedenle trafiğimiz önemli ölçüde düşecek. Yine de en iyisi için. - Tipster Ligi
• Yolculuk. Şu anda -%50 ve artmaya devam ediyor - Carlos Arruda
• Ebeveynlik tavsiyesi - önemli ölçüde azaldı (%30-40). Geçen hafta dramatik bir şekilde geçti, ancak 2 Mart haftasında bazı düşüşler (yaklaşık %10) görmeye başladık. - Daniel Diaz
• Yerli reklam. Hafif bir düşüş görüyoruz. ortak
• Motor sporları ... beklendiği gibi gösterimler ve tıklamalar düştü. Ort. TO ve konum kabaca aynı kalır. LeeTechTinkerer
• Salı civarından başlayarak yaklaşık %40'lık bir düşüş gördü ve Cumartesi günü en düşük seviyeye ulaştı. E-ticaret - moda. Chris T.
• Yolculuk. Bu bir kan banyosu. Ve 8 Kasım güncellemesini hesaba kattığınızda… - Laura & Lance

Tıbbi sitelerin şu anda daha fazla trafik göreceğini düşünürken, hastaların ofislerine gelmesine güvenenler mücadele ediyor.

• Sağlık hizmeti. Tanısal görüntüleme, özellikle. Metrikler yıldan yıla hala yükseliyor, ancak büyüme geçen hafta keskin bir şekilde düştü. Şu anda çoğu eğilim, hastalanma korkusu nedeniyle tıbbi tesisleri ziyaret etmekten korkan hastalardan gelen iptallere/yeniden programlara işaret ediyor. - Jason Schwanke
• Sağlık nişi. 3/1'den başlayarak, artan eczane konum sayfalarına yapılan oturumlar dışında, genel olarak organik oturumlar azaldı. Sıralama sabit kalır. -John Vantine

Dünyanın mücadele eden borsa hakkında bilgi için yaygara yapmasına rağmen bazı finans siteleri kapalı.

• Kişisel finans, önemli bir sıralama değişikliği olmadan yaklaşık %25 düştü. -Jim Malec
• Kişisel finans. Kilitlemeden bu yana -%30 düştü. Ana anahtar kelimeler için sıralamalar hala bozulmamış durumda. - Jason Asitre
• İspanya'da finans %-60 - F Martin

Bazı SEO şirketleri zaten müşteri kaybediyor.

• Haftada birkaç bin dolar değerindeki saatlik bir sözleşmeyi kaybetti ve yeni bir projenin başlatılmasını geciktirdi. - Charles Floate

Bazıları herhangi bir değişiklik bildirmemesine rağmen.

• Kişisel web sitem: SEO ve Web geliştirme - Değişiklik Yok - Infosolutions Goa

Bazı kişiler, sıralamaların ve trafiğin sabit kaldığını ancak dönüşümlerin düştüğünü bildirdi.

• Trafiğimiz benzer kalıyor ancak dönüşüm oranlarımız düştü. Daha eski bir demografiye çeşitli yüksek fiyatlı "lüks" ürünler satan bir şirkette çalışıyorum ve belirsizlik kesinlikle şu anda satın alma isteklerini etkiliyor gibi görünüyor. - Brandon Wilson
• Trafik seviyelerimiz biraz düştü (perakende), ancak asıl endişe dönüşümdür. İnsanlar muhtemelen güven/belirsizlik eksikliğinden dolayı paralarından ayrılmıyorlar. Gerçekten endişe verici zamanlar. - Adam Owen Hirst
• Biraz düştü - önceki 30 gün karşılaştırmasına kıyasla son 30 günde %9 düştü. Etkiyi gerçekten gördüğümüz yer siparişler - normal seviyelerinin kabaca üçte biri. İnsanlar göz atıyor, sadece harcama yapmıyorlar. (Site ayakkabı e-ticaretidir). - Dartacus
• Trafik neredeyse aynı, ancak dönüşümler düşüyor. Atul Thanvi

Ve sonra trafikte büyük artışlar gören birkaç işletme sahibi ve SEO uzmanı var.

• Büyük iyileştirmeler! Ancak daha sonra çevrimiçi bakkal perakendecisi için beklenebilir! - Stefan Mustieles
• Sağlık tarama endüstrisi. Sağlam kazançlar. - Sumant Vasan
• Çoğu büyük konferans ve etkinliğin iptal edilmesiyle birlikte, büyük ve küçük işletmelerin gelecekteki etkinlikleri nasıl planladıkları konusunda büyük bir değişiklik oldu. Bununla birlikte, canlı akışa ve PPV ve abonelik yoluyla canlı etkinliklerden para kazanmaya olan ilginin arttığını görüyoruz. - Amir Shahzeidi
• Büyük gelişme. Uzaktan çalışma, uzak ekipler hakkında konuşuyoruz. Carlo Borja
• Büyük bir Birleşik Krallık perakendecisi için aynı gün içinde market teslimatı hizmeti, Birleşik Krallık tam panik satın alma moduna girerken özellikle son 48 saat içinde çok büyük artışlar sağlıyor. Hizmetimizi kendi kendini izole etmeye ve haftalık/büyük sepetler için önceden teslimat alanlarını güvence altına alamamaya çözüm olarak gören kullanıcılar - Dom Kennan
• Çevrimiçi arkadaşlık sitesi, iyileştirmeler. - Walter Avalos
• Hazırlık nişi - %300+'e kadar - Andrew Pontius
• Çevrimiçi bulmaca mağazası çatıdan geçti! brad çuval

MHC'de ne görüyoruz?

MHC'de Covid-19'un etkilerinin bir karışımını görüyoruz. Cerrahi maske ve eldiven gibi tıbbi malzeme satan bazı siteler için iş patlaması yaşıyor.

Müşterilerimizden bazıları, hastalık için ev ilaçları veya ev yapımı el dezenfektanı veya sabun tarifleri hakkında gönderileri olan blogculardır. Onlar da iyi gidiyor.

Tıbbi bilgi sitelerimizden bazılarında, Coronavirüsün etkileri hakkında çok fazla dikkat çeken bireysel makaleler bulunmaktadır.

Mali meseleleri, özellikle borsayı tartışan müşterilerimizin birçoğu, inanılmaz bir trafik artışı görüyor.

Ama ne yazık ki, bu hafta profilimizde kazananlardan çok kaybedenler var. Bazı durumlarda kayıpları anlamlandırabiliriz. Örneğin, aşağıdaki sitelerin tümü, dünya gezginlerine bilgi sağlama konusunda başarılı olan sitelerdir. Virüs nedeniyle çok az insan seyahat ettiğinden, trafiğin kapalı olması mantıklı. Bu sitelerin çoğu Mart ayının başlarında düşüşler görmeye başladı ve trafik düşüş eğilimini sürdürüyor.

Birçok e-Ticaret mağazası için, muhtemelen insanların dünya çapındaki virüs korkuları sakinleşene kadar para harcama konusunda kararsız olmalarından kaynaklanan kademeli bir düşüş var. En yaygın model, Mart ayı başlarında başlayan yavaş ve kademeli bir düşüş görmektir.

Ayrıca, izlediğimiz bağlı kuruluş ve öncü sitelerin çoğunda benzer düşüşler görüyoruz.

Bu noktada, MHC iletişim formu aracılığıyla gelen SEO yardımı taleplerinde bir düşüş görmedik . Ayrıca önceden rezerve edilmiş işlerin iptali talebimiz de olmadı. Şimdiye kadar, personelimizin uzaktan çalışmasının dışında, bizim için esasen her zamanki gibi bir iş. Yine de, dünyadaki hiçbir şeyin şu anda istikrarlı olarak kabul edilmemesi gerektiğinin oldukça farkındayız. Ayrıca yaya trafiğine güvenen işletmelerle pek fazla çalışma yapmadığımızı da belirtmek gerekir. Kalbimiz, mücadele eden işletmelerden oluşan geniş bir müşteri tabanına sahip olan SEO uzmanlarına gidiyor.

Bu zorlu zamanlarda verilerinizi anlamlandırmak için bazı ipuçları

Bu makaleyi okuyan bazılarınız için sitenizin trafik kalıplarını deşifre etmek kolay olacaktır. Örneğin, İtalya'ya seyahat etmeyi tartışan bir web sitesi çalıştırırsanız, elbette trafik düşecektir. Ancak birçoğunuz için trafikte gördüğünüz düşüşlerin COVID-19 ile mi yoksa başka bir şeyle mi ilgili olduğunu belirlemek zor olabilir.

Web'in büyük çoğunluğunun bir şekilde COVID-19'dan etkilendiğini hissetsek de, web sitenizde trafikte çarpıcı bir düşüş olursa, diğer nedenler tamamen göz ardı edilmemelidir.

Google'ın bu zor zamanda ciddi algoritma güncellemeleri yapmamasını umuyoruz. Barry Schwartz , SEO'ların Google'ın COVID-19 salgını sırasında arama algoritması güncellemelerini zorlamayı bırakması gerektiğini düşünüp düşünmediğini soran bir anket yaptı. Buna yanıt olarak, Google'dan John Mueller , “Bir güncellemeyi ne olarak düşünürdünüz?” yorumunu yaptı .

Bu muhtemelen şifreli yorum bizi cesaretlendirdi. Hepimizin bildiği gibi, Google algoritmalarını günde birçok kez günceller. 2017'de Gary Illyes bize Google'ın "[günde] ortalama 3 güncellemesi" olduğunu söyledi. Danny Sullivan, Google Search Liaison Twitter hesabı aracılığıyla bize "Google, her gün, sonuçları iyileştirmek için tasarlanmış bir veya daha fazla değişiklik yayınlıyor" dedi. Ayrıca, ara sıra "yılda birkaç kez" gerçekleşen daha geniş bir çekirdek algoritma güncellemesini yayınlayacaklarını söyledi.

Google, bu salgının ortasında arama algoritmalarını güncelleyecek mi? Kesinlikle evet! Hayat devam ediyor ve Google arama mühendisleri muhtemelen sürekli olarak en yararlı sonuçları üretmek için çalışacaklar. Google'ın, insanların virüs nedeniyle acı çeken insanlardan yararlanan web sitelerini sıralamanın yollarını bulma olasılığını azaltmak için çok çalıştığını düşünüyoruz.

Bununla birlikte, Google'ın Medic , 3 Haziran çekirdek güncellemesi veya en son Ocak Çekirdek güncellemesi gibi güncellemelerle geçmişte yaptığı gibi birçok web sitesinde büyük etkisi olacak önemli bir çekirdek güncelleme yayınlamamasını umuyoruz. güncelleme . Bunun olduğunu hissedersek, sizi SEO haber bültenimiz (haftalık olarak yayınlanan) aracılığıyla güncelleyeceğiz.

Tüm bunlarla birlikte, trafik değişikliklerinin Coronavirüs'ten mi kaynaklandığını veya başka bir şey olup olmadığını belirlemek için aşağıdaki ipuçlarını sunmak istiyoruz.

1) Sitenizde önemli değişiklikler yaptınız mı?

Bu kulağa açık gibi gelse de, trafik düşüşünü değerlendirirken göz önünde bulundurulması gereken ilk şey, sitenizde önemli değişiklikler yapıp yapmadığınızdır. Yeni bir tasarım başlattıysanız, http'den https'ye geçtiyseniz veya içeriğinizi önemli ölçüde değiştirdiyseniz, düşüşünüzün nedeninin yalnızca Coronavirüs olduğunu varsaymamaya dikkat edin.

Bu gönderi birkaç yaşında olsa da, bilgiler bugün hala oldukça geçerli. Trafikte doğrudan COVID-19'a bağlayamayacağınız düşüşler görüyorsanız, “ Trafik düşüşünüz cezadan dolayı olmayabilir! Trafiğinizin düşmesinin nedenlerinin tam listesi ”, Marie Haynes tarafından 2014'te yazılmıştır.

2) Mevsimsel kalıpları arayın

Bazı siteler için, yılın bu zamanında trafikte bir düşüş görülmesi olağan olabilir. Durumun sizin için böyle olup olmadığından emin değilseniz, Google analytics'e gidebilir ve Yıllık Google Organik trafiğine bakabilirsiniz. Şu adımları takip edebilirsiniz:

• Google Analytics'e gidin.
• Sol kenar çubuğunda, Edinme → Kaynak/Aracı'yı tıklayın ve ardından google/organik öğesini seçebilirsiniz .
• Uygun bir süre göstermek için tarihi ayarlayın. YOY trafiğine baktığımızda bir yıllık bir görünüm görmek isteriz. Ardından, bunu bir önceki yılla karşılaştırın.
  

• Trafik genellikle Mart ayında düşer mi? Öyleyse, COVID-19'un etkisinden ziyade normal bir mevsimsel model görüyor olabilirsiniz.

3) Düşüş tüm arama motorlarında mı?

Yukarıda belirtildiği gibi, Google'ın bu zor zamanlarda önemli bir algoritma güncellemesi yayınlamamasını gerçekten umuyoruz. Yine de yaparlarsa, bir güncellemenin sizi etkileyip etkilemediğini belirlemek için bazen yapabileceğiniz bir şey, trafik düşüşlerinizin Google'da olduğu kadar Bing'de de görünüp görünmediğine bakmaktır. Tabii ki, bu yalnızca gerçekten önemli miktarda Bing trafiği alan siteler için işe yarar.

İşte Mart ayı başlarında düşüş gören bir site. Hem Google hem de Bing trafiğinin azaldığını görebilirsiniz, bu da Google ile ilgili bir değişikliğin trafiği etkileme olasılığını çok daha düşük hale getirir.

Google

Bing

4) Belirli sayfalar etkileniyor mu?

• Google Analytics'te Davranış → Site İçeriği → Tüm Sayfalar'a gidin
• Trafiğin azalmaya başladığı tarihi belirleyin.
• Bir önceki dönemle karşılaştırın. Örneğin, aşağıdaki bu sitede, 26 Şubat'ta trafiğin önemli ölçüde azalmaya başladığını varsaymak mantıklı olacaktır.
  

Bunu bir önceki dönemle karşılaştırdığımızda, sitenin tamamındaki çoğu sayfanın yaklaşık %30'luk bir düşüş gördüğünü görebiliriz.

Bu, dünyanın çok az sayıda insanın COVID-19 korkularının ortasında seyahat ettiği bir bölgede bir seyahat sitesi olduğu için bu site için anlamlıdır.

Bununla birlikte, diğer web siteleri için, belirli sayfaların diğerlerinden daha fazla geliştiği (veya zarar verdiği) oldukça açıktır.

Yüksek talep gören belirli sayfalarınız varsa , bu sayfaları optimize etmeye çalışıyor olmalısınız. Anahtar kelime araştırması, dahili bağlantıların iyileştirilmesi vb. gibi konuları tartışarak geçmiş haber bültenlerinde sayfa optimizasyonu için birkaç fikirden bahsettik. Burada başka iyi kaynaklar da var:

Sayfa İçi SEO: Backlinko'dan Kesin Kılavuz

Moz'a göre Sayfa Faktörleri

Arama Motoru Kişileri Tarafından SEO için Ürün Sayfalarınızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

5) Anahtar kelime sıralamaları değişti mi?

Trafikte düşüş gören izlediğimiz sitelerin çoğu için, anahtar kelime sıralamalarında pek bir değişiklik olmadı. Trafikte ciddi bir düşüş görüyorsanız, ancak anahtar kelime sıralamasında fazla bir değişiklik görmüyorsanız, büyük olasılıkla sorun, dünyanın bu virüsle ilgili davranışlarındaki değişiklik nedeniyle insanların konularınızı aramamasıdır.

Sıralama izleme yazılımı kullanıyorsanız, bunu araştırmak kolay olacaktır. Aksi takdirde, Google Arama Konsolu aracılığıyla çok şey öğrenebilirsiniz.

• Performans Raporuna gidin
• Tarih → Karşılaştır'ı tıklayın ve bir Özel tarih aralığı kullanın. Trafikteki düşüşün başlamasından sonraki zaman çerçevesini, düşüşten önceki aynı süre ile karşılaştırmak isteyeceksiniz.
• "Ortalama konum"daki değişiklikleri arayın

Sıralamalarda önemli düşüşler görüyorsanız , nedenini araştırmak iyi olur. Tüm sıralamalarınız önemli ölçüde düşmüş gibi görünüyorsa, sitenizle ilgili teknik sorunlarınız olup olmadığını veya yukarıda belirtildiği gibi COVID-19'dan başka bir şeyin olup olmadığını araştırmaya değer olabilir.

Ancak, düşüş yaşayan müşterilerimizin çoğu için, anahtar kelime sıralamalarında çok az önemli değişiklik olduğunu görüyoruz. Bu genellikle daha az kişinin sayfalarınızı aradığı anlamına gelir. Durum buysa, bu sayfaların trafiğini iyileştirmek için Coronavirus durumunun düzelmesini beklemekten başka yapılabilecek pek bir şey olmayabilir.

Burada, gösterimlerde ve tıklamalarda genel olarak önemli bir düşüş gören bir müşteri var. Ancak, anahtar kelime sıralamalarında bir düşüş görmediler. Anahtar kelimelerin doğal olarak birkaç konumu değiştirmesinin yaygın olduğunu lütfen unutmayın. 1-2 puanlık artışlar veya düşüşler görüyorsanız, bu aramadaki normal dalgalanmalar olabilir.

Anahtar kelime sıralamalarında site genelinde trafik düşüşünüzle örtüşen önemli düşüşler olduğunu fark ediyorsanız , düşüşler Coronavirüs nedeniyle olmayabilir.

6) Dönüşümler düştü mü?

Google Analytics'te dönüşümleri izlemiyorsanız, yapmalısınız! Çoğu işletme için, bir web sitesine gelen trafik miktarının, dönüşüm sayısına göre ikincil öneme sahip olduğunu hatırlamak önemlidir. Tabii ki, para kazanmak için reklam gösterimlerine güveniyorsanız, alabileceğiniz kadar çok trafik istersiniz. Ancak çoğu işletme için asıl önemli olan, hala ürün satıp satmamaları, bağlı kuruluş satışları yapmaları veya potansiyel müşteriler oluşturmalarıdır.

Bu makalede dönüşüm izlemeyle ilgili ayrıntılara girmeyeceğiz, ancak bu tür verilere sahip olup olmadığınızı araştırmak için bunu birincil ölçüm olarak kullanmanızı öneririz.

Ayrıca, belirli sayfaların diğerlerinden daha fazla dönüşüm sağladığını fark ederseniz, bu sayfaları yukarıda belirtildiği gibi optimize etmeye çalışmanızı öneririz.

Buradan nereye gidiyoruz?

Şu anda dünyada çok fazla korku ve belirsizlik var. Dünyanın bizim bölgemizde, bunu yazarken, teşhis konan sadece birkaç COVID-19 vakası var. İlimizde Coronavirüs kaynaklı 1 ölüm vakası bulunmaktadır. Ancak, taşan hastaneler ve ağır hastalıklarla uğraşmak zorunda kalmayacak kadar şanslı olsak bile, finansal serpintiden kaçamayacağımızı biliyoruz. Tüm dünya satın alma alışkanlıklarını değiştirdi. Birçok işletme haftalarca hatta aylarca kapalı kalacak. Bu krizde ne kadar kalacağımız ve “normale” döndüğümüzde işlerin nasıl görüneceği henüz belli değil.

Umuyoruz ki halk içinde bir araya gelebilmek için geri döneceğiz, peki bir daha yabancılarla el sıkışacak mıyız? Havayolları hala faaliyette olacak mı? Konferanslar devam edecek mi? Bu soruların cevaplarını kimse tahmin edemez.

MHC'de web'in durumunu izlemeye devam edeceğiz. Google'ın önemli bir güncelleme yayınladığını hissedersek, haber bültenimizde sizi güncelleyeceğiz .

Umarız bu makale yardımcı olmuştur. Daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa ve trafik düşüşünüzün Coronavirus veya başka bir şeyden kaynaklanıp kaynaklanmadığını değerlendirmek için bir MHC site denetçisinin sitenizi incelemesini istiyorsanız, lütfen bize ulaşın .

Bu durumla ilgili yorumlarınızı da duymak isteriz. COVID-19 işinizi nasıl etkiliyor? Diğer işletme sahiplerine veya SEO'lara yardımcı olabilecek ek ipuçlarınız var mı?