Bir Google Güncellemesinden veya Covid-19'dan etkilendiniz mi? Verilerinizi anlamlandırmak için ipuçları

Google bir kez daha, başka bir temel güncellemenin devam ettiğini duyurdu. Google'ın şu anda dünyayı etkileyen ve COVID-19'dan bu kadar çok insanın etkilendiği kargaşanın ortasında önemli bir güncelleme yayınlamayı erteleyeceğini ummuştuk. Ancak, Google'ın bize eskisinden daha iyi, daha güvenli ve daha yararlı arama sonuçları verecek değişiklikleri varsa, bu değişiklikleri canlı yayınlamanın mantıklı olduğunu anlıyoruz.

Mayıs 2020 çekirdek güncellemesinden etkilendiniz mi? MHC'nin Search News You Can Use SEO haber bültenine kaydolarak bu güncelleme hakkındaki düşüncelerimiz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Şimdi Mayıs 2020 çekirdek güncellemesi hakkında tam bir makalemiz var.

Google'ın büyük bir güncelleme yayınlamadan önce bekleyeceğini ummamızın nedenlerinden biri, çoğu site için trafikteki düşüşün nedenini teşhis etmenin en iyi durumda oldukça zor olabilmesidir. Ve şimdi, çok sayıda web sitesi, toplu sosyal mesafeler ve işletmelerin kapanması nedeniyle trafikte. Diğer işletmeler , virüsün etkileri nedeniyle yüksek talep gören yüz maskeleri, el dezenfektanı veya diğer ürün veya hizmetleri satarlarsa trafikte atipik artışlar görüyorlar.

Bu gönderide, bu zorlu dönemde verilerinizi anlamlandırmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu vereceğiz.

Google organik trafiğinde düşüş var mı?

Sitenizde trafik düşüşü yaşandıysa, düşüşün Google'ın algoritmalarında yaptığı değişikliklerden kaynaklanıp kaynaklanmadığını belirleyebilmemiz için yalnızca Google organik trafiğini analiz etmemiz mantıklıdır. Bunu nasıl yapacağınızdan emin değilseniz Google organik trafiğine nasıl bakacağınıza dair bu makaleyi okuyabilirsiniz .

Aşağıda, Google Analytics'in geçmişteki bir müşterimiz için kaydettiği tüm trafiği gösterdik. Bu site , 3 Haziran 2019 Google güncellemesinin ardından Google trafiğinde büyük bir düşüş gördüklerini söyleyerek bize geldi . Tüm trafik kaynaklarına bakıldığında, gerçekten önemli bir düşüş yok gibi görünüyor.

Ancak, bu site onlara trafik sağlayan birçok farklı yönlendirme kaynağına sahiptir. Sosyal paylaşım ve e-posta pazarlaması sonucunda çok sayıda ziyaretçi alıyorlar.

Sadece Google organik trafiğine baktığımızda bu site için çok daha farklı bir resim görüyoruz. Sitenin 3 Haziran Google çekirdek güncellemesinden olumsuz etkilendiği oldukça açık.

Hangi Google güncellemelerinin bir siteyi güçlü bir şekilde etkilediğini bilmek, Google'ın sitede neyi daha düşük kalite olarak değerlendirebileceği konusunda bize birçok ipucu verebilir. Bilinen ve şüphelenilen Google algoritma güncellemeleriyle ilgili yayınımızda, her Google güncellemesinde ele alındığını düşündüğümüz site sorunlarının türleriyle ilgili gözlemlerimizi göreceksiniz. Yukarıdaki site için, 3 Haziran güncellemesindeki düşüş, bazı önemli güven sorunlarıyla çok açık bir şekilde ilişkiliydi, çünkü bu site çoğu kişi tarafından yaygın olarak inanılan tıbbi bilimsel fikir birliğiyle çeliştiği görülen bilgileri yayınlayacak . İş modellerini tamamen değiştirmedikçe, bu şirket için toparlanma zor olacaktır. Yine de Google organik trafiğine bakmak bize tüm trafik kaynaklarından gelen verilere bakarak göremediğimiz önemli bilgiler verdi.

Diğer trafik kaynakları da azaldı mı?

Bir Google güncellemesiyle birlikte site trafiğiniz düşerse, bu genellikle güncellemeden etkilendiğiniz anlamına gelir. Ancak tesadüfler olur. Bir müşterinin bize geldiği, gerçekte trafiğin birçok farklı kaynaktan düştüğü ve bunun nedeninin Google'ın algoritmalarındaki değişikliklerden kaynaklanmadığı halde, bir Google güncellemesi sırasında trafiğinin düştüğünü söylediği birkaç durumla karşılaştık.

Bir durumda, site bir yeniden tasarım başlatmıştı. O günün ilerleyen saatlerinde Google, Panda algoritmasında bir güncelleme yayınladıklarını duyurdu. Site, bu güncellemenin ardından trafikte düşüş gördüğünde, Panda'dan olumsuz etkilendiklerini varsaydılar. Ancak, Google organik trafiğindeki %30'luk düşüş, Yahoo'nun yanı sıra Bing organik trafiğine de yansıdı.

Yeni yeniden tasarımları, iç bağlantıların çoğunu istemeden ortadan kaldırdı ve SEO'yu etkileyen birkaç sorunu ortaya çıkardı. Bu nedenle, bu düşüş muhtemelen Panda'dan değil, yapılan site değişikliklerinden kaynaklanmaktadır.

Trafik değişiklikleri tüm sayfalarda nispeten eşit olarak mı görülüyor?

Deneyimlerimize göre, çoğu durumda bir site bir Google güncellemesinden etkilendiğinde, etki, ister olumlu ister olumsuz olsun, sitenin tamamında görülür. Bazen güncelleme, bir sitenin blogu veya mağazası gibi yalnızca belirli bölümlerini etkileyebilir, ancak genellikle bir temel güncelleme, bir sitedeki sayfaların çoğunu etkiler.

Bunu Google Analytics'te kontrol etmek için düşüşten önceki ve sonraki trafiğe bakabilirsiniz. Google'ın Ağustos 2018'deki Medic güncellemesi de dahil olmak üzere çeşitli güncellemelerden olumsuz etkilendikten sonra bize gelen bir müşterimiz . Bu güncellemenin ardından trafikte önemli bir düşüş olduğunu görmek oldukça açık:

Not: Bu site ile çalışmak bizim için bir zevkti. Kalitenin birçok yönünü iyileştirmelerine yardımcı olduk ve Ocak 2020 çekirdek güncellemesiyle Google sıralamalarında çok güzel bir artış gördüler. Bu grafiğin sonunda görebileceğiniz trafikteki artış ve düşüş, Coronavirüs ile bağlantılı aramalardaki büyük artışla ilgilidir.

Bu düşüşün sitedeki çoğu sayfayı etkileyip etkilemediğini belirlemek için aşağıdakileri yapıyoruz:

1) Davranış → Site İçeriği → Tüm sayfalara gidin

2) Güncellemeden önceki aynı döneme kıyasla güncellemeden sonraki 2-3 haftalık dönemi bize gösterecek şekilde tarihi ayarlayın.

3) Sayfaları karşılaştırın

Sosyal medyada iyi performans gösteren yeni yayınlanan bir sayfa dışında, trafikteki yaklaşık %60'lık düşüşün sitenin çoğunda tutarlı olduğunu görebiliriz.

Bu, çekirdek güncellemeden olumsuz etkilenen çoğu sitede gördüğümüz tipik bir durumdur.

Bunu, küresel salgın sırasında trafikte ani artışlar gören bir siteyle karşılaştırın. Bu site, site kalitesini artırmaya yönelik önerilerimizin çoğunu uyguladı. Ocak 2020 temel güncellemesinin ardından organik trafikte büyük kazanımlar gördüklerini görmek bizi çok heyecanlandırdı :

Bu site için her sayfanın nasıl performans gösterdiğine dair karşılaştırmalar çok ilginç. Google'ın sitenin önceki kalite sorunlarını yeniden değerlendirmesinin ardından, site genelinde çoğu sayfanın organik trafikte yaklaşık %100'lük bir artış gördüğünü görebiliriz. Ancak bazı sayfalar kesinlikle büyük değişiklikler gördü.

Bu durumda, iki şeyin olduğunu hissediyoruz. Site, Google temel güncellemesinden sonra olumlu faydalar gördü VE site, COVID-19 ile ilgili malzeme satışlarında büyük bir artış yaşadı. Büyük ihtimalle bu ikisi bağlantılıydı. Google'ın site kalitesi değerlendirmesi geliştikçe, site koruyucu cerrahi maskelerle ilgili çeşitli sorgular için daha üst sıralarda yer aldı.

Anahtar kelime sıralamaları değişti mi?

Anahtar kelime sıralamaları düzenli olarak değişir. Bir veya iki anahtar kelime için sıralamadaki düşüş, genellikle bir Google algoritması güncelleme isabetinin göstergesi değildir. Deneyimlerimize göre, anahtar kelime sıralamaları genel olarak düştüyse ve bu düşüşler bir Google güncellemesinden sonraki 24-48 saat içinde gerçekleşirse, büyük olasılıkla güncellemenin suçlu olması muhtemeldir.

Orada birçok harika anahtar kelime izleme aracı var. Analizimizde SEMrush ve Ahrefs'ten gelen verileri iyi kullanıyoruz. Bu araçların ücretli bir üyesi değilseniz, kullanımları biraz sınırlı olabilir. Ancak, Google Arama Konsolundan kendi siteniz için mükemmel veriler de alabilirsiniz.

Genel olarak anahtar kelime sıralamasında bir düşüş görüp görmediğinizi GSC'de belirlemek için Performans raporuna gidebilir ve bir kez daha olası güncellemeden sonraki iki ila üç haftalık dönemi öncekiyle karşılaştırabilirsiniz. Sıralamadaki tüm anahtar kelimelerin değişip değişmediğini, yoksa sadece koronavirüs ile bağlantılı olanların mı olduğunu belirlemeye çalışıyoruz. Veya birçok site söz konusu olduğunda, anahtar kelime sıralamalarının gerçekten önemli ölçüde değişmediğini, ancak trafik kalıplarının değiştiğini görebilirsiniz.

İşte 3 Haziran çekirdek güncellemesinin ardından feci bir düşüş yaşadıktan sonra yardım etmek için birlikte çalıştığımız bir müşterimiz. Daha önceki seviyelere tamamen geri dönmemiş olsalar da, oraya geliyorlar! Bu site, bilimsel fikir birliği ile daha uyumlu olmak için içerik yazmak da dahil olmak üzere çok sayıda kalite sorunu üzerinde çalışmaktadır.

GSC verileri bize, sitenin 3 Haziran güncellemesiyle birlikte çok net bir düşüş ve Ocak çekirdek güncellemesiyle güzel bir kısmi toparlanma gördüğünü gösteriyor. Peki pandemi paniği döneminde neler oluyor?

Ocak güncellemesinden önceki ve sonraki GSC sıralama verilerini karşılaştırırsak, çoğu anahtar kelime sıralamasında iyileştirmeler olduğu görülüyor.

Ancak şimdi, 10 Mart 2020'den önceki ve sonraki anahtar kelime sıralamalarına bakalım (yukarıdaki resimde COVID-19 olarak işaretlenmiştir). Bazı anahtar kelimelerin biraz yükseldiğini ve bazılarının biraz düştüğünü görebilirsiniz, ancak gerçekten, sıralamalarda belirgin bir yaygın düşüş veya iyileşme yoktur.

Sıralamalarda düşüş yoksa 10 Mart 2020'den sonra trafik neden bu kadar düştü? Aynı modeli analiz ettiğimiz sitelerin çoğunda gördük. Bu model oldukça tipiktir:

Ancak bu sitelerin her biri için Bing'de benzer bir trafik kaybı modeli görebiliriz. Bu, 10 Mart'ta yapılacak bir Google güncellemesinin trafik kaybının nedeni olma olasılığını çok daha düşük hale getiriyor.

Trafiğiniz 10 Mart 2020'den itibaren azaldıysa, düşüşün büyük olasılıkla insanların arama kalıplarındaki bir değişiklikten kaynaklanması muhtemeldir. 10 Mart, DSÖ'nün koronavirüsü pandemi ilan ettiği, ABD'nin Avrupa'dan gelen tüm uçuşları durdurduğu ve NBA'in virüs nedeniyle sezonunu askıya alan ilk spor organizasyonu olduğu tarihti. Dünyanın arama alışkanlıkları şu anda büyük ölçüde değişti.

Sonuçlar

Bir sitenin bir Google çekirdek güncellemesinden etkilenip etkilenmediğini belirlemek genellikle oldukça zor olabilir. Bu görev, dünyanın arama şeklini etkileyen bir olayın ortasında daha da zorlayıcı olabilir. Şu anda sosyal mesafe, kapalı işletmeler ve yaygın ciddi hastalıklarla deneyimlediğimiz şey, eşi görülmemiş bir durum.

Bir Google güncellemesinden olumsuz etkilenip etkilenmediğinizden emin değilseniz, bu yayının verilerinizi anlamlandırmanıza yardımcı olduğunu umuyoruz. Bir MHC site denetçisinin analizlerinizi incelemesini istiyorsanız, lütfen bize ulaşın .

Bir Google güncellemesinden olumsuz etkilendiyseniz ne yapmalısınız?

Google temel güncelleme isabetinden kurtulmak birçok işletme için mümkündür, ancak hepsi değil. Deneyimlerimize göre, meşru, güvenilir bir işletmeyseniz, bir Google isabetinden sonra kesinlikle iyileşebilirsiniz. Bununla birlikte, geçmiş sıralamanız aşağıdakilerden herhangi birine dayanıyorsa, iyileşme imkansız değilse de zor olabilir:

• Ücretli bağlantılar
• Konuk gönderileri gibi kendi kendine yapılan bağlantılar veya özetler veya karşılıklı bağlantı şemaları gibi elde edilmesi kolay bağlantılar
• Önemli bir değer katmadan esasen diğer kaynaklardan kopyalanan içerik
• Arama yapanlar tarafından kabul edilmek için bir miktar aldatmaya dayanan içerik - Bir örnek, ücretsiz bir ürünün reklamını yapan, ancak gerçekte kredi kartı bilgilerini toplayan ve kullanıcılarından ücret alan bir site olabilir.

Ancak, insanların gerçekten değerli ve yararlı bulduğu içeriğe sahip iyi bir web sitesiyseniz, bu içeriğin kalitesini artırmak için yapılabilecek birçok farklı şey vardır. Bir Google güncellemesinin ardından trafikte bir düşüş gören her site sahibi için önerilen okumamız:

Google'ın Temel güncellemelerle ilgili blog yazısı - Bu makalede, Google bize EAT'nin önemini anlatıyor. Ayrıca, kalite sorunlarınız olup olmadığını belirlemenize yardımcı olmak için kendinize sorabileceğiniz birçok şeyin madde işaretli bir listesini de sağlarlar.

Kalite Değerlendiricilerinin Yönergeleri - Tüm SEO'lar için gerekli okuma. Bu yönergeler, Google'ın yüksek veya düşük kalite olarak değerlendirdiği örneklerin sayfalarını ve sayfalarını içerir. Okumaları biraz uzun ama buna değer. Özetlenmiş bir versiyonu okumayı tercih ederseniz, MHC ekibi, web sitelerini kalite açısından değerlendirmek için temel olarak bir kontrol listesi olarak kullandığımız bir belge oluşturdu. Buradan satın alınabilir .

EAT hakkındaki belgemiz - Google'ın Uzmanlığa, Yetkililiğe ve Güvenilirliğe ne kadar değer verdikleri konusunda neler söylediği hakkında bilgi edinmek için inanılmaz miktarda bilgi var. Bu, Google'ın konuyla ilgili söylediği hemen hemen her şeyi özetleyen devasa bir makaledir.

Blogumuz - Çoğunlukla Google güncellemeleri, site kalitesi ve bağlantı kalitesi hakkında yazıyoruz . Blogumuz, site kalitesinin nasıl iyileştirileceği ve ayrıca trafik düşüşü sorunlarının nasıl değerlendirileceği hakkında bilgilerle yüklenmiştir.

Bülteni ve Marie'nin Podcast'ini Kullanabileceğiniz MHC Arama Haberleri - Bu haftalık SEO haber canavarını üretmek için on kişimiz gerekiyor! Ücretsiz sürümde Google duyuruları ve güncellemeleri ile ilgili haberleri paylaşıyoruz. Bunu yazarken aylık 18 USD olan premium sürümde, daha da fazla ayrıntıya giriyoruz. Bir Google güncellemesi olduğunda, Marie ve MHC ekibinin Google'ın neleri ödüllendirdiği ve sitenizin sağ tarafta çıkma olasılığının daha yüksek olması için sitenizi iyileştirmek için neler yapabileceğiniz konusundaki düşüncelerini ilk duyanlar premium abonelerimiz oluyor. her güncelleme.

Bir MHC ekip üyesinin web sitenizi denetlemesini ve size EAT'nizi ve genel site kalitenizi iyileştirmeye yardımcı olmak için yapabileceğiniz iyileştirmelerin bir listesini vermesini istiyorsanız, bizimle buradan iletişime geçebilirsiniz.

sorular?

Hâlâ trafik değişikliklerinizin bir Google güncellemesinden mi yoksa COVID-19'dan mı kaynaklandığını belirlemekte zorlanıyor musunuz? Aşağıya bir yorum bırakın ve düşüncelerimizi vermek için elimizden geleni yapacağız.