SEO Kullanıcı Amacı Kılavuzu: Arama Amacı İçin İçerik Nasıl Yazılır ve Optimize Edilir

SEO, Google'daki sıralamanızı artırmak ve web sitenize daha fazla trafik çekmek söz konusu olduğunda çok önemlidir. Bunu başarmak için ilgi çekici, alakalı içerik yazmalı ve anahtar kelime optimizasyonu uygulamalısınız. Bununla birlikte, aynı derecede önemli olan, anahtar kelimelerinizi nasıl kullandığınız ve arama amacı için nasıl optimize ettiğinizdir.

Arama Amacı Nedir?

Arama amacı veya kullanıcı amacı, çevrimiçi bir aramanın amacını ifade eder. Basitçe söylemek gerekirse, birisinin Google arama çubuğuna bir arama sorgusu yazdığında aradığı şey budur. Bu, ihtiyaç duydukları bilgiyi bulmak için sordukları bir soru veya belirli bir ürün veya hizmeti bulmak için kullandıkları kelimeler olabilir.

Google'ın algoritmaları, kullanıcının amacını anlama biçimini iyileştirmek ve daha alakalı arama sonuçları sunmak için yıllar içinde geliştirilmiştir. Örneğin, bir arama sonucu bilgi amaçlı, navigasyonel, işlemsel veya ticari araştırma olabilir. Bu nedenle, alakalı terimler için sıralama yapmak ve çevrimiçi görünürlüğü artırmak için web sitenizin içeriğini kullanıcı amacına göre yazmanız ve optimize etmeniz önemlidir.

Kullanıcılarınızı memnun etmek ve müşterilerinize sorunsuz bir kullanıcı yolculuğu sunmak için çevrimiçi içeriğinizi yazmanıza ve optimize etmenize yardımcı olmak için bilmeniz gereken her şeyi içeren SEO kullanıcı amacı kılavuzumuz burada.

Kullanıcı amacının optimize edilmeye değer olduğunu nasıl bilebiliriz?

Google'ın algoritma güncellemeleri, pazarlamacılara en iyi sonuçları elde etmek için nasıl içerik yazmaları gerektiğine dair net bir gösterge sağlar. İlgili bazı algoritma güncellemeleri şunları içerir:

Panda

Panda güncellemesi 2011'de yayınlandı ve çevrimiçi içeriğin kalitesine odaklanıyor; ince veya düşük kaliteli gördüğü her şeyi cezalandırır. Buna, arama sorgusuna cevap vermeyen içerik, intihal içerik veya ücretli reklamlara doymuş sayfalar dahildir. Bu tür düşük kaliteli içeriğin Google'ın Arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) sıralanması pek olası değildir. Google, bir web sitesinin içerik 'kalitesini' değerlendirmek için Panda'yı sık sık yaptığı 'Çekirdek' algoritma güncellemelerine dahil etti.

sinek kuşu

Hummingbird güncellemesi 2013'te yayınlandı ve Google'ın arama sorgularını anlama biçimini iyileştirdi. Artık içeriği anahtar kelimelerle eşleştirirken kullanıcının sorgusunun tamamına bakıyor ve yalnızca belirli kelimelere odaklanmakla kalmayıp semantik aramayı iyileştirdi. SERP'lerde daha doğru içerik sunmaya yardımcı olmak için Google'ın arama sorgularındaki bağlamı anlamasına yardımcı olur. Örneğin, 'victoria pandispanya' için arama yaptıysanız, Google, victoria pandispanya veya görsellerin basit bir tanımından çok daha fazlasını sunar. Yemek tarifleri, beslenme bilgileri ve diğer ilgili konular için listeler sunar. Bu, Google'ın varlıklar arasındaki ilişkiyi anlama ve amacı belirleme biçimini vurgular. Hummingbird, Google'ın uzun kuyruklu bir arama sorgusunun amacını daha iyi anlamasını sağlayan BERT algoritması güncellemesine dönüştü.

Güvercin

Güvercin güncellemesi, Google'ın sonuçları bir kullanıcının konumuyla eşleştirme biçimini iyileştirmek ve bir arama sorgusuyla alakalı yerel arama sonuçlarına daha fazla odaklanmak için 2014'te başlatıldı. Örneğin, 'Yakınımdaki süpermarket' için arama yaptıysanız, Google size bölgenizdeki süpermarketleri gösteren adresler, haritalar ve çalışma saatleri dahil olmak üzere sonuçlar sunar.

Google'ın algoritma güncellemeleri, içeriğimizi SEO için optimize etmenin ve yüksek kaliteli içerik üretmenin çok önemli olduğunu gösteriyor; bununla birlikte, kullandığımız anahtar kelimelerin bağlamının da bilincinde olmalıyız. Kendimize sormalıyız, kullanıcı bu anahtar kelimelerle gerçekten ne arıyor? ve niyetlerini yerine getirmek için içerik yazın.

Dört tür arama amacı

Google'ın, her biri farklı bir kullanıcı amacı gösteren arama terimlerini yorumlayabilmesinin dört farklı yolu vardır. Bu içerir:

bilgilendirici

Bilgi araması, kullanıcının bir sorusu olduğu ve bir yanıt veya daha fazla bilgi aradığı anlamına gelir.

navigasyon

Gezinme amacı, birinin belirli bir web sitesini aradığını gösterir. Örneğin, bir kullanıcı 'LinkedIn' için arama yaparsa, LinkedIn web sitesine erişmeyi ve hesabına giriş yapmayı bekler.

Bir gezinme terimi için sıralarsanız, bunun yalnızca siteniz kullanıcının aradığı siteyse organik büyüme için faydalı olduğunu unutmayın.

işlemsel

Online alışveriş son yıllarda giderek daha popüler hale geldi ve satın alma niyetiyle online alışveriş yapan biri işlem niyeti gösteriyor.

Ticari Soruşturma

Birisi bir şey satın almayı planladığında, satın almadan önce biraz araştırma yapmak için interneti kullanabilir. Buna ticari soruşturma denir. Bu tür bir amaç, kullanıcının satın almayı planladığı ancak hemen olmadığı için işleme benzer. Örneğin, Dyson saç kurutma makinesi gibi büyük veya pahalı satın alımlar için ticari araştırma yaygındır. Kullanıcılar, paralarını harcamadan önce farklı web sitelerinde kaliteyi, teslimat sürelerini ve fiyatları karşılaştırmak isteyeceklerdir.

Bir satış hunisi çerçevesine uyum sağlamak için ticari araştırma amacını farkındalık, değerlendirme ve karar aşamalarına da ayırabilirsiniz.

Google, kullanıcı amacını nasıl belirler?

Google, arama sorgularını çeşitli şekillerde yorumlayabilir. Google arama çubuğuna 'çamaşır makinesi' kelimesini yazarsanız, bunun çeşitli anlamları olabilir ve çeşitli niyetleri gösterebilir. İlk olarak, işlem amacınız olabilir ve bir çamaşır makinesi satın almak istiyor olabilirsiniz. Bununla birlikte, çamaşır makineleri hakkında bilgi arıyor olabilirsiniz veya hatta bölgenizde bir çamaşır makinesi satın almak için en yakın yeri arıyor olabilirsiniz. Google, kullandığınız kelimelere dayalı olarak amacınızı anlamak için uyarladı ve geliştirdi ve buna dayalı olarak en alakalı sonucu sunacaktır. Peki Google, kullanıcının ne görmek istediğini nasıl biliyor?

Google'a olan niyetinizi gösteren birkaç açıklayıcı işaret vardır ve bunlar kullandığınız kelimeler, meta verilerinizi nasıl optimize ettiğiniz ve içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğidir.

Ortalama olarak, aramalarımızda 3 kelime kullanıyoruz ve Google'ın niyetimizi ağırlıklı olarak bundan deşifre etmesi gerekiyor. Kullandığımız belirli kelimeler, kullanıcı amacını belirtir. Örneğin, satın alma, anlaşma, satış, indirim veya sadece bir ürün adı gibi kelimeler, işlem amacına işaret eder. Öte yandan, 'nasıl yapılır', neden veya 'en iyi yol' gibi kelimeler bilgi amaçlı bir sorgu önerir.

Buna ek olarak, Google bot web sitenizin içeriğini taradığında meta verilerinize, başlıklarınıza ve alt başlıklarınıza bakar ve içeriğinizin gerçekte ne hakkında olduğunu belirlemek için bunları kullanır. Bu nedenle meta verilerinizi optimize etmek çok önemlidir.

Son olarak, Google, amacı belirlemek için içeriğinizin performansını da dikkate alacaktır. Örneğin, tıklama oranınız yüksek ancak hemen çıkma oranınız yüksekse, bu, içeriğinizin kullanıcı amacına uymadığını ve söz konusu arama terimi veya anahtar kelime için sıralamanızı olumsuz yönde etkilediğini gösterebilir.

Çamaşır makinesi örneğine bir kez daha bakalım:

'Çamaşır makinesi', kullanıcı amacını açıkça belirtmeyen belirsiz bir arama sorgusudur, bu nedenle Google, arama sonuçlarında çeşitli kullanıcı amaçlarına hitap eder ve çeşitli SERP özellikleri sunar. SERP, ağırlıklı olarak, işlemsel web sayfaları için düzenli listelerle doldurulur, ancak aynı zamanda çamaşır makinesi satın almak için en yakın tuğla ve harç dükkanlarının yerel bir paketini de içerir.

Ayrıca, "çamaşır makinesi ne kadar süre dayanır?" gibi "insanlar da soruyor" bölümü biçiminde işlem amacı ve bilgi içeriği için Ürün Listeleme Reklamları (PLA'lar) vardır. bilgi amaçlı veya ticari araştırma için 'satın alınacak en iyi çamaşır makinesi hangisidir'.

'İnsanlar da soruyor' bölümü, diğer ilgili arama terimlerinden gelen zengin snippet'lerden oluşur ve SERP'lerde daha fazla görünürlük ve tıklama oranını artırmak istiyorsanız, kazanmak için faydalı bir konumdur. Bu nedenle, içerik yazarken, arama sonuçlarında ilk sırayı almak ve aynı zamanda diğer arama sorguları için 'insanlar da soruyor' bölümünde yer alma şansına sahip olmak için mümkün olduğunca zengin snippet için optimize etmelisiniz.

Her bir kullanıcı amacı türü için içerik nasıl yazılır?

Mevcut içeriğinizle başlayın

Bazı durumlarda, hangi içeriğin kullanıcı amacına uygun olduğunu veya herhangi bir parçanın yetersiz olup olmadığını belirlemek için mevcut içeriğinizi gözden geçirmeniz ve filtrelemeniz gerekebilir. Daha sonra değişiklikler yapabilir ve buna göre optimize edebilirsiniz.

Rakip sitelerinize bir göz atmanızı ve benzer içerikler için neler yazdıklarını görmenizi veya mevcut SERP'lere göz atmanızı tavsiye ederiz. SERP'lerde üst sıralarda yer alan her kimse, doğru fikre sahiptir ve ilgili tüm konuları yeterince ayrıntılı olarak dahil ettiğinizden emin olmak için bir kıyaslama noktası görevi görebilir. Ancak, orijinal tutmayı ve intihalden kaçınmayı unutmayın!

bilgilendirici içerik

Bilgilendirici içerik yazarken, genel arama sorgularını kullanarak başlıklarınızı optimize etmek her zaman iyi bir fikirdir. Bu, aşağıdaki gibi kelimelerin kullanılmasını içerebilir:

• öğretici
• Nasıl
• Nedir
• Kılavuz
• Yolları

Çamaşır makinesi satıyorsanız ve kullanıcıları nasıl temizleyecekleri konusunda bilgilendirmek istiyorsanız, 'Çamaşır makinenizi temizleme kılavuzu' başlıklı bir blog yazısı yazabilirsiniz.

Bilgilendirici blog gönderileri için en iyi format şunları içerir:

• En iyi ipuçları
• Listeler
• Nasıl yapılır videoları
• bilgi grafikleri
• Adım adım kılavuzlar
• kontrol listeleri

Yukarıdaki örnek, 'Çamaşır makinenizi temizleme kılavuzu' için ilk sırada yer alan makaleyi göstermektedir. Zengin snippet'te bulunur ve numaralı bir kılavuz kullanılarak biçimlendirilir.

Optimize edilmiş makalenizi bilgi amaçlı yazarken, mevcut içerik için yukarıda belirtilen taktikleri kullanın, örneğin rakiplerden ve SERP'lerden öğrenin.

Buna ek olarak, mümkün olan tüm ilgili bilgileri eklediğinizden emin olmalısınız. Bunu yaptığınızdan emin olmanın kolay bir yolu, tüm 'insanlar da soruyor' sorularını tek bir makalede yanıtlamaktır. Bunu yaparsanız, birden çok arama terimi için sıralamayı artırma olasılığınız daha yüksek olacaktır. Bu nedenle, bir çamaşır makinesini temizleme kılavuzunuza, çamaşır makinesinin nasıl temizleneceğinin yanı sıra hangi ürünlerin kullanılacağını ve bunu yapmanın en iyi yolunu da dahil edeceksiniz.

Bilgi amaçlı olarak, sorulara doğrudan yanıtlar vermenin (özellikle zengin snippet'i elde etmek için) ve uzun soluklu hikayelerden kaçınmanın en iyisi olduğunu unutmayın.

Navigasyon içeriği

Gezinme amacı söz konusu olduğunda, bir kullanıcının zaten aşina olduğu marka terimlerini veya belirli ürün veya hizmetlerin adlarını araması muhtemeldir. URL çubuğuna marka URL'sini yazmak, aradığınız siteyi bulmanın kesin bir yoludur, ancak marka adını arama çubuğuna yazmak çok daha kolay ve hızlıdır; kullanıcılar ayrıca URL'nin tamamını nadiren bilir.

Bazı gezinme arama sorguları şunları içerir:

• Marka isimleri
• Hizmet adları
• Ürün adları
• Marka giriş sayfaları
• İncelemeler
• Konumu
• Yol tarifi
• Bana yakın
• referanslar

Kullanıcının aradığı siteye sahip değilseniz, gezinme terimleri için sıralamanız olası değildir, ancak gezinme arama sorgularını kullanarak, örneğin Curry'nin çamaşır makinesi incelemelerini kullanarak kendi marka adınız için optimize edebilirsiniz. Curry's marka adıdır, çamaşır makineleri üründür ve yorumlar kullanıcının aradığı içerik türüdür.

Gezinme amacı için web sitenizde öncelik verilmesi gereken ana içerik türleri şunları içerir:

• Açılış sayfaları
• Ürün Gösterileri
• Durum çalışmaları
• e-kitaplar
• Sayfalar üret
• Hizmet sayfaları
• Web seminerleri

En iyi ipucu: Kendi markanızın gezinme sorgusuna sahip olduğunuzdan emin olun, çünkü bazen markalar kendi adlarına göre ilk sırada yer almaz!

İşlemsel ve ticari soruşturma

Daha önce kısaca açıklandığı gibi, işlem amacı, kullanıcının bir işlemi tamamlama arzusunu gösterir. Bir işlem, çevrimiçi bir satın alma işlemi yapmak veya dosya indirmek gibi belirli bir görevi tamamlamak olabilir. İşlemsel sorguların, hem organik hem de ücretli kanallar aracılığıyla aramada yatırım getirisi sağlaması muhtemeldir. Bu nedenle işlem sayfaları için optimize ettiğinizden emin olmalısınız. Bu, yalnızca belirli işlem sayfaları için değil, aynı zamanda fiyatlandırma sayfaları, kayıt sayfaları ve blog makaleleri için de önemlidir.

Bazı işlemsel anahtar kelimeler şunları içerir:

• Satın almak
• Nereden Alınır
• İndirim
• Uygulamak
• Satın alma
• Randevu planla
• Rezerv
• Fırsatlar
• Satılık
• Emir
• İndirmek

Yerel SEO, işlem sorguları için de önemlidir, çünkü bazı kullanıcılar yakındaki bir tuğla ve harç dükkanında gidip bir ürün satın almak için bir yer arıyor olabilir. Yerel SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı okuyun.

Ürünlerinizin Ürün Listeleme Reklamı olarak görünmesini istiyorsanız, uygun reklamlara yatırım yapmanız ve fiyat ve ürün açıklaması gibi tüm önemli işlem bilgilerini eklemeniz gerekir. Daha fazla bilgi için Ücretli Medya uzmanlarınızla görüşebilirsiniz.

Önemli ipucu: İşlem sorguları için içerik yazarken akılda tutulması gereken en önemli şey, kullanıcının satın almaya hazır olmasıdır. Bu, içeriğinizin dönüşüm hunisinin bu aşaması için tasarlandığından ve net harekete geçirici mesajlar sağladığından emin olmanız gerektiği anlamına gelir. Ses tonunuzun huninin bu aşamasına uygun olduğundan ve daha fazla dönüşümü teşvik etmek için kullanıcı yolculuğunun sorunsuz olduğundan emin olmalısınız.

Arama amacının son bir notu

Sonuç olarak, içerik tamamen anlamlı bağlantılar oluşturmak ve hedef kitlenizin ilgisini çekmekle ilgilidir. Arama amacı, bunu yapmanıza yardımcı olmanın anahtarıdır. Arama amacı, kullanıcılarınıza istediklerini vermenizi sağlarken aynı zamanda Google'a içeriğinizin SERP'lerde üst sıralarda yer almaya değer olduğunu gösterir.

SEO ve kullanıcı amacı el ele gider ve her ikisini de dikkate alan, arama hacmine sahip anahtar kelimeleri optimize eden ve izleyici odaklı bir yaklaşım benimseyen kapsamlı bir SEO ve içerik stratejisi geliştirmelisiniz. Bu şekilde, içeriğinizin tüm kutuları işaretlediğinden ve kullanıcılarınızı tatmin ettiğinden emin olabilirsiniz.

İşletmenizin içeriği arama amacı için optimize etmesine nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için ekibimizle iletişime geçin veya daha fazla bilgi için SEO çözümleri sayfasını ziyaret edin.