[Podcast] Kitle Zekasının Sırları: SEO Performansı Nasıl İyileştirilir

Seyirci istihbarat teknolojisinin daha etkili SEO stratejileri formüle etmek için nasıl kullanılabileceğini tartışmak için Influential Visions'dan Nathaniel Schooler ile oturduk.

Oturum, SEO'nun her zaman hedef kitleye nasıl odaklanması gerektiğine ve kitle zekasının daha iyi SEO kampanyaları sunmaya nasıl yardımcı olabileceğine ilişkin görüşler paylaşan Rory Hope tarafından yönetildi.

Podcast dökümü aşağıda bulunabilir.

Nathaniel:

Bugün bana Semetrical'de gelen pazarlama müdürü Rory Hope katıldı.

Net bir yatırım getirisi sağlayan SEO stratejilerini formüle etme konusunda çok fazla deneyiminiz var, değil mi? Çünkü, demek istediğim, bu, milyonlarca sterlinlik gelirler ve bunları sağlayan küresel kuruluşlar için gerçekten önemli. SEO ile ilgili çok fazla tüy var ve 10 yıldan beri var, doğru ya da 10 yıldan uzun süredir devam ediyor.

Rory:

Evet, SEO'nun kendisi uzun süredir devam ediyor. Ve yıllar içinde önemli ölçüde değişti, şirketlerin arama motorlarına spam gönderebildiği ve düşük kaliteli sitelerden belirli bir sayfaya çok sayıda bağlantı oluşturabildiği siyah şapka ve gri şapka SEO'dan çok daha sonra o sayfanın bir hedef anahtar kelime için sıralamasını yükseltti. Oysa günümüzde, hedef kitlenizin veya potansiyel kitlenizin tüketmek istedikleriyle hiper alakalı kaliteli içerik sunma konusunda çok daha fazla hale geldi. Hem bilgi açısından hem de farkındalık ve değerlendirmeden karara kadar dönüşüm hunisinin tüm aşamaları için doğru içeriği aldığınızdan emin olmak için.

Yani, SEO gerçekten burada bahsettiğimiz şeye doğru son 5 ila 10 yıldır ve ben bir süredir bunun hakkında devam ediyorum. Hedef kitlenin ilk SEO'suna doğru evrildi, bu benim para kazanmayı ve bahsetmeyi amaçladığım terimdir, çünkü gerçekten o zaman ve kaynağı, işletmenizle alakalı olarak tanımladığınız anahtar kelimelerin arkasındaki kitleyi tam olarak anlamak için harcamanız gerekir. .

Nathaniel:

Bu çok mantıklı, çünkü arama motorlarına, kendileriyle gerçekten rezonansa girecek belirli bir şekilde bilgi yazacaklar, değil mi? Ve bu tür satın alma niyetinin burada devreye girdiğini söyleyebilir misiniz?

Rory:

Bu gerçekten ilginç bir nokta. Son zamanlarda Sosyal Veri Zirvesi'nde verdiğim seminerlerden biri ve birkaç hafta önce Audiense ve Pulsar ile ortak olduğumuz bir web semineri, izleyici odaklı SEO ile performansı iyileştirmeye odaklanmıştı. Bunların özellikleri, işletmenizle alakalı olduğuna inandığınız anahtar kelimeleri belirlemekle ilgiliydi, ancak söz konusu anahtar kelime veya anahtar kelime segmenti için tam olarak hangi tür web sitelerinin ve sayfaların göründüğünü görmek için arama sonuçlarını analiz ettiğinizden emin olun.

Diyelim ki lüks mülkleri hedefliyorsunuz ve lüks mülk anahtar kelimeleri için sıralamaya çalışıyorsunuz. Lüks mülk için neyin sıralamasını gözden geçirmek isteyeceksiniz, çünkü bu, hedef kitle türünün veya hedef kitlenin yolculuğun o anında nasıl arama yaptıklarından ne istediğinin en iyi göstergesidir. Bu nedenle, çeşitli lüks mülkleri listeleyen çok sayıda işlem sayfası sıralaması görebilir veya belirli bir konumdaki lüks olarak kabul edilen farklı mülk türleri hakkında daha fazla bilgi veren sayfalar görmeye başlayabilirsiniz.

Kitlenin belirli bir anahtar kelimeyi ararken ne istediğinin yanı sıra tam olarak kim olduklarını gösteren bir gösterge sağlayan toplayabileceğiniz verilere odaklanmak için gerçekten zaman ayırmanız gerekir. Anahtar kelime segmentini arayan kitlenin kim olduğunu bulmak için bu katmana ekleme yapmak, gerçekten bu ekstra değer katmanını eklemeye başlayacağınız yerdir. Ardından, içeriğinizi yalnızca anahtar kelime için değil, aynı zamanda o anahtar kelimenin etrafındaki kitleler için de oluşturabilir ve optimize edebilirsiniz.

Nathaniel:

Evet! Bunu biraz daha basitleştirebilir misiniz, çünkü bunu dinleyecek olan herkes SEO'da en üst seviyede olmayacak. Ben bile onunla mücadele ediyorum ve neredeyse sizin kadar uzun süredir anlayabiliyorum - ama belki aynı ayrıntıda değil.

Söylediğiniz şey, kitlenin önce SEO'su, dinleyicileri dinlemek ve anlamak arasındaki boşluğu doldurmaktır. Bu, arama yaparken kullanacakları kelime türlerini anlamakla ilgilidir. Bu doğru mu?

Rory:

Evet! Bu yüzden aslında SEO ve günümüzde tamamı pazarlamacı olan daha geniş dijital pazarlama topluluğu için bir anket düzenledik. SEO, çoğu işletme için, özellikle Google ile, aynı zamanda organik trafik çeken insanlar için - zamanlarını ve kullandıkları herhangi bir teknolojiyi - bir strateji geliştirmenin önemli bir parçasıdır. Bu anketin sonuçları, insanların SEO stratejilerini geliştirmek için hangi veri kaynaklarını kullandığını sorduğumuzda, bize %96'sının anahtar kelime verilerini kullandığını gösterdi. Bu nedenle, SEO'lar ve dijital pazarlamacılar, anahtar kelimeleri analiz etmeye ve Google'ın araştırma teknolojilerinden ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi platformlardan nasıl gördüğünüzü, insanların ürün veya hizmetinizi bulmak için tam olarak hangi anahtar kelimeleri kullandığını ve kaç kez arama yaptıklarını anlamaya oldukça alışkındır. yani ayda ortalama. Bu veriler hazırdır ve bir süredir oradadır.

SEO'lar ve dijital pazarlamacılar, daha sonra, rakiplerine veya bir anahtar kelime konusu etrafında yaygın olan yayınlara bakarak, hedef kitleleri için en alakalı veya en ilgi çekici olan diğer konuların iyi bir göstergesi olarak genellikle geri bağlantı verilerini ve içerik analizi verilerini kullanır. hedeflemeye çalışıyoruz. Ancak asıl ilginç olan, SEO stratejilerini geliştirirken sadece %16'sının sosyal medya verilerini kullanmasıdır!

Şimdi, sosyal medya verilerinin, kişiyi veya izleyicinin ilgi alanları, davranışları ve yakınlıkları hakkındaki ayrıntılarını gerçekten anlamak için en iyi veri kaynağı olduğuna inanıyoruz. Bu nedenle, bulduğunuz anahtar kelimeler doğrultusunda ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan kitlelerin kimler olduğunu gerçekten iyi anlamak için, sosyal medya verilerini nasıl entegre edebileceğinizi gerçekten düşünmeniz gerekir. Dolayısıyla, SEO'ya baktığımızda ve önce izleyici SEO'su hakkında konuşurken, burada söylediğimiz şey, artık sosyal medya verilerini büyük ölçekte kullanan izleyici zekası teknolojisini kullandığımız bir sürece sahip olduğumuzdur. Anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime zekasına yönelik orijinal SEO yaklaşımını zenginleştirin.

İlginç bir şekilde, aynı ankette, SEO'ların ve dijital pazarlamacıların %63'ünün, arama motoru anahtar kelime verilerinin, hedef kitlelerinin ilgi alanlarını ve davranışlarını tam olarak anlama konusunda onlara yeterli bilgi sağladığına inanmadığını bulduk. SEO için denenmiş ve test edilmiş geleneksel anahtar kelime araştırma yöntemlerinin, daha sonra sayfalar ve içerik oluşturmanıza ve sıralamalarınızı iyileştirmenize yardımcı olduğunu söyleyenlerin %63'ü, hedef kitleleriniz veya ilgi alanları hakkında size hala yeterli bilgi vermediğini söylüyor!

Dolayısıyla, tüm bunlar, önce izleyici SEO'su ile performansı artırmakla ilgili ve anket bize gerçekten sorunların nerede yattığına dair bazı bilgiler verdi. Sorduğumuz diğer sorulardan biri de şuydu: İçerik ve dijital PR kampanyası fikirleri üretmeyi zor buluyor musunuz? SEO ile, hangi anahtar kelimeler için sıralamak istediğinizi öğrendikten sonra, o konuyu destekleyen düzenli bir alakalı içerik akışına sahip olmanız gerekir. O konuyla alakalı. Google bunu sever – arama motorları bu içeriği bulmayı sever ve bu nedenle bu anahtar kelime konusu için genel sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olur. Bu, insanların ve şirketlerin kullanacağı bir strateji, değil mi?

Ancak aynı zamanda, geri bağlantılar oluşturmanız gerekir. PR, SEO'nun temel bir parçasıdır. Peşinde olduğunuz anahtar kelime konusuyla alakalı web sitelerinde geri bağlantılar oluşturmanız gerekir.

Örneğin, 'yeni evler' anahtar kelime konusunu kullanalım. Konut planlaması, inşaat web siteleri, emlak siteleri, emlakçı grupları vb. gibi yeni ev konuları hakkında konuşan web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmak istersiniz. Ancak bunu yapmak için sürekli olarak alakalı iyi fikirler bulmanız gerekir. peşine düştüğünüz anahtar kelime konusuna. Şaşırtıcı bir şekilde, anketimiz insanların %53'ünün, yani ankete katılan SEO topluluğunun yarısından fazlasının, sürekli olarak içerik ve dijital PR kampanyaları oluşturmayı zor bulduklarını söyledi. Şimdi, bu tür bir anlam ifade etmeye başlıyor çünkü %93'ü strateji geliştirmelerinde anahtar kelime verilerini kullanıyor, ancak yalnızca %16'sı izleyici istihbarat platformlarından gelen sosyal medya verilerini bile dikkate alıyor. Bu nedenle, iyi dijital PR sonuçları oluşturmak ve SEO performansınızı artırmak için bu yaratıcı kampanyaları tasarlamak için anahtar kelime konusunu araştıran hedef kitleleri hakkında bu düzeyde ilgi ve davranışsal veriler almıyorlar.

Yani, burada hedef kitle ile ilk SEO hakkında konuştuğumuz şey, yeni bir yaklaşım ve anahtar kelime araştırması için denenmiş ve test edilmiş yaklaşımınıza sosyal medya verilerini entegre etmenin bir yoludur. Bu anketin detayına indiğimiz diğer önemli yönlerinden biri, ankete katılan kişilerin %88'inin bağlantı fırsatı araştırmalarının hızını ve verimliliğini artırmak istemesidir. Bu, insanların %88'inin ilgilendikleri konuyla veya sağladıkları hizmetle alakalı web sitelerini bulabilmeyi istedikleri anlamına geliyor. Bunu tekrar 'yeni evler' bağlamına koyarsak, insanların %88'i anahtar kelime grubu olarak 'yeni evler' ile alakalı web sitelerini şu anda olduğundan daha hızlı bulmak istiyor. Ve bu, rakip web sitelerinden ve 'yeni evler' için anahtar kelime segmenti olarak sıralanan diğer web sitelerinden geri bağlantılardan geçmek için çok manuel bir süreç olduğundan, bu zaman alır. Ancak, önem verdiğiniz anahtar kelime grupları için geri bağlantılar oluşturma ve performansınızı artırma fırsatları bulmak için yapmanız gereken budur.

Sonuç olarak, burada bulduğumuz şey, SEO topluluğunun mücadele ettiği boşluklar ve acı noktalarıdır. Ve yapmaya çalıştığımız şey, Audiense gibi kitle istihbarat platformlarından gelen sosyal medya verilerinin entegrasyonuyla, daha iyi içerikle bağlantı fırsatlarını daha hızlı bulabileceğiniz daha iyi bir SEO stratejisi oluşturmak için bu bilgileri nasıl entegre edebileceğinizi göstermek. Hedef kitlenizin yakınlıklarını, ilgi alanlarını ve davranışlarını daha iyi anlamaya dayalı fikirler. Bu, yalnızca anahtar kelime verileriyle normalde sahip olamayacağınız bir şey.

Nathaniel:

Temel olarak, daha fazla içerik alaka düzeyi yaratıyorsunuz ve bunu daha hızlı yaratıyorsunuz, çünkü pazarın ne hakkında konuşmak istediği ve pazarın ne hakkında konuştuğu ile daha uyumlusunuz. Doğru? Öyleyse şansınız, eğer bunu yeterince hızlı yapabilirseniz, daha güçlü olacak geri bağlantılar almayı başaracaksınız, çünkü muhtemelen bunun hakkında konuşan sadece beş veya on kişiden birisiniz. Ve bir anahtar kelime için bir yıl kadar bir süre içinde sıralamayı hedefleyen uzun vadeli SEO'ya karşı piyasada gerçekte neler olup bittiği konusunda çok yeni.

Rory:

Aynen öyle! Bu kadar. Sonuç olarak, etrafında geri bağlantılar oluşturmak istediğiniz bir anahtar kelime konusu için SEO için geri bağlantılar almak için, bu geri bağlantılar kısa vadede belirlediğiniz anahtar kelimeler için sıralamanıza yardımcı olacak ve günümüzde çok hızlı bir şekilde etkili olabilir, ancak aynı zamanda işinizi uzun vadede destekleyin. Bu nedenle, oluşturulan herhangi bir geri bağlantı, inşa ettiğiniz evin temelindeki başka bir tuğladır.

Kişisel deneyimlerimden, yayınların ve etkileyicilerin, şu anda kültürel olarak çok alakalı olan ve burada ve şu anda diğer etkileyiciler tarafından konuşulan bir konu hakkında uzmanlardan yeni anlayışlar veya yeni veriler veya yeni bakış açıları paylaşmanıza çok daha açık olacağını biliyorum. yayınlar ve düşünce liderleri. Bunu yakalamaları çok daha olasıdır ve oldukça yavaş olan geri bağlantı verilerine bakmanıza kıyasla, bir geri bağlantı alma olasılığınız çok daha yüksektir. İki yıl önce oluşturulan geri bağlantılara bakıp bunun iyi bir kampanya fikri olduğunu düşünebilirsiniz! İki buçuk yıl geridesiniz ve evet, bunun hala işe yarayan bazı yönleri olabilir, ancak kitlenizin etkileyicileri tarafından konuşulanların nabzını tutmuyorsanız, umursadığınız anahtar kelime, o zaman geri bağlantıları oluşturmayacaksınız.

Birleşik Krallık mülkündeki 'yeni evler' anahtar kelime segmentine tekrar bakacak ve bu anahtar kelime segmenti için ortalama olarak iyi sıralanan ilk 15 web sitesini bulacak olursanız, bunları Audiense gibi bir kitle istihbarat platformuna ve ayrıca bir sosyal dinleme platformuna yükleyebilirsiniz. Pulsar gibi. Bu, daha sonra her gün konuşulanları izlemenize olanak tanır ve 'yeni evler' anahtar kelime segmentinde odaklanmanız gereken temaları görmeye başlarsınız. Ardından, COVID-19'un emlak geliştirme sektörünü nasıl yeniden şekillendireceği veya Z kuşağının önümüzdeki 30 yıl içinde gayrimenkulü nasıl yeniden şekillendireceği veya Birleşik Krallık'taki en yeşil yeni evlerin nerede olduğu gibi bu temalar etrafında fikirler bulmaya başlayabilirsiniz. . Bunlar, daha sonra yayınlara sunulacak ve daha fazla dahil edilme ve bağlantı kurma şansına sahip olacak fikir türleridir. Ardından, 'yeni evler' ile alakalı bir geri bağlantı alacaksınız, çünkü şu anda tartışılmakta olan şeyle aşırı derecede alakalı bir içerik fikri buldunuz.

Nathaniel:

Evet katılıyorum. Belirli anahtar kelimeler etrafında her zaman konu bulmak çok zordur. Zor. Demek istediğim, uzun süredir blog yazan biriyle konuşuyorsun, değil mi? Muhtemelen sitemde yaklaşık 165 blog var ve bir sürü podcast yaptım ve hatta alakalı fikirler bulmakta zorlanıyorum. Bence bu stratejiye ve ne için bilinmek istediğinize geri dönüyor.

Bir web sitesini ele alalım, basitlik için bir WordPress sitesi olduğunu varsayalım ve diyelim ki ağacımızda olmasını istediğimiz beş ana konu var. Adın bu mu, ağaç mı?

Rory:

Evet! Bu yüzden buna SEO'da sık sık topikal modelleme diyoruz, ancak ağaç analojisi bunun hakkında düşünmenin güzel bir yolu. Ana sayfa olarak kökleriniz ve ana sayfanız var ve ardından şubeleriniz olarak muhtemelen farklı hizmetler, ürünler veya konularla alakalı diğer kategori sayfalarınız var.

Nathaniel:

Tamam, evet! Diyelim ki bir blog içinde, tanınmak isteyeceğiniz en önemli konu teknoloji olan beş farklı konu var. O zaman bunun altında SEO, güvenlik, internet, 5g ya da her neyse. Öyleyse, bu stratejiyi blogunuzdaki konuların arkasından formüle etmek için anahtar kelime zekası ve izleyici zekasını nasıl entegre edersiniz?

Rory:

Öyleyse, örnek olarak siber güvenliği ele alalım. Başlangıçta yapmak isteyeceğiniz şey, temel olarak insanların Google'da siber güvenlikle veya siber güvenliğin ilgilendiğiniz bir yönü ile alakalı arama yaptığı tüm anahtar kelimeleri belirleyen anahtar kelime istihbarat araştırmanızı yapmaktır. birkaç siber güvenlik terimiyle, hangi web sitelerinin bu terimler için iyi sıralandığını belirleyin ve bunları SEMRush, Moz veya Ahrefs gibi bir anahtar kelime istihbarat aracına bağlayın. Bunlar, çoğu pazarlamacının erişebildiği şeylerdir ve siber güvenlik web sitelerinin hangi anahtar kelimeleri sıraladığını belirlemenize yardımcı olur. Daha sonra bunları toplu halde toplamak ve siber güvenlikle ilgili tüm anahtar kelimeleri bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.

Ardından, onları segmentlere ayırma sürecinden geçmelisiniz. Dolayısıyla, “siber güvenlik” + “hizmetler” veya “siber güvenlik” + “istatistikler” ve “bilgi” olabilir ve bunları Excel kullanarak ağacınızın siber güvenlik dalında parçalamanız gerekir.

Ardından yapmanız gereken, siber güvenlikle ilgili olarak etiketlediğiniz anahtar kelimeleri yüklemek için Get Stat gibi bir anahtar kelime sıralama ve izleme teknolojisi kullanmaktır. Bu, siber güvenlikle ilgili olarak tanımladığınız her bir anahtar kelime için sıralanan tüm web sitelerini veya web sayfalarını ölçekte geri çekecektir, böylece daha sonra yalnızca etki alanına filtre uygulayabilir ve Excel'de hangisini belirlemek için bir pivot tablo oluşturabilirsiniz. web siteleri, siber güvenlik anahtar kelime segmentinizdeki en fazla anahtar kelime için en iyi ortalama sıralamada sıralanır. Yani, Google'dan gelen bu verilere bakıyorsunuz ve siber güvenlik sıralamasının ne olduğunu anlamak için algoritmaları kullanıyorsunuz ve ardından SEO rakipleriniz olarak en iyi performans gösterenleri seçeceksiniz. Her zaman işletmenize doğrudan rakip olmayabilirler, ancak Google'da iyi sıralanan web siteleridir ve siber güvenlik içinde gayrimenkul alırlar.

Ardından, bu web sitelerini alacak ve bu sitelerle ilişkili Twitter profillerini ve diğer sosyal profilleri bulacak ve bunları kitle istihbarat çözümünüze yükleyeceksiniz. Tercih ettiğimiz araç olan Audiense'i kullanıyorsanız, bir kitle içgörü raporu açabilir ve siber güvenlik için bu farklı SEO rakiplerinin takipçilerini analiz edebilirsiniz. Sitelerinizin siber güvenlikle son derece ilgili olduğundan emin olmanız gerekir, çünkü orada Wikipedia'yı bulabilir ve bu da raporunuzu sulandırabilir. Ve bu raporu oluşturduktan sonra, geri alacağınız şey, siber güvenlik topluluğunuzda veya anahtar kelime segmentinizde aktif olan tüm sosyal tüketici segmentlerinin kapsamlı bir özetidir.

Oradan, bunu yıkmaya başlayacaksınız ve bir sürü Java geliştiricisi olduğunu veya dijital girişimciler veya GDPR yasal avukatları olduğunu görebilirsiniz. Ve bu teknolojinin yaptığı şey, bu insan gruplarının sosyal medya davranışlarını analiz etmek. Birbirine bağlı profil analizi, web'deki tüm bu farklı Twitter hesaplarının davranışlarını analiz eder ve bunları segmentlere ayırır.

Bunun parlaklığı, siber güvenlik anahtar kelime kitlenizdeki sosyal tüketici segmenti gibi bir segmente tıklayabilmenizdir ve biz de bu dijital girişimci sosyal tüketici segmentini inceliyoruz. Ve aniden, bu dijital girişimciler grubuna belirgin bir yakınlığı olan varlıklar olan 1000 farklı etkileyici kuruluşun bir listesini alıyoruz.

Arama Motoru Günlüğü'nü görebilirsin, Mashed'i görebilirsin, Girişimci görebilirsin, Ted'i görebilirsin. Belli ki daha büyük örnekler, ama aynı zamanda bir sürü gizli mücevheriniz var! Böylece bu verileri kazmaya başlarsınız ve ardından siber güvenlik anahtar kelimesi, konusu ve alanı ve daha geniş ekosistem içinde aktif olan bir topluluğun tam anlamıyla bir profilini oluşturabilirsiniz. Ardından, geri bağlantılar, halkla ilişkiler, içerik ortaklıkları veya ticari ortaklıklar için peşine düşebileceğiniz bir web sitesi listesi oluşturursunuz. Bunun siber güvenlikle alakalı olduğunu biliyorsunuz, çünkü anahtar kelime analizinizi yaptınız ve bunu hedef kitle istihbarat çözümünüze ne yüklediğinizi belirlemek için kullandınız ve girişimciler için siber güvenlikten yaratıcı kampanyalar oluşturmanın gerçekten önemli olduğunu biliyorsunuz çünkü bunların aktif olduğunu biliyorsunuz ve bu alan.

Yani bir nevi temel hizmetinizi ve uzmanlığınızı alıyorsunuz ve anahtar kelime grubu siber güvenliğinizde aktif olan kitlelerle gerçekten yankı uyandırmak için onu nasıl konumlandıracağınızı bilmeniz gerekiyor, çünkü bu sonuçta markanızın daha fazla hale geleceği anlamına geliyor. alakalı, daha fazla geri bağlantı, daha fazla kapsam ve sosyal medyada daha fazla paylaşım elde etmeniz olasıdır. Google arama sonuçlarıyla doğrudan ilgili olmasa da, sosyal medya verilerinin dolaylı olarak yine de etkisi vardır.

Ve bu sadece bir örnek. İsterseniz Java geliştiricilerindeki konumunuzu değiştirin veya siber güvenliğin veri yasal tarafını hedefleyebilirsiniz. Ardından, genel anahtar kelime konunuz veya siber güvenliğin 'ağaç dalı' içinde bu farklı niş topluluklarla alakalı tüm etkileyici varlıkları bulacaksınız. Ve bunu içerik planlarınıza ve dijital PR planlarınıza beslersiniz. Ve tüm analizlerinizi yönlendirmek için anahtar kelime zekasını kullandınız, bu nedenle her şey anahtar kelime hedefleme stratejinizle uyumludur, bu da nihayetinde web sitenizdeki her zaman yeşil olacak, Google'ın beğeneceği ve göreceği içerikle alakalı olacaktır. insanların siber güvenlik hizmetlerini veya bilgilerini arama biçimleri. Ve bu temelleri ele alırsanız ve bunu siber güvenlikle ilgili bu farklı niş toplulukları hedefleyen içerik ve dijital PR fikirleri/kampanyaları ile beslerseniz, benimsemiş ve zenginleştirmiş olduğunuzdan çok daha güçlü sonuçlar göreceğinizi garanti ederim. Bu kitle istihbarat analizi ve sosyal medya verileri ile anahtar kelime verileri.

Yani, son derece güçlü. Ve bir adım daha ileri gitmek için, Pulsar gibi bir sosyal dinleme platformunuz varsa, dijital girişimciler, Java geliştiricileri ve yasal dijital hukuk gibi her bir sosyal tüketici segmenti ile ilgili etki varlıklarını alabilir, ardından ilk 15 etkileyici varlığı yükleyebilirsiniz. her biri için tanımlarsınız, Java hakkında niş bloglar veya geliştirme blogları gibi olabilirler, hukuk, yasal bloglar olabilir, ancak GDPR'ye özgü veya siber güvenliğin belirli yönlerine özgü olabilirler. Ve bunlar girişimci blogları veya küçük işletme başlangıç ​​blogları vb. olabilir. Siber güvenlikle ilgili bu kitle gruplarıyla yüksek yakınlık puanları olduğunu gördüğünüz Twitter profillerini yükleyin, bunları Pulsar'ın koyduğu bir sosyal dinleme platformuna koyun. onları bir parça aramada.

O zaman yaptığı şey, bu Twitter hesaplarının etkileşim verileriyle gerçek zamanlı olarak yayınladığı her tweet'i izlemek. Yani, alakalı kaldığınızdan emin olmaktan bahsettiğimizi biliyorsunuz - bu noktada aniden rakiplerinizden çok daha çeviksiniz çünkü iki yıl önceki bağlantı verilerine bakmıyorsunuz ve bu konuda bir kampanya oluşturmaya çalışmıyorsunuz. yani, hedeflemek istediğiniz anahtar kelime içindeki kitleleri etkileyen insanlar tarafından ne hakkında konuştuğuna bakıyorsunuz.

Çok çevik davranıyorsunuz ve konuştuklarına uygun içerik yazıyorsunuz, her gün konuşulanlar doğrultusunda PR kampanyaları yapıyorsunuz ve içeriğinizin ve PR ekiplerinizin önüne gösterge panelleri alıyorsanız SEO departmanınızda ve bir Pazartesi sabahı aniden yaratıcı oturumlarınız veya ne zaman olursa olsun, birdenbire çok daha bilgili ve etkili hale geldi çünkü bu süreci izleyici öncelikli SEO için benimsediniz.

Nathaniel:

Evet, piyasayı ve aslında piyasada neler olduğunu ve insanların ne hakkında konuştuğunu gerçek zamanlı olarak takip edebileceksiniz, çünkü bunu kaçırabilirsiniz. Ve ayrıca belirli makalelerin popülaritesi, çünkü örneğin trafik almak için bir haber makalesini bindirmek çok büyük, değil mi? Mesela, gerçekten popüler bir video bulursanız ve onu alıp web sitenize koyarsanız ve YouTube'a yerleştirirseniz ve küçük bir blog yazarsanız ve sonra patlarsanız, yayınlarsınız - ve çılgına döner! Böylece tüm bu ekstra trafiği elde edersiniz, ancak daha sonra her zaman web sitenizin trafik için ayarlanmış olup olmadığına geri döner, değil mi? Çünkü tüm bu trafiği almak çok iyi, ancak trafiği alırsanız ve web siteniz dönüşüm için optimize edilmemişse, o zaman, bilirsiniz, bu tamamen farklı bir dizide tamamen başka bir röportaj. Doğru?

Rory:

Evet, demek istediğim bu çok ilginç, çünkü daha önce niyetten bahsettiniz ve sohbetler, trafik, etkileşim, paylaşımlar, geri bağlantılar, blog makaleleri, bilgi amaçlı içerik oluşturmak için neredeyse bir kıskaç stratejisi yaptığınız için bazı şeyleri düşünmeniz gerekiyor. tartışılan konu ile alakalı makaleler, hub sayfaları. Tüm bu sayfaları oluşturuyorsunuz, çünkü daha ilginçler, daha çevik olabilirsiniz, video ekleyebileceğiniz şeyler hakkında konuşabilirsiniz, vb. Ve sonra ne yaptığınız, bu kitleyi ilk yapmak için kesinlikle çok önemli. Sadece PR ve içerik stratejisinden ziyade SEO, hangi sayfaların dönüşümleri artıracağını, elde etmek istediğiniz her şeyle alakalı – haber reklamı kayıtları veya gerçek satışlar veya olası satışlar – bileceksiniz. Bu sayfalar, bir anahtar kelime istihbarat süreci sırasında tanımladığınız işlem amacına sahip işlemsel anahtar kelimeler için sıralanacaktır. Ama gerçekten geri bağlantı alamayacaklar. Genelde sıkıcıdırlar.

Ancak bu bilgilendirici sayfalar alakalıysa ve çok sayıda bağlantı, çok fazla kapsam, çok fazla trafik alıyorsa, işlem sayfanıza her zaman yeşil olan gerçekten iyi dahili bağlantılar aldığınızdan emin olursanız ne yaparsınız. Bu her zaman yeşil kalan sayfa, size para veya kayıt veya herhangi bir dönüşüm sağlayacak şekilde sıralamaya yönelik olarak sık sık güncellenmelidir. Ve Google veya diğer arama motorları, tüm bunları bu hub sayfalarında bağlantı eşitliği, başka bir deyişle topikal otorite gibi görecek. Sonuç olarak, bu blog gönderileri, süreç boyunca tartışılanlarla aşırı alaka düzeyi yarattı. Ve Google, işlem sayfanızdaki bu bağlantıları izleyecektir.

Onlara bazen SEO sütun sayfaları diyoruz, doğru. Ardından, size gelir sağlayacak ve yeni hedef kitlenizi, yeni kayıtlarınızı artıracak anahtar kelimeler için ay boyunca sıralamalarının arttığını göreceksiniz, bu da nihayetinde istihdam edeceğiniz işletmenin can damarıdır. bu stratejiler için, doğru. Yani oradaki gerçekten çok önemli kısım. Ve ortaya çıkarmak için çok iyi bir nokta, ilk SEO'nun bu kitle yaklaşımını nasıl benimseyeceğinizdir, bunun size uygun olmasını sağlayın, sitenizin bölümlerinin, sitelerin dönüşümleri artırmak, yönlendirmek için yapmayı amaçladığı şeyi yapması gerekir gelir vb.

Nathaniel:

Süper, az önce SEO hakkında çok şey öğrendim. Bu harika. Son, ne, 10 yıl ya da her neyse, toplamak için harcadığım tüm o bilgiler gibi, tam da aydınlanma anına benzer bir an geldi. Bilirsin, zihninde bir ampul yanıyormuş gibi, değil mi? Evet. Ve evet, bunu söylediğinde, bu kesinlikle süper. Yani temelde tüm bu blog makalelerini, o sayfaya alıcı niyetine bağlamak. Ve tüm bu blog makalelerine o sayfaya bir link koymak, iyi olan şey, temelde Dr. Yu aynıları, o özellikle alakalı blog makalelerini sağlamak.

Rory:

Aynen öyle. Ve bu SEO, topikal kümeleme veya SEO, topikal modelleme. Ve oldukça gelişmiş SEO olan bir yaklaşımdır. Ancak genel olarak, işlem sayfasını desteklemek için sıralamak istediğiniz bir konuyla ilgili tüm bu diğer bilgilendirici blog gönderilerini oluşturmak için fikir açısından hızlı bir şekilde kurursunuz, aksi takdirde “para” sayfası olarak bilinirsiniz. Bunun nedeni, anahtar kelime verilerinin tek başına durağan ve oldukça yavaş olmasıdır, 12 aylık ortalama anahtar kelime verisi olduğundan, tartışılan şeyin gerçek zamanı ile aşırı alakalı değildir.

Bu, kitlenin ilk SEO'nun sosyal verileri alması gerektiği yerdir, ancak bunu size para, dönüşüm ve gelir sağlayacak anahtar kelimelerle uyumlu olarak kullandığınızdan emin olun. Bu daha sonra bu fikir sürecini zenginleştirir.

Tartışılanlarda görüldüğü gibi, geri bağlantı alma, sosyal paylaşım trafiği alma ve bu sayfaları görüntüleme ve bu öz sermayeyi sayfaya aktarma olasılığınız çok daha yüksektir.

Ve bunu yapmaya devam edin, durulayın, tekrarlayın, topun üzerinde kalın, kültürel olarak ilgili konularla, işinizle alakalı ve başarılı olacaksınız. Ve bence bunu Semetrical'de, gelip işletmelerin bu kitleye ilk SEO stratejisini uygulamalarına yardımcı olabilecek uzmanlarımız var.

Ve evet, açıkçası çok isteriz, ne, şu anda neredeyiz, bu yaklaşım ve istişare etrafında birçok farklı insanla konuşuyoruz ve ben sadece bu konuda tutkuluyum ve konuşmayı çok isterim. bunu duymak ve kendi işleri için denemek ve uygulamak isteyen herkese. tüm boyutları, gerçekten.

Ve tüm sektörlerde çalışır. Ve bu sadece izlemeniz gereken bir çerçeve. Ve inanın bana, içeriğiniz ve halkla ilişkiler ekipleriniz bunun için size teşekkür edecek. Ve günün sonunda, SEO sonuçlarından sorumlu olanlar, daha alakalı oldukları ve daha fazla geri bağlantı aldıkları ve işinizle alakalı analojiyi sevdiğim ana ağaç dallarınız etrafında daha iyi içerik mimarileri oluşturdukları için onlara teşekkür edecek.

Nathaniel:

Evet, ayrıca bu insanların bunları yapmasını çok daha ilginç kılıyor, özünde çok sıradan işler.

Yani, bilirsiniz, bana iyi bir içerik fikri verirseniz ya da ben gidip kendim iyi bir içerik fikri bulursam, bunu mutlak bir şey yazmaktan çok daha ilginç buluyorum, bilirsiniz, fahişelik.

Evet. İşte sıralamam gereken anahtar kelimeler. Bu, tamam, bana bir şeyi sıralamamı istediğiniz bir anahtar kelime verir misiniz? Şimdi gitmeliyim ve beyin gücümü kullanmalıyım. Evet. Ve bilgisayar bunun için var, değil mi? Bütün bunlar bunun için mi? Bu, işte, işte, işte bazı bilgiler, ondan hangi içgörüleri toplayacağınız gibi. İşte bu yüzden bu platformların arkasına bakmayı seviyorum, çünkü o sadece veriyor, çok fazla bilgi veriyor.

Demek istediğim, bilirsiniz, bu kümelerden bahsederken, evet. Ve aslında, bilirsiniz, bu insanların kullanmayı sevdikleri kelimeleri nasıl bileceksiniz, bileceksiniz, dergiler, izledikleri türde video platformlarını okudular. Bu insanlar hakkında o kadar çok şey öğreniyorsunuz ki, bu her şeyi Oh, şey yerine çok daha alakalı kılıyor. Az önce yedi kişi geliştirdim. Tamam, yedi kişin var. İlginç. Evet. Onunla ne yapacaksın? Evet, bu yedi kişi güncelliğini yitirmiş beş yıl gibi. Oh, ama evet, ama teknoloji alıcısı nedir? Doğru?

Rory:

Evet, evet, çok geniş. Ve bence vurgulanması gereken şeylerden sadece biri, pek çok insan sessiz olduğu gibi, pek çok insan tweet atmaz. Ve teknolojiyi kullanarak çığlık atmayan ve bağırmayan önemli bir çoğunluk var, bu dil özür dilerim, o sizsiniz, bu onların x tipi insan olduğunu gösterecek.

Ama olan şu ki, varlıkları, yayınları veya onlar adına konuşuyorlar, çünkü bu kitlelerin katılım verilerini geniş ölçekte görüyorlar, hangi kitleyle ilgilendiklerini biliyorlar.

Dolayısıyla, önem verdiğiniz siber güvenlik gibi bir anahtar kelime konusu içinde belirli bir sosyal tüketici segmentinin etki varlıklarını ölçer, analiz eder ve dinlerseniz, başarılı olursunuz ve hangi dilin kullanılması gerektiği, hangi dilin kullanılması gerektiği konusunda iyi bir fikir edinirsiniz. niş konular ve herhangi bir zamanda tartışılıyor. Ve sonra dediğin gibi, o verileri alırsın.

Temelde platformlar için olan budur ve sonra dışarı çıkıp yaratıcı olmak ve destekleyici makaleler için kapsam bağlantıları ve paylaşımları yönlendirmek size kalmış ve ardından anahtar kelime odaklı işlem sayfalarınızı bırakıyorsunuz. İşlerini yapmak için optimize edildiklerinde. Yalnızca anahtar kelime verilerini tek başına düşünmeniz gerekmez. Birdenbire bu genel anahtar kelime konusu etrafında yaratıcı olmaya başlayabilirsiniz. Sadece o işlem sayfasına dahili olarak bağlantı verme konusunda çok disiplinli olduğunuzdan emin olun.

Nathaniel:

Evet ve bence tüm bunları endüstrilerde onlarca yıllık deneyime sahip insanlarla bir araya getirdiğinizde kazançlar elde ediliyor, o zaman bu gerçekten oldukça büyülü hale geliyor. O zaman, bu içgörüler ve bu kişiler somut bir sonuçtur!

Bu nedenle, insanlar sizi elde etmek istiyorsa, semetrical.com'a gidin ve anahtar kelime zekasını hedef kitle istihbarat araştırması ile nasıl entegre edeceğinizi tartışabilirsiniz - ve açıkçası işiniz için bu kitleye yönelik SEO stratejilerinden birini bulmanıza yardımcı olmak için.

Rory:

Aynen öyle. Ve gerçekten de birçok işletmenin SEO'larını bu izleyici odaklı yaklaşıma dahil etmelerine yardımcı olmak istediğim şey bu! Mümkün olduğu kadar çok insanla konuşmayı ve anahtar kelimeler üzerinden hedef kitlelere doğru ilerlememizi sağlamayı çok isterim. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!