EAT ve YMYL: Google'ın Kalite Yönergeleri için Optimizasyon

2015 yılında Google, 'Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri' veya kısaca SQEG başlıklı çok önemli bir belge yayınladı. Belge, Google'ın insan sayfası değerlendiricilerinin web sayfası kalitesini değerlendirmesine yardımcı olmak için tasarlandı. Bununla birlikte, markalar için de son derece yararlı olduğunu kanıtlıyor ve sayfa kalitemizi iyileştirmeye ve sitemizin performansını artırmaya gelince ne düşünmemiz gerektiğine dair bize net bir gösterge veriyor. Size SQEG Bölüm 1'in ayrıntılarını vermek ve sitenizin SEO'sunu geliştirmeye yardımcı olmak için üç ana kavram kullanarak bunu nasıl uygulayabileceğinizi açıklamak için buradayız:

• Faydalı amaç
• YEMEK
• YMYL

Bunlara daha detaylı bakalım…

Faydalı amaç nedir ve neden önemlidir?

Google, bir web sayfasının amacını değerlendirir ve kullanıcıya yararlı bilgiler sağlamak veya başka herhangi bir yararlı amacı olan sayfalara yüksek değer verir. Oysa bir sayfa yalnızca kullanıcıya zarar vermek veya kullanıcıyı aldatmak için oluşturulmuşsa, o zaman en düşük kalite derecesine sahip olacak ve buna göre kötü derecelendirilecektir. Buna reklamlarla dolu ve yalnızca para kazanma amacıyla oluşturulan web sayfaları da dahildir.

'Amaç' ifadesi SQEG boyunca görülebilir ve yalnızca arama motorları veya kârlar için yazmak yerine kullanıcı merkezli içerik oluşturmaya odaklanmanın ne kadar önemli olduğunu vurgular. Aşağıdaki alıntı doğrudan Google'ın SQEG'sinden (sayfa 9) alınmıştır ve faydalı amacı gösteren bazı faydalı içerik örneklerini detaylandırmaktadır:

Gördüğünüz gibi, faydalı bir amacı olan bir sayfa, faydalı bir nasıl yapılır kılavuzundan veya paylaşılan deneyimler için bir forumdan bir e-ticaret ürün sayfasına kadar her şey olabilir. İçeriğinizin amacı, hedef kitleniz, sahip olduğunuz web sitesinin türü ve tatmin etmeyi amaçladığınız kullanıcı amacı gibi çeşitli faktörlere bağlı olacaktır; tek bir faydalı sayfa türü yoktur.

EAT nedir?

EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Bu faktörlerin her biri, sayfa kalitesini belirlemek için Google tarafından değerlendirilir. Google, güvendiği ve yüksek kaliteli içerik sunan web sitelerini üst düzeyde sıralayacaktır. İşte kısaltmanın ayrıntılı bir dökümü…

Uzmanlık

Uzmanlık, sayfanın yaratıcısına bakar ve konuyla ilgili yazmak için doğru bilgi, beceri veya deneyime sahip olup olmadığını değerlendirir. Google, içerik oluşturucu uzmanlığını değerlendirirken tanınmış kimlik bilgilerini ve nitelikleri arar.

Otoriterlik

Google, bir sayfanın yetkisinin içeriği oluşturan kişiye, sayfadaki içeriğin kendisine ve web sitesine bağlı olacağını belirtir. Örneğin, sitenizin alan adı otoritesine ve içerik oluşturucunun çevrimiçi itibarına bakacaktır.

güvenilirlik

Google, güvenilir kaynaklar kullanarak kullanıcılara doğru bilgiler sağlıyorsa veya bir uzman tarafından yazılmışsa bir sayfayı güvenilir kabul eder. Google, güvenilirliği değerlendirirken içerik oluşturucunun yanı sıra sayfa ve web sitesine de bakar.

EAT bir sıralama faktörü mü?

EAT'nin doğrudan bir sıralama faktörü olup olmadığı konusunda bazı tartışmalar var gibi görünüyor. Kısacası, cevap hayır. EAT kalite derecelendirmesi, Google tarafından sayfaları sıralamak için dahili olarak kullanılan bir sistem değildir ve herhangi bir özel algoritmanın parçası değildir. Ancak bu, sıralama yeteneğinizde önemli bir rol oynamadığı anlamına gelmez! Google'ın konuyla ilgili açıklaması şu şekilde:

EAT, web sitenizin başarısına katkıda bulunan bir faktördür. Kullanıcılar için faydalı bir amaç sağlayan ve Google'ın güvenini kazanan sayfaların, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) rakipleri geride bırakma ve daha fazla web sitesi trafiği çekme olasılığı daha yüksek olacaktır. Buna karşılık, bu daha büyük çevrimiçi iş başarısı elde etmenize yardımcı olacaktır.

Etki alanı yetkisi de EAT'de bir faktördür. Etki alanı otoritesi, bir web sitesinin belirli bir sektörle ilgili alaka düzeyini ve güvenilirliğini ifade eder ve web sitesinin SERP'lerde ne kadar iyi sıralandığı üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Sektör ne kadar rekabetçi olursa, alan adı otoritesi düşük olan bir sitenin sıralanma olasılığı o kadar düşük olur. Etki alanı yetkisi, sitenin ve içerik oluşturucuların uzmanlığından ve sağlanan içeriğin kalitesinden büyük ölçüde etkilenir. Bu, EAT'nin sıralamaları iyileştirmek için önemli olduğunu göstermektedir.

YMİL nedir?

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, 'Paranız veya Hayatınız' anlamına gelen YMYL'den de bahseder. Paranız veya Hayatınız, okuyucularınızın 'mutluluğu, sağlığı, güvenliği veya finansal güvenliği' üzerinde etkisi olacak her türlü içeriği ifade eder. Google, YMYL sayfalarını çok ciddiye alır, çünkü yanıltıcı veya yanlış bilgi verirseniz birinin hayatını olumsuz etkileyebilirsiniz. Bu nedenle EAT, YMYL sayfaları için çok önemlidir.

Açıkçası, YMYL çok geniştir ve evcil hayvan bakımı, hukuk firmaları, araba sigortası ve çoğu e-ticaret sitesi dahil olmak üzere birçok farklı türde site ve sayfayı kapsar. YMYL daha önce düşünmemiş olabileceğiniz bir şey ama hemen hemen tüm web sitelerinin YMYL sayfaları olduğundan, onları EAT için optimize etmeye başlamalısınız. Bu, daha fazla faydalı amaç sağlamanıza ve SERP'lerde en üst sıralarda yer alma ve daha fazla özellikli snippet kazanma şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Öne çıkan snippet, arama sonuçları sayfalarında görünen en üstteki sonucu ifade eder ve kullanıcı sorgusuna doğrudan yanıt verir. Kullanıcıların %25'inden fazlasının Google'da en iyi sonucu seçmesi muhtemel olduğundan, öne çıkan snippet'i edinmek, web sitenize yapılan tıklamaların artmasına yardımcı olacaktır. Bu makaleyi yazarken Google, öne çıkan snippet'lerin sayısını sınırladı ve en büyük iki düşüş kilit YMYL sektörlerindeydi: sağlık sektöründe %68 ve finans sektöründe %60 düşüş. Bu, Google'ın YMYL sayfalarını değerlendirirken yaptığı incelemeyi ve yalnızca en yüksek kaliteli EAT sayfalarının bu konumlarda yer alma yeteneğine sahip olduğunu gösterir.

Bir YMYL sayfasıyla ilgilenip ilgilenmediğiniz her zaman net olmayabilir. Daha açık bir örnek, Covid'in masalsı belirtileri hakkında bir makale yazıyor olmanızdır. Bu durumda, bir tıp uzmanı olmanız gerekir, aksi takdirde birinin hayatı risk altında olabilir. Bununla birlikte, görünüşte basit bir içerik parçası olan bir ampulün nasıl değiştirileceğine dair tavsiye kadar basit bir şey de olabilir, ancak elektrik yanlış kullanılırsa okuyucu için olumsuz etkileri olabilir.

Tüm içerik türleri, bir dereceye kadar EAT uygulamanızı gerektirecektir, ancak YMYL sayfalarında, SERP'lerde kötü sıralanmayı önlemek için uzman yazarlar ve güvenilir içerik sağlamak için ekstra uyanık olmanız gerekir. Yeni EAT bilgili YMYL sayfaları oluşturmaya başlamadan önce, mevcut içeriğinizi gözden geçirmenizi ve sitenizde bulunan YMYL sayfalarını veya bloglarını belirlemenizi ve bunları yönergeleri karşılayacak şekilde güncellemeye başlamanızı öneririz. İşte bunu nasıl yapabileceğinize dair birkaç ipucu ve püf noktası.

YMYL sayfalarınızı geliştirmek için EAT'yi nasıl kullanabilirsiniz?

Şimdi iki kısaltma hakkında güçlü bir anlayışa sahip olmalısınız, ancak bunu nasıl uygularsınız?

Uzmanlık Gösterin

Bu bilgileri okuyucularınızla paylaşmak için gerekli bilgilere sahip olduğunuzu Google'a kanıtlayın. Çoğu içerik için astrofizik diplomasına ihtiyacınız olmayacak, ancak içeriğinizi desteklemek ve iyi bilgilendirilmiş olduğundan emin olmak için araştırma yapmanız ve ikincil kaynaklara başvurmanız gerekiyor.

Daha ciddi YMYL siteleri, özellikle tıpla ilgili sayfalar için, içerik oluşturucunun alanında uzman, örneğin bir doktor veya hemşire olması gerekir. Ancak, bir sayfa için gereken uzman türü, sayfanın türüne bağlı olacaktır. Örneğin, en sevdiğiniz çevre dostu tarifleriniz hakkında bir blog yazısı yazarsanız, doğru ya da yanlış cevap yoktur. Bu durumda blogun amacı fikir belirtmektir ve herhangi bir uzmanlık gerektirmez. Oysa küresel ısınmanın etkileriyle ilgili bir makale, bir fikir makalesi değil, gerçek bir makale olduğu için bir uzman gerektirir.

Blog yazarının adsız veya 'yönetici' olması yerine, normal içerik yazarlarınız için web sitenizde bireysel yazar sayfaları oluşturmanızı öneririz. Bir yazar sayfası, bireyin eğitim ve mesleki geçmişini, mesleki başarılarını, ödüllerini, sosyal ağ bağlantılarını ve iletişim bilgilerini içermelidir. Bu, bloglarınıza bir kimlik kazandıracak, içerik oluşturucularınızın sahip olduğu tüm nitelikleri, ekstra becerileri veya deneyimi sergileyecek ve Google'a ve okuyucularınıza uzmanlık göstermek için tüm kutuları işaretleyecektir. Konuk yazarlar ve düzenli yazarlar için, yaratıcının güvenilir olduğunu belirtmek için Linkedin profillerine veya diğer kimlik bilgilerine bağlantı vermelisiniz.

Marka itibarı

Yazarlarınız için uzmanlığı kanıtlamanın yanı sıra, sitenizin konuyla ilgili yetkisi de aynı derecede önemlidir. Bunu göstermek için yapabileceğiniz birkaç şey var. Ödüllerinizi ve dikkate değer sertifikalı ortaklıklarınızı aşağıda gösterildiği gibi sitenizde listelemenizi öneririz.

Ayrıca iletişim bilgilerinizin ve 'Hakkımızda' sayfanızın hem kullanıcılar hem de arama motoru tarayıcıları için navigasyonda kolayca erişilebilir olmasını sağlamalısınız. Bu, Google'a güvenilirliğin gösterilmesine ve sitenizin neyle ilgili olduğunun gösterilmesine yardımcı olur. Web sitenizde müşteri incelemelerini görüntülemek, Google'ın ve kullanıcılarınızın güvenini kazanmanız için de yararlı olabilir.

Dahili ve Harici Bağlantı

YMYL sayfalarınız için otorite oluşturmak ve EAT'yi geliştirmek için yapabileceğiniz bazı sayfa içi optimizasyonlar vardır. Öncelikle, dahili bağlantı yapınızın, sitenizde önemli YMYL sayfalarına işaret eden birden çok bağlantı olduğundan emin olmalısınız, böylece bunlar Google tarafından kolayca dizine eklenebilir. Sütun ve küme sayfaları oluşturmak bunun için etkili bir stratejidir. Sütun sayfası bir bilgi merkezi görevi görür veya işlem sayfası da olabilir ve ideal olarak trafiğinizin çoğunu yönlendirmek istediğiniz yerdir. Destekleyici içerik içeren küme sayfaları oluşturabilir ve bunları sütun sayfasına bağlantı vermek ve bu sayfa için yetki oluşturmaya yardımcı olmak için kullanabilirsiniz. Anlamsal olarak yararlı içerik üretmek ve dahili bağlantı yapınızı oluşturmak, Google'a bu konuda bilgili olduğunuzu gösterir. Bu nedenle Google, sayfalarınızı son derece alakalı olarak değerlendirecek ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer alarak hedef kitlenizin sizi çevrimiçi bulmasını kolaylaştıracaktır. Konsepti basitleştirmek için bir diyagram:

Dış bağlantı, kullanıcı deneyiminizi iyileştirmeye de yardımcı olabilir. Örneğin, bloglarınızın içeriğini destekleyen yardımcı kaynaklara bağlantı vermek, güvenilirliği gösterebilir ve okuyuculara konuyla ilgili daha fazla okuma seçeneği sunabilir. Yalnızca uygun etki alanı yetkisine sahip güvenilir kaynaklara bağlantı vermeyi unutmayın.

Geri bağlantılar

Bir geri bağlantı stratejisi, web sitenizin etki alanı yetkisini artırmak ve yetkililiği ve güvenilirliği artırmaya yardımcı olmak için etkili bir sayfa dışı optimizasyon stratejisi olarak çalışabilir. Bunu yapmanın en iyi yollarından bazıları dijital PR kampanyalarıdır. Özel bir dijital PR stratejisini benimsemek, öncelikli sayfalarınız için bir güven oyu görevi gören ve bu sayfaların güvenilirliğini Google'a bildiren değerli geri bağlantılar kazanmanızı sağlayacaktır. Güvenilir kaynaklardan daha fazla 'güven oyu' alan sayfalar daha değerli kabul edilir ve daha iyi sıralama potansiyeline sahip olur. EAT için nasıl optimize edileceğine dair daha fazla ipucu için lütfen EAT SEO kontrol listemize bakın.

Sonuçlandırmak

Sonuç olarak Google, kullanıcılarına sorgularını tatmin etmek için en ayrıntılı ve yararlı içeriği sağlamak istiyor. Bunu yapmak için Google, EAT'de sunulan sayfalara öncelik vermelidir ve en iyi ipuçlarımız bunu başarmanıza yardımcı olacaktır. Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, EAT ile YMYL sayfalarınızı iyileştirmenize yardımcı olacak harika ölçütler sunar; kesinlikle okumaya değer! EAT ve YMYL hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen SQEG'nin en son sürümüne bakın veya daha fazla bilgi için ekibimizle iletişime geçin.