Modern Pazarlamacıya Not: Harika İçerik Yazmak İçin Haftada 15 Saati Nasıl Kazandım?

Herhangi bir işletme sahibi veya pazarlama müdürü, internette bulunmanın ne kadar zor olduğunu bilir. Çoğu zaman pazarlama ekipleri, siteleri için içerik planlama, oluşturma ve optimize etmenin ağırlığı altında kalabilir. Pazarlama ekipleri , bağlantısız araçlara ve ayrık süreçlere güvendikleri için genellikle harika içerikleri verimli bir şekilde üretemezler . Gruplar, bu verimsizliklerle iyi çalışan daha küçük ekiplerden büyüdükçe, aynı araçları ve süreçleri elinde tutmak, müşterilere hizmet verme ve işi büyütme becerisini engeller.

Modern Pazarlamacıya Not'un bu bölümünde konuk yazar Chris Giarratana, harika içerik oluşturma ve optimize etme arayışında Searchmetrics İçerik Deneyimi'ni kullanıyor.

Kullanıcı Amacı ve Optimizasyonu Anlama

Modern pazarlamacılar, her üç ayda bir, ücretli ve markaya yapılan yatırımlar kadar anlaşılması kolay olmayan bir yatırım getirisi sağlamak için personel, araçlar ve süreçleri kullanarak kazanılan medyaya ne kadar yatırım yapacaklarına karar vermelidir. Kazanılan medyada, çevrimiçi bulunma ve ürününüzü arayan kullanıcının ihtiyaçlarını karşılama için doğru formülü oluşturursanız, isabetler gelmeye devam edebilir. Eğer ıskalarsanız oyunun dışında kalırsınız – bazen sonsuza kadar.

Müşterilerimizin ne istediğini anlamak için Searchmetrics İçerik Deneyimini (SCE) nasıl kullanabileceğimize ve bu içeriği nitelikli trafik sağlamak ve sitemizde dönüşümleri artırmak için nasıl optimize edebileceğimize bir göz atalım .

İçeriği Harika Yapan Nedir?

Tüm içerik eşit oluşturulmaz çünkü tüm içerik size veya hedef kitlenize aynı değeri sağlamaz. Aslında değerli olan tek içerik türü, bu içeriğin arama motorlarında bulunacak şekilde optimize edilmesi, işletme hedeflerinizle uyumlu olması ve müşterilerinizin aradığı belirli soruları yanıtlamasıdır.

İçeriği değerli ve kitleniz için alakalı kılan bazı unsurlar şunlardır:

1. Müşterilerinizin ihtiyaçları için hazırlanmış orijinal içerik.
2. Hedef kitlenizin sorunları veya ihtiyaçları çözmesine yardımcı olacak eyleme dönüştürülebilir içerik.
3. Hedef kitlenizin sorduğu belirli sorulara yanıtlar verin.
4. Google ve Bing gibi arama motorlarında bulunacak şekilde optimize edilmiştir.
5. Hedef kitleniz için ilgi çekici (kullanılabilirlik, biçimlendirme vb.).
6. Kısa ve sivri içerik, çünkü hedef kitlenizin kısa yazıları okumaya vakti yok.
7. Mesajınızı iletmenize yardımcı olacak resimler ve diğer medyaları içerir.
8. Güncel olmayan veya konu dışı olmayan alakalı içerik.
9. İş hedeflerinizle uyumludur. İçerik üretimi için para ödüyorsunuz, bu nedenle her içerik parçasıyla belirli bir iş ihtiyacını karşılıyor olmalısınız.

İçerik yapmak ne ucuz ne de kolay. Bu nedenle birçok şirket, şirketleri için harika içerik oluşturmalarına yardımcı olmak için metin yazarlığı hizmetleri arar. Rekabet büyümeye devam ederken ve arama motorları algoritmalarını değiştirirken , ekibinizin pazarlama stratejinizi pazarınıza göre ayarlamaya hazır ve çevik olması gerekir.

Gelişen İçerik Kitlesi

Ayda bir kez 500 kelimelik bir blog yazısı oluşturmanın veya düşük kaliteli bir video yayınlamanın sitenize nitelikli trafik çekmek için yeterli olduğu günler geride kaldı. Teknoloji geliştikçe müşterinizin beklediği standartlar da değişiyor.

Çoğu durumda, zayıf içerik, müşterilerinizi web sitenizden uzaklaştırır ve satışı engeller. Aynı zamanda, içeriğiniz Google ve hedef kitleniz tarafından bulunacak şekilde optimize edilmemişse, sitenizin müşterilerinizle etkileşim kurma şansı olmayacaktır .

Bu nedenle işletmenizin gelişmek ve rekabette öne geçmek için her türlü rekabet avantajını kullanması gerekiyor.

Belli bir noktada her pazarlama ekibi , geçmişte kullanılan araç ve süreçlerin pratik ve verimli olmadığı bir boyuta ulaşır. Birçok küçük ölçekli kuruluş, içerik oluşturma sürecini kayıt dışı bırakmaktan kurtulabilir. Bu sorun değil çünkü bu finansal ve lojistik açıdan mantıklı. Bununla birlikte, orta ve büyük şirketlerde, küçük işletmeler için şirketin diğer aşamalarında kullanılan içeriği oluşturmak için aynı çevrimiçi pazarlama araçlarına güvenmek bir engel haline gelebilir .

Bu nedenle Searchmetrics, araçlar arasında atlayarak ve içeriği büyüme için verimli olmayan yöntemlere dayalı olarak optimize ederek zaman kaybetmek istemeyen pazarlama ekiplerine güçlü araçlar sunar.

Harika İçerik Nasıl Hazırlanır ve Zamandan Tasarruf Edilir

Önceki bir gönderide, bir klima onarım şirketi için kullanıcı amacını nasıl keşfedeceğimi ve harika içerik geliştirmek için ilk adımları nasıl atacağımı inceledim .

Bu adım adım kılavuzda, müşteri yolculuğunu nasıl anlayacağımı, kullanıcı amacını nasıl ortaya çıkaracağımızı, içerik fikirlerimiz için mevsimselliği nasıl belirleyeceğimizi anlattım.

1. Önceki Araştırmayı Gözden Geçirin ve Konuyu Belirleyin

Gönderinin sonunda, içerik pazarlama girişimlerimizi yönlendirmek için tüm değişkenleri özetleyen ve birkaç fikri vurgulayan bir elektronik tablo oluşturdum. İşte içerik üretimi için değerlendirilmek üzere ortaya çıkan nihai sonuçlar ve içerik fikirleri.

Klima onarım şirketimizin benzersiz içerik geliştirmek için Searchmetrics İçerik Deneyimi'ni nasıl kullanabileceğini göstermek için, klima sorunlarını gidermeye odaklanan içeriğe bakalım .

Bu içerik , işletmenin bir düşünce lideri olarak kurulmasına yardımcı olacaktır. Bir klima sorununun nasıl giderileceğiyle ilgili materyal , sitemize nitelikli trafik çekmemize yardımcı olabilir. Okuyucular, profesyonel onarım hizmetlerine ihtiyaç duyduklarını gördüklerinde, kolayca bulunabilecek harika içeriğe sahip olmak, kolayca işe almak istedikleri ilk şirket haline gelebilir.

2. İçerik Anahtar Kelimelerini Bulun

Yapmamız gereken ilk şey, geçen sefer Searchmetrics İçerik Deneyimi'nde yaptığım brief'i açmak . Açıldıktan sonra, tüm sonuçların üzerine gelebilir ve istenen konuyu bulabiliriz - bu durumda, klima sorun gidermeyi seçmek istiyoruz .

Konuyu seçtikten sonra , anahtar kelime bilgisini genişletmek için Konu Detayları'na tıklamamız yeterli.

3. Konuyu Genişletin, Niyet ve Rekabeti İnceleyin

Artık klima sorun gidermeyle ilgili ayrıntıları genişlettiğimize göre, içerik üretimimizi yönlendirmeye yardımcı olacak bazı kritik bilgilere bakabiliriz, örneğin:

• Arama Hacmi : Arama Hacmi ne kadar yüksek olursa, anahtar kelimemiz için o kadar fazla talep olur. Anahtar kelimeleri Arama Hacmi ve alaka düzeyi ile dengelemeye çalışmalıyız ve uzun kuyruklu bir anahtar kelime kullandığımız için yüksek Arama Hacmi mükemmel bir seçimdir.
• Arama Amacı : Doğrudan satışları yönlendirecek içerik geliştirmek istediğimizden, İşlem Amaçlı bir anahtar kelime seçmek ilerlemenin en iyi yoludur.
• Satış Hunisi : Hedeflerimizden biri olarak, içeriğimizin müşteri tabanımızı korumamıza yardımcı olmasını istiyoruz. Sorun giderme ipuçları arayan kişiler muhtemelen satın almaya hazırdır ve Tutma ile içerik oluşturarak satış döngüsünü açık tutabiliriz.
• Rakip URL'leri : Searchmetrics'in bu ekranda sağladığı bilgilerin son parçası, en iyi rakiplerimizin listesidir. Halihazırda mevcut olan içerik türünü anlamak ve rekabetimizin şu anda teşvik ettiği şeye dayalı olarak içeriği iyileştirme fırsatları bulmak için bu listeye bakmalıyız.

Bu anahtar kelimeden memnun olduğumuz ve harika içerik oluşturmaya başlamaktan heyecan duyduğumuz için, İçerik Düzenleyici'de optimize edilmiş içerik yazmaya başlamak için ekranın dışına tıklayabiliriz.

4. İçeriğimizi Kısa Sürede Planlayın, Yazın ve Optimize Edin

Mükemmel içerik oluşturmak çok zaman alabilir ve ekibinizin müşterilerinizin ihtiyaçlarına ayak uydurması gerekiyorsa , muhtemelen çok fazla içerik üretmeniz gerekir . Bu içeriğin yalnızca hedef kitlenizle alakalı olması gerekmez, aynı zamanda bilgilerinizin bulunmasını istiyorsanız arama motorları için optimize edilmesi gerekir.

İçerik Düzenleyici ekranına girdiğimizde bir çok bilgi ile karşılaşıyoruz.

Her bölüme ve içerik oluşturmamıza nasıl yardımcı olduklarına hızlı bir genel bakış atalım.

• Başlık Oluşturma : İçeriğimizin başlığı, Google'ın ve okuyucularımızın ilk gördüğü şey olduğu için SEO için en önemli sayfa içi faktörlerden biridir. Başlığımızı konu, kapsam ve amaca göre optimize etmeliyiz.
• Olması Gereken Anahtar Kelimeler : İçeriğimizin çevrimiçi sıralamasını istiyorsak, belirli anahtar kelimeler eklememiz gerekir. Geçmişte, pazarlama ekiplerinin anahtar kelimeleri bulmak ve kullanımlarını belgelemek için çeşitli araçlardan yararlanmaları ve kapsamlı süreçlerden geçmeleri gerekiyordu. Searchmetrics, hangi anahtar kelimeleri kullandığımızı izlemeyi kolaylaştırır, böylece içeriği buna göre optimize edebiliriz.
• Önerilen Anahtar Kelimeler : Google'ın içeriğimizi anlamak için ek bilgilere ihtiyacı var, bu nedenle LSI anahtar kelimeleri kullanmalıyız. Searchmetrics, bu anahtar kelimeleri bulmayı kolaylaştırır ve doğrudan düzenleyicide kullanmamız gereken anahtar kelimeleri ve hacmi görüntüler.
• İçerik Puanı : Bu bölüm, içeriğimizin sağlam Searchmetrics veritabanına dayalı olarak ne kadar iyi optimize edildiği hakkında bize bilgi verecektir. Bu bölümle, içeriğimizin yazarken ne kadar optimize edildiğini tahmin etmekten daha az içeriğimize odaklanabiliriz.
• Duplicate Checker : Hiçbir şey güvenilirliğimizi veya çevrimiçi varlığımızı yinelenen içerik yayınlamaktan daha hızlı öldüremez. Yinelenen içerik eklersek Searchmetrics'in bize göstereceği Duplicate Checker bölümüne göz atarak yinelenen içeriğin kullanılmasını önleyebiliriz.
• Öne Çıkan Sorular : Google arama sorguları, insanların sorduğu soruları temel alır. Google'da üst sıralarda yer almak ve hedef kitlemizin ihtiyaçlarına hitap etmek istediğimiz için içeriğimizde öğelere yer vermeliyiz. Bu bölüm, içeriğimize eklenecek belirli soruları bulmayı kolaylaştırır.
• Kullanışlı WYSIWYG Metin Düzenleyici : Hiçbir şey, içeriğimize odaklanmadan biçimlendirmeye zaman harcamaktan daha kötü olamaz. Bu kullanımı kolay metin düzenleyici, tıpkı Word veya başka bir kelime işlemci kullanıyormuşuz gibi içerik yazmayı çok kolay hale getiriyor.

Bu bilgilerle harika bir makale yazmaya başlayabiliriz. Yaklaşık 20 dakika sonra, tüm önerilere göre optimize edilmiş kaba bir taslak oluşturdum.

İçerik, iyi bir anahtar kelime grubuyla optimize edilmiştir ve ayak izimiz Google tarafından bulunacak kadar geniştir . Ayrıca makalemiz benzersizdir ve müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılayacak kadar uzundur. İyileştirebileceğimiz bazı alanlar olsa da, yüksek kaliteli içeriği bu kadar hızlı üretebilmemiz etkileyici. yazmak ve optimize etmek için ihtiyacımız olan tüm araçlar tek bir yerde.

Bu, anahtar kelimeler, sorular ve içeriğimin ne kadar iyi optimize edildiğini düşünmek yerine yazmaya odaklanabileceğim ve harika içerik oluşturabileceğim anlamına geliyor. Sonuç olarak, ekibimdeki herkes daha hızlı içerik üretebilir (ve bunu yaparken daha çok eğlenebilir). Bu aynı zamanda nihai ürüne daha çok güvendiğimiz anlamına geliyor .

Müşteriler İçin Daha Fazla Zaman

İşimiz için içerik oluşturmak çok eğlenceli olsa da, sonuçta müşterilerimizin içeriğimizden daha önemli olduğudur . Rekabetçi bir pazarda hayatta kalmak istiyorsak, müşterilerimizin ilgisini çeken ve Google tarafından bulunan harika içerikler üretmemiz gerekiyor.

Searchmetrics Suite'teki İçerik Düzenleyici , ürettiğimiz içerik hakkında düşünmemize ve içeriğimizi şaşırtıcı hale getiren tüm karmaşık ayrıntılar hakkında daha az düşünmemize olanak tanır. Aynı şeyi başarmamıza yardımcı olabilecek bir sürü başka araç var. Ama daha önce de belirttiğim gibi, birbirlerinden kopuklar. Bu, süreci daha fazla güçlük haline getirir ve nihai sonucu daha az etkili ve verimsiz hale getirebilir .