Akıllı Bir SEO Planı: TransferWise SEO Hendeği İnşa Etmek İçin Özel Bir CMS Nasıl Kullandı?

Geçen yılın sonlarında, Fintech unicorn Transferwise, ikincil bir hisse turunun ardından özel yatırımcılar tarafından 5 milyar dolarlık bir değerlemeyi doğruladı. CEO, Techcrunch'a , bu fonlama turunun yeni yatırımcıların gelmesi için bir fırsat sunmasının yanı sıra, halihazırda hak sahibi olan yatırımcıları ve çalışanları ödüllendirdiğini açıkladı.

Kamuoyuna açıklanmasa da… Bu finansman turu, onlara muhtemelen oldukça pahalı bir alan adını satın alma olanağı da verdi → Wise.com Eskiden Transferwise olarak bilinen marka, bir marka değişikliğine gitti ve şimdi yalnızca Wise olarak biliniyor.

Bu marka hareketi, yeni pazarlara girmeye ve ödeme transferleriyle sınırlı olmayan özellikleri kullanıma sunmaya başladıkları için akıllıca bir hamle. CEO, marka değişikliğini açıklayan gönderide şunları yazdı:

Bugün adımız, halihazırda inşa ettiğimiz kişiyle örtüşüyor - birden fazla para biriminde yaşamları olan bir insan ve işletme topluluğu. Wise, dünyanın her yerinde yaşayan, çalışan, seyahat eden veya ailesini destekleyen hepimiz içindir. Bizi gerçekten sınırsız olmaktan alıkoyan aracıları ortadan kaldırmak isteyenler için.

Müşteriler için çok fazla şey hemen değişmeyecek. Bizi nasıl kullandığınıza bağlı olarak "Bilge" veya "Bilge İş" oluruz. Aynı hesabınıza wise.com üzerinden mevcut e-posta adresinizi ve şifrenizi kullanarak erişebilirsiniz. Yeni bir hesaba ihtiyacınız olmayacak. Birkaç hafta içinde transferwise.com'u wise.com'a yönlendirmeye başlayacağız.

Logomuz değişti ve uygulamalarımız yeniden adlandırılacak. Ancak simgemiz - hızlı bayrak - sınırsız paranın sembolü olarak kalır. Bunun ötesinde, bazı yeni renkler, kelimeler ve tasarımlar fark edeceksiniz.

Ama bu hareketle…

Sorunsuz, iyi yürütülen bir etki alanı geçişinin önemi gelir.

10 veya 30 sayfanız olduğunda etki alanınızda bir değişiklik… Heck… Hatta 100 sayfa…

SEO dünyasında tam olarak en göz korkutucu görev değil.

Ancak 1 milyonun üzerinde indekslenmiş sayfası olan bir siteniz varsa ve hepsini yeni domaine taşımanız gerekiyorsa; eldeki görev basit olmaktan uzaktır.

Bu büyük bir tane.

Ve bir fintech sitesi için – müşterilerinizin size güvenme olasılığı ve tabii ki işinizin özü üzerinde kalıcı bir etkisi olabilir. Etki alanı geçişini beceremezseniz, kendinizi önemli ölçüde daha az trafik ve bunun gibi bir ürün için ürettiğinizi çok iyi görebilirsiniz - bu, milyonlarca kaçırılmış işlem anlamına gelebilir. Bu, kaçırılan milyonlarca dolar anlamına gelebilir.

Ancak sitelerinin taşınması hakkında konuşmak için yazmıyorum. Hepsi bu kadar .

Ancak, bu deneyimin nasıl gittiğine dair bazı ayrıntıları takip etmek istiyorsanız , Twitter'da Organik Büyüme Başkanı Fabrizio Ballarini'yi takip etmenizi şiddetle tavsiye ederim.

Hareketin perde arkasını paylaşıyor.

İşte bahsetmek istediğim şey.

Ama benden önce... Bir şeyi bilmelisin. Bu gönderi başlangıçta yalnızca binlerce B2B pazarlamacıyla paylaşıldı. Canlı yayına geçmeden önce. Daha önce sosyal medyada paylaşılmıştı. Tıpkı sizin gibi (muhtemelen rakipleriniz) pazarlamacıların gelen kutusundaydı ve bilgiyi ilk onlar aldı. Bir sonrakini kaçırmayın. Partiye geç kalmayın. Buraya abone olun ve içgörülere asla geç kalmayın.

Pekala… Düzenli olarak programlanmış programımıza dönelim:

Wise'ın bir içerik imparatorluğu kurmak için SEO'dan nasıl yararlanabildiği hakkında konuşmak istiyorum.

Ben buna bir imparatorluk diyorum çünkü programatik ve ısmarlama SEO üzerine inşa edilmiş etkileyici bir SEO hendeğini başarıyla oluşturdular. Ekip, Lienzo adlı kendi CMS'lerini kurdu ve Wise'ı organik arama trafiğinin gücüyle desteklenen milyar dolarlık bir işletmeye dönüştürmek için kullandı. Özel CMS'nin nasıl göründüğüne bir bakış:

CMS, potansiyel müşterilerinin kullanım durumlarına ve amaçlarına göre uyarlanmış özel girdiler sağlar. Ayrıca, milyonlarca farklı sorguda daha 'kişiselleştirilmiş' sayfa kümeleri oluşturma yeteneği ile donatarak birden çok değişkeni (yani dili) ayarlayarak oluşturdukları sayfaların ölçekte yapılabilmesini sağlamak için oluşturulmuştur. Bu bir SEO rüyası…

Ancak bu, yalnızca sizi destekleyecek güçlü bir teknik ekibe ve SEO'nun önemini ve pazarlamadaki rolünü gerçekten anlayan bir kültüre sahip olmakla mümkündür. Tamamen özel bir CMS oluşturmak, genellikle markaların veba gibi kaçındığı bir girişimdir.

Ancak bu yatırımla ilişkili bazı faydalar oldukça önemlidir.

Yeteneğiniz olduğunu hayal edin…

• Sıfırdan binlerce ölçeklenebilir açılış sayfası oluşturun
• Binlerce benzer açılış sayfasını aynı anda güncelleyin
• Uluslararası / dil siteleri için bozuk bağlantıları uygun ölçekte düzeltin
• Mevcut sayfaları klonlayın ve anahtar kelimeleri/dizeleri geniş ölçekte değiştirin
• Eski açılış sayfalarını geniş ölçekte silin
• Binlerce açılış sayfası için meta başlıkları ve URL'leri güncelleyin
  Tüm reklam öğesi / içerik özetlerini içerik gruplarına bağlayın

SEO rüyası…. Biliyorum.

İşte daha da iyi hale geldiği yer:

Geçişten önceki en son trafik tahminleri, Wise'ın tüm kaynaklardan ayda yaklaşık 21 milyon ziyaret oluşturduğunu gösteriyordu. Fabrizio'nun Transferwise'daki zamanında benimsediği mantralardan biri, web sitelerinin büyümesinin, içeriği gönderme ve optimize etme hızlarıyla doğrudan ilişkili olduğu fikriydi:

Yukarıdaki çizelge, içerik yayınlama söz konusu olduğunda sitelerinin gidişatını ve birkaç yüz (belki de binlerce) sayfanın dizine eklenmesinden şimdi 3 milyondan fazla sayfanın dizine eklenmesine ve trafik oluşturmaya nasıl gittiklerini göstermektedir. İki satır, dizine eklenen toplam sayfa sayısını ve toplam tıklama sayısını temsil eder .

İkisi arasındaki ilişkiyi tartışmak oldukça zor.

Daha fazla içerik (endekslenebilir ve iyi) = daha fazla sonuç.

Fabrizo kısa süre önce Twitter'da bunun hakkında şunları açıkladı :

Yeterince vurgulayamazsınız, özellikle çok fazla ürettiğinizde, içeriğinizin dizine eklendiğini iki kez kontrol edin. Endekslemek için daha fazla zaman, sıralamaya çıkma süresini, trafik süresini Bu kez birçok sayfa, yalnızca büyük bir israfa neden olur.

Buradaki dile dikkat edin.

Fabrizio'nun bir yatırım merceğinden SEO hakkında nasıl konuştuğuna dikkat edin ?

Bu güçlü bir bakış açısıdır ve SEO dünyasında çok önemlidir. Sitenizin bir parçası olarak oluşturduğunuz içeriğin okunmaya değer olması için zaman ve çaba gerekecektir. İçeriğe yapılan bu yatırım bir getiri sağlamalı ama kendisinin de belirttiği gibi… Zaman alıyor. İndexlenmesi zaman alır. Trafik almak zaman alır. Gelir elde etmek zaman alır.

Ancak içeriğin dizine eklenmesini sağlamak, başlamak için harika bir yoldur.

Ayrıca şunları söylüyor :

Google botuna ne kadar çok içerik beslerseniz, o (Google bot) sitenizi taramaya, dizine eklemeye ve sunmaya o kadar bağımlı hale gelir Özellikle yepyeni siteler için kaliteli sayfaları beslemeye devam etmek çok önemlidir. Erken aşamadaki projelerde en sevdiğim KPI, dizine eklenen sayfalar/ay'dır.

Yine de birçok marka basit bir hata yapacaktır:

Bir web sitesi (20-30 sayfa) oluşturma sürecinden geçerler, ancak gelecekte yeni içeriğin yaşadığı tek yer bloglarıdır. Daha stratejik bir yaklaşım, araştırma ve arama amacını web sitenizin yol haritasıyla eşleştirmekle başlar.

İdeal müşterilerinizin çevrimiçi olarak ne aradığını daha iyi anlamaya başlamak için Ahrefs, Moz/Stat, Google Arama Konsolu, SEMRush ve SimilarWeb gibi SEO araçlarından yararlanabilirsiniz.

Transferwise için ekip, 'para göndermek' veya 'döviz kurlarını kontrol etmek' isteyen insanlar için çok büyük bir pazar olduğunu çok erken öğrendi. Bunun üzerine ekip, [Currency 1]'i [Currency 2]'ye dönüştürmek isteyen kişiler için yapılan arama sayısının yalnızca çözümlerinin gerçekten destekleyebileceği para birimi sayısıyla sınırlı olduğunu fark etti.

ABD Dolarından ZMW'ye ve ABD Dolarından İsviçre Frangı'na → Transferwise ekibi, bu aramayla ilişkili arama trafiğini yakalayan açılış sayfaları oluşturma fırsatını belirledi ve bundan yararlandı. Ancak bunu milyonlarca sayfa için nasıl yaparsınız?

İki seçenek:

Çok manuel olarak sıfırdan oluşturun.

Veya…

Ölçeklenebilir bir SEO motoru yaratırsınız (özel CMS'lerine bağırırsınız) ve SEO ekibinizi yürütme özerkliği ile donatırsınız.

2019'daki bir sunum sırasında Fabrizio, güçlendirilmiş özerk tam yığın SEO ekibiyle başlamanın öneminden bahsediyor. Bu dört temel fikri yapbozun en önemli parçaları olarak açıklıyor:

1. Kullanıcılara karşı platform tarafından hangi SEO özelliklerinin işlendiğini sürekli olarak yeniden tanımlayın
2. Platformunuza izleme ekleyin
3. Yayımlama işlemlerini iyileştirmek için özelliklere yatırım yapın
4. Çabalarınızı ölçeklendirmek için API'lerden yararlanın

Tüm slayt gösterisini buradan kontrol etmenizi şiddetle tavsiye ederim . Orada çok değer var.

Talebin önemli olduğu ve uluslararası pazarlara geçtiği bir pazardaysanız - daha ölçeklenebilir bir SEO motoru oluşturma fırsatı dikkate alınmaya değer olabilir. Masanızdan kalkmanızı, CEO'nuza bir davetiye göndermenizi ve onlara API entegrasyonları ve yeni bir yığınla dolu özel bir CMS oluşturmanın zamanının geldiğini söylemenizi tavsiye etmiyorum...

Ancak, kuruluşunuzu SEO başarısından alıkoyan en büyük zorluklardan birinin insanları ölçeklendirme yeteneği olduğunu düşünüyorsanız - onların beceri setlerini ve içinde olmaları gereken kültürü artırmayı amaçlayan teknoloji yığınını düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. gelişmek.

Yeniliği benimseyin. Akıllı insanları işe alın. İddialı hedefler belirleyin. Yoldan çekil.