현명한 SEO 계획: TransferWise가 사용자 지정 CMS를 사용하여 SEO 해자를 구축한 방법
게시 됨: 2021-03-11작년 말 Fintech 유니콘 Transferwise는 2차 주식 라운드 후 개인 투자자가 평가한 50억 달러를 확인했습니다. CEO는 Techcrunch 에 이번 자금 조달이 이미 부여된 투자자와 직원에게 보상과 함께 새로운 투자자가 들어올 기회를 제공했다고 설명했습니다.
공개적으로 언급되지는 않았지만... 이번 펀딩을 통해 꽤 비싼 도메인을 구입할 수 있는 기회도 생겼습니다. → Wise.com 이전에 Transferwise로 알려졌던 브랜드가 브랜드를 변경하여 지금은 독점적으로 Wise로 알려졌습니다.
이 브랜드 이동은 새로운 시장으로 이동하기 시작하고 지불 전송에 국한되지 않는 기능을 출시함에 따라 현명한 것입니다. 브랜드 변경을 발표한 게시물에서 CEO는 다음과 같이 썼습니다.
오늘날 우리의 이름은 우리가 이미 구축하고 있는 사람들, 즉 다중 통화 생활을 하는 사람들과 기업의 커뮤니티를 따라잡습니다. Wise는 전 세계에서 살고, 일하고, 여행하거나, 가족을 부양하는 우리 모두를 위한 것입니다. 우리가 진정으로 국경 없는 존재가 되지 못하도록 방해하는 중개자를 차단하려는 사람들을 위한 것입니다.
고객의 경우 즉시 변경되는 사항은 많지 않습니다. 우리는 당신이 우리를 어떻게 사용하느냐에 따라 "현명한" 또는 "현명한 기업"이 됩니다. 현재 이메일과 비밀번호를 사용하여 wise.com을 통해 동일한 계정에 액세스할 수 있습니다. 새 계정이 필요하지 않습니다. 몇 주 안에 transferwise.com을 wise.com으로 리디렉션하기 시작할 것입니다.
로고가 변경되었으며 앱 이름이 변경됩니다. 그러나 우리의 아이콘인 빠른 깃발은 국경 없는 화폐의 상징으로 남아 있습니다. 그 외에도 새로운 색상, 단어 및 디자인을 확인할 수 있습니다.
하지만 이 움직임으로...
원활하고 잘 실행된 도메인 마이그레이션의 중요성이 옵니다.
10 또는 30이 있을 때 도메인의 이동... 젠장... 100페이지라도...
SEO 세계에서 가장 어려운 작업이 아닙니다.
그러나 100만 개 이상의 인덱싱된 페이지가 있는 사이트가 있고 모든 페이지를 새 도메인으로 이동해야 하는 경우 당면한 작업은 단순하지 않습니다.
그것은 큰 것입니다.
그리고 핀테크 사이트의 경우 고객이 귀하와 물론 비즈니스의 수익을 신뢰하는 가능성에 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다. 도메인 마이그레이션을 잘못하면 훨씬 적은 양의 트래픽을 생성할 수 있으며 이와 같은 제품의 경우 수백만 건의 누락된 트랜잭션을 의미할 수 있습니다. 이는 수백만 달러의 손실을 의미할 수 있습니다.
그러나 나는 그들의 사이트의 이전에 대해 이야기하기 위해 글을 쓰는 것이 아닙니다. 다 끝났습니다 .
그러나 그 경험이 어떻게 진행되고 있는지에 대한 일부 내용을 따르고 싶다면 Twitter에서 유기 성장 Fabrizio Ballarini 의 책임자를 팔로우하는 것이 좋습니다 .
그는 이동의 비하인드 스토리를 공유하고 있습니다.
여기에서 내가 이야기하고 싶은 것이 있습니다.
하지만 내가 하기 전에... 당신은 뭔가를 알아야 합니다. 이 게시물은 원래 수천 명의 B2B 마케터에게만 공유되었습니다. 라이브 시작하기 전에. 소셜에 공유되기 전입니다. 그것은 당신과 같은 마케터(아마도 당신의 경쟁자)의 받은 편지함에 있었고 그들은 정보를 가장 먼저 가지고 있었습니다. 다음 기회를 놓치지 마세요. 파티에 늦지 마세요. 여기에서 구독하고 통찰력에 늦지 마십시오.
좋아… 정기적으로 예정된 프로그램으로 돌아가기:
저는 Wise가 SEO를 활용하여 콘텐츠 제국을 구축할 수 있었던 방법에 대해 이야기하고 싶습니다.
그들이 프로그래밍 방식 및 맞춤형 SEO를 기반으로 구축된 인상적인 SEO 해자 를 성공적으로 만들었기 때문에 저는 그것을 제국이라고 부릅니다 . 팀은 Lienzo라는 자체 CMS를 구축하고 Wise를 유기적 검색 트래픽의 힘으로 크게 지원되는 10억 달러 규모의 비즈니스로 성장시키는 데 사용했습니다. 다음은 사용자 지정 CMS가 어떻게 보이는지 간략하게 보여줍니다.
CMS는 사용 사례와 잠재 고객의 의도에 맞는 맞춤형 입력을 제공합니다. 또한 수백만 개의 서로 다른 쿼리에 대해 보다 '개인화된' 페이지 세트를 생성할 수 있는 능력을 갖춘 여러 변수(예: 언어)를 조정하여 생성하는 페이지를 대규모로 수행할 수 있도록 제작되었습니다. 이것은 SEO의 꿈입니다…
그러나 당신을 지원하는 강력한 기술 팀과 SEO의 중요성과 마케팅에서 SEO의 역할을 진정으로 이해하는 문화가 있어야만 가능합니다. 완전히 맞춤형 CMS를 만드는 것은 종종 브랜드가 전염병처럼 피하는 작업입니다.
그러나 이 투자와 관련된 일부 이점은 상당히 중요합니다.
능력이 있다고 상상해보십시오 ...
- 처음부터 수천 개의 확장 가능한 랜딩 페이지 생성
- 수천 개의 유사한 방문 페이지를 한 번에 업데이트
- 국제/언어 사이트의 깨진 링크를 대규모로 수정
- 기존 페이지 복제 및 대규모 키워드/문자열 수정
- 오래된 랜딩 페이지를 대규모로 삭제
- 수천 개의 방문 페이지에 대한 메타 제목 및 URL 업데이트
모든 크리에이티브/컨텐츠 브리프를 컨텐츠 배치에 연결
SEO의 꿈.... 알아요.
더 좋아지는 곳은 다음과 같습니다.
마이그레이션 이전의 가장 최근 트래픽 추정치에 따르면 Wise는 모든 소스에서 매월 약 2,100만 회의 방문을 생성했습니다. Fabrizio가 Transferwise에 있을 때 수용한 만트라 중 하나는 웹사이트의 성장이 콘텐츠를 제공하고 최적화하는 속도와 직접적인 관련이 있다는 생각이었습니다.
위의 차트는 콘텐츠 게시와 관련하여 사이트의 궤적과 200(아마도 수천)에 가까운 페이지 인덱싱에서 현재 300만 페이지 인덱싱 및 트래픽 생성까지 어떻게 되었는지 보여줍니다. 두 줄은 색인이 생성된 총 페이지 수 와 총 클릭 수 를 나타냅니다 .
둘 사이의 관계는 논의하기가 꽤 어렵습니다.
더 많은 콘텐츠(인덱싱 가능하고 좋음) = 더 많은 결과.
Fabrizo는 최근 Twitter에서 이에 대해 다음과 같이 설명 했습니다 .
특히 많이 생산할 때 콘텐츠가 색인화되고 있는지 이중 삼중 확인을 충분히 강조할 수 없습니다. 인덱싱 시간이 길어지면 순위 결정 시간, 트래픽 시간 여러 페이지를 곱 하면 큰 낭비가 될 뿐입니다 .
여기에서 언어를 기록해 두십시오.
Fabrizio가 투자의 관점에서 SEO에 대해 어떻게 이야기하는지 주목하십니까?
이것은 강력한 관점이며 SEO 세계에서 매우 중요한 관점입니다. 사이트의 일부로 만든 콘텐츠를 읽을 가치가 있게 만드는 데는 시간과 노력이 필요합니다. 콘텐츠에 대한 이러한 투자는 수익으로 이어지지만 그가 언급했듯이... 시간이 걸립니다. 인덱싱하는 데 시간이 걸립니다. 트래픽을 얻는 데 시간이 걸립니다. 수익을 얻으려면 시간이 걸립니다.
그러나 콘텐츠가 인덱싱되었는지 확인하는 것이 좋은 시작 방법입니다.
그는 또한 다음과 같이 말합니다 .
Google 봇에 더 많은 콘텐츠를 제공하면 더 많이 Google 봇(Google 봇)이 사이트 크롤링, 색인 생성 및 서비스에 중독됩니다 특히 새로운 사이트의 경우 양질의 페이지를 계속 제공하는 것이 매우 중요합니다. 초기 단계 프로젝트에서 내가 가장 좋아하는 KPI는 인덱싱된 페이지/월입니다.
그러나 많은 브랜드가 다음과 같은 간단한 실수를 저지를 것입니다.
그들은 웹사이트(20-30페이지)를 만드는 과정을 거치지만 미래에 새로운 콘텐츠가 살아 숨쉬는 곳은 블로그뿐입니다. 보다 전략적인 접근 방식은 웹사이트 로드맵과 함께 검색 의도를 조사하고 매핑하는 것으로 시작됩니다.
Ahrefs, Moz/Stat, Google Search Console, SEMRush 및 SimilarWeb과 같은 SEO 도구를 활용하여 이상적인 고객이 온라인에서 무엇을 찾고 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
Transferwise의 경우 팀은 '송금' 또는 '환율'을 확인하려는 사람들을 위한 거대한 시장이 있다는 것을 매우 일찍 발견했습니다. 이를 기반으로 팀은 [Currency 1]을(를) [Currency 2](으)로 변환하려는 사람들에 대한 검색 횟수가 솔루션이 실제로 지원할 수 있는 통화 수로만 제한된다는 것을 깨달았습니다.
미국 달러에서 ZMW로, 미국 달러에서 스위스 프랑으로 → Transferwise 팀은 이 검색과 관련된 검색 트래픽을 포착하는 랜딩 페이지를 구축할 기회를 식별하고 활용했습니다. 하지만 수백만 페이지에 대해 이 작업을 수행하는 방법은 무엇입니까?
두 가지 옵션:
아주 수동으로 처음부터 만드십시오.
또는…
확장 가능한 SEO 엔진을 만들고(사용자 지정 CMS에 대고) SEO 팀에 실행할 자율성을 부여합니다.
2019년 프레젠테이션에서 Fabrizio는 권한이 부여된 자율적 전체 스택 SEO 팀으로 시작하는 것의 중요성에 대해 이야기합니다. 그는 이 네 가지 핵심 아이디어를 퍼즐의 가장 중요한 부분으로 설명합니다.
- 플랫폼 대 사용자가 처리하는 SEO 기능을 지속적으로 재정의
- 플랫폼에 모니터링 구축
- 게시 작업을 개선하기 위한 기능에 투자
- API를 활용하여 노력 확장
여기에서 전체 슬라이드쇼 를 확인하는 것이 좋습니다 . 거기에는 많은 가치가 있습니다.
수요가 상당하고 국제 시장으로 넘어가는 시장에 있다면 더 확장 가능한 SEO 엔진을 만들 기회를 고려해 볼 가치가 있습니다. 자리에서 일어나 CEO에게 초대장을 보내고 API 통합과 새로운 스택으로 가득 찬 맞춤형 CMS를 만드는 데 전념할 때라고 말하라고 조언하는 것이 아닙니다.
그러나 조직이 SEO의 성공을 가로막는 가장 큰 문제 중 하나가 인력을 확장할 수 있는 능력이라고 느낀다면 이제 직원의 기술과 직원이 갖추어야 할 문화를 강화하기 위한 기술 스택을 고려해야 할 때일 수 있습니다. 번창하다.
혁신을 수용하십시오. 똑똑한 사람을 고용하십시오. 야심 찬 목표를 설정하십시오. 비켜