明智的 SEO 计划：TransferWise 如何使用自定义 CMS 构建 SEO 护城河
已发表: 2021-03-11去年年底，金融科技独角兽 Transferwise 在第二轮股票融资后确认私人投资者的估值为 5B 美元。 首席执行官向Techcrunch解释说，这一轮融资为新投资者提供了进入的机会，同时奖励了已经归属的投资者和员工。
虽然没有公开声明……这一轮融资也让他们有能力购买可能相当昂贵的域名 → Wise.com以前称为 Transferwise 的品牌已经进行了品牌重塑，现在专门称为 Wise。
随着他们开始进入新市场并推出不限于支付转账的功能，这一品牌举措是明智之举。 在宣布更名的帖子中，首席执行官写道：
今天，我们的名字赶上了我们已经为之建设的目标——一个拥有多种货币生活的人和企业社区。 Wise 适用于我们在世界各地生活、工作、旅行或养家糊口的所有人。 这是为我们这些想要消除阻碍我们实现真正无国界的中间商的人准备的。
对于客户来说，不会立即改变太多。 我们成为“明智的”或“明智的企业”——取决于您如何使用我们。 您可以使用您当前的电子邮件和密码通过 wise.com 访问您完全相同的帐户。 您将不需要新帐户。 几周后，我们将开始将 transferwise.com 重定向到 wise.com。
我们的标志已经改变，我们的应用程序将被重命名。 但我们的标志——快速旗帜——仍然是无国界货币的象征。 除此之外，您还会注意到一些新的颜色、文字和设计。
但随着这一举动……
顺利、执行良好的域迁移非常重要。
当您有 10 或 30 页时，您的域会发生变化……哎呀……甚至 100 页……
不完全是 SEO 世界中最艰巨的任务。
但是，如果您的网站拥有超过 100 万个索引页面，并且您需要将所有这些页面移至新域； 手头的任务远非简单。
这是一个很大的。
对于金融科技网站，它可以对您的客户信任您的可能性产生持久的影响，当然还有您的业务底线。 如果你搞砸了域迁移，你很可能会发现自己产生的流量明显减少，而对于这样的产品——这可能意味着数百万的交易丢失。 这可能意味着数百万美元的损失。
但我写信不是为了谈论他们网站的迁移。 这一切都完成了。
但是，如果您想了解这种体验的来龙去脉，我强烈建议您在 Twitter 上关注他们的有机增长主管Fabrizio Ballarini 。
他一直在分享这一举动的幕后故事。
这就是我想谈的。
但在我这样做之前……你应该知道一些事情。 这篇文章最初是专门分享给成千上万的 B2B 营销人员的。 在它上线之前。 在它被分享到社交之前。 它就像您（可能是您的竞争对手）一样在营销人员的收件箱中，他们首先获得了信息。 不要错过下一个。 聚会不要迟到。 在这里订阅，永远不要迟到见解。
好吧……回到我们定期安排的节目：
我想谈谈 Wise 如何利用 SEO 建立内容帝国。
我称其为帝国，因为他们成功地创建了令人印象深刻的 SEO 护城河，该护城河建立在程序化和定制 SEO 的基础上。 该团队建立了自己的名为 Lienzo 的 CMS，并利用它将 Wise 发展成为一个十亿美元的业务，并在有机搜索流量的强大支持下得到了大力支持。 以下是自定义 CMS 的外观：
CMS 提供针对潜在客户的用例和意图量身定制的自定义输入。 它还旨在确保他们创建的页面可以通过调整多个变量（即语言）来大规模完成，使他们能够跨数百万个不同的查询创建更多“个性化”的页面集。 这是 SEO 的梦想……
但只有拥有强大的技术团队来支持您和真正了解 SEO 的重要性及其在营销中的作用的文化，才有可能。 创建一个完全定制的 CMS 通常是品牌避免像瘟疫一样的任务。
但与这项投资相关的一些好处是相当显着的。
想象一下有能力……
- 从头开始创建数千个可扩展的登录页面
- 一次更新数千个类似的着陆页
- 为国际/语言网站大规模修复损坏的链接
- 克隆现有页面并大规模修改关键字/字符串
- 大规模删除过时的登陆页面
- 更新数千个登陆页面的元标题和 URL
将所有创意/内容简介连接到批量内容
搜索引擎优化梦想...... 我知道。
这是它变得更好的地方：
迁移前的最新流量估计显示，Wise 每月从所有来源产生约 2100 万次访问。 Fabrizio 在 Transferwise 任职期间所信奉的口头禅之一是，他们网站的增长与他们发布和优化内容的速度直接相关：
上图显示了他们网站在内容发布方面的轨迹，以及他们如何从近几百（可能数千）页索引到现在超过 300 万页索引并产生流量。 这两行代表被索引的页面总数和总点击次数。
两者之间的关系很难辩论。
更多内容（可索引且良好）= 更多结果。
Fabrizo 最近在 Twitter 上谈到了这一点，解释说：
不能强调足够的双重三重检查您的内容是否被索引，尤其是当您制作大量内容时。 更多的索引时间将增加排名时间、时间流量、时间吨这倍于许多页面，它只会造成很大的浪费。
注意这里的语言。
请注意 Fabrizio 如何从投资的角度谈论 SEO ？
这是一个强大的视角，在 SEO 世界中非常重要。 您作为网站的一部分创建的内容需要时间和精力才能使它们值得一读。 这种对内容的投资应该会带来回报，但正如他也提到的那样……这需要时间。 索引需要时间。 获得流量需要时间。 获得收入需要时间。
但是确保内容被索引是一个很好的开始方式。
他还说：
您向 Google bot 提供的内容越多，它 (Google bot) 就越会沉迷于抓取、索引和服务您的网站特别是对于全新的网站，保持提供高质量的页面非常重要。 我最喜欢的早期项目 KPI 是索引页面/月。
然而，许多品牌会犯一个简单的错误：
他们经历了创建网站（20-30 页）的过程，但未来唯一存在的新内容是在他们的博客中。 更具战略性的方法从研究和映射搜索意图与您的网站路线图开始。
您可以利用 Ahrefs、Moz/Stat、Google Search Console、SEMRush 和 SimilarWeb 等 SEO 工具开始更好地了解您的理想客户在网上寻找什么。
对于 Transferwise，该团队很早就发现，对于希望“汇款”或查看“汇率”的人来说，存在巨大的市场。 在此基础上，团队还意识到，希望将 [货币 1] 转换为 [货币 2] 的人的搜索次数仅限于他们的解决方案实际支持的货币数量。
从美元到 ZMW，从美元到瑞士法郎 → Transferwise 团队发现并利用这个机会来构建目标网页，以捕获与此搜索相关的搜索流量。 但是你如何为数百万页做到这一点？
两种选择：
非常手动地从头开始创建它。
或者…
您创建了一个可扩展的 SEO 引擎（向他们的自定义 CMS 大喊大叫），并让您的 SEO 团队拥有执行的自主权。
在 2019 年的一次演讲中，Fabrizio 谈到了从一个授权的自主全栈 SEO 团队开始的重要性。 他将这四个关键思想解释为谜题中最重要的部分：
- 不断重新定义平台与用户处理的 SEO 功能
- 在您的平台中构建监控
- 投资功能以改善出版运营
- 利用 API 扩展您的工作量
我强烈建议您在此处查看整个幻灯片。 里面有很多价值。
如果您所在的市场需求很大并且跨越到国际市场 - 创建更具可扩展性的 SEO 引擎的机会可能值得考虑。 我不建议您从办公桌上站起来，向您的 CEO 发送邀请并告诉他们是时候全力以赴创建一个充满 API 集成和新堆栈的自定义 CMS……
但是，如果您觉得阻止您的组织在 SEO 成功中取得成功的最大挑战之一是扩展人员的能力 - 可能是时候考虑旨在增强他们的技能组合和他们应该在其中的文化的技术堆栈了蓬勃发展。
拥抱创新。 雇佣聪明人。 设定雄心勃勃的目标。 走开。