Un plan SEO înțelept: Cum a folosit TransferWise un CMS personalizat pentru a construi un șanț SEO

La sfârșitul anului trecut, unicornul Fintech Transferwise a confirmat o evaluare de 5 miliarde de dolari de către investitorii privați după o rundă secundară de acțiuni. CEO-ul a explicat lui Techcrunch că această rundă de finanțare a oferit o oportunitate pentru noi investitori să vină, alături de recompensarea investitorilor și angajaților care erau deja învestiți.

Deși nu a fost declarat public... Această rundă de finanțare le-a oferit, de asemenea, posibilitatea de a cumpăra ceea ce era probabil un domeniu destul de scump → Wise.com Brandul cunoscut anterior sub numele de Transferwise și-a făcut un rebrand și acum este cunoscut exclusiv sub numele de Wise.

Această mișcare a mărcii este una inteligentă, deoarece încep să se mute pe noi piețe și să lanseze funcții care nu se limitează la transferurile de plată. În postarea care anunță rebrand-ul, CEO-ul a scris:

Astăzi, numele nostru ajunge din urmă cu cei pentru care construim deja – o comunitate de oameni și afaceri cu vieți în mai multe monede. Wise este pentru noi toți cei care trăim, lucrăm, călătoresc sau întreținem familia din întreaga lume. Este pentru cei dintre noi care doresc să elimine intermediarii care ne împiedică să fim cu adevărat fără granițe.

Pentru clienți, nu prea multe se vor schimba imediat. Devenim „înțelepți” sau „afaceri înțelepte” – în funcție de modul în care ne folosiți. Puteți accesa exact același cont prin wise.com, folosind e-mailul și parola curente. Nu veți avea nevoie de un cont nou. În câteva săptămâni vom începe să redirecționăm transferwise.com către wise.com.

Logo-ul nostru s-a schimbat, iar aplicațiile noastre vor fi redenumite. Dar icoana noastră – steagul rapid – rămâne ca un simbol pentru bani fără granițe. Dincolo de asta, vei observa câteva culori, cuvinte și modele noi.

Dar cu această mișcare...

Vine importanța unei migrări de domeniu fără probleme și bine executate.

O schimbare în domeniul tău când ai 10 sau 30... La naiba... Chiar și 100 de pagini...

Nu este chiar cea mai descurajantă sarcină din lumea SEO.

Dar dacă ai un site care are peste 1 milion de pagini indexate și trebuie să le muți pe toate în noul domeniu; sarcina la îndemână este departe de a fi simplă.

Este una mare.

Și pentru un site fintech – poate avea un impact de durată asupra probabilității clienților tăi de a avea încredere în tine și, bineînțeles, în rezultatul afacerii tale. Dacă greșiți migrarea domeniului, s-ar putea foarte bine să vă descoperiți că generați mult mai puțin trafic și pentru un produs ca acesta - asta ar putea însemna milioane de tranzacții ratate. Ceea ce ar putea însemna milioane de dolari ratați.

Dar nu scriu pentru a vorbi despre migrarea site-ului lor. Asta sa terminat .

Dar dacă doriți să urmăriți câteva dintre dezavantajele modului în care se desfășoară această experiență, vă recomand cu tărie să urmați șeful lor de creștere organică, Fabrizio Ballarini , pe Twitter.

El a împărtășit câteva din culisele mișcării.

Iată despre ce vreau să vorbesc.

Dar înainte să o fac... Ar trebui să știi ceva. Această postare a fost distribuită inițial mii de agenți de marketing B2B exclusiv. Înainte de a fi difuzat. Înainte să fie distribuit pe rețelele sociale. Era în căsuța de e-mail a agenților de marketing la fel ca tine (probabil concurenții tăi) și au avut informațiile mai întâi. Nu ratați următorul. Nu întârzia la petrecere. Abonați-vă aici și nu întârziați niciodată la informații.

În regulă... Înapoi la programarea noastră programată obișnuit:

Vreau să vorbesc despre modul în care Wise a reușit să folosească SEO pentru a construi un imperiu de conținut.

Îl numesc un imperiu pentru că au creat cu succes un șanț SEO impresionant care a fost construit pe baza SEO programatic și personalizat. Echipa și-a construit propriul CMS numit Lienzo și l-a folosit pentru a dezvolta Wise într-o afacere de un miliard de dolari susținută puternic de puterea traficului de căutare organic. Iată o privire asupra cum arată CMS-ul personalizat:

CMS oferă intrări personalizate care sunt adaptate la cazurile de utilizare și intenția potențialilor lor clienți. De asemenea, este conceput pentru a se asigura că paginile pe care le creează pot fi realizate la scară prin ajustarea mai multor variabile (de exemplu, limba), armându-le cu capacitatea de a crea seturi mai „personalizate” de pagini în milioane de interogări diferite. Acesta este visul SEO-ului...

Dar este posibil doar având o echipă tehnică puternică care să te sprijine și o cultură care înțelege cu adevărat importanța SEO și rolul său în marketing. Crearea unui CMS complet personalizat este adesea o întreprindere pe care mărcile o evită ca ciuma.

Dar unele dintre beneficiile asociate cu această investiție sunt destul de semnificative.

Imaginați-vă că aveți capacitatea de a...

• Creați mii de pagini de destinație scalabile de la zero
• Actualizați mii de pagini de destinație similare simultan
• Remediați link-urile rupte la scară pentru site-urile internaționale/limbi
• Clonează paginile existente și modifică cuvinte cheie/șiruri la scară
• Ștergeți paginile de destinație învechite la scară
• Actualizați meta titlurile și adresele URL pentru mii de pagini de destinație
  Conectați toate briefurile creative/conținutului la loturi de conținut

Visul SEO... Știu.

Iată unde devine și mai bine:

Cele mai recente estimări de trafic înainte de migrare au avut ca Wise să genereze aproximativ 21 de milioane de vizite pe lună din toate sursele. Una dintre mantrele pe care Fabrizio le-a îmbrățișat în timpul său la Transferwise a fost ideea că creșterea site-ului lor web este direct legată de viteza cu care expediază și optimizează conținutul:

Graficul de mai sus arată traiectoria site-ului lor când vine vorba de publicarea de conținut și cum au trecut de la a avea aproape câteva sute (poate mii) de pagini indexate la acum să aibă peste 3 milioane de pagini indexate și să genereze trafic. Cele două rânduri reprezintă numărul total de pagini indexate și numărul total de clicuri .

Relația dintre cei doi este destul de greu de dezbătut.

Mai mult conținut (indexabil și bun) = mai multe rezultate.

Fabrizo a vorbit recent despre asta pe Twitter explicând :

Nu pot sublinia suficient dublu triplu verificare că conținutul tău este indexat, mai ales când produci mult. Mai mult timp pentru indexare va crește timpul de clasare, traficul de timp, De această dată, multe pagini nu fac decât să creeze o risipă mare.

Luați notă de limba aici.

Observați cum vorbește Fabrizio despre SEO dintr-o lentilă de investiție?

Aceasta este o perspectivă puternică și una atât de importantă în lumea SEO. Conținutul pe care îl creați ca parte a site-ului dvs. va necesita timp și efort pentru a-l face să merite citit. Această investiție în conținut ar trebui să aibă ca rezultat un profit, dar, după cum menționează și el... Este nevoie de timp. Este nevoie de timp pentru a indexa. Este nevoie de timp pentru a obține trafic. Este nevoie de timp pentru a obține venituri.

Dar asigurarea faptului că conținutul este indexat este o modalitate excelentă de a începe.

El mai afirmă :

Cu cât trimiteți mai mult conținut către robotul Google, cu atât acesta (botul Google) devine mai dependent de accesarea cu crawlere, indexarea și difuzarea site-ului dvs. În special pentru site-urile noi, este atât de important să continuați să alimentați pagini de bună calitate. KPI-ul meu favorit pentru proiectele în stadiu incipient este paginile indexate/lună.

Cu toate acestea, multe mărci vor face o greșeală simplă:

Ei trec prin procesul de creare a unui site web (20-30 de pagini), dar singurul loc în care există conținut nou în viitor este blogul lor. O abordare mai strategică începe cu cercetarea și maparea intenției de căutare cu foaia de parcurs a site-urilor dvs. web.

Puteți utiliza instrumente SEO precum Ahrefs, Moz/Stat, Google Search Console, SEMRush și SimilarWeb pentru a începe să înțelegeți mai bine ce caută clienții dvs. ideali online.

Pentru Transferwise, echipa a aflat foarte devreme că există o piață masivă pentru oamenii care doresc să „trimită bani” sau să verifice „ratele de schimb”. Pentru a construi pe aceasta, echipa a realizat, de asemenea, că numărul de căutări pentru persoane care doresc să convertească [Moneda 1] în [Moneda 2] este limitat doar la numărul de valute pe care soluția lor le poate suporta efectiv.

De la dolar american la ZMW și dolar american la franc elvețian → Echipa Transferwise a identificat și valorificat oportunitatea de a construi pagini de destinație care captează traficul de căutare asociat acestei căutări. Dar cum faci asta pentru milioane de pagini?

Două opțiuni:

Creați-l de la zero foarte manual.

Sau…

Creați un motor SEO scalabil (strigăți la CMS-ul lor personalizat) și înarmați echipa dvs. SEO cu autonomie de a executa.

În timpul unei prezentări din 2019, Fabrizio vorbește despre importanța de a începe cu o echipă SEO full-stack autonomă și împuternicită. El explică aceste patru idei cheie ca fiind cele mai importante părți ale puzzle-ului:

1. Redefiniți constant ce caracteristici SEO sunt gestionate de platformă vs utilizatori
2. Integrați monitorizarea în platforma dvs
3. Investește în funcții pentru a îmbunătăți operațiunile de publicare
4. Folosiți API-urile pentru a vă extinde eforturile

Vă recomand cu tărie să consultați întreaga prezentare de diapozitive aici . E multă valoare acolo.

Dacă vă aflați pe o piață în care cererea este semnificativă și trece pe piețele internaționale - ar putea merita luată în considerare posibilitatea de a crea un motor SEO mai scalabil. Nu vă sfătuiesc să vă ridicați de la birou, să trimiteți o invitație CEO-ului dvs. și să le spuneți că este timpul să creați un CMS personalizat, plin cu integrări API și o nouă stivă...

Dar dacă simțiți că una dintre cele mai mari provocări care împiedică organizația dvs. de la succesul SEO este abilitatea de a scala oamenii - ar putea fi timpul să luați în considerare stiva tehnologică care este menită să le sporească seturile de abilități și cultura în care ar trebui să le facă. prospera.

Îmbrățișează inovația. Angajează oameni inteligenți. Stabiliți obiective ambițioase. Ieși din calea.