Rencana SEO yang Bijaksana: Bagaimana TransferWise Menggunakan CMS Khusus Untuk Membangun Parit SEO

Akhir tahun lalu, unicorn Fintech Transferwise mengkonfirmasi penilaian $5 miliar oleh investor swasta setelah putaran saham sekunder. CEO menjelaskan kepada Techcrunch bahwa putaran pendanaan ini menawarkan kesempatan bagi investor baru untuk masuk, di samping memberi penghargaan kepada investor dan karyawan yang sudah memiliki hak.

Meskipun tidak diumumkan secara publik… Putaran pendanaan ini juga memberi mereka kemampuan untuk membeli domain yang sepertinya cukup mahal → Wise.com Merek yang sebelumnya dikenal sebagai Transferwise telah melakukan rebranding dan sekarang dikenal secara eksklusif sebagai Wise.

Perpindahan merek ini merupakan langkah yang cerdas karena mereka mulai bergerak ke pasar baru dan meluncurkan fitur yang tidak terbatas pada transfer pembayaran. Dalam postingan yang mengumumkan rebranding, CEO menulis:

Hari ini nama kami sesuai dengan siapa yang sudah kami bangun — komunitas orang dan bisnis dengan kehidupan multi-mata uang. Bijaksana adalah untuk kita semua yang tinggal, bekerja, bepergian, atau mendukung keluarga di seluruh dunia. Ini bagi kita yang ingin memotong perantara yang menahan kita dari benar-benar tanpa batas.

Untuk pelanggan, tidak terlalu banyak yang akan langsung berubah. Kami menjadi "Bijaksana" atau "Bisnis Bijaksana" — tergantung bagaimana Anda menggunakan kami. Anda dapat mengakses akun yang sama persis melalui wise.com, menggunakan email dan kata sandi Anda saat ini. Anda tidak perlu akun baru. Dalam beberapa minggu kami akan mulai mengalihkan transferwise.com ke wise.com.

Logo kami telah berubah, dan aplikasi kami akan diganti namanya. Tapi ikon kami — bendera cepat — tetap sebagai simbol uang tanpa batas. Di luar itu, Anda akan melihat beberapa warna, kata, dan desain baru.

Tapi dengan gerakan ini…

Muncul pentingnya migrasi domain yang lancar dan dijalankan dengan baik.

Pergeseran domain Anda ketika Anda memiliki 10 atau 30… Heck… Bahkan 100 halaman…

Bukan tugas yang paling menakutkan di dunia SEO.

Tetapi jika Anda memiliki situs yang memiliki lebih dari 1 juta halaman yang diindeks dan Anda perlu memindahkan semuanya ke domain baru; tugas yang ada jauh dari sederhana.

Ini adalah salah satu yang besar.

Dan untuk situs tekfin – ini dapat berdampak jangka panjang pada kemungkinan pelanggan Anda untuk mempercayai Anda dan tentu saja keuntungan bisnis Anda. Jika Anda merusak migrasi domain, Anda dapat menemukan diri Anda menghasilkan lebih sedikit lalu lintas secara signifikan dan untuk produk seperti ini — itu bisa berarti jutaan transaksi yang terlewatkan. Yang bisa berarti jutaan dolar yang terlewatkan.

Tapi saya tidak menulis untuk berbicara tentang migrasi situs mereka. Itu semua dilakukan .

Tetapi jika Anda ingin mengikuti beberapa seluk beluk tentang bagaimana pengalaman itu berjalan, saya sangat menyarankan untuk mengikuti kepala Pertumbuhan Organik Fabrizio Ballarini di Twitter.

Dia telah berbagi beberapa di balik layar bergerak.

Inilah yang ingin saya bicarakan.

Tapi sebelum saya melakukannya... Anda harus tahu sesuatu. Posting ini awalnya dibagikan ke ribuan pemasar B2B secara eksklusif. Sebelum ditayangkan. Sebelum dibagikan di media sosial. Itu ada di kotak masuk pemasar seperti Anda (kemungkinan pesaing Anda) dan mereka memiliki info terlebih dahulu. Jangan lewatkan yang berikutnya. Jangan terlambat ke pesta. Berlangganan di sini dan jangan pernah terlambat untuk mendapatkan wawasan.

Baiklah… Kembali ke program terjadwal rutin kami:

Saya ingin berbicara tentang bagaimana Wise mampu memanfaatkan SEO untuk membangun kerajaan konten.

Saya menyebutnya sebuah kerajaan karena mereka telah berhasil menciptakan parit SEO yang mengesankan yang dibangun di belakang SEO terprogram dan dipesan lebih dahulu. Tim membangun CMS mereka sendiri yang disebut Lienzo dan telah menggunakannya untuk mengembangkan Wise menjadi bisnis miliaran dolar yang sangat didukung oleh kekuatan lalu lintas pencarian organik. Berikut sekilas tampilan CMS khusus:

CMS memberikan masukan khusus yang disesuaikan dengan kasus penggunaan dan tujuan pelanggan potensial mereka. Itu juga dibangun untuk memastikan bahwa halaman yang mereka buat dapat dilakukan dalam skala besar dengan menyesuaikan beberapa variabel (yaitu. bahasa) mempersenjatai mereka dengan kemampuan untuk membuat kumpulan halaman yang lebih 'dipersonalisasi' di jutaan kueri yang berbeda. Ini adalah mimpi SEO…

Tapi itu hanya mungkin dengan memiliki tim teknis yang kuat untuk mendukung Anda dan budaya yang benar-benar memahami pentingnya SEO dan perannya dalam pemasaran. Membuat CMS yang sepenuhnya khusus sering kali merupakan upaya yang dihindari merek seperti wabah.

Tetapi beberapa manfaat yang terkait dengan investasi ini cukup signifikan.

Bayangkan memiliki kemampuan untuk…

• Buat ribuan halaman arahan skalabel dari awal
• Perbarui ribuan halaman arahan serupa sekaligus
• Perbaiki tautan rusak dalam skala besar untuk situs internasional / bahasa
• Mengkloning halaman yang ada dan memodifikasi kata kunci/string dalam skala besar
• Hapus halaman arahan usang dalam skala besar
• Perbarui judul & URL meta untuk ribuan halaman arahan
  Hubungkan semua ringkasan materi/konten ke kumpulan konten

Mimpi SEO…. Saya tahu.

Di sinilah menjadi lebih baik:

Perkiraan lalu lintas terbaru sebelum migrasi membuat Wise menghasilkan sekitar 21 juta kunjungan per bulan dari semua sumber. Salah satu mantra yang telah dianut Fabrizio pada waktunya di Transferwise adalah gagasan bahwa pertumbuhan situs web mereka secara langsung berkaitan dengan kecepatan pengiriman & pengoptimalan konten:

Bagan di atas menunjukkan lintasan situs mereka dalam hal penerbitan konten dan bagaimana mereka beralih dari hampir beberapa ratus (mungkin ribuan) halaman yang diindeks hingga sekarang memiliki lebih dari 3 juta halaman yang diindeks dan menghasilkan lalu lintas. Dua baris mewakili jumlah total halaman yang diindeks dan jumlah total klik .

Hubungan antara keduanya cukup sulit untuk diperdebatkan.

Lebih banyak konten (dapat diindeks dan bagus) = lebih banyak hasil.

Fabrizo baru-baru ini membicarakan hal ini di Twitter dengan menjelaskan :

Tidak dapat cukup menekankan dua kali lipat periksa konten Anda diindeks, terutama ketika Anda menghasilkan banyak. Lebih banyak waktu untuk mengindeks akan meningkatkan waktu untuk peringkat, lalu lintas waktu, waktu ton Kali ini banyak halaman itu hanya senyawa menjadi limbah besar.

Perhatikan bahasa di sini.

Perhatikan bagaimana Fabrizio berbicara tentang SEO dari sudut pandang investasi?

Ini adalah perspektif yang kuat dan salah satu yang sangat penting dalam dunia SEO. Konten yang Anda buat sebagai bagian dari situs Anda akan membutuhkan waktu dan upaya untuk membuatnya layak dibaca. Investasi dalam konten ini seharusnya menghasilkan pengembalian tetapi seperti yang dia sebutkan juga… Butuh waktu. Butuh waktu untuk mengindeks. Butuh waktu untuk mendapatkan lalu lintas. Butuh waktu untuk mendapatkan pendapatan.

Tetapi memastikan bahwa konten diindeks adalah cara yang bagus untuk memulai.

Dia juga menyatakan :

Semakin banyak konten yang Anda masukkan ke Google bot, semakin banyak (Google bot) kecanduan merayapi, mengindeks, dan melayani situs Anda Khusus untuk situs baru, sangat penting untuk terus memberi makan halaman berkualitas baik. KPI favorit saya pada proyek tahap awal adalah halaman/bulan yang diindeks.

Namun banyak merek akan membuat kesalahan sederhana:

Mereka menjalani proses pembuatan situs web (20-30 halaman) tetapi satu-satunya tempat konten baru yang pernah ada di masa depan adalah di blog mereka. Pendekatan yang lebih strategis dimulai dengan penelitian dan pemetaan maksud pencarian dengan peta jalan situs web Anda.

Anda dapat memanfaatkan alat SEO seperti Ahrefs, Moz/Stat, Google Search Console, SEMRush, dan SimilarWeb untuk mulai lebih memahami apa yang dicari pelanggan ideal Anda secara online.

Untuk Transferwise, tim mengetahui sejak awal bahwa ada pasar besar bagi orang yang ingin 'mengirim uang' atau memeriksa 'nilai tukar'. Untuk membangun itu, tim juga menyadari bahwa jumlah pencarian untuk orang yang ingin mengonversi [Mata Uang 1] ke [Mata Uang 2] hanya terbatas pada jumlah mata uang yang benar-benar dapat didukung oleh solusi mereka.

Dari Dolar AS hingga ZMW dan Dolar AS hingga Franc Swiss → Tim Transferwise mengidentifikasi dan memanfaatkan peluang untuk membuat laman landas yang menangkap lalu lintas penelusuran yang terkait dengan penelusuran ini. Tapi bagaimana Anda melakukan ini untuk jutaan halaman?

Dua pilihan:

Buat dari awal dengan sangat manual.

Atau…

Anda membuat mesin SEO yang dapat diskalakan (berteriak ke CMS khusus mereka) dan mempersenjatai tim SEO Anda dengan otonomi untuk mengeksekusi.

Selama presentasi pada tahun 2019, Fabrizio berbicara tentang pentingnya memulai dengan tim SEO full-stack otonom yang diberdayakan. Dia menjelaskan empat ide kunci ini sebagai bagian terpenting dari teka-teki:

1. Tetap mendefinisikan ulang fitur SEO apa yang ditangani oleh platform vs pengguna
2. Bangun pemantauan ke dalam platform Anda
3. Berinvestasi dalam fitur untuk meningkatkan operasi penerbitan
4. Manfaatkan API untuk meningkatkan upaya Anda

Saya sangat menyarankan Anda memeriksa seluruh tayangan slide di sini . Ada banyak nilai di sana.

Jika Anda berada di pasar di mana permintaannya signifikan dan beralih ke pasar internasional — peluang untuk membuat mesin SEO yang lebih terukur mungkin layak dipertimbangkan. Saya tidak menyarankan Anda untuk bangun dari meja kerja Anda, mengirim undangan ke CEO Anda dan memberi tahu mereka bahwa inilah saatnya untuk membuat CMS khusus yang diisi dengan integrasi API dan tumpukan baru…

Tetapi jika Anda merasa salah satu tantangan terbesar yang menahan organisasi Anda dari kesuksesan SEO adalah kemampuan untuk mengukur manusia — mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan tumpukan teknologi yang dimaksudkan untuk meningkatkan keahlian mereka dan budaya di mana mereka seharusnya melakukannya. berkembang pesat.

Rangkullah inovasi. Pekerjakan orang pintar. Tetapkan tujuan yang ambisius. Minggir.