Ein kluger SEO-Plan: Wie TransferWise ein benutzerdefiniertes CMS zum Aufbau eines SEO-Burggrabens verwendete

Ende letzten Jahres bestätigte das Fintech-Einhorn Transferwise nach einer zweiten Aktienrunde eine Bewertung von 5 Mrd. USD durch Privatanleger. Der CEO erklärte gegenüber Techcrunch , dass diese Finanzierungsrunde eine Gelegenheit für neue Investoren biete, neben der Belohnung der bereits erworbenen Investoren und Mitarbeiter.

Obwohl es nicht öffentlich gesagt wurde… Diese Finanzierungsrunde gab ihnen auch die Möglichkeit, eine wahrscheinlich ziemlich teure Domain zu kaufen → Wise.com Die früher als Transferwise bekannte Marke hat ein Rebranding vorgenommen und ist jetzt ausschließlich als Wise bekannt.

Dieser Markenwechsel ist klug, da sie beginnen, in neue Märkte vorzudringen und Funktionen einzuführen, die nicht auf Zahlungstransfers beschränkt sind. In dem Post, in dem das Rebranding angekündigt wurde, schrieb der CEO:

Heute entspricht unser Name dem, für den wir bereits bauen – eine Gemeinschaft von Menschen und Unternehmen mit einem Leben in mehreren Währungen. Wise ist für uns alle, die auf der ganzen Welt leben, arbeiten, reisen oder ihre Familie unterstützen. Es ist für diejenigen von uns, die die Zwischenhändler ausschalten wollen, die uns davon abhalten, wirklich grenzenlos zu sein.

Für die Kunden ändert sich zunächst nicht allzu viel. Wir werden „Wise“ oder „Wise Business“ – je nachdem, wie Sie uns einsetzen. Sie können über wise.com mit Ihrer aktuellen E-Mail-Adresse und Ihrem Passwort auf genau dasselbe Konto zugreifen. Sie benötigen kein neues Konto. In ein paar Wochen werden wir damit beginnen, transferwise.com auf wise.com umzuleiten.

Unser Logo hat sich geändert und unsere Apps werden umbenannt. Aber unser Symbol – die schnelle Flagge – bleibt ein Symbol für Geld ohne Grenzen. Darüber hinaus werden Sie einige neue Farben, Wörter und Designs bemerken.

Aber mit diesem Schritt …

Kommt die Bedeutung einer reibungslosen, gut ausgeführten Domain-Migration.

Eine Verschiebung in Ihrer Domain, wenn Sie 10 oder 30 … Heck … sogar 100 Seiten haben …

Ist nicht gerade die entmutigendste Aufgabe in der Welt der SEO.

Aber wenn Sie eine Website mit über 1 Million indizierten Seiten haben und Sie alle auf die neue Domain verschieben müssen; Die anstehende Aufgabe ist alles andere als einfach.

Es ist ein großes.

Und für eine Fintech-Website – sie kann sich nachhaltig auf die Wahrscheinlichkeit auswirken, dass Ihre Kunden Ihnen vertrauen, und natürlich auf das Endergebnis Ihres Unternehmens. Wenn Sie die Domain-Migration vermasseln, könnten Sie sehr wohl deutlich weniger Traffic generieren und für ein Produkt wie dieses – das könnte Millionen von verpassten Transaktionen bedeuten. Was Millionen verpasster Dollars bedeuten könnte.

Aber ich schreibe nicht, um über die Migration ihrer Website zu sprechen. Das ist alles erledigt .

Aber wenn Sie einige der Vor- und Nachteile dieser Erfahrung verfolgen möchten, empfehle ich dringend, dem Leiter des organischen Wachstums Fabrizio Ballarini auf Twitter zu folgen.

Er hat einige hinter den Kulissen des Umzugs geteilt.

Hier ist, worüber ich sprechen möchte.

Aber bevor ich das tue … Sie sollten etwas wissen. Dieser Beitrag wurde ursprünglich exklusiv mit Tausenden von B2B-Vermarktern geteilt. Bevor es live ging. Bevor es auf Social geteilt wurde. Es war im Posteingang von Vermarktern wie Ihnen (wahrscheinlich Ihre Konkurrenten) und sie hatten die Informationen zuerst. Verpassen Sie nicht den nächsten. Komm nicht zu spät zur Party. Abonnieren Sie hier und kommen Sie nie zu spät zu den Einblicken.

Okay… Zurück zu unserem regulären Programm:

Ich möchte darüber sprechen, wie Wise SEO nutzen konnte, um ein Content-Imperium aufzubauen.

Ich nenne es ein Imperium, weil sie erfolgreich einen beeindruckenden SEO-Burggraben geschaffen haben , der auf der Grundlage von programmatischer und maßgeschneiderter SEO aufgebaut wurde. Das Team baute sein eigenes CMS namens Lienzo auf und nutzte es, um Wise zu einem Milliarden-Dollar-Geschäft zu machen, das stark von der Kraft des organischen Suchverkehrs unterstützt wird. Hier ist ein Blick darauf, wie das benutzerdefinierte CMS aussieht:

Das CMS bietet benutzerdefinierte Eingaben, die auf die Anwendungsfälle und Absichten ihrer potenziellen Kunden zugeschnitten sind. Es wurde auch entwickelt, um sicherzustellen, dass die von ihnen erstellten Seiten in großem Maßstab erstellt werden können, indem mehrere Variablen (z. B. Sprache) angepasst werden, wodurch sie mit der Fähigkeit ausgestattet werden, „personalisiertere“ Sätze von Seiten über Millionen verschiedener Abfragen hinweg zu erstellen. Das ist ein Traum von SEOs…

Aber es ist nur möglich, wenn Sie ein starkes technisches Team haben, das Sie unterstützt, und eine Kultur, die die Bedeutung von SEO und seine Rolle im Marketing wirklich versteht. Die Erstellung eines vollständig benutzerdefinierten CMS ist oft ein Unterfangen, das Marken wie die Pest meiden.

Aber einige der Vorteile, die mit dieser Investition verbunden sind, sind ziemlich bedeutend.

Stellen Sie sich vor, Sie könnten …

• Erstellen Sie Tausende von skalierbaren Zielseiten von Grund auf
• Aktualisieren Sie Tausende ähnlicher Zielseiten auf einmal
• Korrigieren Sie defekte Links in großem Umfang für internationale / sprachliche Websites
• Klonen Sie vorhandene Seiten und ändern Sie Schlüsselwörter/Strings in großem Umfang
• Löschen Sie veraltete Zielseiten im großen Stil
• Aktualisieren Sie Metatitel und URLs für Tausende von Zielseiten
  Verbinden Sie alle Kreativ-/Content-Briefings mit Content-Batches

Der SEO-Traum…. Ich weiss.

Hier wird es noch besser:

Die neuesten Traffic-Schätzungen vor der Migration ergaben, dass Wise aus allen Quellen rund 21 Millionen Besuche pro Monat generierte. Eines der Mantras, das Fabrizio in seiner Zeit bei Transferwise verinnerlicht hat, war die Idee, dass das Wachstum ihrer Website in direktem Zusammenhang mit der Geschwindigkeit steht, mit der sie Inhalte versenden und optimieren:

Das obige Diagramm zeigt die Entwicklung ihrer Website in Bezug auf die Veröffentlichung von Inhalten und wie sie von fast ein paar Hundert (vielleicht Tausenden) indexierten Seiten zu jetzt mehr als 3 Millionen indexierten Seiten und zur Generierung von Traffic gekommen sind. Die beiden Linien stellen die Gesamtzahl der indexierten Seiten und die Gesamtzahl der Klicks dar .

Die Beziehung zwischen den beiden ist ziemlich schwer zu diskutieren.

Mehr Inhalt (indexierbar und gut) = mehr Ergebnisse.

Fabrizo sprach kürzlich auf Twitter darüber und erklärte :

Ich kann nicht genug betonen, dass Ihre Inhalte doppelt und dreifach indiziert werden, besonders wenn Sie viel produzieren. Mehr Zeit für die Indexierung erhöht die Zeit bis zum Ranking, den Zeitverkehr und die Zeit bis zum Diesmal viele Seiten, die es nur zu einer großen Verschwendung macht.

Beachten Sie hier die Sprache.

Beachten Sie, wie Fabrizio über SEO aus einer Investitionsperspektive spricht?

Dies ist eine starke Perspektive und eine, die in der Welt der SEO so wichtig ist. Die Inhalte, die Sie als Teil Ihrer Website erstellen, erfordern Zeit und Mühe, um sie lesenswert zu machen. Diese Investition in Inhalte sollte sich auszahlen, aber wie er auch erwähnt … Es braucht Zeit. Das Indexieren braucht Zeit. Es braucht Zeit, um Verkehr zu bekommen. Es braucht Zeit, um Einnahmen zu erzielen.

Aber sicherzustellen, dass der Inhalt indexiert ist, ist ein guter Anfang.

Er sagt auch :

Je mehr Inhalte Sie dem Google-Bot zuführen, desto mehr wird er (der Google-Bot) süchtig nach dem Crawlen, Indizieren und Bereitstellen Ihrer Website Besonders für brandneue Websites ist es so wichtig, weiterhin qualitativ hochwertige Seiten zu füttern. Mein Lieblings-KPI bei Projekten in der Frühphase sind indizierte Seiten/Monat.

Doch viele Marken machen einen einfachen Fehler:

Sie durchlaufen den Prozess der Erstellung einer Website (20-30 Seiten), aber der einzige Ort, an dem neue Inhalte jemals in der Zukunft leben, ist ihr Blog. Ein strategischerer Ansatz beginnt mit der Recherche und Zuordnung der Suchabsicht zu Ihrer Website-Roadmap.

Sie können SEO-Tools wie Ahrefs, Moz/Stat, Google Search Console, SEMRush und SimilarWeb nutzen, um besser zu verstehen, wonach Ihre idealen Kunden online suchen.

Für Transferwise fand das Team sehr früh heraus, dass es einen riesigen Markt für Leute gab, die „Geld senden“ oder „Wechselkurse“ prüfen wollten. Um darauf aufzubauen, erkannte das Team auch, dass die Anzahl der Suchen nach Personen, die [Währung 1] in [Währung 2] umtauschen möchten, nur auf die Anzahl der Währungen beschränkt ist, die ihre Lösung tatsächlich unterstützen kann.

Von US-Dollar zu ZMW und von US-Dollar zu Schweizer Franken → Das Transferwise-Team hat die Gelegenheit erkannt und genutzt, Zielseiten zu erstellen, die den mit dieser Suche verbundenen Suchverkehr erfassen. Aber wie macht man das für Millionen von Seiten?

Zwei Optionen:

Erstellen Sie es von Grund auf sehr manuell.

Oder…

Sie erstellen eine skalierbare SEO-Engine (grüßen Sie ihr benutzerdefiniertes CMS) und rüsten Ihr SEO-Team mit der Autonomie zur Ausführung aus.

Während einer Präsentation im Jahr 2019 spricht Fabrizio darüber, wie wichtig es ist, mit einem leistungsstarken, autonomen Full-Stack-SEO-Team zu beginnen. Er erklärt diese vier Schlüsselideen als die wichtigsten Teile des Puzzles:

1. Definieren Sie ständig neu, welche SEO-Funktionen von der Plattform im Vergleich zu den Benutzern gehandhabt werden
2. Bauen Sie die Überwachung in Ihre Plattform ein
3. Investieren Sie in Funktionen, um den Veröffentlichungsvorgang zu verbessern
4. Nutzen Sie APIs, um Ihre Bemühungen zu skalieren

Ich empfehle Ihnen dringend, sich die gesamte Diashow hier anzusehen . Da steckt viel Wert drin.

Wenn Sie in einem Markt tätig sind, in dem die Nachfrage erheblich ist und in internationale Märkte übergeht, ist die Möglichkeit, eine skalierbarere SEO-Engine zu entwickeln, möglicherweise eine Überlegung wert. Ich rate Ihnen nicht, dass Sie von Ihrem Schreibtisch aufstehen, Ihrem CEO eine Einladung schicken und ihm sagen, dass es an der Zeit ist, ein benutzerdefiniertes CMS mit API-Integrationen und einem neuen Stack zu erstellen …

Aber wenn Sie das Gefühl haben, dass eine der größten Herausforderungen, die Ihr Unternehmen vom SEO-Erfolg abhält, die Fähigkeit ist, Menschen zu skalieren, ist es vielleicht an der Zeit, den Tech-Stack in Betracht zu ziehen, der ihre Fähigkeiten und die Kultur, in der sie dies tun sollen, erweitern soll gedeihen.

Umfassen Sie Innovation. Stellen Sie kluge Leute ein. Setzen Sie sich ehrgeizige Ziele. Ausweichen.