A Wise SEO Plan: كيف استخدم TransferWise CMS مخصصًا لبناء خندق SEO

في أواخر العام الماضي ، أكدت شركة Fintech unicorn Transferwise تقييمًا بقيمة 5 مليارات دولار من قبل مستثمرين من القطاع الخاص بعد جولة أسهم ثانوية. أوضح الرئيس التنفيذي لـ Techcrunch أن هذه الجولة من التمويل أتاحت فرصة للمستثمرين الجدد للدخول ، جنبًا إلى جنب مع مكافأة المستثمرين والموظفين الذين تم تكليفهم بالفعل.

على الرغم من أنه لم يتم الإعلان عنه علنًا ... أعطتهم جولة التمويل هذه أيضًا القدرة على شراء ما كان من المحتمل أن يكون نطاقًا باهظًا جدًا ← Wise.com قامت العلامة التجارية المعروفة سابقًا باسم Transferwise بإعادة تسمية العلامة التجارية وهي معروفة الآن حصريًا باسم Wise.

تعتبر خطوة العلامة التجارية هذه خطوة ذكية لأنها تبدأ في الانتقال إلى أسواق جديدة وطرح ميزات لا تقتصر على تحويلات الدفع. في المنشور الذي أعلن عن تغيير العلامة التجارية ، كتب الرئيس التنفيذي:

اليوم يلحق اسمنا بمن نبني من أجله بالفعل - مجتمع من الأشخاص والشركات مع حياة متعددة العملات. الحكمة بالنسبة لنا جميعًا الذين يعيشون أو يعملون أو يسافرون أو يدعمون الأسرة في جميع أنحاء العالم. إنه لمن يريدون استبعاد الوسطاء الذين يمنعوننا من أن نكون بلا حدود حقًا.

بالنسبة للعملاء ، لن يتغير الكثير على الفور. نصبح "حكيمين" أو "أعمال حكيمة" - اعتمادًا على كيفية استخدامك لنا. يمكنك الوصول إلى حسابك بالضبط عبر wise.com ، باستخدام بريدك الإلكتروني الحالي وكلمة المرور. لن تحتاج إلى حساب جديد. سنبدأ في غضون أسابيع قليلة في إعادة توجيه transferwise.com إلى wise.com.

لقد تغير شعارنا ، وستتم إعادة تسمية تطبيقاتنا. لكن أيقونتنا - العلم السريع - تظل رمزًا للمال بلا حدود. علاوة على ذلك ، ستلاحظ بعض الألوان والكلمات والتصميمات الجديدة.

لكن بهذه الخطوة ...

تبرز أهمية ترحيل المجال بشكل سلس وجيد التنفيذ.

تحول في مجالك عندما يكون لديك 10 أو 30 ... هيك ... حتى 100 صفحة ...

ليست بالضبط المهمة الأكثر صعوبة في عالم تحسين محركات البحث.

ولكن إذا كان لديك موقع يحتوي على أكثر من مليون صفحة مفهرسة وتحتاج إلى نقلها جميعًا إلى المجال الجديد ؛ المهمة المطروحة بعيدة كل البعد عن البساطة.

إنها واحدة كبيرة.

وبالنسبة لموقع التكنولوجيا المالية - يمكن أن يكون له تأثير دائم على احتمالية ثقة عملائك بك وبالطبع النتيجة النهائية لعملك. إذا فشلت في ترحيل المجال ، فقد تجد نفسك تولد حركة مرور أقل بشكل ملحوظ ولمنتج مثل هذا - قد يعني ذلك ملايين المعاملات الفائتة. مما قد يعني ملايين الدولارات الضائعة.

لكنني لا أكتب لأتحدث عن هجرة مواقعهم. كل هذا تم .

ولكن إذا كنت ترغب في متابعة بعض التفاصيل الدقيقة حول كيفية سير هذه التجربة ، فإنني أوصي بشدة باتباع رئيس النمو العضوي فابريزيو بالاريني على Twitter.

لقد كان يشارك البعض وراء الكواليس من هذه الخطوة.

هذا ما أريد التحدث عنه.

لكن قبل أن أفعل ... يجب أن تعرف شيئًا. تمت مشاركة هذا المنشور في الأصل مع الآلاف من المسوقين B2B حصريًا. قبل أن يبدأ البث المباشر. قبل أن يتم مشاركتها على الشبكات الاجتماعية. كان في البريد الوارد للمسوقين مثلك تمامًا (من المحتمل أن يكون منافسيك) وكان لديهم المعلومات أولاً. لا تفوت الفرصة التالية. لا تتأخر عن الحفلة. اشترك هنا ولا تتأخر عن الأفكار.

حسنًا ... رجوع إلى برامجنا المجدولة بانتظام:

أريد أن أتحدث عن كيفية تمكن Wise من الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث لبناء إمبراطورية محتوى.

أسميها إمبراطورية لأنهم نجحوا في إنشاء خندق SEO مثير للإعجاب تم بناؤه على الجزء الخلفي من مُحسّنات محرّكات البحث الآلي والمصممة حسب الطلب. قام الفريق ببناء نظام إدارة المحتوى الخاص به المسمى Lienzo واستخدمه لتنمية Wise ليصبح نشاطًا تجاريًا بمليارات الدولارات مدعومًا بشكل كبير بقوة حركة البحث العضوية. إليك لمحة عن شكل نظام إدارة المحتوى المخصص:

يوفر نظام إدارة المحتوى مدخلات مخصصة مصممة خصيصًا لحالات الاستخدام ونية العملاء المحتملين. تم تصميمه أيضًا لضمان إمكانية عمل الصفحات التي ينشئونها على نطاق واسع عن طريق تعديل متغيرات متعددة (أي اللغة) ، مما يوفر لهم القدرة على إنشاء مجموعات أكثر "تخصيصًا" من الصفحات عبر ملايين الاستعلامات المختلفة. هذا حلم تحسين محركات البحث ...

ولكن من الممكن فقط من خلال وجود فريق تقني قوي لدعمك وثقافة تتفهم حقًا أهمية مُحسنات محركات البحث ودورها في التسويق. غالبًا ما يكون إنشاء نظام إدارة محتوى مخصص تمامًا بمثابة تعهد تتجنب العلامات التجارية مثل الطاعون.

لكن بعض الفوائد المرتبطة بهذا الاستثمار مهمة للغاية.

تخيل امتلاك القدرة على ...

• أنشئ آلاف الصفحات المقصودة القابلة للتطوير من الألف إلى الياء
• قم بتحديث آلاف الصفحات المقصودة المتشابهة مرة واحدة
• إصلاح الروابط المعطلة على نطاق واسع للمواقع الدولية / اللغوية
• استنساخ الصفحات الموجودة وتعديل الكلمات الرئيسية / السلاسل على نطاق واسع
• حذف الصفحات المقصودة القديمة على نطاق واسع
• قم بتحديث عناوين التعريف وعناوين URL لآلاف الصفحات المقصودة
  قم بتوصيل جميع الملخصات الإبداعية / المحتوى بدفعات من المحتوى

حلم تحسين محركات البحث…. أنا أعرف.

هنا حيث يتحسن الأمر:

أحدث تقديرات حركة المرور قبل الترحيل كان لها Wise توليد حوالي 21 مليون زيارة شهريًا من جميع المصادر. كانت إحدى العبارات التي اعتنقها فابريزيو في وقته في Transferwise هي فكرة أن نمو موقع الويب الخاص به يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالسرعة التي يتم بها شحن المحتوى وتحسينه:

يوضح الرسم البياني أعلاه مسار موقعهم عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى وكيف انتقلوا من ما يقرب من بضع مئات (ربما الآلاف) من الصفحات المفهرسة إلى وجود أكثر من 3 ملايين صفحة مفهرسة وتوليد حركة المرور. يمثل السطرين إجمالي عدد الصفحات المفهرسة وإجمالي عدد النقرات .

العلاقة بين الاثنين صعبة للغاية للنقاش.

المزيد من المحتوى (قابل للفهرسة وجيد) = نتائج أكثر.

تحدث فابريزو مؤخرًا عن هذا على Twitter موضحًا :

لا يمكنك التأكيد على إجراء فحص ثلاثي مزدوج كافٍ يتم فهرسة المحتوى الخاص بك ، خاصةً عندما تقوم بإنتاج الكثير. المزيد من الوقت للفهرسة سيزيد من وقت الترتيب ، وحركة مرور الوقت ، هذا مرات عديدة الصفحات فإنه يؤدي فقط إلى نفايات كبيرة.

لاحظ اللغة هنا.

لاحظ كيف يتحدث فابريزيو عن تحسين محركات البحث من منظور الاستثمار؟

هذا منظور قوي وهو مهم جدًا في عالم تحسين محركات البحث. سيتطلب المحتوى الذي تنشئه كجزء من موقعك وقتًا وجهدًا لجعله يستحق القراءة. يجب أن يؤدي هذا الاستثمار في المحتوى إلى عائد ولكن كما ذكر أيضًا ... يستغرق الأمر وقتًا. يستغرق الوقت للفهرسة. يستغرق وقتا للحصول على حركة المرور. يستغرق وقتا طويلا للحصول على الإيرادات.

لكن ضمان فهرسة المحتوى يعد طريقة رائعة للبدء.

كما يقول :

كلما زاد المحتوى الذي تقدمه إلى Google bot ، زاد إدمانه (Google bot) للزحف إلى موقعك وفهرسته وتقديمه خاصة بالنسبة للمواقع الجديدة ، من المهم جدًا متابعة تغذية الصفحات عالية الجودة. مؤشر الأداء الرئيسي المفضل لدي في مشاريع المرحلة المبكرة هو صفحات مفهرسة / شهر.

ومع ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية سترتكب خطأً بسيطًا:

يمرون بعملية إنشاء موقع ويب (20-30 صفحة) ولكن المكان الوحيد الذي يعيش فيه المحتوى الجديد في المستقبل هو في مدونتهم. يبدأ النهج الأكثر إستراتيجية بالبحث ورسم الخرائط بغرض البحث باستخدام خارطة طريق مواقع الويب الخاصة بك.

يمكنك الاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs و Moz / Stat و Google Search Console و SEMRush و SameWeb لبدء فهم أفضل لما يبحث عنه عملاؤك المثاليون عبر الإنترنت.

بالنسبة إلى Transferwise ، اكتشف الفريق مبكرًا أن هناك سوقًا ضخمة للأشخاص الذين يتطلعون إلى "إرسال الأموال" أو التحقق من "أسعار الصرف". للبناء على ذلك ، أدرك الفريق أيضًا أن عدد عمليات البحث عن الأشخاص الذين يتطلعون إلى تحويل [Currency 1] إلى [Currency 2] يقتصر فقط على عدد العملات التي يمكن أن يدعمها حلهم بالفعل.

من الدولار الأمريكي إلى ZMW ومن الدولار الأمريكي إلى الفرنك السويسري ← حدد فريق Transferwise واستفاد من فرصة إنشاء صفحات مقصودة تلتقط حركة البحث المرتبطة بهذا البحث. لكن كيف تفعل هذا لملايين الصفحات؟

خيارين:

قم بإنشائه من البداية يدويًا جدًا.

أو…

يمكنك إنشاء محرك تحسين محركات البحث (SEO) قابل للتطوير (صرخ على نظام إدارة المحتوى المخصص الخاص بهم) وتسليح فريق تحسين محركات البحث لديك بالاستقلالية للتنفيذ.

خلال عرض تقديمي في عام 2019 ، تحدث فابريزيو عن أهمية البدء بفريق مُحسّن محركات البحث (SEO) كامل المكدس ومستقل ومستقل. يشرح هذه الأفكار الرئيسية الأربعة باعتبارها أهم أجزاء اللغز:

1. أعد تحديد ميزات تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار بواسطة النظام الأساسي مقابل المستخدمين
2. بناء المراقبة في النظام الأساسي الخاص بك
3. استثمر في الميزات لتحسين عمليات النشر
4. استفد من واجهات برمجة التطبيقات لتوسيع نطاق جهودك

أوصي بشدة بمراجعة عرض الشرائح بالكامل هنا . هناك الكثير من القيمة هناك.

إذا كنت في سوق يكون الطلب فيه كبيرًا وينتقل إلى الأسواق الدولية - فقد تكون فرصة إنشاء محرك تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قابلية للتوسع في الاعتبار. لا أنصحك بالاستيقاظ من مكتبك ، وإرسال دعوة إلى رئيسك التنفيذي وإخبارهم أن الوقت قد حان لبدء إنشاء نظام إدارة محتوى مخصص مليء بتكاملات واجهة برمجة التطبيقات ومكدس جديد ...

ولكن إذا كنت تشعر أن أحد أكبر التحديات التي تمنع مؤسستك من النجاح في تحسين محركات البحث هي القدرة على توسيع نطاق البشر - فقد يكون الوقت قد حان للنظر في مجموعة التكنولوجيا التي تهدف إلى زيادة مهاراتهم والثقافة التي من المفترض أن يقوموا بها النماء.

احتضان الابتكار. وظف أذكياء. ضع أهدافًا طموحة. ابتعد عن الطريق.