賢明なSEO計画：TransferWiseがカスタムCMSを使用してSEO堀を構築する方法
公開: 2021-03-11昨年末、FintechのユニコーンTransferwiseは、二次株式ラウンド後、個人投資家による50億ドルの評価を確認しました。 CEOはTechcrunchに、このラウンドの資金調達は、すでに権利が確定している投資家と従業員に報いるとともに、新しい投資家が参入する機会を提供したと説明した。
公表されていませんが…今回の資金調達により、かなり高価なドメインを購入できるようになりました→ Wise.com以前はTransferwiseとして知られていたブランドがリブランドされ、現在はWiseとしてのみ知られています。
このブランドの動きは、新しい市場に参入し、支払いの転送に限定されない機能を展開し始めるため、賢明なものです。 ブランド変更を発表した投稿で、CEOは次のように書いています。
今日、私たちの名前は、私たちがすでに構築している人、つまり多通貨生活を送る人々や企業のコミュニティに追いついています。 ワイズは、世界中で生活、仕事、旅行、または家族をサポートする私たち全員のためのものです。 それは、私たちが真にボーダレスになるのを妨げている仲介者を排除したい私たちのためのものです。
お客様にとっては、すぐに変わることはあまりありません。 私たちは「賢い」または「賢いビジネス」になります—あなたが私たちをどのように使うかに応じて。 現在のメールアドレスとパスワードを使用して、wise.comからまったく同じアカウントにアクセスできます。 新しいアカウントは必要ありません。 数週間以内に、transferwise.comをwise.comにリダイレクトし始めます。
ロゴが変更され、アプリの名前が変更されます。 しかし、私たちのアイコンである高速旗は、国境のないお金の象徴として残っています。 それを超えて、あなたはいくつかの新しい色、言葉、そしてデザインに気付くでしょう。
しかし、この動きで…
スムーズで適切に実行されるドメイン移行の重要性が生じます。
あなたが10または30を持っているときのあなたのドメインのシフト…ヘック…100ページさえ…
SEOの世界で最も困難な作業ではありません。
ただし、インデックスに登録されたページが100万を超えるサイトがあり、それらすべてを新しいドメインに移動する必要がある場合。 手元の作業は決して単純ではありません。
それは大きなものです。
そしてフィンテックサイトの場合、それはあなたの顧客があなたを信頼する可能性、そしてもちろんあなたのビジネスの収益に永続的な影響を与える可能性があります。 ドメインの移行を失敗させた場合、トラフィックの生成が大幅に減少し、このような製品の場合、何百万ものトランザクションの失敗を意味する可能性があります。 これは、何百万ドルもの損失を意味する可能性があります。
しかし、私は彼らのサイトの移行について話すために書いているのではありません。 これですべて完了です。
しかし、その経験がどのように進んでいるかの詳細をフォローしたい場合は、 TwitterでOrganic GrowthFabrizioBallariniの責任者をフォローすることを強くお勧めします。
彼は動きの舞台裏でいくつかを共有しています。
これが私が話したいことです。
しかし、私がする前に…あなたは何かを知っているべきです。 この投稿は元々、何千ものB2Bマーケターに独占的に共有されていました。 ライブになる前。 ソーシャルで共有される前。 それはあなたと同じようにマーケターの受信箱にあり（おそらくあなたの競争相手）、彼らは最初に情報を持っていました。 次のものをお見逃しなく。 パーティーに遅れないでください。 ここで購読して、洞察に遅れることはありません。
了解しました…定期的にスケジュールされている番組に戻ります。
WiseがSEOを活用してコンテンツ帝国を構築する方法についてお話ししたいと思います。
私はそれを帝国と呼んでいます。なぜなら、彼らはプログラマティックで特注のSEOの裏に構築された印象的なSEO堀をうまく作成したからです。 チームはLienzoと呼ばれる独自のCMSを構築し、それを使用してWiseを有機的な検索トラフィックの力に大きく支えられた10億ドル規模のビジネスに成長させました。 カスタムCMSがどのように見えるかを垣間見ることができます：
CMSは、潜在的な顧客のユースケースと意図に合わせて調整されたカスタム入力を提供します。 また、何百万もの異なるクエリにわたってより多くの「パーソナライズされた」ページのセットを作成する機能を備えた複数の変数（つまり言語）を調整することにより、作成するページを大規模に実行できるように構築されています。 これはSEOの夢です…
しかし、それはあなたをサポートする強力な技術チームと、SEOの重要性とマーケティングにおけるその役割を真に理解している文化によってのみ可能です。 完全にカスタム化されたCMSを作成することは、多くの場合、ブランドが疫病のように回避する取り組みです。
しかし、この投資に関連する利点のいくつかは非常に重要です。
…する能力があると想像してみてください
- 何千ものスケーラブルなランディングページをゼロから作成する
- 何千もの同様のランディングページを一度に更新します
- 国際/言語サイトの大規模な壊れたリンクを修正
- 既存のページのクローンを作成し、キーワード/文字列を大規模に変更します
- 廃止されたランディングページを大規模に削除する
- 何千ものランディングページのメタタイトルとURLを更新する
すべてのクリエイティブ/コンテンツブリーフをコンテンツのバッチに接続します
SEOの夢…。 知っている。
これがさらに良くなるところです：
移行前の最新のトラフィック推定では、Wiseはすべてのソースから月に約2,100万回の訪問を生成していました。 ファブリツィオがTransferwiseでの彼の時代に受け入れてきたマントラの1つは、彼らのWebサイトの成長は、コンテンツの出荷と最適化の速度に直接関係しているという考えでした。
上のグラフは、コンテンツの公開に関するサイトの軌跡と、数百ページ（おそらく数千ページ）のインデックスが作成されてから、300万ページ以上がインデックスに登録されてトラフィックが生成されるようになった経緯を示しています。 2本の線は、インデックスに登録されたページの総数とクリックの総数を表しています。
2つの関係を議論するのはかなり難しいです。
より多くのコンテンツ（インデックス可能で良い）=より多くの結果。
Fabrizoは最近Twitterでこれについて説明しています：
特に大量に制作する場合は、コンテンツがインデックスに登録されていることをダブルトリプルチェックするのに十分なストレスをかけることはできません。 インデックス作成にかかる時間が長くなると、ランク付けまでの時間、トラフィック、今回は多くのページが、大きな無駄になります。
ここで言語に注意してください。
ファブリツィオが投資のレンズからSEOについてどのように話しているかに注目してください。
これは強力な視点であり、SEOの世界で非常に重要な視点です。 サイトの一部として作成するコンテンツは、読む価値のあるものにするために時間と労力を必要とします。 このコンテンツへの投資は利益をもたらすはずですが、彼も言及しているように…時間がかかります。 インデックス作成には時間がかかります。 トラフィックを得るには時間がかかります。 収入を得るには時間がかかります。
ただし、コンテンツのインデックスが作成されていることを確認することは、開始するのに最適な方法です。
彼はまた述べています：
Googleボットにフィードするコンテンツが多いほど、そのコンテンツ（Googleボット）はサイトのクロール、インデックス作成、および配信に夢中になります特に真新しいサイトでは、質の高いページを提供し続けることが非常に重要です。 初期段階のプロジェクトで私のお気に入りのKPIは、インデックス付きページ/月です。
しかし、多くのブランドは単純な間違いを犯します。
彼らはウェブサイト（20-30ページ）を作成するプロセスを経ますが、新しいコンテンツが将来存在する唯一の場所は彼らのブログです。 より戦略的なアプローチは、ウェブサイトのロードマップを使用した検索インテントの調査とマッピングから始まります。
Ahrefs、Moz / Stat、Google Search Console、SEMRush、SimilarWebなどのSEOツールを活用して、理想的な顧客がオンラインで何を求めているかをよりよく理解することができます。
Transferwiseの場合、チームは非常に早い段階で、「送金」または「為替レート」の確認を求める人々のための巨大な市場があることを発見しました。 その上で、チームは、[通貨1]から[通貨2]への変換を検討しているユーザーの検索数が、ソリューションが実際にサポートできる通貨の数に限定されていることにも気づきました。
米ドルからZMW、米ドルからスイスフランへ→Transferwiseチームは、この検索に関連する検索トラフィックをキャプチャするランディングページを作成する機会を特定し、活用しました。 しかし、何百万ものページに対してこれをどのように行うのでしょうか。
2つのオプション：
非常に手動で最初から作成します。
または…
スケーラブルなSEOエンジンを作成し（カスタムCMSに叫びます）、実行する自律性をSEOチームに提供します。
2019年のプレゼンテーションで、Fabrizioは、権限を与えられた自律型フルスタックSEOチームから始めることの重要性について話します。 彼は、これらの4つの重要なアイデアを、パズルの最も重要な部分であると説明しています。
- プラットフォームとユーザーが処理するSEO機能を常に再定義する
- プラットフォームに監視を組み込む
- パブリッシング操作を改善する機能に投資する
- APIを活用して取り組みを拡大する
スライドショー全体をここでチェックすることを強くお勧めします。 そこにはたくさんの価値があります。
需要が大きく、国際市場にまたがる市場にいる場合は、よりスケーラブルなSEOエンジンを作成する機会を検討する価値があるかもしれません。 デスクから立ち上がってCEOに招待状を送信し、API統合と新しいスタックで満たされたカスタムCMSの作成に取り掛かる時が来たことを伝えることはお勧めしません…
しかし、組織をSEOの成功から遠ざける最大の課題の1つが人間をスケーリングする能力であると感じた場合は、スキルセットと彼らが行うべき文化を強化することを目的とした技術スタックを検討する時期かもしれません。繁栄する。
イノベーションを受け入れる。 賢い人を雇う。 野心的な目標を設定します。 どいてください。