Google Ads Reklam Uzantıları İçin Her Şey Dahil Kılavuzu

Google'daki normal metin reklamlar (Genişletilmiş Metin Reklamlar olarak adlandırılır), seçtiğiniz açılış sayfasına bağlı iki tıklanabilir başlık, bir açıklama ve bir kozmetik görünen URL içerir. Ancak Google Ads, bu temel tarife reklam uzantıları olarak bilinen ek bileşenler eklemenize olanak tanır.

Adından da anlaşılacağı gibi, reklam uzantıları bir reklamın boyutunu müşteri puanları, iletişim bilgileri, harekete geçirici mesajlar, incelemeler ve puanlar gibi ek bilgilerle genişletir.

Çok sayıda uzantıya sahip (kurgusal) bir mobil reklamın, uzantısı olmayan aynı reklama kıyasla görünümü şu şekildedir:

Açıkçası, reklam uzantıları, bir reklamın nasıl göründüğü konusunda büyük bir fark yaratabilir. Bu örnekteki uzantılı reklam, uzantısız reklamdan çok daha fazla bilgi aktarıyor (ve çok daha fazla gayrimenkul kaplıyor).

Reklam Uzantılarının Faydaları

Reklam uzantılarıyla birlikte gelen ek bilgiler ve ek gayrimenkul, reklam etkinliğiniz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Google'ın dediği gibi:

"Uzantılar, reklamınıza daha fazla içerik ekleyerek, reklamınızın arama sonuçları sayfasında daha fazla görünürlük ve öne çıkmasını sağlar. Bu, daha fazla değer elde etme eğiliminde olduğunuz anlamına gelir. Reklam uzantıları genellikle toplam tıklama sayınızı artırır ve insanlara size ulaşmaları için ek, etkileşimli yollar sağlayabilir."

Böylece, reklam uzantılarıyla yalnızca her bir reklama daha fazla mesaj eklemekle kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızın tıklama oranlarını da iyileştirebilir, yani daha yüksek kalite puanları ve daha düşük tıklama başına maliyetler elde edebilirsiniz. Google Ads, Reklam Sıralamasını hesaplarken bir reklam uzantısının beklenen tıklama oranını da hesaba katar.

En iyi kısım? Reklam uzantıları ücretsizdir ve tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir. Google, "kampanyanıza uzantı eklemenin hiçbir maliyeti olmadığını belirtir. Reklamınıza yapılan tıklamalar (uzantınız dahil) her zamanki gibi ücretlendirilir" ve Google Ads, her bir reklam ve uzantıları için gösterim başına en fazla iki tıklama alır.

Reklam Uzantıları Gösterildiğinde

Reklam uzantılarının olası bir dezavantajı, gösterilmelerinin garanti edilmemesidir. Google Ads, reklamlarınızla birlikte her zaman reklam uzantıları göstermez; Belirli bir reklam için tüm uzantıları etkinleştirseniz bile, bunların hiçbiri görüntülenmeyebilir.

Uzantılarınızın belirli bir reklam gösteriminde gösterilip gösterilmeyeceği (ve kaç tanesi) aşağıdakiler dahil bir dizi faktör tarafından belirlenir:

1. Reklam Sıralaması (yukarıya bakın) – uzantıların gösterilebilmesi için karşılanması gereken bir minimum kalite puanı eşiği vardır
2. Reklam Konumu – reklam konumunuz ne kadar yüksekse, reklam uzantılarınızın gösterilme olasılığı o kadar yüksek olur. Bu, Google Ads'ün daha yüksek konumlar için teklif vermeyi teşvik etmek istemesiyle daha da artar, bu nedenle "Google Ads sistemi genellikle daha düşük konumlardaki reklamların, uzantılardan, yükselmeden elde edecekleri artımlı tıklamalardan daha fazla artımlı tıklama almasına izin vermez. daha yüksek bir konuma” Başka bir deyişle, Google Ads, uzantılarınızdan birini göstermenin, reklam konumunda yükselmenizden elde edeceğiniz tıklamalardan daha fazlasını sağlayacağını düşünürse, uzantıyı göstermez.
3. Diğer Uzantılar – reklam uzantılarınızın her biri diğer uzantılarınızla rekabet ediyor. Google, uzantıların en yüksek performanslı ve "en kullanışlı" kombinasyonunu göstereceğini, bu nedenle herhangi bir uzantının gösterilip gösterilmeyeceğini, diğer uzantıların göreli beklenen performansına bağlı olduğunu söylüyor. Ayrıca, Google Ads'ün gösterdiği uzantıların kombinasyonu, daha yüksek bir konuma geçmenin beklenen TO artışını aşamaz (yukarıda tartışılan aynı mantık izlenerek).

Otomatik ve Manuel Uzantılar

Google Ads'de kullanılabilen iki tür reklam uzantısı vardır: manuel uzantılar ve otomatik uzantılar.

İkisi arasındaki temel fark, otomatik uzantıların hem otomatik olarak etkinleştirilmesi hem de dinamik olması ve uzantının içeriğini sağlamak için belirli bir arama terimiyle alakalı bir uzantı oluşturmak için web sitenizden veri çekmesidir. Buna karşılık, manuel uzantılar otomatik olarak etkinleştirilmez ve çoğunlukla statiktir.

Google Ads kullanıcı arayüzünde devre dışı bırakabileceğiniz mevcut otomatik uzantılar şunlardır:

Karşılaştırma için, şu anda mevcut olan manuel uzantılar şunlardır:

Otomatik uzantılar varsayılan olarak etkindir ve otomatik uzantıların ana avantajı (uygunluk dışında) dinamik olmalarıdır, böylece uzantı tarafından görüntülenen bilgi veya bağlantı, muhtemelen daha statik bir arama sorgusuyla daha alakalı olacaktır. daha az aramaya bağımlı manuel uzantı.

Yukarıdaki listeleri karşılaştırarak da görebileceğiniz gibi, manuel, statik eşdeğeri olmayan bir dizi otomatik uzantı da vardır. Benzersiz otomatik uzantılar şunları içerir:

• Önceki ziyaretler
• Satıcı puanları
• Tüketici puanları
• Daha uzun reklam başlıkları

Tersine, bu manuel uzantıların otomatik eşdeğeri yoktur:

• Mesaj uzantıları
• Fiyat uzantıları
• Uzantıları inceleyin

İşletmenize bağlı olarak, bu benzersiz manuel veya otomatik uzantılar, emin olmak ve yararlanmak isteyeceğiniz reklamlarınız için değerli ek bileşenler olabilir (kılavuzun ilerisindeki tek tek uzantılar hakkında daha fazla bilgi).

Ancak otomatik uzantıların avantajları olsa da, bazen bunları kullanmanın reklam mesajlarınızın doğrudan denetiminden vazgeçmeniz anlamına gelmesi gerçeğinden daha ağır basabilir.

Arama ağı reklamcılığının (özellikle marka reklamları) trafik için organik aramaya güvenmeye kıyasla ana faydalarından birinin, mesajlarınız üzerinde tam kontrol uygulayabilmeniz olduğu düşünüldüğünde, bu büyük bir dezavantajdır. Dinamik otomatik uzantılar, bu kontrolün bir kısmını siler ve dizginleri Google'a vererek arama ağı reklamınızı organik bir arama sonucuna yaklaştırır.

Reklam Uzantısı Performansı Nasıl Görüntülenir

Reklam uzantılarına, kullanıcı arayüzündeki "Reklam uzantıları" sekmesinden erişilebilir:

Burada, her bir uzantı türü ve bağımsız uzantıyla ilgili raporları görüntüleyebilir ve ayrıca yeni uzantılar oluşturabilirsiniz.

Gösterge tablosunda ilk olarak görünen performans verilerinin yanıltıcı olabileceğini unutmayın, çünkü bu veriler yalnızca uzantının performansı hakkında değil, uzantı ekli olarak sunulan her bir reklamın toplam performansı hakkında rapor verir.

Örneğin, Google'ın o reklam için site bağlantısı uzantısı A'yı gösterdiği bir reklamın 100 gösterim ve 10 tıklama aldığını varsayalım. Ancak, bu 10 tıklamanın 9'unun site bağlantısı A'nın kendisinden değil, farklı tıklanabilir uzantılardan (diğer site bağlantıları gibi) ve reklam başlıklarından geldiğini varsayalım. Yani site bağlantısı uzantısı A gerçekten sadece 1 tıklama aldı, çünkü özellikle yalnızca 1 kişi tıkladı.

Google, reklam uzantıları raporlama sekmesinde, bir uzantının gösterildiği reklamlardaki verileri toplar. Site Bağlantısı A, 100 gösterim (doğru) ve 10 tıklama (yanıltıcı) gösterecektir.

Reklamdaki bir uzantının belirli performansını görmek için "Bu Uzantı ve Diğer"e göre segmentlere ayırabilirsiniz:

Bu, baktığınız tıklanabilir uzantıların belirli performansını, bu uzantıyla aynı anda gösterilen başlıklar ve diğer uzantılar gibi diğer tıklanabilir reklam bileşenlerinin performansıyla karşılaştırarak gösterir.

Bu nedenle, açıklama metni uzantısı verilerinize bakıyor ve bir açıklama metninin neden tıklama verilerini gösterdiği konusunda kafanız karışıyor olabilir. Bunun nedeni, söz konusu ek bilgi içeren reklamların tıklanmış olmasıdır, ancak "Bu Uzantı ve Diğer"i segmentlere ayırırsanız, söz konusu ek bilginin 0 tıklama, maliyet, dönüşüm vb. olacağını görürsünüz.

Manuel Reklam Uzantıları

Kılavuzun sonraki bölümü, manuel uzantıların her birinin nasıl kullanılacağını, nasıl çalıştıklarını ve bunları neden kullanmak isteyebileceğinizi açıklayacaktır.

Manuel uzantılar için raporlama oluşturmak ve görüntülemek için kullanıcı arayüzündeki (yukarıda gösterilen) reklam uzantıları sekmesine gidin. Manuel uzantılar üç farklı düzeyde oluşturulabilir: hesap, kampanya ve reklam grubu (bazı istisnalar dışında). Birden çok düzeyde uzantılarınız varsa, en belirgin olanı diğerlerini geçersiz kılar.

Mesajlaşmayı manuel uzantılarla özelleştirebileceğiniz için, hesap düzeyindeki uzantılar için geniş bir kitleyi hedefleyen genelleştirilmiş mesajlaşmayı, kampanya veya reklam grubu düzeyinde sayfayla ilgili veya hedef kitleye özel daha dar hedeflemeyle kullanmak isteyebilirsiniz.

site bağlantıları

Site bağlantısı uzantıları, bir reklama eklenebilecek ek bağlantılardır. Site bağlantıları, kullanıcıları o reklam için belirttiğiniz nihai URL'den başka sitenizin belirli sayfalarına götürebilir ve bağlantı metni istediğiniz şekilde özelleştirilebilir.

Birden çok site bağlantısının aynı sayfaya bağlantı verebileceğini unutmayın. Örneğin, site bağlantısı uzantıları olmayan Büyüme Pilotları blogu için bir reklam, başlık metni ve nihai URL aracılığıyla blog ana sayfasına bağlanır, ancak belirli blog gönderileri gibi başka açılış sayfalarını içermez. Site bağlantısı uzantılarıyla, aynı reklam hem nihai URL'si olarak blog ana sayfasına hem de site bağlantılarına sahip farklı blog gönderilerine bağlantı verebilir.

Aşağıda, site bağlantılarına sahip bir reklamın masaüstünde nasıl göründüğüne ilişkin bir örnek verilmiştir:

İşte site bağlantılarının mobil cihazlarda nasıl göründüğüne dair bir örnek:

Gösterilen site bağlantılarının sayısının 2 ila 6 bağlantı arasında değişebileceğini ve bunların bazen bağlantı açıklamalarını içerebileceğini unutmayın.

Örneğin, bağlantı açıklamaları dahil olmak üzere 2 site bağlantısı içeren bir masaüstü reklamı:

Hesabınız için manuel site bağlantıları oluşturmak üzere Google Ads'deki reklam uzantıları sekmesine gidin ve site bağlantısı uzantılarını seçin.

Ardından, bir hesap, kampanya veya reklam grubu uzantısı oluşturma arasında seçim yapın. Ardından + Uzantı düğmesine basın ve + Yeni Site Bağlantısı'nı tıklayın.

Bu, bağlantı metninizi, URL'nizi ve bağlantı açıklamalarınızı gireceğiniz bir ekran açacaktır:

Ayrıca bu ekranda site bağlantılarınız için zamanlama, mobil URL'ler ve izleme parametreleri belirleyebilirsiniz. "Mobil" cihaz tercihi kutusunun işaretlenmesi, reklamlarınızın Google Ads'e göre "mobil cihazlarda tercih edileceği" anlamına gelir, ancak yine de Masaüstünde gösterilebilirler ve net kurallar yok gibi görünür.

Manuel site bağlantılarının başlıca avantajları, otomatik site bağlantılarınınkine benzer: daha fazla reklam alanı, daha fazla tıklanabilir bağlantılar ve insanları doğrudan reklamınızdan sitenizdeki farklı sayfalara bağlama yeteneği. Ancak manuel site bağlantılarının ek yararı, tam olarak hangi sayfaların gösterilebileceğini seçebilmeniz ve mesajlaşmayı doğrudan özelleştirilmiş bağlantı metni ve bağlantı açıklamalarıyla kontrol edebilmenizdir.

Açıklamalar

Açıklama metni uzantıları, web sitenizin, ürün veya hizmetinizin farklı yönlerine dikkat çekmek için kullanabileceğiniz tıklanamaz metin parçacıklarıdır:

Açıklama metni uzantıları genellikle iş tekliflerine, ürün özelliklerine ve diğer özellik ve avantajlara (ör. "Ücretsiz Gönderim", "24 Saat Destek") dikkat çekmek için kullanılır. Bu nedenlerle açıklama metinleri kullanmanız gerekmez, ancak buradaki fikir, reklamınızdaki diğer mesajları tamamlayacak ek bilgileri vurgulamaktır.

Bir açıklama metni uzantısı oluşturmak için, reklam uzantısı açılır menüsünde "Ek bilgi uzantıları"nı seçin ve bir hesap, kampanya veya reklam grubu uzantısı oluşturma arasında seçim yapın.

Ardından, + Uzantı düğmesine basın. Yeni Açıklama düğmesini tıkladığınızda, açıklama metninizin metnini girdiğiniz ve zamanlamayı ayarladığınız (varsa) bu oluşturma ekranını görürsünüz:

Bir reklamda 2 ila 6 ek bilgi olabilir ve ek bilgi başına 25 karakterlik bir sınırlama vardır. Ek bilgi uzantılarında "kelimelerin veya ifadelerin aldatıcı bir şekilde tekrarlanmasına", ticari markaların uygunsuz kullanımına ve uygunsuz noktalama işaretlerine karşı da kısıtlamalar vardır.

Açıklama metni uzantısının ana yararı, reklam metninizdeki mesajlara ek olarak işletmenizle ilgili önemli bilgileri vurgulamasıdır. Açıklama metinleri ayrıca reklam alanını artırır ve reklamınıza dikkat çekmenize yardımcı olabilir.

Ek açıklamalı snippet'ler

Ek açıklamalı snippet'ler, belirtme çizgileri gibi tıklanabilir olmayan metin snippet'leridir, ancak bir kategori başlığı etrafında düzenlenirler. Ek açıklamalı snippet'lerin biçimi, aşağıda gösterildiği gibi "[Başlık]: [Snippet 1], [Snippet 2], [Snippet 3], [vb]" şeklindedir:

Ek açıklamalı snippet oluşturmak için "ek açıklamalı snippet uzantıları"na gidin ve hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyini seçin.

Ardından, + Uzantı'ya basın ve ardından oluşturma ekranına gitmek için sayfanın sol alt kısmındaki Yeni Yapılandırılmış Parçacık düğmesini tıklayın. Bu ekranda yapılacak ilk şey bir başlık seçmektir. İşte olası seçenekler:

Ardından, "değer" alanlarına liste öğelerinizi girin. Her liste öğesi için 25 karakterlik bir sınır olduğunu ve listenin boyutunun 3 ile 10 snippet arasında değişebileceğini unutmayın.

Ek açıklamalı snippet'leri kullanmanın yararı, bir ürün veya hizmet teklifinin önemli özelliklerini ve ayrıntılarını sergilemeye yardımcı olmaktır. Açıklama metinlerinden daha az açık uçlu ve özelleştirilebilir olsa da (başlıklar önceden tanımlandığından), ek açıklamalı snippet'ler, insanların sunduğunuz ürünleri daha kolay anlamasına yardımcı olmak için reklamınızdaki bilgileri düzenlemenin iyi bir yolu olabilir.

Çağrı Uzantıları

Arama uzantıları oldukça açıklayıcıdır: Reklamınıza, insanların tıklayarak arama yapabilecekleri telefon numaraları eklemenize olanak tanır (mobil cihazlarda):

Web sitenizde "işletme hedeflerinizin insanların sizi aramasını sağlamak olduğunu belirten" bir numaranız varsa, Google Ads otomatik arama uzantılarını otomatik olarak ayarlayabilir; bu nedenle, bunun olmasını önlemek istiyorsanız bu seçeneği devre dışı bıraktığınızdan emin olun.

Reklamlarınız için bir telefon uzantısı oluşturmak için "telefon uzantıları"na gidin. + Dahili düğmesine basın ve ardından Yeni Telefon Numarası düğmesine tıklayın.

Bu, bir telefon numarası girebileceğiniz ve reklam planlaması, çağrı raporlama ve cihaz tercihi gibi diğer seçenekleri seçebileceğiniz bir pencere açar:

Telefon uzantılarında, telefonu açacak kimse olmadığında bu uzantıyı göstermek istemeyeceğiniz için zamanlama özellikle önemlidir.

Diğer uzantıların çoğundan farklı olarak, telefon uzantılarının reklam düzeyinde eklenebileceğini unutmayın. Ayrıca diğer tüm düzeylerde (hesap, kampanya, reklam grubu) eklenebilirler.

Telefon uzantılarının en büyük yararı, iş hedefleriniz insanların sizi herhangi bir şekilde aramasını içeriyorsa, sizinle iletişim kurmayı kolaylaştırarak onlara zaman kazandırmasıdır. Dezavantajı, her aramanın telefonun diğer ucundaki zaman ve personel maliyeti olmasıdır, bu nedenle arama uzantılarının çalıştırılıp çalıştırılmayacağının belirlenmesi, işletmenizin satış ve pazarlama hunilerinin nasıl göründüğüne bağlıdır.

Mesaj Uzantıları

Mesaj uzantıları veya tıkla ve mesaj gönder reklamları, insanların doğrudan bir arama ağı reklamından işletmenize metin mesajları göndermesine olanak tanır. Kullanıcı, cep telefonunda mesaj uzantınıza dokunur ve onları, seçtiğiniz önceden doldurulmuş bir mesajla kendi metin mesajlaşma uygulamasına götürür.

İşte bir mesaj uzantısının nasıl göründüğüne dair bir örnek:

Bir mesaj uzantısı oluşturmak için "mesaj uzantıları"na gidin ve hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyi arasında seçim yapın. + Uzantı'ya basın ve ardından oluşturma ekranını getirmek için Yeni Mesaj Uzantısı düğmesini tıklayın:

Bu ekranda işletme adınızı (25 karakter sınırı), dahili metni (35 karakter sınırıyla harekete geçirici mesaj) ve önceden doldurulmuş mesaj metnini (100 karakter sınırı) - telefon numarası ve zamanlama ayrıntıları.

Mesaj uzantılarının, diğer uzantıların çoğundan farklı olarak reklam düzeyinde eklenebileceğini unutmayın. Ayrıca diğer tüm düzeylerde (hesap, kampanya, reklam grubu) eklenebilirler.

Mesaj uzantılarının yararı, müşterileri sizi aramak zorunda kalmadan doğrudan reklamdan sizinle iletişime geçmeye teşvik etmenin harika bir yolu olmasıdır.

Bu, potansiyel müşterilerle metin iletişimini yönetecek kaynaklara sahip işletmeler için çok yararlı olabilir, çünkü onları meşgul etmenin harika bir yolu. Bununla birlikte, bu tür iletişimleri sürdürmenin maliyetleri, mesaj uzantılarıyla ilgili büyük bir dezavantaj olabilir.

Yer Uzantıları

Yer uzantıları, işletme adresinizi ve diğer bilgileri gösterir. Bu uzantıların temel amacı, insanların mağazanızı veya işletmenizi ziyaret etmesini sağlamaktır.

Yer uzantıları, Google Arama Ağı, Google Arama Ağı Ortakları (özellikle Google Haritalar) ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanan reklamlarla kullanılabilir. Yer uzantısına sahip bir masaüstü arama ağı reklamı örneğini burada bulabilirsiniz:

Arama ağında, yer uzantısına sahip reklamlar aşağıdakilerden herhangi birini gösterebilir:

• Konum uzaklığı (mobilde)
• Sokak adresi (masaüstünde)
• Aramak için tıkla düğmesi
• Çalışma saatleri, telefon numarası, fotoğraflar, müşteri puanları vb. içeren ayrıntılar sayfasına bağlantı.

Bir yer uzantısı, Google My Business girişlerinizden gelen yorumları da içerebilir (en az 5 yorum ve 3,5 yıldız ile).

Google My Business hesabınıza bağlamanızı gerektiren yer uzantılarının nasıl kurulacağına ilişkin ayrıntılı bilgi için Google'ın talimatlarına bakın.

Yer uzantıları otomatik olarak çalışmaz ve teknik olarak otomatik uzantılar olmasa da, bu uzantıyı çalıştırırsanız Google Ads'ün Google My Business hesabınızdan hangi bilgileri görüntüleyeceğini manuel olarak seçemezsiniz. Reklamlarınızın hangi bilgileri göstereceği üzerinde tam kontrol sahibi olmak istiyorsanız, bu potansiyel bir dezavantaj olabilir.

Ancak, mağaza ziyaretlerine veya yaya trafiğine güvenen işletmeler için yer uzantıları çok faydalı olabilir.

Satış Ortağı Yer Uzantıları

Satış ortağı yer uzantıları, aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, yakınlarda bulunan ve ürününüzü satan mağazaları arayanlara gösterir:

Satış ortağı yer uzantıları, Google My Business hesabınızı bağlamanızı gerektirmez ve kurulum oldukça basittir.

Satış ortağı yer uzantısı oluşturmak için "İlişkilendiren yer uzantıları"na gidin ve hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyini seçin.

Hit + Extension ve mevcut zincirlerden ürününüzü satan perakendecileri seçmeniz yeterlidir. Kaydırılabilir liste burada gösterilir:

Google Ads, arama yapan kişi ürününüzü aradığında yakındaki mağazaları görüntüler. Ürününüz perakende mağazalarında satılıyorsa bu açık bir avantaj olabilir, ancak yüz yüze satın almaları artırmanın dezavantajı, gelire bağlı reklam etkinliği açısından takip edilmesinin çevrimiçi satın almalardan daha zor olmasıdır.

Fiyat Uzantıları

Fiyat uzantıları, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi aşağıdaki gibi görünen bir kart grubu olarak sergileyen uzantılardır:

Gösterildiği gibi, her kart bağlantılı bir teklif, bir metin açıklaması ve her bir teklif için fiyat aralığı içerir.

Bir fiyat uzantısı oluşturmak için "fiyat uzantıları"na gidin ve hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyini seçin.

+ Uzantı düğmesine basın ve ardından oluşturma ekranını getirecek olan Yeni Fiyat Uzantısı düğmesine tıklayın:

İlk olarak, söz konusu hesap, kampanya veya reklam grubu için uygun olan dili ve para birimini seçin.

Ardından, bir fiyat niteleyici seçin (veya niteleyici seçmeyin): "başlangıç", "en fazla" veya "ortalama". Niteleyici, fiyatınızın yanında görüntülenecektir (örneğin, $8.99'dan itibaren).

Başlık, arama yapan kişinin nihai URL'nizi - muhtemelen bir ürün sayfasını - ziyaret etmek için tıklayabileceği bağlantılı metin olacaktır. Başlık metni için 25 karakter sınırı vardır.

Açıklama metni de 25 karakter sınırına sahiptir ve tıklanamaz olacaktır. Amacı, ürün teklifini daha fazla açıklamaktır.

Fiyata bir zaman birimi eklenebilir (örn. haftalık), böylece fiyat uzantınız sadece 8,99$ yerine 8,99$/hafta görüntüleyecektir. Fiyatlar Google Ads tarafından da yuvarlanabilir.

Çok çeşitli ürün tekliflerine veya hizmetlere (ve ilgili ürün açılış sayfalarına) sahip işletmeler için fiyat uzantılarının en büyük yararı, aynı reklam içinde en cazip fiyat ve ürünlerinizi göstermenin hızlı bir yolu olabilmeleridir.

Uygulama Uzantıları

Uygulama uzantıları, başlık metniyle aynı anda web sitenize bağlanırken metin reklamlarınızı bir uygulamaya bağlamanıza olanak tanır. Başka bir deyişle, belirli tıkla ve indir reklamlarını kullanmak zorunda kalmadan mobil uygulamanızın reklamını yapmanıza izin verirler.

Bir uygulama uzantısı reklamı şöyle görünür:

Uygulama uzantıları hem iOS hem de Android cihazlar için oluşturulabilse de, aynı anda yalnızca bir uygulama uzantısı görüntülenecektir. Google Ads'e göre Google, arama yapan kişinin bulunduğu cihazı otomatik olarak algılar ve doğru uygulama mağazasına bağlantı verir.

Bir uygulama uzantısı oluşturmak için "uygulama uzantıları"na gidin ve hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyini seçin.
+ Uzantı düğmesine basın ve ardından oluşturma ekranını açmak için Yeni Uygulama düğmesine tıklayın:

Oluşturma ekranı oldukça basittir; Android ve iOS'ta uygulamanıza bakın ve ardından bağlantı metninizi seçin (25 karakter sınırı). "Uygulamamızı İndirin" gibi harekete geçirici mesajlar burada iyi bir fikirdir.

Ardından, nihai URL'nizi girin ve zamanlamayı ayarlayın. Tabletlerin uygulama uzantınızı görmesini engelleme seçeneğiniz olduğunu unutmayın.

Mobil uygulama yüklemelerini artırmak işletmeniz için önemliyse, uygulama uzantılarının ana yararı, web sitenize trafik çekmeye devam ederken tıkla ve indir kampanyalarınızı tamamlamanın harika bir yolu olmalarıdır.

Uzantıları İncele

İnceleme uzantıları, reklamlarınızda işletmenizle ilgili olumlu üçüncü taraf incelemelerinden yararlanmanıza olanak tanır. İnceleme uzantılarının mantığı, çoğu işletmenin açılış sayfalarına dahil ettiği basın kupürleri ile aynıdır: yaygın olarak güvenilen yetkili kaynaklardan gelen doğrulamayı göstermek.

Bir inceleme uzantısının nasıl göründüğüne dair bir örnek:

İnceleme uzantıları, bir yayından veya kuruluştan başka sözcüklerle ifade edilebilir veya tam alıntılar olabilir. Tek yapmanız gereken, Google'ın kontrol edip meşru olduğundan emin olabilmesi için teklifin kaynağına bir bağlantı sağlamaktır.

Bir inceleme uzantısı oluşturmak için "inceleme uzantıları"na gidin ve hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyini seçin.

+ Uzantı düğmesine basın ve ardından oluşturma ekranını açmak için Yeni İnceleme Uzantısı'na tıklayın:

İncelemenin tam metni + kaynak adı için karakter sınırı 67 karakterdir, bu nedenle fazla yer yoktur.

Ayrıca, incelemelerinizin onaylanmasını zorlaştırabilecek inceleme uzantıları için birçok kural vardır. Mecbursun:

• Belirli ürünler veya hizmetler yerine bir bütün olarak işletmenize odaklanan incelemeleri kullanın
• İncelemelerini kullanmak için kaynaktan izin aldığınızdan emin olun
• İncelemeleri doğrudan orijinal kaynaktan alın

Yapmamanız gerekirken:

• Aynı kampanya veya reklam grubundaki reklam metninde aynı incelemeyi kullanın
• 1 yaşından küçük bir inceleme kullanın
• İnceleme metninde işletme adınızı tekrarlayın
• (Kesin alıntılar için) incelemeyi herhangi bir şekilde değiştirin

Ayrıca, inceleme uzantılarının yalnızca masaüstü arama ağı reklamlarında görüntülendiğini ve diğer cihazlarda veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılamadığını unutmayın.

İnceleme uzantıları, güvenilir bir kaynaktan gelen övgüleri arama hedef kitlenize göstermenize olanak tanıdığından, onları onaylatmayı başarırsanız reklamlarınıza büyük yarar sağlayabilir ve bu da onların işletme tekliflerinizin kalitesine güvenmelerini çok daha olası hale getirir.

Otomatik Reklam Uzantıları

Kılavuzun bu bölümü, otomatik reklam uzantılarını kapsar: neye benziyorlar, nasıl çalışırlar ve her seçeneğin olası yararları veya sakıncaları.

Otomatik uzantıların tümü, siz aksini belirtmediğiniz sürece, hesabınız için varsayılan olarak etkindir. Dezavantajlarının reklamlarınızın yararlarından daha fazla olduğunu düşünüyorsanız, bunlardan bazılarını devre dışı bırakmak isteyebilirsiniz.

Otomatik uzantıların nasıl devre dışı bırakılacağına ilişkin ayrıntılı talimatlar için, süreç boyunca size yol gösterecek olan sonraki bölüme (Otomatik Uzantıları Görüntüleme ve Devre Dışı Bırakma) atlayın.

Dinamik Site Bağlantıları

Dinamik site bağlantıları, kullanıcıyı reklamınızın "ana" açılış sayfası dışındaki sayfalara yönlendiren tıklanabilir reklam metinleridir (yani, bir kullanıcının uzantıları olmayan normal bir Genişletilmiş Metin Reklamı tıkladığında yönlendirildiği nihai URL).

Site bağlantıları, web sitenizdeki popüler sayfaları ve ek içerik tekliflerini vurgulamak için harikadır ve uzantısız ve yalnızca bir açılış sayfası hedefi olan, süslenmemiş bir reklamdan daha geniş bir ağ oluşturmanıza olanak tanır.

Dinamik site bağlantıları, bu örnekte gösterildiği gibi, manuel site bağlantısı uzantılarıyla aynı görünür:

Dinamik site bağlantılarını dinamik yapan şey, belirli bir arama sorgusuyla ilgili bağlantıları çekmeleridir. Google temsilcilerimizden biriyle yaptığımız görüşmeye göre Google, aşağıdakilere bakarak hangi bağlantıların ve tıklanabilir başlıkların bir arama sorgusu ile alakalı olduğunu belirler:

• Popüler organik arama sonuçları
• Reklam metni ve açılış sayfalarında arama yapın

Dinamik site bağlantıları, otomatik olarak etkinleştirildiklerinden kurulum gerektirmez (nasıl devre dışı bırakılacağına ilişkin talimatlar için yukarıya bakın). Google'a göre, manuel site bağlantıları "varsa ve uzantı reklam için geçerliyse, dinamik site bağlantıları yerine her zaman gösterilecektir".

Dinamik site bağlantılarının başlıca avantajları şunlardır:

• Kullanıcıların sitenizde gezinmesini kolaylaştırarak, reklamınızdaki popüler sayfaları gösterebilme
• Daha fazla tıklama hacmine yol açabilecek artan reklam alanı ve daha fazla tıklanabilir bağlantı
• Bir kullanıcının belirli arama sorgusuyla alaka düzeyinin artması muhtemeldir (manuel site uzantılarına göre)

Ancak bu, Google'ın mesajlarınızı ve reklamınızda hangi sayfalara bağlantı vereceğinizi otomatik olarak belirlemesine izin vermenin olası dezavantajına karşı değerlendirilmelidir; bu durumda manuel site bağlantılarını tercih etmek isteyebilirsiniz.

Dinamik Açıklamalar

Dinamik ek bilgiler, Google'ın arama yapan kişiyle alakalı olduğunu düşündüğü ürün veya hizmet bilgilerine dikkat çeken, tıklanamaz metin parçacıklarıdır.

Aşağıdaki örnekte yer alan açıklamalar, bu belirli hizmeti seçmenin faydalarını (“sertifikalı teknisyenler, 25 yıllık deneyim”) ve bir harekete geçirici mesajı (“çevrimiçi rezervasyon”) içerir.

Bu, temel olarak web siteniz hakkında Google'ın yararlı ve alakalı olduğunu düşündüğü tüm bilgileri vurgulayan açıklama metinlerindeki çok çeşitli potansiyel içeriği gösterir. Bu snippet'lerin metni mevcut açılış sayfası kopyasından alınacağından, açılış sayfanızdaki mesajların tamamen güncellendiğinden ve reklam mesajlarınıza karşılık geldiğinden emin olmak isteyeceksiniz.

Diğer otomatik uzantılarda olduğu gibi, dinamik açıklama metinlerinin kurulumu herhangi bir işlem gerektirmez. Mesajlaşma üzerinde doğrudan kontrol uygulamak için, dinamik açıklamaları geçersiz kılacak manuel açıklamaları (aşağıda tartışılan) kullanın.

Dinamik açıklama metinlerinin ana yararı, arama yapan kişinin reklamınızı tıklamasına gerek kalmadan web sitenizin, ürününüzün veya hizmetinizin bazı tekliflerinin ve özelliklerinin bir önizlemesi olarak hizmet ederek reklamlarınızı daha çekici hale getirmesidir.

Dinamik Ek Yapılandırılmış Snippet'ler

Dinamik ek bilgiler gibi dinamik yapılandırılmış snippet'ler de sitenizle ilgili ayrıntıları görüntüleyen, tıklanamaz metin snippet'leridir. Aradaki fark, ek açıklamalı snippet'lerin tümünün aşağıdaki örnekte olduğu gibi "Sürekli Uçuşlar" gibi önceden belirlenmiş bir kategoriye girmesidir:

Google, bu snippet'lerin içeriğinin "sitenizde bulunan içerik kategorilerini" yansıttığını ve açılış sayfanızda arama sorgusuyla eşleşen bir kategori olduğunda bunların otomatik olarak alındığını ve bu kategori hakkında ek ayrıntılar sağlamak üzere tasarlandığını söylüyor.

Ek açıklamalı snippet'lerin en büyük yararı, ürününüz, hizmetiniz veya web siteniz hakkında bir açılış sayfasının teması etrafında düzenlenen daha fazla ayrıntı sunması ve her reklam gösterimiyle ek bir ücret ödemeden (her iki zaman, para, veya çaba).

Önceki Ziyaretler

Önceki ziyaret uzantıları, bir arama yapan kişinin web sitenizi son ziyaret tarihi ve kaç kez ziyaret ettiğiyle ilgili bilgileri görüntüler:

Ancak, “önceki ziyaretler” adı biraz yanıltıcıdır. Google Ads, diğer kaynaklardan (doğrudan trafik gibi) gelen ziyaretleri veya giriş yapmamış kullanıcıları izlemediğinden, daha doğru bir ad "bir Google ürününde oturum açmışken Google'dan yapılan önceki ziyaretler" olacaktır.

Google'dan bir kaynağa göre, önceki ziyaretler arama geçmişine dayalıdır ve aşağıdaki iki koşulu önceki bir ziyaret olarak sayar:

• Bir kullanıcı, reklamın görünen URL'si ile aynı alan adına sahip herhangi bir organik listeyi tıkladığında
• Bir kullanıcı, bağlantının görünen URL'si ile aynı alana sahip başka bir reklamı tıkladığında (en az iki kez)

Önceki ziyaretler otomatik olarak etkinleştirilir - bunun yalnızca otomatik bir uzantı olduğunu unutmayın. Önceki ziyaret reklamlarının temel faydası, potansiyel bir ziyaretçiye sitenizi daha önce ziyaret ettiğini hatırlatmaktır. Bu, reklam performansını iki yoldan biriyle artırabilir:

• Dönüşüm sağlama niyeti olmayan kişilerden gelen tıklamaları azaltarak nitelikli trafik. Birisi sitenizi daha önce ziyaret ettiğini görürse, reklamınızı en son tıkladığında amacına uymadığını hatırlayabilir.
• İnsanlara geçmişteki niyeti hatırlatmak. Bir kullanıcı son ziyareti sırasında dönüşüm gerçekleştirmeyi amaçladıysa, ancak herhangi bir nedenle dikkati dağıldıysa ve bırakıldıysa veya hala düşünüyorsa ve o zamandan beri kararını vermişse, önceki ziyaret uzantısı, kullanıcının geri döndüğünü hatırlatmanın bir yolu olabilir. bir rakibin değil, ürün veya hizmetinizi göz önünde bulundurarak.

Satıcı Puanları

Satıcı puanları, Google'ın "işletme incelemelerini toplayan saygın kaynaklardan" topladığı, işletmeniz için yıldızlı puanları gösteren yalnızca otomatik uzantılardır (manuel eşdeğeri yoktur). Şuna benziyorlar:

Yukarıda gösterildiği gibi, derecelendirmeler 1 - 5 yıldız ölçeğindedir ve tüketicilerin işletmenizle ilgili deneyimlerinin kalitesini belirtmeyi amaçlar. Google, bir reklamda reklamı yapılan şeyle "temelde yatan geri bildirim alakasız olduğunda" satıcı puanlarını göstermeyeceklerini söylüyor. Ayrıca, satıcı puanlarının reklamınızda gösterilebilmesi için ortalama 3,5 yıldız veya daha yüksek puana sahip en az 150 benzersiz yorum olması gerekir.

Bu derecelendirmeler, Google tarafından 1-5 ölçeğine uyacak şekilde kalibre edilen kapsamlı bir kaynak listesinden alınırken, Google bu işlem sırasında "şüpheli" incelemeleri filtreler.

Satıcı puanlarının en büyük yararı, ürününüzün, hizmetinizin veya işletmenizin kalitesine ilişkin üçüncü taraf kanıtları sağlamalarıdır. Bu günlerde tüketici satın alma kararlarında derecelendirmelerin önemi göz önüne alındığında, iyi satıcı incelemeleri yalnızca tıklama oranlarını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda olumlu bir ilk izlenimle bağlantı kurarak arama yapan kişiyi ürününüzü satın almaya yönlendirebilir.

Bununla birlikte, satıcı puanlarının bariz dezavantajı, herhangi bir nedenle vasat satıcı puanları alırsanız, bunların gösterilmesini ve reklamcılık çabalarınızı azaltmasını istemeyeceksiniz. Google, 3,5 yıldızlı bir kat belirler, ancak muhtemelen o kata yakın olmamak daha iyidir. Ve Google, derecelendirmeyi 1-5 ölçeğinde (çok sayıda kaynaktan alarak) kalibre ettiğinden, derecelendirmelerinizin nasıl görüneceğini tahmin etmek zor olabilir.

Diğer bir dezavantaj, minimum 150 incelemenin oldukça yüksek olması ve bu uzantı için önemli bir gösterim hacmi elde etmenin zor olabilmesidir.

Tüketici Puanları

Tüketici puanları, manuel eşdeğeri olmayan otomatik bir uzantıdır. Bu derecelendirmeler, Google Ads'ün, kendi kendini tanımlayan müşterilere sektöre özgü çeşitli konularda işletmenizle ilgili deneyimleri hakkında anket yapan Google Tüketici Anketleri'ni kullanarak topladığı tüketici görüşlerinden alınmıştır. Google, her işletme için "en az yüzlerce" kişinin ankete tabi tutulduğunu iddia ediyor.

Satıcı puanlarından farklı olarak, tüketici puanları aşağıda gösterildiği gibi 1 - 10 (yıldızsız) arasındadır:

Consumer ratings are calculated relative to a benchmark score specific to your industry for each of the industry categories that Google Ads has defined. Consumer ratings may also include general, non-specific categories like website quality and customer service, but ratings will also be relative to an industry-specific benchmark score.

Google Ads says that they showcase “one or more of your best survey scores” which will appear under your ad text as shown in the example above. Important note: the word “Ratings” is a clickable link which will show more details of your survey score. This is an example of the detailed view:

Consumer ratings will display for your business if Google Ads has them and if they “predict that showing ratings will be beneficial for your campaign”, which means that Google Ads will try not to show them unless they increase your ad effectiveness.

The obvious benefit of consumer ratings is that, if and when they show, good consumer ratings will make a potential customer more likely to notice your ad, click it, and trust your business.

But there are also a few drawbacks of consumer ratings. Firstly, it isn't possible to control the categories your business is rated for, and since Google Ads automatically showcases the best category scores, they could potentially detract from your messaging. In addition, although Google Ads says they'll only display ratings if they think it'll improve your campaign, that is no guarantee they will; less than ideal ratings for your brand could be harmful.

How To View & Disable Automated Extensions

As previously mentioned, automated extensions are enabled by default. You can view and disable them by following these steps:

Step 1: Navigate to the ad extensions tab within the Google Ads UI.

Step 2: Open the “view extensions” dropdown menu.

Step 3: Select “Automated extensions report”. This will take you to a dashboard that displays performance data for your enabled automated extensions for your selected date range, and you will be able to view which extensions Google Ads is showing, how often they're showing, and what their performance looks like.

Step 4: Under the automated extensions performance dashboard, select “Automated extensions options (advanced)” and click “edit”.

Step 5: Disable automated extensions which you would not like to display for your ads by selecting “Do not use specific automated extensions for this account”.

Google Ads ad extensions make a huge difference in not only the appearance but also the performance of your text ads through improving click-through rates, Quality Scores, and conversion rates. Ad extensions are versatile and offer benefits for various devices and interaction types.

Some ad extensions are more effective than others, but it's a good idea to use all of the relevant ad extensions that are available to you in your Google Ads account to ensure you are not leaving any precious SERP real estate on the table. Some ad extensions are also not publicly available and require Google to approve and whitelist your account as they are in beta, so talk to your Google rep or agency contact.

Google's Chief Evangelist predicts that marketing will be 100% automated by 2025. Find out the details of his forecast in our recording of Rise to the Challenge of… The Vision: The Future of Marketing.