Der All-Inclusive-Leitfaden für Google Ads-Anzeigenerweiterungen

Normale Textanzeigen bei Google (sogenannte erweiterte Textanzeigen) enthalten zwei anklickbare Überschriften, die mit der von Ihnen gewählten Zielseite verknüpft sind, eine Beschreibung und eine kosmetische Anzeige-URL. Aber mit Google Ads können Sie dieses Grundrezept mit zusätzlichen Zutaten ergänzen, die als Anzeigenerweiterungen bekannt sind.

Wie der Name schon sagt, erweitern Anzeigenerweiterungen die Größe einer Anzeige um zusätzliche Informationen wie Kundenbewertungen, Kontaktinformationen, Handlungsaufforderungen, Rezensionen und Bewertungen.

So sieht eine (fiktive) mobile Anzeige mit vielen Erweiterungen im Vergleich zu derselben Anzeige ohne Erweiterungen aus:

Anzeigenerweiterungen können ganz klar einen großen Unterschied in der Darstellung einer Anzeige ausmachen. Die Anzeige mit Erweiterungen in diesem Beispiel vermittelt viel mehr Informationen (und nimmt viel mehr Platz ein) als die Anzeige ohne Erweiterungen.

Vorteile von Anzeigenerweiterungen

Die zusätzlichen Informationen und zusätzlichen Flächen, die mit Anzeigenerweiterungen einhergehen, können einen großen Einfluss auf Ihre Werbewirksamkeit haben. Wie Google es ausdrückt:

„Durch das Hinzufügen von mehr Inhalt zu Ihrer Anzeige verleihen Erweiterungen Ihrer Anzeige eine größere Sichtbarkeit und Hervorhebung auf der Suchergebnisseite. Das bedeutet, dass Sie tendenziell mehr Wert erhalten. Anzeigenerweiterungen erhöhen oft die Gesamtzahl der Klicks und können den Menschen zusätzliche, interaktive Möglichkeiten bieten, Sie zu erreichen.“

Mit Anzeigenerweiterungen können Sie also nicht nur mehr Botschaften in jede Anzeige packen, sondern sie können auch die Klickraten Ihrer Anzeigen verbessern – was zu höheren Qualitätswerten und niedrigeren Kosten pro Klick führt. Darüber hinaus berücksichtigt Google Ads bei der Berechnung des Anzeigenrangs auch die erwartete Klickrate einer Anzeigenerweiterung.

Der beste Teil? Anzeigenerweiterungen sind kostenlos und stehen allen Werbetreibenden zur Verfügung. Google gibt an, dass „das Hinzufügen von Erweiterungen zu Ihrer Kampagne kostenlos ist. Klicks auf Ihre Anzeige (einschließlich Ihrer Erweiterung) werden wie gewohnt abgerechnet“, wobei Google Ads nicht mehr als zwei Klicks pro Impression für jede Anzeige und ihre Erweiterungen berechnet.

Wenn Anzeigenerweiterungen eingeblendet werden

Ein möglicher Nachteil von Anzeigenerweiterungen besteht darin, dass sie nicht garantiert angezeigt werden. Google Ads zeigt nicht immer Anzeigenerweiterungen mit Ihren Anzeigen an. Selbst wenn Sie alle Erweiterungen für eine bestimmte Anzeige aktivieren, wird möglicherweise keine davon angezeigt.

Ob Ihre Erweiterungen für eine bestimmte Anzeigenimpression (und wie viele) angezeigt werden, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, darunter:

1. Anzeigenrang (siehe oben) – Es gibt einen Mindestwert für den Qualitätsfaktor, der erreicht werden muss, damit Erweiterungen angezeigt werden
2. Anzeigenposition – je höher Ihre Anzeigenposition, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeigenerweiterungen geschaltet werden. Dies wird durch die Tatsache verstärkt, dass Google Ads Anreize für Gebote für höhere Positionen schaffen möchte, sodass „das Google Ads-System im Allgemeinen nicht zulässt, dass Anzeigen in niedrigeren Positionen mehr inkrementelle Klicks von Erweiterungen erhalten als die inkrementellen Klicks, die sie erhalten würden, wenn sie nach oben rücken in eine höhere Position“. Mit anderen Worten, wenn Google Ads der Ansicht ist, dass die Anzeige einer Ihrer Erweiterungen zu mehr Klicks führt, als Sie durch eine Erhöhung der Anzeigenposition erzielen würden, wird die Erweiterung nicht angezeigt.
3. Andere Erweiterungen – Jede Ihrer Anzeigenerweiterungen konkurriert mit Ihren anderen Erweiterungen. Google sagt, dass es die leistungsstärkste und „nützlichste“ Kombination von Erweiterungen anzeigen wird. Ob eine bestimmte Erweiterung angezeigt wird oder nicht, hängt also von der relativ erwarteten Leistung anderer Erweiterungen ab. Darüber hinaus darf die Kombination von Erweiterungen, die Google Ads anzeigt, die erwartete CTR-Steigerung durch das Aufsteigen auf eine höhere Position nicht überschreiten (gemäß der oben beschriebenen Logik).

Automatisierte vs. manuelle Erweiterungen

In Google Ads sind zwei Arten von Anzeigenerweiterungen verfügbar: manuelle Erweiterungen und automatische Erweiterungen.

Der Hauptunterschied zwischen den beiden besteht darin, dass automatisierte Erweiterungen sowohl automatisch aktiviert als auch dynamisch sind und Daten von Ihrer Website abrufen, um eine Erweiterung zu generieren, die für einen bestimmten Suchbegriff relevant ist, um den Inhalt der Erweiterung bereitzustellen. Manuelle Erweiterungen hingegen werden nicht automatisch aktiviert und sind meist statisch.

Hier sind die aktuellen automatischen Erweiterungen, die Sie in der Google Ads-Benutzeroberfläche deaktivieren können:

Zum Vergleich hier die aktuell verfügbaren manuellen Erweiterungen:

Automatisierte Erweiterungen sind standardmäßig aktiviert, und der Hauptvorteil (abgesehen von der Bequemlichkeit) von automatisierten Erweiterungen besteht darin, dass sie dynamisch sind, sodass die von der Erweiterung angezeigten Informationen oder Links wahrscheinlich relevanter für eine Suchanfrage sind als statische, weniger suchabhängige manuelle Erweiterung.

Es gibt auch eine Reihe von automatisierten Erweiterungen, die kein manuelles, statisches Äquivalent haben, wie Sie aus dem Vergleich der obigen Listen ersehen können. Zu den einzigartigen automatisierten Erweiterungen gehören:

• Frühere Besuche
• Verkäuferbewertungen
• Verbraucherbewertungen
• Längere Anzeigentitel

Umgekehrt haben diese manuellen Erweiterungen kein automatisiertes Äquivalent:

• Nachrichtenerweiterungen
• Preiserweiterungen
• Überprüfungserweiterungen

Abhängig von Ihrem Unternehmen können diese einzigartigen manuellen oder automatischen Erweiterungen wertvolle zusätzliche Komponenten für Ihre Anzeigen sein, die Sie sicherstellen und nutzen sollten (mehr zu einzelnen Erweiterungen später in diesem Leitfaden).

Aber obwohl automatisierte Erweiterungen Vorteile haben, können diese manchmal durch die Tatsache aufgewogen werden, dass Sie bei ihrer Verwendung die direkte Kontrolle über Ihre Werbebotschaft aufgeben.

Dies ist ein großer Nachteil, wenn man bedenkt, dass einer der Hauptvorteile von Suchmaschinenwerbung (insbesondere Markenanzeigen) im Vergleich dazu, sich auf die organische Suche für Traffic zu verlassen, darin besteht, dass Sie die volle Kontrolle über Ihre Nachrichten ausüben können. Dynamische automatisierte Erweiterungen beseitigen einen Teil dieser Kontrolle und übergeben die Zügel an Google, wodurch Ihre Suchanzeige näher an ein organisches Suchergebnis herangeführt wird.

So zeigen Sie die Leistung von Anzeigenerweiterungen an

Auf Anzeigenerweiterungen kann über die Registerkarte „Anzeigenerweiterungen“ in der Benutzeroberfläche zugegriffen werden:

Hier können Sie Berichte zu jedem Erweiterungstyp und jeder einzelnen Erweiterung anzeigen und auch neue Erweiterungen erstellen.

Beachten Sie, dass die Leistungsdaten, die zuerst im Dashboard erscheinen, irreführend sein können, da sie die Gesamtleistung jeder Anzeige angeben, die mit der angehängten Erweiterung geschaltet wird, und nicht nur die Leistung der Erweiterung selbst.

Angenommen, eine Anzeige erhält 100 Impressionen und 10 Klicks, wobei Google die Sitelink-Erweiterung A für diese Anzeige anzeigt. Angenommen, 9 dieser 10 Klicks stammen von verschiedenen anklickbaren Erweiterungen (wie anderen Sitelinks) und von den Anzeigentiteln, nicht von Sitelink A selbst. Die Sitelink-Erweiterung A hat also wirklich nur 1 Klick erhalten, da nur 1 Person darauf geklickt hat.

Auf dem Tab "Berichte zu Anzeigenerweiterungen" aggregiert Google die Daten aller Anzeigen, in denen eine Erweiterung angezeigt wird. Sitelink A zeigt 100 Impressionen (richtig) und 10 Klicks (irreführend).

Um die spezifische Leistung einer Erweiterung innerhalb der Anzeige zu sehen, können Sie nach „Diese Erweiterung im Vergleich zu anderen“ segmentieren:

Dies zeigt die spezifische Leistung der anklickbaren Erweiterungen, die Sie sich ansehen, im Vergleich zur Leistung anderer anklickbarer Anzeigenkomponenten wie Überschriften und anderer Erweiterungen, die gleichzeitig mit dieser Erweiterung angezeigt wurden.

Sie sehen sich also möglicherweise Ihre Callout-Erweiterungsdaten an und sind verwirrt darüber, warum ein Callout Klickdaten anzeigt. Das liegt daran, dass auf Anzeigen mit diesem angehängten Callout geklickt wurde, aber wenn Sie „Diese Erweiterung im Vergleich zu anderen“ segmentieren, sehen Sie, dass das betreffende Callout 0 Klicks, Kosten, Conversions usw. aufweist.

Manuelle Anzeigenerweiterungen

Im nächsten Abschnitt des Handbuchs wird erläutert, wie Sie die einzelnen manuellen Erweiterungen verwenden, wie sie funktionieren und warum Sie sie möglicherweise verwenden möchten.

Navigieren Sie zum Erstellen und Anzeigen von Berichten für manuelle Erweiterungen zum Tab "Anzeigenerweiterungen" in der Benutzeroberfläche (siehe oben). Manuelle Erweiterungen können auf drei verschiedenen Ebenen erstellt werden: Konto, Kampagne und Anzeigengruppe (mit einigen Ausnahmen). Wenn Sie Erweiterungen auf mehreren Ebenen haben, überschreibt die spezifischste die anderen.

Da Sie das Messaging mit manuellen Erweiterungen anpassen können, möchten Sie möglicherweise allgemeines Messaging verwenden, das auf eine breite Zielgruppe für Erweiterungen auf Kontoebene ausgerichtet ist, mit einem engeren seitenbezogenen oder zielgruppenspezifischen Targeting auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene.

Sitelinks

Sitelink-Erweiterungen sind zusätzliche Links, die in eine Anzeige eingefügt werden können. Sitelinks können Nutzer zu anderen Seiten Ihrer Website als der endgültigen URL führen, die Sie für diese Anzeige angeben, und der Ankertext kann nach Belieben angepasst werden.

Beachten Sie, dass mehrere Sitelinks auf dieselbe Seite verlinken können. Beispielsweise würde eine Anzeige für den Blog „Growth Pilots“ ohne Sitelink-Erweiterungen über den Überschriftentext und die endgültige URL auf die Blog-Homepage verlinken, aber keine anderen Zielseiten wie bestimmte Blog-Posts enthalten. Mit Sitelink-Erweiterungen könnte dieselbe Anzeige sowohl auf die Blog-Startseite als ihre finale URL als auch auf verschiedene Blog-Posts mit Sitelinks verlinken.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Anzeige mit Sitelinks auf dem Desktop aussieht:

Und hier ist ein Beispiel dafür, wie Sitelinks auf Mobilgeräten aussehen:

Beachten Sie, dass die Anzahl der angezeigten Sitelinks zwischen 2 und 6 Links variieren kann und dass diese manchmal Linkbeschreibungen enthalten können.

Hier ist zum Beispiel eine Desktop-Anzeige mit 2 Sitelinks einschließlich Linkbeschreibungen:

Um manuelle Sitelinks für Ihr Konto zu erstellen, gehen Sie in Google Ads zum Tab "Anzeigenerweiterungen" und wählen Sie Sitelink-Erweiterungen aus.

Wählen Sie als Nächstes aus, ob Sie ein Konto, eine Kampagne oder eine Anzeigengruppenerweiterung erstellen möchten. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche + Erweiterung und dann auf + Neuer Sitelink.

Dadurch wird ein Bildschirm geöffnet, in dem Sie Ihren Ankertext, Ihre URL und Ihre Linkbeschreibungen eingeben:

Auf diesem Bildschirm können Sie auch Planung, mobile URLs und Tracking-Parameter für Ihre Sitelinks angeben. Wenn Sie das Kästchen „Mobilgerät“ aktivieren, bedeutet dies, dass Ihre Anzeigen gemäß Google Ads „auf Mobilgeräten bevorzugt“ angezeigt werden, obwohl sie möglicherweise weiterhin auf Desktops angezeigt werden und es anscheinend keine klaren Regeln gibt.

Die Hauptvorteile manueller Sitelinks ähneln denen automatisierter Sitelinks: mehr Anzeigenfläche, mehr anklickbare Links und die Möglichkeit, Personen direkt von Ihrer Anzeige aus auf verschiedene Seiten Ihrer Website zu verlinken. Der zusätzliche Vorteil manueller Sitelinks besteht jedoch darin, dass Sie genau auswählen können, welche Seiten angezeigt werden, und Sie können die Nachrichtenübermittlung direkt mit benutzerdefinierten Linktexten und Linkbeschreibungen steuern.

Beschriftungen

Callout-Erweiterungen sind nicht anklickbare Textausschnitte, mit denen Sie auf verschiedene Aspekte Ihrer Website, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung aufmerksam machen können:

Callout-Erweiterungen werden häufig verwendet, um auf Geschäftsangebote, Produktfunktionen und andere Funktionen und Vorteile aufmerksam zu machen (z. B. „Kostenloser Versand“, „24-Stunden-Support“). Aus diesen Gründen müssen Sie keine Callouts verwenden, aber die Idee ist, zusätzliche Informationen hervorzuheben, die die anderen Botschaften in Ihrer Anzeige ergänzen.

Um eine Erweiterung mit Zusatzinformationen zu erstellen, wählen Sie im Drop-down-Menü der Anzeigenerweiterung „Erweiterungen mit Zusatzinformationen“ und wählen Sie zwischen der Erstellung eines Kontos, einer Kampagne oder einer Anzeigengruppenerweiterung.

Klicken Sie als Nächstes auf die Schaltfläche + Erweiterung . Klicken Sie auf die Schaltfläche Neues Callout und Sie sehen diesen Erstellungsbildschirm, in dem Sie den Text Ihres Callouts eingeben und (falls zutreffend) einen Zeitplan festlegen:

Eine Anzeige kann zwischen 2 und 6 Callouts enthalten, und es gibt eine Begrenzung von 25 Zeichen pro Callout. Es gibt auch Einschränkungen in Bezug auf die „effekthascherische Wiederholung von Wörtern oder Sätzen“, die missbräuchliche Verwendung von Marken und unangemessene Zeichensetzung innerhalb von Erweiterungen mit Zusatzinformationen.

Der Hauptvorteil der Callout-Erweiterung besteht darin, wichtige Informationen über Ihr Unternehmen als Ergänzung zur Botschaft in Ihrem Anzeigentext hervorzuheben. Callouts erhöhen auch die Werbefläche und können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige zu lenken.

Strukturierte Snippets

Strukturierte Snippets sind nicht anklickbare Textausschnitte wie Callouts, aber sie sind um eine Kategorieüberschrift herum organisiert. Das Format der strukturierten Snippets ist „[Header]: [Snippet 1], [Snippet 2], [Snippet 3], [etc]“, wie unten gezeigt:

Navigieren Sie zum Erstellen eines Snippets zu „Snippet-Erweiterungen“ und wählen Sie die Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aus.

Klicken Sie als Nächstes auf + Erweiterung und dann auf die Schaltfläche „ Neues strukturiertes Snippet “ unten links auf der Seite, um zum Erstellungsbildschirm zu gelangen. Auf diesem Bildschirm müssen Sie zunächst eine Kopfzeile auswählen. Hier sind die möglichen Optionen:

Geben Sie als Nächstes Ihre Listenelemente in die Felder „Wert“ ein. Beachten Sie, dass für jedes Listenelement eine Beschränkung von 25 Zeichen besteht und die Größe der Liste zwischen 3 und 10 Snippets liegen kann.

Der Vorteil der Verwendung von strukturierten Snippets besteht darin, wichtige Merkmale und Details zu einem Produkt- oder Dienstleistungsangebot zu präsentieren. Strukturierte Snippets sind zwar weniger offen und anpassbar als Callouts (da die Kopfzeilen vordefiniert sind), können aber eine gute Möglichkeit sein, Informationen in Ihrer Anzeige zu organisieren, damit die Nutzer Ihr Angebot besser verstehen.

Anruferweiterungen

Anruferweiterungen sind ziemlich selbsterklärend: Mit ihnen können Sie Ihrer Anzeige Telefonnummern hinzufügen, auf die Nutzer klicken können, um sie anzurufen (auf Mobilgeräten):

Google Ads richtet möglicherweise automatisch automatische Anruferweiterungen ein, wenn Sie auf Ihrer Website eine Nummer haben, „die darauf hinweist, dass Ihre Geschäftsziele darin bestehen, Personen dazu zu bringen, Sie anzurufen“. Deaktivieren Sie diese Option also unbedingt, wenn Sie dies verhindern möchten.

Navigieren Sie zum Erstellen einer Anruferweiterung für Ihre Anzeigen zu „Anruferweiterungen“. Klicken Sie auf die Schaltfläche + Erweiterung und dann auf die Schaltfläche Neue Telefonnummer .

Dadurch wird ein Fenster geöffnet, in dem Sie eine Telefonnummer eingeben und andere Optionen wie Anzeigenplanung, Anrufberichte und bevorzugte Geräte auswählen können:

Bei Anruferweiterungen ist die Planung besonders wichtig, da Sie diese Erweiterung nicht anzeigen möchten, wenn niemand ans Telefon geht.

Beachten Sie, dass Anruferweiterungen im Gegensatz zu den meisten anderen Erweiterungen auf Anzeigenebene hinzugefügt werden können. Sie können auch auf allen anderen Ebenen (Konto, Kampagne, Anzeigengruppe) hinzugefügt werden.

Der Hauptvorteil von Anruferweiterungen besteht darin, dass, wenn Ihre Geschäftsziele darin bestehen, Personen dazu zu bringen, Sie auf irgendeine Weise anzurufen, sie Zeit sparen, indem sie es einfacher machen, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Der Nachteil ist, dass jeder Anruf Zeit und Personal am anderen Ende des Telefons kostet. Die Entscheidung, ob Anruferweiterungen ausgeführt werden sollen oder nicht, hängt also davon ab, wie die Vertriebs- und Marketingtrichter für Ihr Unternehmen aussehen.

Nachrichtenerweiterungen

Mit Nachrichtenerweiterungen oder Click-to-Message-Anzeigen können Nutzer Textnachrichten direkt aus einer Suchanzeige an Ihr Unternehmen senden. Der Benutzer tippt auf Ihrem Handy auf Ihre Nachrichtenerweiterung und wird mit einer von Ihnen ausgewählten vorausgefüllten Nachricht zu seiner SMS-App weitergeleitet.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Nachrichtenerweiterung aussieht:

Navigieren Sie zum Erstellen einer SMS-Erweiterung zu „SMS-Erweiterungen“ und wählen Sie zwischen Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aus. Drücken Sie + Erweiterung und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Neue Nachrichtenerweiterung , um den Erstellungsbildschirm aufzurufen:

Dieser Bildschirm enthält Felder, in die Sie Ihren Firmennamen (maximal 25 Zeichen), den Erweiterungstext (ein Call-to-Action mit maximal 35 Zeichen) und den vorab ausgefüllten Nachrichtentext (maximal 100 Zeichen) eingeben – zusammen mit der Telefonnummer und Zeitplandetails.

Beachten Sie, dass SMS-Erweiterungen im Gegensatz zu den meisten anderen Erweiterungen auf Anzeigenebene hinzugefügt werden können. Sie können auch auf allen anderen Ebenen (Konto, Kampagne, Anzeigengruppe) hinzugefügt werden.

Der Vorteil von Nachrichtenerweiterungen besteht darin, dass sie eine großartige Möglichkeit sind, Kunden dazu zu ermutigen, sich direkt über die Anzeige mit Ihnen in Verbindung zu setzen, ohne Sie anrufen zu müssen.

Dies könnte für Unternehmen sehr nützlich sein, die über die Ressourcen verfügen, um die Textkommunikation mit potenziellen Kunden zu verwalten, da dies eine großartige Möglichkeit ist, sie zu engagieren. Die Kosten für die Aufrechterhaltung einer solchen Kommunikation könnten jedoch ein großer Nachteil bei Nachrichtenerweiterungen sein.

Standorterweiterungen

Standorterweiterungen zeigen Ihre Geschäftsadresse und andere Informationen. Der Hauptzweck dieser Erweiterungen besteht darin, Menschen dazu zu bringen, Ihr Geschäft oder Unternehmen zu besuchen.

Standorterweiterungen können mit Anzeigen verwendet werden, die im Google-Suchnetzwerk, bei Partnern im Google-Suchnetzwerk (insbesondere Google Maps) und im Google Display-Netzwerk geschaltet werden. Hier ist ein Beispiel für eine Desktop-Suchanzeige mit einer Standorterweiterung:

Im Suchnetzwerk können Anzeigen mit einer Standorterweiterung Folgendes enthalten:

• Entfernung zum Standort (auf dem Handy)
• Straße (auf dem Desktop)
• Ein Click-to-Call-Button
• Ein Link zu einer Detailseite mit Geschäftszeiten, Telefonnummer, Fotos, Kundenbewertungen usw.

Eine Standorterweiterung kann auch Bewertungen aus Ihren Google My Business-Einträgen enthalten (mit mindestens 5 Bewertungen und 3,5 Sternen).

In den Anweisungen von Google finden Sie eine vollständige Anleitung zum Einrichten von Standorterweiterungen, für die eine Verknüpfung mit Ihrem Google My Business-Konto erforderlich ist.

Während Standorterweiterungen nicht automatisch ausgeführt werden und technisch gesehen keine automatisierten Erweiterungen sind, können Sie nicht manuell auswählen, welche Informationen aus Ihrem Google My Business-Konto von Google Ads angezeigt werden, wenn Sie diese Erweiterung ausführen. Dies könnte ein potenzieller Nachteil sein, wenn Sie die vollständige Kontrolle darüber haben möchten, welche Informationen in Ihren Anzeigen angezeigt werden.

Für Unternehmen, die auf Ladenbesuche oder Laufkundschaft angewiesen sind, können Standorterweiterungen jedoch sehr nützlich sein.

Affiliate-Standorterweiterungen

Affiliate-Standorterweiterungen zeigen Suchenden Geschäfte in der Nähe an, die Ihr Produkt verkaufen, wie im folgenden Beispiel gezeigt:

Affiliate-Standorterweiterungen erfordern keine Verknüpfung mit Ihrem Google My Business-Konto, und die Einrichtung ist ziemlich einfach.

Navigieren Sie zum Erstellen einer Affiliate-Standorterweiterung zu „Affiliate-Standorterweiterungen“ und wählen Sie die Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aus.

Klicken Sie auf + Erweiterung und wählen Sie einfach die Händler aus, die Ihr Produkt aus den verfügbaren Ketten verkaufen. Die scrollbare Liste wird hier angezeigt:

Google Ads zeigt dann Geschäfte in der Nähe an, wenn ein Suchender nach Ihrem Produkt sucht. Dies kann ein klarer Vorteil sein, wenn Ihr Produkt in Einzelhandelsgeschäften verkauft wird, aber der Nachteil persönlicher Käufe besteht darin, dass sie im Hinblick auf die an den Umsatz gebundene Werbewirksamkeit schwerer zu verfolgen sind als Online-Käufe.

Preiserweiterungen

Preiserweiterungen sind Erweiterungen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen als eine Gruppe von Karten präsentieren, die so aussehen:

Wie gezeigt, enthält jede Karte ein verknüpftes Angebot, eine Textbeschreibung und eine Preisspanne für jedes Angebot.

Navigieren Sie zum Erstellen einer Preiserweiterung zu „Preiserweiterungen“ und wählen Sie die Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aus.

Klicken Sie auf die Schaltfläche + Erweiterung und dann auf die Schaltfläche Neue Preiserweiterung , um den Erstellungsbildschirm aufzurufen:

Wählen Sie zunächst die Sprache und Währung aus, die für das betreffende Konto, die betreffende Kampagne oder Anzeigengruppe geeignet sind.

Wählen Sie dann einen Preisqualifikator aus (oder keinen Qualifikator): „von“, „bis“ oder „Durchschnitt“. Der Qualifizierer wird neben Ihrem Preis angezeigt (z. B. ab 8,99 $).

Die Kopfzeile ist ein verlinkter Text, durch den ein Suchender klicken kann, um Ihre endgültige URL zu besuchen – vermutlich eine Produktseite. Für den Kopfzeilentext gilt eine Beschränkung von 25 Zeichen.

Der Beschreibungstext ist ebenfalls auf 25 Zeichen beschränkt und kann nicht angeklickt werden. Ihr Zweck ist es, das Produktangebot näher zu beschreiben.

An den Preis kann eine Zeiteinheit (z. B. pro Woche) angehängt werden, sodass Ihre Preiserweiterung 8,99 $/Woche statt nur 8,99 $ anzeigt. Preise können von Google Ads auch gerundet werden.

Der Hauptvorteil von Preiserweiterungen für Unternehmen mit einer breiten Palette von Produktangeboten oder Dienstleistungen (und entsprechenden Produktzielseiten) besteht darin, dass sie eine schnelle Möglichkeit darstellen, Ihre attraktivsten Preise und Produkte in derselben Anzeige anzuzeigen.

App-Erweiterungen

Mit App-Erweiterungen können Sie Ihre Textanzeigen mit einer App verknüpfen und gleichzeitig mit dem Anzeigentiteltext auf Ihre Website verlinken. Mit anderen Worten, sie ermöglichen es Ihnen, Ihre mobile App zu bewerben, ohne spezielle Click-to-Download-Anzeigen verwenden zu müssen.

So sieht eine App-Erweiterungsanzeige aus:

Obwohl App-Erweiterungen sowohl für iOS- als auch für Android-Geräte erstellt werden können, wird jeweils nur eine App-Erweiterung angezeigt. Laut Google Ads erkennt Google automatisch das Gerät, auf dem sich der Suchende befindet, und verlinkt auf den richtigen App Store.

Navigieren Sie zum Erstellen einer App-Erweiterung zu „App-Erweiterungen“ und wählen Sie die Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aus.
Klicken Sie auf die Schaltfläche + Erweiterung und dann auf die Schaltfläche Neue App , um den Erstellungsbildschirm zu öffnen:

Der Erstellungsbildschirm ist ziemlich einfach; Suchen Sie einfach Ihre App auf Android und iOS und wählen Sie dann Ihren Linktext (maximal 25 Zeichen). Hier bieten sich Calls-to-Action wie „Download Our App“ an.

Geben Sie als Nächstes Ihre endgültige URL ein und legen Sie die Planung fest. Beachten Sie, dass Sie die Möglichkeit haben, Tablets von der Anzeige Ihrer App-Erweiterung auszuschließen.

Wenn es für Ihr Unternehmen wichtig ist, die Zahl der Installationen mobiler Apps zu steigern, besteht der Hauptvorteil von App-Erweiterungen darin, dass sie eine großartige Möglichkeit sind, Ihre Click-to-Download-Kampagnen zu ergänzen und gleichzeitig den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Überprüfungserweiterungen

Mit Bewertungserweiterungen können Sie positive Bewertungen von Drittanbietern Ihres Unternehmens in Ihren Anzeigen nutzen. Die Logik von Bewertungserweiterungen ist die gleiche wie bei Presseausschnitten, die die meisten Unternehmen auf ihren Landingpages einfügen: um die Validierung aus maßgeblichen Quellen zu präsentieren, denen allgemein vertraut wird.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Rezensionserweiterung aussieht:

Rezensionserweiterungen können entweder paraphrasiert oder exakte Zitate aus einer Publikation oder Organisation sein. Alles, was Sie tun müssen, ist einen Link zur Quelle des Zitats bereitzustellen, damit Google es überprüfen und sicherstellen kann, dass es legitim ist.

Navigieren Sie zum Erstellen einer Bewertungserweiterung zu „Bewertungserweiterungen“ und wählen Sie die Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aus.

Klicken Sie auf die Schaltfläche + Erweiterung und dann auf Neue Bewertungserweiterung , um den Erstellungsbildschirm zu öffnen:

Die Zeichenbeschränkung für den vollständigen Text der Bewertung + Quellenname beträgt 67 Zeichen, daher ist nicht viel Platz.

Es gibt auch viele Regeln für Bewertungserweiterungen, die es schwierig machen können, Ihre Bewertungen genehmigen zu lassen. Sie müssen:

• Verwenden Sie Bewertungen, die sich auf Ihr Unternehmen als Ganzes konzentrieren, anstatt auf bestimmte Produkte oder Dienstleistungen
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Zustimmung der Quelle zur Verwendung ihrer Bewertung haben
• Nehmen Sie Bewertungen direkt von der Originalquelle entgegen

Sie dürfen zwar nicht:

• Verwenden Sie dieselbe Bewertung im Anzeigentext innerhalb derselben Kampagne oder Anzeigengruppe
• Verwenden Sie eine Bewertung, die jünger als 1 Jahr ist
• Wiederholen Sie Ihren Firmennamen im Bewertungstext
• (Für genaue Zitate) Ändere die Bewertung in keiner Weise

Beachten Sie außerdem, dass Bewertungserweiterungen nur in Desktop-Suchanzeigen angezeigt werden und nicht auf anderen Geräten oder im Google Display-Netzwerk verfügbar sind.

Bewertungserweiterungen können Ihren Anzeigen großen Nutzen bringen, wenn Sie es schaffen, sie zu genehmigen, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihrem Suchpublikum Lob aus einer vertrauenswürdigen Quelle zu präsentieren, wodurch es viel wahrscheinlicher wird, dass es der Qualität Ihrer Geschäftsangebote vertraut.

Automatisierte Anzeigenerweiterungen

Dieser Abschnitt des Leitfadens behandelt automatisierte Anzeigenerweiterungen: wie sie aussehen, wie sie funktionieren und die potenziellen Vor- und Nachteile jeder Option.

Alle automatischen Erweiterungen sind standardmäßig für Ihr Konto aktiviert, sofern Sie nichts anderes angeben. Möglicherweise möchten Sie einige davon deaktivieren, wenn Sie der Meinung sind, dass die Nachteile die Vorteile für Ihre Anzeigen überwiegen.

Für detaillierte Anweisungen zum Deaktivieren automatisierter Erweiterungen fahren Sie mit dem nächsten Abschnitt (Anzeigen und Deaktivieren automatisierter Erweiterungen) fort, der Sie durch den Vorgang führt.

Dynamische Sitelinks

Dynamische Sitelinks sind anklickbare Anzeigentexte, die einen Nutzer auf andere Seiten als die „Hauptzielseite“ Ihrer Anzeige leiten (dh die endgültige URL, zu der ein Nutzer geleitet wird, wenn er durch eine normale erweiterte Textanzeige ohne Erweiterungen klickt).

Sitelinks eignen sich hervorragend, um beliebte Seiten und zusätzliche Inhaltsangebote auf Ihrer Website hervorzuheben, sodass Sie ein breiteres Netz auswerfen können als mit einer schmucklosen Anzeige ohne Erweiterungen und nur einem Zielseitenziel.

Dynamische Sitelinks sehen genauso aus wie manuelle Sitelink-Erweiterungen, wie in diesem Beispiel gezeigt:

Was dynamische Sitelinks dynamisch macht, ist, dass sie Links abrufen, die für eine bestimmte Suchanfrage relevant sind. Laut einem Gespräch mit einem unserer Google-Mitarbeiter ermittelt Google, welche Links und anklickbaren Überschriften für eine Suchanfrage relevant sind, indem es sich Folgendes ansieht:

• Beliebte organische Suchergebnisse
• Durchsuchen Sie Anzeigentexte und Zielseiten

Dynamische Sitelinks erfordern keine Einrichtung, da sie automatisch aktiviert werden (Anweisungen zum Deaktivieren siehe oben). Laut Google werden manuelle Sitelinks „immer anstelle von dynamischen Sitelinks angezeigt, sofern verfügbar und wenn die Erweiterung für die Anzeige anwendbar ist“.

Zu den Hauptvorteilen dynamischer Sitelinks gehören:

• Möglichkeit, beliebte Seiten in Ihrer Anzeige zu präsentieren, um Nutzern die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern
• Erhöhte Anzeigenfläche und mehr anklickbare Links, die zu einem höheren Klickvolumen führen können
• Wahrscheinlich erhöhte Relevanz für die spezifische Suchanfrage eines Benutzers (im Vergleich zu manuellen Websiteerweiterungen)

Dies sollte jedoch gegen den potenziellen Nachteil abgewogen werden, dass Google Ihre Botschaft und die Auswahl der Seiten, auf die in Ihrer Anzeige verlinkt werden soll, automatisch bestimmen kann. In diesem Fall sollten Sie sich möglicherweise für manuelle Sitelinks entscheiden.

Dynamische Callouts

Dynamische Callouts sind nicht anklickbare Textausschnitte, die die Aufmerksamkeit auf Produkt- oder Serviceinformationen lenken, die Google für relevant für den Suchenden hält.

Die Hinweise im Beispiel unten beinhalten die Vorteile der Auswahl dieses speziellen Dienstes („zertifizierte Techniker, 25 Jahre Erfahrung“) sowie einen Handlungsaufruf („online buchen“).

Dies zeigt die große Vielfalt potenzieller Inhalte in Callouts, die im Grunde alle Informationen über Ihre Website hervorheben, die Google für nützlich und relevant hält. Da der Text dieser Snippets aus der vorhandenen Landingpage-Kopie gezogen wird, sollten Sie sicherstellen, dass die Botschaft auf Ihrer Landingpage vollständig aktualisiert ist und Ihrer Anzeigenbotschaft entspricht.

Wie bei anderen automatisierten Erweiterungen ist die Einrichtung dynamischer Zusatzinformationen einfach. Um eine direkte Kontrolle über das Messaging auszuüben, verwenden Sie manuelle Callouts (unten erläutert), die dynamische Callouts außer Kraft setzen.

Der Hauptvorteil dynamischer Callouts besteht darin, dass sie als Vorschau auf einige der Angebote und Funktionen Ihrer Website, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung dienen, ohne dass der Suchende durch Ihre Anzeige klicken muss, wodurch Ihre Anzeigen verlockender werden.

Dynamische strukturierte Snippets

Wie dynamische Callouts sind dynamische strukturierte Snippets Snippets aus nicht anklickbarem Text, die Details zu Ihrer Website anzeigen. Der Unterschied besteht darin, dass strukturierte Snippets alle in eine vordefinierte Kategorie wie „Nonstop-Flüge“ fallen, wie im folgenden Beispiel:

Google sagt, dass der Inhalt dieser Snippets „Kategorien von Inhalten widerspiegelt, die auf Ihrer Website gefunden wurden“, und dass sie automatisch abgerufen werden, wenn Ihre Zielseite eine Kategorie hat, die der Suchanfrage entspricht, und dazu bestimmt sind, zusätzliche Details zu dieser Kategorie bereitzustellen.

Der größte Vorteil von strukturierten Snippets besteht darin, mehr Details zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Website bereitzustellen, die rund um das Thema einer Zielseite organisiert sind, sodass Sie mit jeder Anzeigenimpression ohne zusätzliche Kosten (Zeit, Geld, oder Aufwand).

Vorherige Besuche

Erweiterungen für frühere Besuche zeigen Informationen zum letzten Besuchsdatum eines Suchenden auf Ihrer Website sowie dazu an, wie oft sie sie besucht haben:

Allerdings ist der Name „frühere Besuche“ etwas irreführend. Ein genauerer Name wäre „frühere Besuche von Google, während Sie bei einem Google-Produkt angemeldet waren“, da Google Ads keine Besuche aus anderen Quellen (z. B. direkter Zugriff) oder nicht angemeldete Nutzer erfasst.

Laut einer Quelle von Google basieren frühere Besuche auf dem Suchverlauf und zählen die folgenden zwei Bedingungen als früherer Besuch:

• Wenn ein Nutzer auf einen organischen Eintrag mit derselben Domain wie die angezeigte URL der Anzeige geklickt hat
• Wenn ein Nutzer (mindestens zweimal) auf eine andere Anzeige mit derselben Domain wie die angezeigte URL des Links geklickt hat

Frühere Besuche werden automatisch aktiviert – beachten Sie, dass dies nur eine automatische Erweiterung ist. Der Hauptvorteil von Anzeigen für vorherige Besuche besteht darin, einen potenziellen Besucher daran zu erinnern, dass er Ihre Website schon einmal besucht hat. Dadurch kann die Anzeigenleistung auf zwei Arten gesteigert werden:

• Qualifizieren des Traffics durch Reduzieren der Klicks von Personen, die keine Konvertierungsabsicht haben. Wenn jemand sieht, dass er Ihre Website schon einmal besucht hat, erinnert er sich möglicherweise daran, dass das letzte Mal, als er auf Ihre Anzeige geklickt hat, dies nicht seiner Absicht entsprach.
• Menschen an vergangene Absichten erinnern. Wenn ein Nutzer während seines letzten Besuchs konvertieren wollte, aber abgelenkt wurde und aus irgendeinem Grund abbrach, oder wenn er immer noch darüber nachdenkt und sich inzwischen entschieden hat, könnte eine vorherige Besuchsverlängerung eine Möglichkeit sein, als Erinnerung daran zu dienen, dass er es getan hat unter Berücksichtigung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung und nicht eines Mitbewerbers.

Verkäuferbewertungen

Verkäuferbewertungen sind ausschließlich automatisierte Erweiterungen (kein manuelles Äquivalent), die Sternebewertungen für Ihr Unternehmen anzeigen, die Google aus „seriösen Quellen sammelt, die Unternehmensbewertungen zusammenfassen“. Sie sehen so aus:

Wie oben gezeigt, liegen die Bewertungen auf einer Skala von 1 bis 5 Sternen und sollen die Qualität der Erfahrung der Verbraucher mit Ihrem Unternehmen anzeigen. Google sagt, dass sie keine Verkäuferbewertungen zeigen, wenn das „zugrunde liegende Feedback“ nichts mit dem zu tun hat, was in einer Anzeige beworben wird. Außerdem müssen mindestens 150 einzigartige Rezensionen mit einer durchschnittlichen Bewertung von 3,5 Sternen oder höher vorhanden sein, damit Verkäuferbewertungen in Ihrer Anzeige erscheinen.

Diese Bewertungen stammen aus einer umfangreichen Liste von Quellen, die von Google auf eine Skala von 1 bis 5 kalibriert wurden, während Google während dieses Prozesses „fragwürdige“ Bewertungen herausfiltert.

Der Hauptvorteil von Verkäuferbewertungen besteht darin, dass sie die Qualität Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Unternehmens durch Dritte belegen. In Anbetracht der Bedeutung von Bewertungen für Kaufentscheidungen von Verbrauchern in diesen Tagen können gute Verkäuferbewertungen nicht nur die Klickraten verbessern, sondern den Suchenden auch dazu anregen, Ihr Produkt zu kaufen, indem sie ihn mit einem positiven ersten Eindruck verankern.

Der offensichtliche Nachteil von Verkäuferbewertungen besteht jedoch darin, dass Sie nicht möchten, dass diese angezeigt werden und von Ihren Werbemaßnahmen ablenken, wenn Sie aus irgendeinem Grund mittelmäßige Verkäuferbewertungen erhalten. Google legt eine Untergrenze von 3,5 Sternen fest, aber es ist wahrscheinlich besser, nicht in der Nähe dieser Untergrenze zu sein. Und da Google die Bewertung selbst auf der Skala von 1 bis 5 kalibriert (aus einer Vielzahl von Quellen), kann es schwierig sein, vorherzusagen, wie Ihre Bewertungen aussehen werden.

Ein weiterer Nachteil ist, dass das Minimum von 150 Bewertungen ziemlich hoch ist und es schwierig sein kann, ein nennenswertes Impressionsvolumen für diese Erweiterung zu erzielen.

Verbraucherbewertungen

Verbraucherbewertungen sind eine automatisierte Erweiterung ohne manuelle Entsprechung. Diese Bewertungen basieren auf der Verbrauchermeinung, die Google Ads mithilfe von Google-Verbraucherumfragen erfasst, bei denen selbst identifizierte Kunden zu ihren Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen zu einer Vielzahl branchenspezifischer Themen befragt werden. Google behauptet, dass für jedes Unternehmen „mindestens Hunderte“ von Menschen befragt werden.

Im Gegensatz zu Verkäuferbewertungen liegen Verbraucherbewertungen auf einer Skala von 1 bis 10 (ohne Sterne), wie unten gezeigt:

Consumer ratings are calculated relative to a benchmark score specific to your industry for each of the industry categories that Google Ads has defined. Consumer ratings may also include general, non-specific categories like website quality and customer service, but ratings will also be relative to an industry-specific benchmark score.

Google Ads says that they showcase “one or more of your best survey scores” which will appear under your ad text as shown in the example above. Important note: the word “Ratings” is a clickable link which will show more details of your survey score. This is an example of the detailed view:

Consumer ratings will display for your business if Google Ads has them and if they “predict that showing ratings will be beneficial for your campaign”, which means that Google Ads will try not to show them unless they increase your ad effectiveness.

The obvious benefit of consumer ratings is that, if and when they show, good consumer ratings will make a potential customer more likely to notice your ad, click it, and trust your business.

But there are also a few drawbacks of consumer ratings. Firstly, it isn't possible to control the categories your business is rated for, and since Google Ads automatically showcases the best category scores, they could potentially detract from your messaging. In addition, although Google Ads says they'll only display ratings if they think it'll improve your campaign, that is no guarantee they will; less than ideal ratings for your brand could be harmful.

How To View & Disable Automated Extensions

As previously mentioned, automated extensions are enabled by default. You can view and disable them by following these steps:

Step 1: Navigate to the ad extensions tab within the Google Ads UI.

Step 2: Open the “view extensions” dropdown menu.

Step 3: Select “Automated extensions report”. This will take you to a dashboard that displays performance data for your enabled automated extensions for your selected date range, and you will be able to view which extensions Google Ads is showing, how often they're showing, and what their performance looks like.

Step 4: Under the automated extensions performance dashboard, select “Automated extensions options (advanced)” and click “edit”.

Step 5: Disable automated extensions which you would not like to display for your ads by selecting “Do not use specific automated extensions for this account”.

Google Ads ad extensions make a huge difference in not only the appearance but also the performance of your text ads through improving click-through rates, Quality Scores, and conversion rates. Ad extensions are versatile and offer benefits for various devices and interaction types.

Some ad extensions are more effective than others, but it's a good idea to use all of the relevant ad extensions that are available to you in your Google Ads account to ensure you are not leaving any precious SERP real estate on the table. Some ad extensions are also not publicly available and require Google to approve and whitelist your account as they are in beta, so talk to your Google rep or agency contact.

Google's Chief Evangelist predicts that marketing will be 100% automated by 2025. Find out the details of his forecast in our recording of Rise to the Challenge of… The Vision: The Future of Marketing.