Google広告広告拡張機能の包括的なガイド

Googleの通常のテキスト広告（拡張テキスト広告と呼ばれます）には、選択したランディングページにリンクされた2つのクリック可能な見出し、説明、および化粧品の表示URLが含まれます。 ただし、Google広告では、広告拡張機能と呼ばれる追加の要素を使用して、この基本的なレシピに追加することができます。

名前が示すように、広告表示オプションは、顧客の評価、連絡先情報、召喚状、レビュー、評価などの追加情報を使用して広告のサイズを拡張します。

拡張機能のない同じ広告と比較して、拡張機能の多い（架空の）モバイル広告は次のようになります。

明らかに、広告表示オプションは広告の表示方法に大きな違いをもたらす可能性があります。 この例の拡張機能を備えた広告は、拡張機能を備えていない広告よりもはるかに多くの情報を伝達します（そしてより多くの不動産を占有します）。

広告表示オプションのメリット

広告表示オプションに付属する追加情報と追加の不動産は、広告効果に大きな影響を与える可能性があります。 グーグルが言うように：

「広告にコンテンツを追加することで、拡張機能は検索結果ページでの広告の視認性と目立ちやすさを向上させます。 それはあなたがより多くの価値を得る傾向があることを意味します。 広告表示オプションは、多くの場合、クリックの総数を増やし、人々にあなたに到達するための追加のインタラクティブな方法を提供することができます。」

そのため、広告表示オプションを使用して各広告により多くのメッセージを詰め込むことができるだけでなく、広告のクリック率を向上させることもできます。つまり、品質スコアが高くなり、クリック単価が低くなります。 それだけでなく、Google広告は、広告ランクを計算するときに、広告表示オプションの予想クリック率も考慮に入れます。

一番良いところ？ 広告表示オプションは無料で、すべての広告主が利用できます。 Googleは、「キャンペーンに拡張機能を追加するのに費用はかかりません。 広告（拡張機能を含む）のクリックは通常どおり課金されます」。Google広告では、広告とその拡張機能ごとに、インプレッションごとに2回以下のクリックが課金されます。

広告表示オプションが表示されるとき

広告表示オプションの潜在的な欠点の1つは、表示が保証されていないことです。 Google広告では、広告に広告表示オプションが常に表示されるとは限りません。 特定の広告に対してすべての拡張機能を有効にしても、いずれも表示されない可能性があります。

拡張機能が特定の広告インプレッションに表示されるかどうか（およびその数）は、次のようないくつかの要因によって決まります。

1. 広告ランク（上記を参照） –拡張機能を表示するために満たす必要のある最低品質スコアのしきい値があります
2. 広告の掲載順位–広告の掲載順位が高いほど、広告表示オプションが表示される可能性が高くなります。 これは、Google広告が上位の掲載順位への入札を奨励したいという事実によってさらに複雑になります。そのため、「Google広告システムでは、通常、下位の広告が、上位に移動した場合よりも多くのクリック数を拡張機能から取得することはできません。より高い位置に」。 つまり、拡張機能の1つを表示すると、広告の位置を上に移動した場合よりもクリック数が増えるとGoogle広告が判断した場合、拡張機能は表示されません。
3. その他の拡張機能–各広告拡張機能は他の拡張機能と競合しています。 Googleによると、拡張機能の最高のパフォーマンスと「最も有用な」組み合わせが表示されるため、特定の拡張機能が表示されるかどうかは、他の拡張機能の相対的な期待されるパフォーマンスによって異なります。 さらに、Google広告が表示する拡張機能の組み合わせは、より高い位置に移動することで予想されるクリック率の伸びを超えることはできません（上記と同じロジックに従います）。

自動拡張と手動拡張

Google広告で利用できる広告拡張機能には、手動拡張機能と自動拡張機能の2種類があります。

2つの主な違いは、自動拡張機能が自動的に有効になり、動的になり、ウェブサイトからデータを取得して特定の検索用語に関連する拡張機能を生成し、拡張機能のコンテンツを提供することです。 対照的に、手動拡張機能は自動的に有効化されず、ほとんど静的です。

Google広告UI内で無効にできる現在の自動拡張機能は次のとおりです。

比較のために、現在利用可能な手動拡張機能は次のとおりです。

自動拡張機能はデフォルトで有効になっており、自動拡張機能の主な利点（利便性以外）は動的であるため、拡張機能によって表示される情報やリンクは、静的な拡張機能よりも検索クエリに関連している可能性があります。検索に依存しない手動拡張。

上記のリストを比較するとわかるように、手動の静的な同等物がない自動拡張機能もいくつかあります。 独自の自動拡張機能は次のとおりです。

• 以前の訪問
• 売り手の評価
• 消費者評価
• より長い広告見出し

逆に、これらの手動拡張機能には、自動化された同等のものはありません。

• メッセージ拡張
• 価格延長
• 拡張機能を確認する

ビジネスによっては、これらの独自の手動または自動拡張機能は、広告に追加する価値のあるコンポーネントであり、確認して活用する必要があります（個々の拡張機能についてはガイドの後半で詳しく説明します）。

自動化された拡張機能には利点がありますが、それらを使用すると広告メッセージの直接制御をあきらめることになるという事実が、これらを上回る場合があります。

トラフィックのオーガニック検索に依存する場合と比較して、検索広告（特にブランド広告）の主な利点の1つは、メッセージングを完全に制御できることを考えると、これは大きな欠点です。 動的に自動化された拡張機能は、このコントロールの一部を消去し、Googleに手綱を渡して、検索広告をオーガニック検索結果に近づけます。

広告表示オプションのパフォーマンスを表示する方法

広告表示オプションには、UIの[広告表示オプション]タブからアクセスできます。

ここでは、各拡張機能の種類と個々の拡張機能に関するレポートを表示できます。また、新しい拡張機能を作成することもできます。

ダッシュボードに最初に表示されるパフォーマンスデータは、拡張機能自体のパフォーマンスだけでなく、拡張機能がアタッチされた状態で配信される各広告の総合的なパフォーマンスを報告するため、誤解を招く可能性があることに注意してください。

たとえば、Googleがその広告のサイトリンク拡張子Aを表示する場合、広告の表示回数が100回、クリック数が10回であるとします。 ただし、これらの10回のクリックのうち9回は、サイトリンクA自体からではなく、さまざまなクリック可能な拡張機能（他のサイトリンクなど）および広告見出しからのものであると想定します。 つまり、サイトリンク拡張機能Aは、特に1人しかクリックしなかったため、実際には1回クリックされました。

[広告表示オプションのレポート]タブで、Googleは拡張機能が表示されている広告全体のデータを集計します。 サイトリンクAには、100インプレッション（正確）と10クリック（誤解を招く）が表示されます。

広告内の拡張機能の特定のパフォーマンスを確認するには、「この拡張機能とその他」でセグメント化できます。

これにより、表示しているクリック可能な拡張機能の特定のパフォーマンスが、その拡張機能と同時に表示された見出しや他の拡張機能など、他のクリック可能な広告コンポーネントのパフォーマンスと比較して表示されます。

そのため、コールアウトの内線データを見ていて、コールアウトにクリックデータが表示されている理由について混乱する可能性があります。 これは、そのコールアウトが添付された広告がクリックされたためですが、「この拡張機能とその他」をセグメント化すると、問題のコールアウトのクリック数、コスト、コンバージョンなどが0になります。

手動広告拡張機能

ガイドの次のセクションでは、各手動拡張機能の使用方法、それらの機能、およびそれらを使用する理由について説明します。

手動拡張機能のレポートを作成して表示するには、UIの[広告拡張機能]タブ（上記を参照）に移動します。 手動拡張機能は、アカウント、キャンペーン、広告グループの3つの異なるレベルで作成できます（一部の例外を除く）。 複数のレベルに拡張機能がある場合、最も具体的な拡張機能が他の拡張機能を上書きします。

手動拡張機能を使用してメッセージングをカスタマイズできるため、アカウントレベルの拡張機能には幅広いオーディエンスをターゲットとする一般化されたメッセージングを使用し、キャンペーンまたは広告グループレベルではページ関連またはオーディエンス固有のターゲットを絞ることができます。

サイトリンク

サイトリンク拡張機能は、広告に含めることができる追加のリンクです。 サイトリンクを使用すると、その広告に指定した最終URL以外のサイトの特定のページにユーザーを誘導でき、アンカーテキストは任意にカスタマイズできます。

複数のサイトリンクが同じページにリンクできることに注意してください。 たとえば、サイトリンク拡張機能のないGrowth Pilotsブログの広告は、見出しテキストと最終URLを介してブログのホームページにリンクしますが、特定のブログ投稿などの他のランディングページは含まれません。 サイトリンク拡張機能を使用すると、同じ広告が最終URLとしてのブログホームページと、サイトリンクを含む異なるブログ投稿の両方にリンクできます。

デスクトップにサイトリンクを含む広告がどのように表示されるかの例を次に示します。

そして、これがモバイルでのサイトリンクの例です。

表示されるサイトリンクの数は2から6リンクまでさまざまであり、これらにはリンクの説明が含まれる場合があることに注意してください。

たとえば、リンクの説明を含む2つのサイトリンクを含むデスクトップ広告を次に示します。

アカウントの手動サイトリンクを作成するには、Google広告の[広告表示オプション]タブに移動して、[サイトリンク拡張機能]を選択します。

次に、アカウント、キャンペーン、または広告グループの拡張機能のいずれかを作成します。 次に、[ +拡張機能]ボタンを押して、[ +新しいサイトリンク]をクリックします。

これにより、アンカーテキスト、URL、およびリンクの説明を入力する画面が開きます。

この画面では、サイトリンクのスケジュール、モバイルURL、トラッキングパラメータを指定することもできます。 [モバイル]デバイス設定ボックスをオンにすると、Google広告によると、広告は「モバイルデバイスで指定された設定」になりますが、デスクトップに表示される可能性があり、明確なルールはないようです。

手動サイトリンクの主な利点は、自動サイトリンクの利点と似ています。広告のスペースが増え、クリック可能なリンクが増え、広告から直接サイトのさまざまなページにユーザーをリンクできるようになります。 ただし、手動サイトリンクの追加の利点は、表示するページを正確に選択でき、カスタマイズされたリンクテキストとリンクの説明を使用してメッセージングを直接制御できることです。

コールアウト

コールアウト拡張機能はクリックできないテキストスニペットであり、Webサイト、製品、またはサービスのさまざまな側面に注意を引くために使用できます。

コールアウト拡張機能は、ビジネスオファリング、製品機能、その他の機能と利点（「送料無料」、「24時間サポート」など）に注意を喚起するためによく使用されます。 これらの理由でコールアウトを使用する必要はありませんが、広告内の他のメッセージを補足する追加情報を強調することが目的です。

コールアウト拡張機能を作成するには、広告表示オプションのプルダウンで[コールアウト拡張機能]を選択し、アカウント、キャンペーン、または広告グループの拡張機能のいずれを作成するかを選択します。

次に、[ +拡張]ボタンを押します。 [新しいコールアウト]ボタンをクリックすると、この作成画面が表示されます。ここで、コールアウトのテキストを入力し、スケジュールを設定します（該当する場合）。

広告には2〜6個のコールアウトがあり、コールアウトごとに25文字の制限があります。 また、「単語やフレーズのぎこちない繰り返し」、商標の不適切な使用、およびコールアウト拡張子内の不適切な句読点に対する制限もあります。

コールアウト拡張機能の主な利点は、広告コピーのメッセージを補足するものとして、ビジネスに関する重要な情報を強調することです。 コールアウトはまた、広告のスペースを増やし、広告に注目を集めるのに役立つ場合があります。

構造化されたスニペット

構造化スニペットは、コールアウトのようにクリックできないテキストスニペットですが、カテゴリヘッダーを中心に編成されています。 構造化スニペットの形式は、次のように「[ヘッダー]：[スニペット1]、[スニペット2]、[スニペット3]、[その他]」です。

構造化スニペットを作成するには、「構造化スニペット拡張機能」に移動して、アカウント、キャンペーン、または広告グループレベルを選択します。

次に、[ +拡張機能]をクリックし、ページの左下にある[新しい構造化スニペット]ボタンをクリックして、作成画面を表示します。 この画面で最初に行うことは、ヘッダーを選択することです。 可能なオプションは次のとおりです。

次に、「値」フィールドにリスト項目を入力します。 各リストアイテムには25文字の制限があり、リストのサイズは3〜10スニペットの範囲であることに注意してください。

構造化スニペットを使用する利点は、製品またはサービスの提供に関する重要な機能と詳細を紹介できることです。 コールアウトよりも制限がなくカスタマイズ可能ではありませんが（ヘッダーが事前定義されているため）、構造化スニペットは、広告内の情報を整理して、ユーザーが提供するものをより簡単に理解できるようにするための優れた方法です。

内線電話

電話番号表示オプションは非常にわかりやすいものです。広告に電話番号を追加して、ユーザーがクリックして電話をかけることができるようにします（モバイルの場合）。

ウェブサイトに「電話をかけることがビジネス目標に含まれていることを示す」番号がある場合、Google広告は自動電話番号表示オプションを自動的に設定することがあります。そのため、このオプションを無効にする場合は、このオプションを無効にしてください。

広告の電話番号表示オプションを作成するには、[電話番号表示オプション]に移動します。 [ +内線番号]ボタンを押して、[新しい電話番号]ボタンをクリックします。

これにより、電話番号を入力し、広告のスケジュール設定、通話レポート、デバイス設定などの他のオプションを選択できるウィンドウが表示されます。

内線番号を使用する場合、電話を取る人がいない場合はこの内線番号を表示したくないため、スケジュール設定は特に重要です。

他のほとんどの拡張機能とは異なり、コール拡張機能は広告レベルで追加できることに注意してください。 他のすべてのレベル（アカウント、キャンペーン、広告グループ）で追加することもできます。

電話番号表示オプションの主な利点は、ビジネスの目標に何らかの方法で電話をかけてもらうことが含まれている場合、連絡を取りやすくすることで時間を節約できることです。 欠点は、各通話に電話の反対側の時間と人員がかかることです。そのため、内線番号を実行するかどうかの決定は、ビジネスの販売およびマーケティングの目標到達プロセスがどのように見えるかによって異なります。

メッセージ拡張

メッセージ拡張機能またはClick-to-Message広告を使用すると、ユーザーは検索広告から直接ビジネスにテキストメッセージを送信できます。 ユーザーはモバイルでメッセージ拡張機能をタップすると、選択したメッセージが事前に入力された状態でテキストメッセージアプリに移動します。

メッセージ拡張機能の例を次に示します。

メッセージ拡張機能を作成するには、「メッセージ拡張機能」に移動して、アカウント、キャンペーン、または広告グループレベルから選択します。 [ +拡張機能]をクリックし、[新しいメッセージ拡張機能]ボタンをクリックして、作成画面を表示します。

この画面には、会社名（25文字の制限）、内線テキスト（35文字の制限のある召喚状）、および事前入力されたメッセージテキスト（100文字の制限）を入力するフィールドがあり、電話番号とスケジュールの詳細。

他のほとんどの拡張機能とは異なり、メッセージ拡張機能は広告レベルで追加できることに注意してください。 他のすべてのレベル（アカウント、キャンペーン、広告グループ）で追加することもできます。

メッセージ拡張機能の利点は、電話をかけなくても、顧客が広告から直接あなたに連絡できるようにするための優れた方法であるということです。

これは、見込み客とのテキストコミュニケーションを管理するためのリソースを持っているビジネスにとって非常に役立つ可能性があります。これは、見込み客を引き付けるための優れた方法だからです。 ただし、このような通信を維持するためのコストは、メッセージ拡張機能の大きな欠点になる可能性があります。

住所表示オプション

住所表示オプションには、会社の住所やその他の情報が表示されます。 これらの拡張機能の主な目的は、人々にあなたの店やビジネスを訪問してもらうことです。

住所表示オプションは、Google検索ネットワーク、Google検索ネットワークパートナー（特にGoogleマップ）、およびGoogleディスプレイネットワークで実行される広告で使用できます。 住所表示オプションが付いたデスクトップ検索広告の例を次に示します。

検索ネットワークでは、住所表示オプションが付いた広告に次のいずれかが表示される場合があります。

• 場所までの距離（モバイルの場合）
• 住所（デスクトップ上）
• クリックして呼び出すボタン
• 営業時間、電話番号、写真、顧客評価などの詳細ページへのリンク。

住所表示オプションには、Googleマイビジネスのリスティングからのレビューも含まれる場合があります（最低5件のレビューと3.5つ星）。

Googleマイビジネスアカウントにリンクする必要がある住所表示オプションを設定する方法の完全なウォークスルーについては、Googleの手順をご覧ください。

住所表示オプションは自動的に実行されず、技術的に自動化された拡張機能ではありませんが、この拡張機能を実行した場合にGoogle広告が表示する情報をGoogleマイビジネスアカウントから手動で選択することはできません。 広告に表示される情報を完全に制御したい場合、これは潜在的な欠点になる可能性があります。

ただし、店舗への訪問や徒歩での通行に依存している企業にとって、住所表示オプションは非常に便利です。

アフィリエイトロケーション拡張

以下の例に示すように、アフィリエイトロケーション拡張機能は、商品を販売している店舗の近くの検索者に表示されます。

アフィリエイトの住所表示オプションでは、Googleマイビジネスアカウントをリンクする必要はなく、設定は非常に簡単です。

アフィリエイトロケーション拡張機能を作成するには、[アフィリエイトロケーション拡張機能]に移動して、アカウント、キャンペーン、または広告グループレベルを選択します。

+ Extensionを押して、利用可能なチェーンから製品を販売する小売業者を選択するだけです。 スクロール可能なリストを次に示します。

検索者が商品を検索すると、Google広告は近くの店舗を表示します。 商品が小売店で販売されている場合、これは明らかなメリットになりますが、直接購入を促進することの欠点は、収益に結びつく広告効果の観点から、オンライン購入よりも追跡が難しいことです。

価格延長

価格表示オプションは、次のようなカードのグループとして商品やサービスを紹介する拡張機能です。

示されているように、各カードには、リンクされたオファリング、テキストの説明、および各オファリングの価格帯が含まれています。

価格表示オプションを作成するには、[価格表示オプション]に移動して、アカウント、キャンペーン、または広告グループのレベルを選択します。

[ +拡張]ボタンを押してから、[新しい価格拡張]ボタンをクリックすると、作成画面が表示されます。

まず、問題のアカウント、キャンペーン、または広告グループに適した言語と通貨を選択します。

次に、価格修飾子を選択します（または修飾子なしを選択します）：「from」、「up to」、または「average」。 修飾子は価格の横に表示されます（例：8.99ドルから）。

ヘッダーは、検索者がクリックして最終URL（おそらく製品ページ）にアクセスできるリンクされたテキストになります。 ヘッダーテキストには25文字の制限があります。

説明テキストにも25文字の制限があり、クリックできません。 その目的は、製品の提供についてさらに説明することです。

価格に時間の単位（たとえば、週ごと）を追加して、価格延長が$8.99ではなく$8.99/週で表示されるようにすることができます。 価格はGoogle広告によって四捨五入される場合もあります。

さまざまな商品やサービス（および対応する商品のランディングページ）を使用する企業にとっての価格拡張の主な利点は、同じ広告内に最も魅力的な価格と商品をすばやく表示できることです。

アプリ拡張機能

アプリ拡張機能を使用すると、見出しのテキストと同時にウェブサイトにリンクしながら、テキスト広告をアプリにリンクできます。 つまり、特定のクリックしてダウンロードする広告を使用せずに、モバイルアプリを宣伝できます。

アプリ拡張広告は次のようになります。

アプリ拡張機能はiOSデバイスとAndroidデバイスの両方で作成できますが、一度に表示されるアプリ拡張機能は1つだけです。 Google広告によると、Googleは検索者が使用しているデバイスを自動的に検出し、正しいアプリストアにリンクします。

アプリ拡張機能を作成するには、「アプリ拡張機能」に移動して、アカウント、キャンペーン、または広告グループレベルを選択します。
[ +拡張機能]ボタンを押してから、[新しいアプリ]ボタンをクリックして作成画面を開きます。

作成画面は非常に簡単です。 AndroidとiOSでアプリを検索し、リンクテキスト（25文字の制限）を選択するだけです。 ここでは、「アプリをダウンロード」などの召喚状を提出することをお勧めします。

次に、最終的なURLを入力し、スケジュールを設定します。 タブレットをアプリ拡張機能の表示から除外するオプションがあることに注意してください。

モバイルアプリのインストールを促進することがビジネスにとって重要である場合、アプリ拡張機能の主な利点は、ウェブサイトへのトラフィックを促進しながら、クリックしてダウンロードするキャンペーンを補完する優れた方法であるということです。

拡張機能を確認する

レビュー拡張機能を使用すると、広告でビジネスに関する肯定的なサードパーティのレビューを活用できます。 レビュー拡張機能のロジックは、ほとんどの企業がランディングページに含めるプレスの切り抜きと同じです。つまり、広く信頼されている信頼できるソースからの検証を紹介するためです。

レビュー拡張機能の例を次に示します。

レビュー拡張機能は、言い換えたり、出版物や組織からの正確な引用にすることができます。 あなたがしなければならないのは、グーグルがそれが合法であることをチェックして確かめることができるように引用のソースへのリンクを提供することです。

レビュー拡張機能を作成するには、[レビュー拡張機能]に移動して、アカウント、キャンペーン、または広告グループのレベルを選択します。

[ +拡張機能]ボタンを押し、[新しいレビュー拡張機能]をクリックして作成画面を開きます。

レビュー+ソース名の全文の文字数制限は67文字であるため、余地はあまりありません。

レビューの承認を得るのを難しくする可能性のあるレビュー拡張機能のルールもたくさんあります。 絶対です：

• 特定の商品やサービスではなく、ビジネス全体に焦点を当てたレビューを使用する
• ソースからレビューを使用することに同意していることを確認してください
• 元のソースから直接レビューを取得する

してはいけませんが：

• 同じキャンペーンまたは広告グループ内の広告テキストで同じレビューを使用する
• 1歳未満のレビューを使用する
• レビューテキストであなたの会社名を繰り返します
• （正確な見積もりの​​場合）何らかの方法でレビューを変更します

また、レビュー拡張機能はデスクトップ検索広告にのみ表示され、他のデバイスやGoogleディスプレイネットワークでは利用できないことにも注意してください。

レビュー拡張機能は、信頼できるソースから検索オーディエンスに賞賛を示すことができ、提供するビジネスの品質を信頼する可能性が非常に高くなるため、広告を承認することができれば、広告に大きなメリットをもたらします。

自動広告表示オプション

ガイドのこのセクションでは、自動化された広告拡張機能について説明します。広告表示オプションの外観、機能、および各オプションの潜在的なメリットとデメリットです。

特に指定しない限り、自動拡張機能はデフォルトですべてアカウントで有効になっています。 欠点が広告の利点を上回っていると思われる場合は、それらの一部を無効にすることをお勧めします。

自動拡張機能を無効にする方法の詳細については、次のセクション（自動拡張機能を表示および無効にする方法）に進んでください。このセクションでは、プロセスについて説明します。

動的サイトリンク

動的サイトリンクは、クリック可能な広告テキストであり、広告の「メイン」ランディングページ以外のページにユーザーを誘導します（つまり、ユーザーが拡張機能のない通常の拡張テキスト広告をクリックしたときに誘導される最終的なURL）。

サイトリンクは、ウェブサイトで人気のあるページや追加のコンテンツを強調するのに最適であり、拡張機能がなく、ランディングページの宛先が1つしかない装飾されていない広告よりも広いネットをキャストできます。

次の例に示すように、動的サイトリンクは手動サイトリンク拡張機能と同じように見えます。

動的サイトリンクを動的にするのは、特定の検索クエリに関連するリンクをプルすることです。 Googleの担当者との会話によると、Googleは次の項目を調べて、検索クエリに関連するリンクとクリック可能な見出しを特定します。

• 人気のオーガニック検索結果
• 広告コピーとランディングページを検索する

動的サイトリンクは自動的に有効になるため、設定は必要ありません（オプトアウトする方法については、上記を参照してください）。 Googleによると、「動的サイトリンクの代わりに、利用可能で、拡張機能が広告に適用できる場合は、常に手動サイトリンクが表示されます」。

動的サイトリンクの主な利点は次のとおりです。

• 広告内で人気のあるページを紹介する機能。ユーザーがサイトをナビゲートしやすくします。
• 広告の面積が増え、クリック可能なリンクが増え、クリック数が増える可能性があります
• ユーザーの特定の検索クエリとの関連性が高まる可能性があります（手動のサイト拡張機能と比較して）

ただし、これは、Googleがメッセージを自動的に決定し、広告でリンクするページを選択できるという潜在的な欠点と比較検討する必要があります。その場合、手動のサイトリンクを選択することをお勧めします。

動的コールアウト

動的コールアウトは、クリックできないテキストの断片であり、Googleが検索者に関連すると考える製品またはサービス情報に注意を引き付けます。

以下の例のコールアウトには、この特定のサービスを選択するメリット（「認定技術者、25年の経験」）と、召喚状（「オンライン予約」）が含まれています。

これは、コールアウトのさまざまな潜在的なコンテンツを示しており、基本的に、Googleが有用で関連性があると考えるWebサイトに関する情報を強調しています。 これらのスニペットのテキストは既存のランディングページのコピーから取得されるため、ランディングページのメッセージが完全に更新され、広告メッセージに対応していることを確認する必要があります。

他の自動拡張機能と同様に、動的コールアウトは設定に何の作業も必要ありません。 メッセージングを直接制御するには、動的コールアウトをオーバーライドする手動コールアウト（以下で説明）を使用します。

動的コールアウトの主な利点は、検索者が広告をクリックすることなく、Webサイト、製品、またはサービスの一部の製品や機能のプレビューとして機能し、広告をより魅力的にすることです。

動的構造化スニペット

動的コールアウトと同様に、動的構造化スニペットは、サイトの詳細を表示するクリックできないテキストのスニペットです。 違いは、以下の例のように、構造化されたスニペットはすべて「直行便」などの所定のカテゴリに分類されることです。

Googleによると、これらのスニペットのコンテンツは「サイトで見つかったコンテンツのカテゴリ」を反映しており、ランディングページに検索クエリに一致するカテゴリが含まれると自動的にプルされ、そのカテゴリに関する追加の詳細を提供するように設計されています。

構造化スニペットの最大の利点は、ランディングページをテーマに編成された製品、サービス、またはWebサイトに関する詳細を提供し、追加の費用（時間、お金、または努力）。

以前の訪問

以前の訪問拡張機能には、検索者がWebサイトに最後にアクセスした日付と、検索者がアクセスした回数に関する情報が表示されます。

ただし、「前回の訪問」という名前は少し誤解を招く可能性があります。 Google広告は他のソース（直接のトラフィックなど）やログインしていないユーザーからの訪問を追跡しないため、より正確な名前は「Google製品にログインしている間のGoogleからの以前の訪問」です。

Googleの情報筋によると、前回の訪問は検索履歴に基づいており、次の2つの条件を前回の訪問としてカウントします。

• ユーザーが広告の表示URLと同じドメインのオーガニックリストをクリックしたとき
• ユーザーがリンクの表示URLと同じドメインの別の広告をクリックしたとき（少なくとも2回）

以前の訪問は自動的に有効になります–これは自動化された拡張機能のみであることに注意してください。 以前の訪問広告の主な利点は、潜在的な訪問者に以前にサイトにアクセスしたことを思い出させることです。 これにより、次の2つの方法のいずれかで広告のパフォーマンスが向上する可能性があります。

• コンバージョンを意図していないユーザーからのクリックを減らすことで、トラフィックを絞り込みます。 以前にサイトにアクセスしたことがある場合は、最後に広告をクリックしたときに意図と一致しなかったことを覚えている可能性があります。
• 過去の意図を人々に思い出させる。 前回の訪問中にユーザーがコンバージョンを意図していたが、何らかの理由で気が散って脱落した場合、またはユーザーがまだ検討していて決心した場合、前回の訪問延長は、ユーザーが競合他社ではなく、製品またはサービスを考慮します。

売り手の評価

販売者の評価は自動化された拡張機能（手動による同等のものはありません）であり、Googleが「ビジネスレビューを集約する信頼できる情報源」から収集したビジネスのスター付き評価を示します。 彼らはこのように見えます：

上記のように、評価は1〜5つ星のスケールであり、消費者のビジネス体験の質を示すことを目的としています。 グーグルは、「根本的なフィードバックが広告で宣伝されているものと無関係である」とき、彼らは売り手の評価を示さないと言います。 また、売り手の評価を広告に表示するには、平均評価が3.5つ星以上の150以上のユニークなレビューが必要です。

これらの評価は、1〜5のスケールに合うようにGoogleによって調整されたソースの広範なリストから抽出されますが、Googleはこのプロセス中に「疑わしい」レビューを除外します。

売り手の評価の主な利点は、製品、サービス、またはビジネスの品質に関するサードパーティの証拠を提供することです。 最近の消費者の購入決定における評価の重要性を考えると、良い売り手のレビューはクリック率を向上させるだけでなく、ポジティブな第一印象で商品を購入するように検索者を刺激することもできます。

ただし、売り手の評価の明らかな欠点は、何らかの理由で平凡な売り手の評価を取得した場合、それらを表示したり、広告活動を損なうことを望まないことです。 Googleは3.5つ星のフロアを設定していますが、そのフロアの近くにいない方がよいでしょう。 また、Googleは1〜5のスケールで評価を調整しているため（膨大な数のソースから取得）、評価がどのようになるかを予測するのは難しい場合があります。

もう1つの欠点は、150回のレビューの最小値がかなり高く、この拡張機能でかなりのインプレッションボリュームを達成するのが難しい場合があることです。

消費者評価

消費者評価は自動化された拡張であり、手動で同等のものはありません。 これらの評価は、Google広告がGoogle消費者調査を使用して収集した消費者の意見に基づいています。この調査では、業界固有のさまざまなトピックに関するビジネスの経験について、自己識別した顧客を調査します。 グーグルは、「少なくとも数百人」の人々が各事業について調査されていると主張している。

販売者の評価とは異なり、消費者の評価は、以下に示すように1〜10のスケール（星なし）です。

消費者評価は、Google広告で定義されている各業界カテゴリの業界固有のベンチマークスコアに関連して計算されます。 Consumer ratings may also include general, non-specific categories like website quality and customer service, but ratings will also be relative to an industry-specific benchmark score.

Google Ads says that they showcase “one or more of your best survey scores” which will appear under your ad text as shown in the example above. Important note: the word “Ratings” is a clickable link which will show more details of your survey score. This is an example of the detailed view:

Consumer ratings will display for your business if Google Ads has them and if they “predict that showing ratings will be beneficial for your campaign”, which means that Google Ads will try not to show them unless they increase your ad effectiveness.

The obvious benefit of consumer ratings is that, if and when they show, good consumer ratings will make a potential customer more likely to notice your ad, click it, and trust your business.

But there are also a few drawbacks of consumer ratings. Firstly, it isn't possible to control the categories your business is rated for, and since Google Ads automatically showcases the best category scores, they could potentially detract from your messaging. In addition, although Google Ads says they'll only display ratings if they think it'll improve your campaign, that is no guarantee they will; less than ideal ratings for your brand could be harmful.

How To View & Disable Automated Extensions

As previously mentioned, automated extensions are enabled by default. You can view and disable them by following these steps:

Step 1: Navigate to the ad extensions tab within the Google Ads UI.

Step 2: Open the “view extensions” dropdown menu.

Step 3: Select “Automated extensions report”. This will take you to a dashboard that displays performance data for your enabled automated extensions for your selected date range, and you will be able to view which extensions Google Ads is showing, how often they're showing, and what their performance looks like.

Step 4: Under the automated extensions performance dashboard, select “Automated extensions options (advanced)” and click “edit”.

Step 5: Disable automated extensions which you would not like to display for your ads by selecting “Do not use specific automated extensions for this account”.

Google Ads ad extensions make a huge difference in not only the appearance but also the performance of your text ads through improving click-through rates, Quality Scores, and conversion rates. Ad extensions are versatile and offer benefits for various devices and interaction types.

Some ad extensions are more effective than others, but it's a good idea to use all of the relevant ad extensions that are available to you in your Google Ads account to ensure you are not leaving any precious SERP real estate on the table. Some ad extensions are also not publicly available and require Google to approve and whitelist your account as they are in beta, so talk to your Google rep or agency contact.

Google's Chief Evangelist predicts that marketing will be 100% automated by 2025. Find out the details of his forecast in our recording of Rise to the Challenge of… The Vision: The Future of Marketing.