الدليل الشامل لإضافات إعلانات إعلانات Google

تتضمن الإعلانات النصية العادية على Google (تسمى الإعلانات النصية الموسعة) عنوانين قابلين للنقر مرتبطين بالصفحة المقصودة التي اخترتها ، ووصفًا ، وعنوان URL معروضًا لمستحضرات التجميل. لكن إعلانات Google يسمح لك بأن تضيف إلى هذه الوصفة الأساسية مكونات إضافية تُعرف باسم إضافات الإعلانات.

كما يوحي الاسم ، تعمل إضافات الإعلانات على توسيع حجم الإعلان بمعلومات إضافية مثل تقييمات العملاء ومعلومات الاتصال والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والمراجعات والتقييمات.

إليك ما يبدو عليه إعلان الجوال (الخيالي) الذي يحتوي على الكثير من الإضافات مقارنةً بالإعلان نفسه بدون إضافات:

من الواضح أن معلومات الإعلان الإضافية يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في كيفية ظهور الإعلان. ينقل الإعلان الذي يحتوي على امتدادات في هذا المثال معلومات أكثر بكثير (ويشغل الكثير من العقارات) أكثر من الإعلان بدون أي معلومات.

فوائد إضافات الإعلانات

يمكن أن يكون للمعلومات الإضافية والعقارات الإضافية التي تأتي مع إضافات الإعلانات تأثير كبير على فاعلية الإعلان. كما تضعها Google:

"من خلال إضافة المزيد من المحتوى إلى إعلانك ، تمنح الإضافات إعلانك رؤية أكبر وبروزًا أكبر في صفحة نتائج البحث. هذا يعني أنك تميل إلى الحصول على قيمة أكبر. غالبًا ما تزيد معلومات الإعلان الإضافية من إجمالي عدد النقرات ، ويمكن أن تمنح الأشخاص طرقًا إضافية وتفاعلية للوصول إليك ".

لذلك لا يمكنك فقط تجميع المزيد من الرسائل في كل إعلان باستخدام إضافات الإعلانات ، ولكن يمكنها أيضًا تحسين نسب النقر إلى الظهور لإعلاناتك - مما يعني نقاط جودة أعلى وتكاليف أقل لكل نقرة. ليس ذلك فحسب ، بل يأخذ إعلانات Google أيضًا نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لمعلومات الإعلان الإضافية في الاعتبار عند حساب ترتيب الإعلان.

أفضل جزء؟ امتدادات الإعلانات مجانية ومتاحة لجميع المعلنين. تنص Google على أنه "لا توجد تكلفة لإضافة إضافات إلى حملتك. سيتم تحصيل رسوم النقرات على إعلانك (بما في ذلك إضافتك) كالمعتاد "، مع عدم تحميل إعلانات Google أكثر من نقرتين لكل ظهور لكل إعلان وإضافاته.

عندما تظهر إضافات الإعلانات

أحد العوائق المحتملة لمعلومات الإعلان الإضافية هو أنها غير مضمونة للعرض. لن يعرض إعلانات Google دائمًا معلومات الإعلان الإضافية مع إعلاناتك ؛ حتى إذا قمت بتمكين جميع الإضافات لإعلان معين ، فلن ينتهي الأمر بعرض أي منها.

يتم تحديد ما إذا كانت الإضافات تظهر أم لا لأي مرة ظهور للإعلان (وعددها) من خلال عدد من العوامل ، بما في ذلك:

1. ترتيب الإعلان (انظر أعلاه) - هناك حد أدنى من نقاط الجودة يجب الوفاء به حتى يتم عرض الإضافات
2. موضع الإعلان - كلما ارتفع موضع إعلانك ، زاد احتمال ظهور معلومات الإعلان الإضافية. ومما يزيد من تعقيدًا حقيقة أن إعلانات Google يريد تحفيز عروض الأسعار لمواضع أعلى ، لذلك "لن يسمح نظام إعلانات Google عمومًا للإعلانات في المواضع الأدنى بالحصول على نقرات متزايدة من الإضافات أكثر من النقرات المتزايدة التي سيحصلون عليها من الانتقال لأعلى إلى منصب أعلى ". بعبارة أخرى ، إذا اعتقد إعلانات Google أن عرض إحدى إضافاتك سيؤدي إلى نقرات أكثر مما ستحصل عليه من الصعود في موضع الإعلان ، فلن تعرض الإضافة.
3. الإضافات الأخرى - تتنافس كل من معلومات الإعلان الإضافية مع الإضافات الأخرى. تقول Google إنها ستعرض أفضل مجموعة من الإضافات أداءً و "الأكثر فائدة" ، لذا فإن ما إذا كانت أي إضافة معينة ستظهر أم لا تعتمد على الأداء النسبي المتوقع للإضافات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مجموعة الإضافات التي يعرضها إعلانات Google لا يمكن أن تتجاوز الارتفاع المتوقع لنسبة النقر إلى الظهور للانتقال إلى موضع أعلى (باتباع نفس المنطق الذي تمت مناقشته أعلاه).

مقارنة بين الملحقات الآلية واليدوية

يتوفر نوعان من معلومات الإعلان الإضافية في إعلانات Google: الإضافات اليدوية والإضافات التلقائية.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الاثنين في أن الإضافات الآلية يتم تمكينها تلقائيًا وديناميكية ، وتسحب البيانات من موقع الويب الخاص بك لإنشاء امتداد ذي صلة بمصطلح بحث معين من أجل توفير محتوى الامتداد. على النقيض من ذلك ، لا يتم تمكين الإضافات اليدوية تلقائيًا وتكون ثابتة في الغالب.

في ما يلي الإضافات التلقائية الحالية التي يمكنك تعطيلها داخل واجهة مستخدم إعلانات Google:

للمقارنة ، فيما يلي الملحقات اليدوية المتوفرة حاليًا:

يتم تمكين الإضافات التلقائية افتراضيًا ، وتتمثل الميزة الرئيسية (بخلاف الملاءمة) للإضافات الآلية في أنها ديناميكية ، لذا من المحتمل أن تكون المعلومات أو الرابط الذي يعرضه الامتداد أكثر صلة باستعلام البحث أكثر من كونه ثابتًا ، ملحق يدوي أقل اعتمادًا على البحث.

هناك أيضًا عدد من الامتدادات الآلية التي ليس لها مكافئ يدوي وثابت ، كما ترى من مقارنة القوائم أعلاه. تشمل الإضافات الآلية الفريدة ما يلي:

• الزيارات السابقة
• تقييمات البائعين
• تقييمات المستهلك
• عناوين الإعلانات الأطول

على العكس من ذلك ، لا تحتوي هذه الملحقات اليدوية على مكافئ تلقائي:

• ملحقات الرسائل
• امتدادات الأسعار
• معلومات التقييم الإضافية

اعتمادًا على نشاطك التجاري ، قد تكون هذه الإضافات اليدوية أو التلقائية الفريدة مكونات إضافية قيّمة لإعلاناتك والتي سترغب في التأكد منها والاستفادة منها (المزيد عن الإضافات الفردية لاحقًا في الدليل).

ولكن في حين أن هناك مزايا للإضافات الآلية ، يمكن أحيانًا التغلب عليها بحقيقة أن استخدامها يعني أنك تتخلى عن التحكم المباشر في رسائلك الإعلانية.

يعد هذا عيبًا كبيرًا بالنظر إلى أن إحدى الفوائد الرئيسية للإعلان على شبكة البحث (خاصة إعلانات العلامات التجارية) مقارنة بالاعتماد على البحث العضوي لحركة المرور هي أنه يمكنك ممارسة التحكم الكامل في رسائلك. تمحو الإضافات الآلية الديناميكية بعض عناصر التحكم هذه وتسليم زمام الأمور إلى Google ، مما يجعل إعلانك على شبكة البحث أقرب إلى نتيجة بحث عضوية.

كيفية عرض أداء إضافات الإعلانات

يمكن الوصول إلى معلومات الإعلان الإضافية عبر علامة التبويب "امتدادات الإعلانات" في واجهة المستخدم:

هنا ستكون قادرًا على عرض التقارير عن كل نوع إضافة وإضافة فردية ، وستتمكن أيضًا من إنشاء إضافات جديدة.

لاحظ أن بيانات الأداء التي تظهر لأول مرة في لوحة التحكم يمكن أن تكون خادعة لأنها تقدم تقارير عن الأداء الكلي لكل إعلان والذي يعمل مع الإضافة المرفقة وليس فقط على أداء الإضافة نفسها.

لذلك ، على سبيل المثال ، لنفترض أن الإعلان حصل على 100 ظهور و 10 نقرات حيث يعرض Google إضافة رابط أقسام الموقع أ لهذا الإعلان. لكن لنفترض أن 9 من هذه النقرات العشر جاءت من إضافات مختلفة قابلة للنقر (مثل روابط أقسام الموقع الأخرى) وعلى عناوين الإعلانات ، وليس من رابط أقسام الموقع (أ) نفسه. إذن ، امتداد رابط أقسام الموقع حصل بالفعل على نقرة واحدة ، نظرًا لأن شخصًا واحدًا فقط قام بالنقر فوقه على وجه الخصوص.

في علامة التبويب "تقارير معلومات الإعلان الإضافية" ، تجمع Google البيانات عبر الإعلانات التي يتم عرض الإضافة عليها. سيعرض رابط أقسام الموقع أ 100 ظهور (دقيق) و 10 نقرات (مضللة).

لمشاهدة الأداء المحدد لإضافة داخل الإعلان ، يمكنك التقسيم حسب "هذه الإضافة في مقابل أخرى":

سيعرض هذا الأداء المحدد للإضافات القابلة للنقر التي تبحث عنها مقارنة بأداء مكونات الإعلانات الأخرى القابلة للنقر ، مثل العناوين والإضافات الأخرى ، والتي ظهرت في نفس الوقت مع هذه الإضافة.

لذلك قد تنظر إلى بيانات إضافة وسيلة الشرح الخاصة بك وتشعر بالارتباك بشأن سبب عرض وسيلة الشرح لبيانات النقرات. هذا لأنه تم النقر على الإعلانات التي تحتوي على وسيلة الشرح المرفقة ، ولكن إذا قمت بتقسيم "هذه الإضافة مقابل أخرى" ، فسترى أن وسيلة الشرح المعنية لن تحصل على أي نقرات أو تكاليف أو تحويلات ، إلخ.

إضافات الإعلانات اليدوية

سيشرح القسم التالي من الدليل كيفية استخدام كل من الملحقات اليدوية وكيفية عملها ولماذا قد ترغب في استخدامها.

لإنشاء وعرض تقارير للإضافات اليدوية ، انتقل إلى علامة التبويب "معلومات الإعلان الإضافية" في واجهة المستخدم (الموضحة أعلاه). يمكن إنشاء الإضافات اليدوية على ثلاثة مستويات مختلفة: الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية (مع بعض الاستثناءات). إذا كان لديك امتدادات على مستويات متعددة ، فإن الأكثر تحديدًا سيتجاوز المستويات الأخرى.

نظرًا لأنه يمكنك تخصيص الرسائل باستخدام الإضافات اليدوية ، فقد ترغب في استخدام رسائل عامة تستهدف جمهورًا عريضًا للإضافات على مستوى الحساب ، مع استهداف ذي صلة بالصفحة أو جمهور محدد على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

روابط أقسام الموقع

إضافات روابط أقسام الموقع هي روابط إضافية يمكن تضمينها في الإعلان. يمكن أن تنقل روابط أقسام الموقع الأشخاص إلى صفحات معينة من موقعك بخلاف رابط عنوان URL النهائي الذي تحدده لهذا الإعلان ، ويمكن تخصيص نص الرابط كيفما تختار.

لاحظ أن العديد من روابط أقسام الموقع يمكن أن ترتبط بالصفحة نفسها. على سبيل المثال ، قد يرتبط إعلان لمدونة Growth Pilots بدون ملحقات روابط أقسام الموقع بالصفحة الرئيسية للمدونة من خلال نص العنوان وعنوان URL النهائي ، ولكنه لن يتضمن أي صفحات مقصودة أخرى مثل منشورات مدونة معينة. باستخدام امتدادات روابط أقسام الموقع ، يمكن أن يرتبط الإعلان نفسه بكلٍ من الصفحة الرئيسية للمدونة باعتبارها رابط عنوان URL النهائي بالإضافة إلى منشورات المدونة المختلفة التي تحتوي على روابط أقسام الموقع.

في ما يلي مثال على الشكل الذي يبدو عليه الإعلان الذي يحتوي على روابط أقسام الموقع على سطح المكتب:

وإليك مثال على الشكل الذي تبدو عليه روابط أقسام الموقع على الجوال:

ضع في اعتبارك أن عدد روابط أقسام الموقع التي يتم عرضها يمكن أن يختلف من 2 إلى 6 روابط ، ويمكن أن تتضمن أحيانًا أوصاف روابط.

على سبيل المثال ، يوجد هنا إعلان لأجهزة سطح المكتب يحتوي على رابطين من روابط أقسام الموقع بما في ذلك أوصاف الروابط:

لإنشاء روابط أقسام موقع يدوية لحسابك ، انتقل إلى علامة التبويب "معلومات الإعلان الإضافية" في إعلانات Google وحدد إضافات روابط أقسام الموقع.

بعد ذلك ، اختر بين إنشاء حساب أو حملة أو إضافة مجموعة إعلانية. ثم اضغط على الزر + إضافة وانقر على + رابط أقسام موقع جديد.

سيؤدي هذا إلى فتح شاشة حيث ستدخل نص الرابط وعنوان URL وأوصاف الارتباط:

يمكنك أيضًا تحديد الجدولة وعناوين URL للجوال ومعلمات التتبع لروابط أقسام الموقع في هذه الشاشة. تحديد مربع تفضيل الجهاز "الجوال" يعني أنه سيتم "إعطاء تفضيل على أجهزة الجوال" لإعلاناتك وفقًا لبرنامج إعلانات Google ، على الرغم من احتمال استمرار عرضها على سطح المكتب وعدم وجود أي قواعد واضحة على ما يبدو.

تتشابه الفوائد الرئيسية لروابط أقسام الموقع اليدوية مع تلك الخاصة بروابط أقسام الموقع الآلية: زيادة مساحة الإعلان ، وزيادة الروابط القابلة للنقر ، والقدرة على ربط الأشخاص بصفحات مختلفة على موقعك مباشرةً من إعلانك. ولكن الميزة الإضافية لروابط أقسام الموقع اليدوية هي أنه يمكنك اختيار الصفحات التي قد يتم عرضها بالضبط ، كما يمكنك التحكم في الرسائل مباشرةً باستخدام نص ارتباط مخصص وأوصاف ارتباط.

وسائل الشرح

إضافات ميزات المكالمة عبارة عن مقتطفات نصية غير قابلة للنقر يمكنك استخدامها للفت الانتباه إلى جوانب مختلفة من موقعك على الويب أو منتجك أو خدمتك:

غالبًا ما تُستخدم إضافات وسائل الشرح للفت الانتباه إلى عروض الأعمال وميزات المنتج والميزات والفوائد الأخرى (مثل "الشحن المجاني" ، "الدعم على مدار 24 ساعة"). لا يتعين عليك استخدام وسائل الشرح لهذه الأسباب ، ولكن الفكرة تكمن في إبراز المعلومات الإضافية التي ستكمل الرسائل الأخرى في إعلانك.

لإنشاء إضافة ميزات المكالمة ، حدد "إضافات ميزات المكالمة" في القائمة المنسدلة لمعلومات الإعلان الإضافية واختر بين إنشاء حساب أو حملة أو إضافة مجموعة إعلانية.

بعد ذلك ، اضغط على زر + التمديد . انقر فوق زر وسيلة شرح جديدة وسترى شاشة الإنشاء هذه حيث تقوم بإدخال نص وسيلة الشرح وتعيين الجدولة (إن أمكن):

يمكن أن يكون هناك ما بين 2 إلى 6 وسائل شرح في الإعلان ، ويوجد حد 25 حرفًا لكل وسيلة شرح. هناك أيضًا قيود على "التكرار اللافت للكلمات أو العبارات" ، والاستخدام غير السليم للعلامات التجارية ، وعلامات الترقيم غير المناسبة ضمن امتدادات وسيلة الشرح.

تتمثل الفائدة الرئيسية لامتداد وسيلة الشرح في إبراز المعلومات المهمة حول عملك كمكمل للرسائل في نسخة إعلانك. تزيد وسائل الشرح أيضًا من مساحة الإعلان وقد تساعد في جذب الانتباه إلى إعلانك.

المقتطفات المنظمة

المقتطفات المنظمة هي مقتطفات نصية غير قابلة للنقر مثل وسائل الشرح ، لكنها منظمة حول عنوان الفئة. تنسيق المقتطفات المنظمة هو "[Header]: [Snippet 1]، [Snippet 2]، [Snippet 3]، [etc]" ، كما هو موضح أدناه:

لإنشاء مقتطف منظم ، انتقل إلى "إضافات المقتطفات المنظمة" وحدد مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية.

بعد ذلك ، اضغط على + ملحق ثم انقر فوق الزر New Structured Snippet في أسفل يسار الصفحة للوصول إلى شاشة الإنشاء. داخل هذه الشاشة ، فإن أول شيء يجب فعله هو اختيار رأس الصفحة. فيما يلي الخيارات الممكنة:

بعد ذلك ، أدخل عناصر القائمة في حقول "القيمة". لاحظ أن هناك حدًا يبلغ 25 حرفًا لكل عنصر قائمة ، ويمكن أن يتراوح حجم القائمة بين 3 و 10 مقتطفات.

تتمثل فائدة استخدام المقتطفات المنظمة في المساعدة في عرض الميزات والتفاصيل المهمة لمنتج أو عرض خدمة. على الرغم من أنها أقل انفتاحًا وقابلية للتخصيص من وسائل الشرح (نظرًا لأن الرؤوس محددة مسبقًا) ، يمكن أن تكون المقتطفات المنظمة طريقة جيدة لتنظيم المعلومات داخل إعلانك لمساعدة الأشخاص على فهم ما تقدمه بسهولة أكبر.

ملحقات المكالمات

إضافات المكالمات تشرح نفسها بنفسها تمامًا: فهي تتيح لك إضافة أرقام هواتف إلى إعلانك بحيث يمكن للأشخاص النقر عليها للاتصال (على الهاتف المحمول):

قد يُعد إعلانات Google تلقائيًا إضافات مكالمات تلقائية إذا كان لديك رقم على موقع الويب الخاص بك "يشير إلى أن أهداف نشاطك التجاري تشمل حث الأشخاص على الاتصال بك" ، لذا تأكد من تعطيل هذا الخيار إذا كنت ترغب في منع حدوث ذلك.

لإنشاء إضافة مكالمة لإعلاناتك ، انتقل إلى "إضافات المكالمات". اضغط على زر + ملحق ثم انقر فوق زر رقم هاتف جديد .

سيظهر هذا نافذة يمكنك من خلالها إدخال رقم هاتف واختيار خيارات أخرى مثل جدولة الإعلان ، وإعداد تقارير المكالمات ، وتفضيل الجهاز:

مع إضافات المكالمات ، تعد الجدولة مهمة بشكل خاص لأنك لن ترغب في إظهار هذه الإضافة إذا لم يكن هناك من يلتقط الهاتف.

لاحظ أنه يمكن إدراج إضافات المكالمات على مستوى الإعلان ، على عكس معظم الإضافات الأخرى. يمكن أيضًا إضافتها على جميع المستويات الأخرى (الحساب ، الحملة ، المجموعة الإعلانية).

تتمثل الميزة الرئيسية لإضافات المكالمات في أنه إذا كانت أهداف عملك تتضمن حث الأشخاص على الاتصال بك بأي طريقة ، فإنها توفر لهم الوقت من خلال تسهيل الاتصال بك. العيب هو أن كل مكالمة تكلف الوقت والموظفين على الطرف الآخر من الهاتف ، لذا فإن تحديد ما إذا كان سيتم تشغيل إضافات المكالمات أم لا يعتمد على الشكل الذي تبدو عليه مسارات المبيعات والتسويق لنشاطك التجاري.

ملحقات الرسائل

تسمح إضافات الرسائل أو إعلانات النقر للمراسلة للأشخاص بإرسال رسائل نصية إلى نشاطك التجاري مباشرةً من إعلان على شبكة البحث. ينقر المستخدم على امتداد الرسائل الخاص بك على الهاتف المحمول ، ويأخذهم إلى تطبيق المراسلة النصية الخاص بهم برسالة مملوءة مسبقًا اخترتها.

في ما يلي مثال على الشكل الذي تبدو عليه إضافة الرسائل:

لإنشاء إضافة رسائل ، انتقل إلى "إضافات الرسائل" واختر بين مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية. اضغط على + ملحق ثم انقر فوق الزر New Message Extension لإظهار شاشة الإنشاء:

تحتوي هذه الشاشة على حقول حيث تُدخل اسم نشاطك التجاري (بحد أقصى 25 حرفًا) ، ونص الملحق (عبارة تحث على اتخاذ إجراء بحد أقصى 35 حرفًا) ، ونص الرسالة المعبأ مسبقًا (بحد أقصى 100 حرف) - جنبًا إلى جنب مع رقم الهاتف و تفاصيل الجدولة.

لاحظ أنه يمكن إدراج إضافات الرسائل على مستوى الإعلان ، على عكس معظم الإضافات الأخرى. يمكن أيضًا إضافتها على جميع المستويات الأخرى (الحساب ، الحملة ، المجموعة الإعلانية).

تكمن فائدة إضافات الرسائل في أنها طريقة رائعة لتشجيع العملاء على الاتصال بك مباشرةً من الإعلان دون الحاجة إلى الاتصال بك.

قد يكون هذا مفيدًا جدًا للشركات التي لديها الموارد اللازمة لإدارة الاتصالات النصية مع العملاء المحتملين ، لأنها طريقة رائعة لإشراكهم. ومع ذلك ، فإن تكاليف الحفاظ على مثل هذه الاتصالات يمكن أن تكون عيبًا كبيرًا في امتدادات الرسائل.

ملحقات الموقع

تُظهر إضافات المواقع عنوان عملك ومعلومات أخرى. الغرض الرئيسي من هذه الإضافات هو حث الأشخاص على زيارة متجرك أو عملك.

يمكن استخدام إضافات المواقع مع الإعلانات التي يتم عرضها على شبكة بحث Google وشركاء شبكة بحث Google (خاصة خرائط Google) وشبكة Google الإعلانية. في ما يلي مثال على إعلان على شبكة البحث لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب مع إضافة موقع:

في شبكة البحث ، قد تعرض الإعلانات التي تحتوي على إضافة موقع أيًا مما يلي:

• المسافة إلى الموقع (على الهاتف المحمول)
• عنوان الشارع (على سطح المكتب)
• انقر فوق زر الاتصال
• رابط لصفحة تفاصيل بها ساعات العمل ورقم الهاتف والصور وتقييمات العملاء وما إلى ذلك.

قد تتضمن إضافة الموقع أيضًا تعليقات من قوائم "نشاطي التجاري على Google" (بحد أدنى 5 مراجعات و 3.5 نجوم).

اطلع على إرشادات Google للحصول على إرشادات كاملة حول كيفية إعداد إضافات المواقع ، والتي تتطلب منك الارتباط بحسابك في "نشاطي التجاري على Google" ..

بينما لا تعمل إضافات المواقع تلقائيًا وليست إضافات آلية من الناحية الفنية ، لا يمكنك تحديد المعلومات يدويًا من حساب "نشاطي التجاري على Google" الذي سيعرضه "إعلانات Google" إذا قمت بتشغيل هذه الإضافة. قد يكون هذا عيبًا محتملاً إذا كنت تريد التحكم الكامل في المعلومات التي ستعرضها إعلاناتك.

ومع ذلك ، بالنسبة للأنشطة التجارية التي تعتمد على زيارات المتجر أو الزيارات على الأقدام ، يمكن أن تكون إضافات المواقع مفيدة للغاية.

إضافات مواقع الشريك التابع

تُظهر إضافات مواقع المعلن للباحثين المتاجر القريبة التي تبيع منتجك ، كما هو موضح في المثال أدناه:

لا تتطلب منك إضافات مواقع الشركات التابعة ربط حساب "نشاطي التجاري على Google" ، والإعداد بسيط جدًا.

لإنشاء إضافة موقع للمعلن ، انتقل إلى "إضافات مواقع المعلن" وحدد مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية.

اضغط على + ملحق وحدد ببساطة تجار التجزئة الذين يبيعون منتجك من السلاسل المتاحة. تظهر القائمة القابلة للتمرير هنا:

سيعرض إعلانات Google بعد ذلك المتاجر القريبة عندما يبحث الباحث عن منتجك. يمكن أن تكون هذه فائدة واضحة إذا تم بيع منتجك في متاجر البيع بالتجزئة ، ولكن عيب دفع عمليات الشراء الشخصية هو أنه يصعب تتبعها أكثر من عمليات الشراء عبر الإنترنت من وجهة نظر فعالية الإعلان المرتبطة بالإيرادات.

ملحقات الأسعار

إضافات الأسعار هي إضافات تعرض منتجاتك وخدماتك كمجموعة من البطاقات تبدو على النحو التالي:

كما هو موضح ، تتضمن كل بطاقة عرضًا مرتبطًا ووصفًا نصيًا ونطاقًا للسعر لكل عرض.

لإنشاء معلومات سعر إضافية ، انتقل إلى "معلومات السعر الإضافية" وحدد مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية.

اضغط على زر + تمديد ثم انقر فوق الزر New Price Extension الذي سيظهر شاشة الإنشاء:

أولاً ، حدد اللغة والعملة المناسبتين للحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية المعنية.

بعد ذلك ، حدد معرّف السعر (أو لا تختار أي مؤهل): "من" أو "حتى" أو "متوسط". سيتم عرض المؤهل بجانب السعر الخاص بك (على سبيل المثال من 8.99 دولارًا أمريكيًا).

سيكون العنوان نصًا مرتبطًا يمكن للباحث النقر عليه لزيارة رابط عنوان URL النهائي - على الأرجح صفحة منتج. يوجد حد أقصى يبلغ 25 حرفًا لنص العنوان.

نص الوصف يحتوي أيضًا على حد 25 حرفًا ولن يكون قابلاً للنقر. والغرض منه هو زيادة وصف عرض المنتج.

يمكن إلحاق السعر بوحدة زمنية (على سبيل المثال لكل أسبوع) بحيث تعرض معلومات السعر الإضافية 8.99 دولارًا أمريكيًا / أسبوعًا مقابل 8.99 دولارات أمريكية فقط. يمكن أيضًا تقريب الأسعار بواسطة إعلانات Google.

تتمثل الميزة الرئيسية لامتدادات الأسعار للشركات التي لديها مجموعة واسعة من عروض المنتجات أو الخدمات (والصفحات المقصودة للمنتج المقابل) في أنها يمكن أن تكون طريقة سريعة لعرض أسعارك ومنتجاتك الأكثر جاذبية في نفس الإعلان.

ملحقات التطبيق

تتيح لك إضافات التطبيقات ربط إعلاناتك النصية بأحد التطبيقات أثناء الارتباط بموقعك على الويب في نفس الوقت باستخدام نص العنوان. بعبارة أخرى ، تتيح لك الإعلان عن تطبيقك للجوّال دون الحاجة إلى استخدام إعلانات محددة بالنقر للتنزيل.

في ما يلي شكل إعلان إضافة التطبيق:

على الرغم من أنه يمكن إنشاء إضافات التطبيقات لكل من أجهزة iOS و Android ، فلن يتم عرض سوى إضافة تطبيق واحدة في كل مرة. وفقًا لإعلانات Google ، ستكتشف Google تلقائيًا الجهاز الذي يعمل عليه الباحث وربطه بمتجر التطبيقات الصحيح.

لإنشاء إضافة تطبيق ، انتقل إلى "إضافات التطبيقات" وحدد مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية.
اضغط على زر + ملحق ثم انقر فوق زر تطبيق جديد لفتح شاشة الإنشاء:

شاشة الإنشاء بسيطة جدًا ؛ ابحث ببساطة عن تطبيقك على Android و iOS ثم اختر نص الرابط الخاص بك (بحد أقصى 25 حرفًا). تعتبر الدعوات إلى اتخاذ إجراء مثل "تنزيل تطبيقنا" فكرة جيدة هنا.

بعد ذلك ، أدخل رابط عنوان URL النهائي واضبط الجدولة. لاحظ أن لديك خيار استبعاد الأجهزة اللوحية من رؤية إضافة التطبيق.

إذا كانت زيادة عمليات تثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة أمرًا مهمًا لنشاطك التجاري ، فإن الميزة الرئيسية لإضافات التطبيقات هي أنها طريقة رائعة لتكملة حملات "انقر للتنزيل" مع استمرار زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

مراجعة الملحقات

تسمح لك إضافات التقييم بالاستفادة من تقييمات الجهات الخارجية الإيجابية لنشاطك التجاري في إعلاناتك. منطق امتدادات المراجعة هو نفسه كما هو الحال مع المقتطفات الصحفية التي تدرجها معظم الشركات على صفحاتها المقصودة: لعرض التحقق من صحة المصادر الموثوقة والموثوقة على نطاق واسع.

في ما يلي مثال على الشكل الذي تبدو عليه معلومات التقييم الإضافية:

يمكن أن تكون امتدادات المراجعة إما معاد صياغتها أو اقتباسات دقيقة من منشور أو مؤسسة. كل ما عليك فعله هو توفير رابط لمصدر عرض الأسعار حتى تتمكن Google من التحقق والتأكد من شرعيته.

لإنشاء معلومات تقييم إضافية ، انتقل إلى "معلومات التقييم الإضافية" وحدد مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية.

اضغط على زر + ملحق ثم انقر فوق إضافة مراجعة جديدة لفتح شاشة الإنشاء:

عدد الأحرف المسموح به للنص الكامل للمراجعة + اسم المصدر هو 67 حرفًا ، لذلك لا يوجد متسع كبير.

هناك أيضًا الكثير من القواعد لمعلومات التقييم الإضافية التي قد تجعل من الصعب الموافقة على مراجعاتك. يجب عليك أن:

• استخدم المراجعات التي تركز على عملك ككل بدلاً من منتجات أو خدمات محددة
• تأكد من حصولك على موافقة من المصدر لاستخدام مراجعته
• خذ المراجعات مباشرة من المصدر الأصلي

بينما لا يجب عليك:

• استخدم نفس المراجعة في نص الإعلان داخل نفس الحملة أو المجموعة الإعلانية
• استخدم مراجعة أصغر من سنة واحدة
• كرر اسم عملك في نص المراجعة
• (للحصول على عروض أسعار دقيقة) قم بتغيير المراجعة بأي شكل من الأشكال

لاحظ أيضًا أن معلومات التقييم الإضافية تُعرض على إعلانات بحث سطح المكتب فقط ، ولا تتوفر على أجهزة أخرى أو على شبكة Google الإعلانية.

يمكن أن تستفيد امتدادات المراجعة من إعلاناتك بشكل كبير إذا تمكنت من الحصول على الموافقة عليها لأنها تسمح لك بإبراز المديح من مصدر موثوق به لجمهور البحث ، مما يزيد من احتمالية ثقتهم بجودة عروض عملك.

إضافات الإعلانات الآلية

يغطي هذا القسم من الدليل معلومات الإعلان الإضافية التلقائية: كيف تبدو ، وكيف تعمل ، والفوائد أو العيوب المحتملة لكل خيار.

يتم تمكين جميع الإضافات التلقائية لحسابك بشكل افتراضي ما لم تحدد خلاف ذلك. قد ترغب في تعطيل بعضها إذا كنت تعتقد أن العيوب تفوق فوائد إعلاناتك.

للحصول على إرشادات مفصلة حول كيفية تعطيل الملحقات التلقائية ، انتقل إلى القسم التالي (كيفية عرض وتعطيل الإضافات التلقائية) والذي سيرشدك خلال العملية.

روابط أقسام الموقع الديناميكية

روابط أقسام الموقع الديناميكية هي نص إعلان قابل للنقر يوجه المستخدم إلى صفحات أخرى غير الصفحة المقصودة "الرئيسية" لإعلانك (أي عنوان URL النهائي حيث يتم توجيه المستخدم عند النقر فوق إعلان نصي موسع عادي بدون إضافات).

تعتبر روابط أقسام الموقع رائعة لتسليط الضوء على الصفحات الشائعة وعروض المحتوى الإضافية على موقع الويب الخاص بك ، مما يسمح لك ببث شبكة أوسع من إعلان غير مُجمّع بدون ملحقات ووجهة صفحة مقصودة واحدة فقط.

تبدو روابط أقسام الموقع الديناميكية مماثلة لإضافات روابط أقسام الموقع اليدوية ، كما هو موضح في هذا المثال:

ما يجعل روابط أقسام الموقع الديناميكية ديناميكية هو أنها تسحب الروابط ذات الصلة باستعلام بحث معين. وفقًا لمحادثة مع أحد ممثلي Google لدينا ، تحدد Google الروابط والعناوين القابلة للنقر ذات الصلة باستعلام البحث من خلال النظر في:

• نتائج البحث العضوية الشعبية
• بحث في نسخة الإعلان والصفحات المقصودة

لا تتطلب روابط أقسام الموقع الديناميكية أي إعداد حيث يتم تمكينها تلقائيًا (انظر أعلاه للحصول على إرشادات حول كيفية إلغاء الاشتراك). وفقًا لـ Google ، "ستظهر روابط أقسام الموقع اليدوية دائمًا بدلاً من روابط أقسام الموقع الديناميكية ، إذا كانت متاحة وإذا كانت الإضافة قابلة للتطبيق على الإعلان".

تشمل الفوائد الرئيسية لروابط أقسام الموقع الديناميكية ما يلي:

• القدرة على عرض الصفحات الشائعة داخل إعلانك ، مما يسهل على المستخدمين التنقل في موقعك
• زيادة العقارات الإعلانية والمزيد من الروابط القابلة للنقر ، مما قد يؤدي إلى زيادة حجم النقرات
• من المرجح أن يزيد مدى الصلة بموضوع البحث المحدد للمستخدم (المرتبط بإضافات المواقع اليدوية)

ولكن يجب موازنة ذلك مقابل العيب المحتمل المتمثل في السماح لـ Google بتحديد رسائلك تلقائيًا واختيار الصفحات التي تريد الارتباط بها في إعلانك ، وفي هذه الحالة قد ترغب في اختيار روابط أقسام الموقع اليدوية.

وسائل شرح ديناميكية

وسائل الشرح الديناميكية هي مقتطفات نصية غير قابلة للنقر تجذب الانتباه إلى معلومات المنتج أو الخدمة التي تعتقد Google أنها ذات صلة بالباحث.

تتضمن وسائل الشرح في المثال أدناه مزايا اختيار هذه الخدمة المعينة ("فنيون معتمدون ، 25 عامًا من الخبرة") بالإضافة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ("الحجز عبر الإنترنت").

يُظهر هذا مجموعة متنوعة من المحتوى المحتمل في وسائل الشرح ، والتي تسلط الضوء بشكل أساسي على أي معلومات حول موقع الويب الخاص بك تعتقد Google أنها مفيدة وذات صلة. نظرًا لأنه سيتم سحب نص هذه المقتطفات من نسخة الصفحة المقصودة الحالية ، فستحتاج إلى التأكد من تحديث الرسائل الموجودة على صفحتك المقصودة بالكامل وتتوافق مع رسائلك الإعلانية.

كما هو الحال مع الإضافات الآلية الأخرى ، لا تتطلب وسائل الشرح الديناميكية أي عمل لإعدادها. لممارسة التحكم المباشر في الرسائل ، استخدم وسائل الشرح اليدوية (التي تمت مناقشتها أدناه) والتي ستتجاوز وسائل الشرح الديناميكية.

تتمثل الفائدة الرئيسية لوسائل الشرح الديناميكية في أنها تعمل كمعاينة لبعض العروض والميزات الخاصة بموقعك أو منتجك أو خدمتك دون أن يضطر الباحث إلى النقر فوق إعلانك ، مما يجعل إعلاناتك أكثر جاذبية.

مقتطفات ديناميكية منظمة

مثل وسائل الشرح الديناميكية ، المقتطفات الديناميكية المنظمة هي مقتطفات من نص غير قابل للنقر يعرض تفاصيل حول موقعك. الفرق هو أن المقتطفات المنظمة تقع جميعها ضمن فئة محددة مسبقًا مثل "رحلات جوية بدون توقف" ، كما في المثال أدناه:

تقول Google أن محتوى هذه المقتطفات يعكس "فئات المحتوى الموجود على موقعك" ، وأنه يتم سحبها تلقائيًا عندما تحتوي صفحتك المقصودة على فئة تطابق استعلام البحث ، وهي مصممة لتوفير تفاصيل إضافية حول هذه الفئة.

تتمثل أكبر فائدة للمقتطفات المنظمة في توفير مزيد من التفاصيل حول منتجك أو خدمتك أو موقعك على الويب الذي يتم تنظيمه حول موضوع الصفحة المقصودة ، مما يتيح لك إرسال رسائل إضافية مع كل مرة ظهور للإعلان دون أي تكلفة إضافية (في أي وقت أو أموال أو أو جهد).

الزيارات السابقة

تعرض إضافات الزيارات السابقة معلومات عن التاريخ الأخير لزيارة الباحث إلى موقعك على الويب ، بالإضافة إلى عدد المرات التي زاروها:

ومع ذلك ، فإن اسم "الزيارات السابقة" مضلل بعض الشيء. قد يكون الاسم الأكثر دقة هو "الزيارات السابقة من Google أثناء تسجيل الدخول إلى أحد منتجات Google" ، لأن إعلانات Google لا يتتبع الزيارات من مصادر أخرى (مثل الزيارات المباشرة) أو المستخدمين الذين لم يسجلوا الدخول.

وفقًا لمصدر من Google ، تستند الزيارات السابقة إلى سجل البحث وتحسب الشرطين التاليين كزيارة سابقة:

• عندما ينقر المستخدم على أي قائمة عضوية بنفس النطاق مثل عنوان URL المعروض للإعلان
• عندما ينقر المستخدم على إعلان آخر بنفس النطاق مثل عنوان URL المعروض للرابط (مرتين على الأقل)

يتم تمكين الزيارات السابقة تلقائيًا - لاحظ أن هذا امتداد تلقائي فقط. تتمثل الفائدة الرئيسية لإعلانات الزيارة السابقة في تذكير الزائر المحتمل بأنه قد زار موقعك من قبل. قد يؤدي ذلك إلى زيادة أداء الإعلان بإحدى طريقتين:

• تأهيل حركة المرور عن طريق تقليل النقرات من الأشخاص الذين ليس لديهم نية للتحويل. إذا رأى شخص ما أنه قد زار موقعك من قبل ، فقد يتذكر أنه في المرة الأخيرة التي نقر فيها على إعلانك لم يتطابق مع نيته.
• تذكير الناس بالنية الماضية. إذا كان المستخدم يعتزم التحويل أثناء زيارته الأخيرة ولكن تم تشتيت انتباهه وتوقف عن العمل لأي سبب من الأسباب ، أو إذا كان لا يزال يفكر في ذلك وقد اتخذ قراره منذ ذلك الحين ، فقد يكون تمديد الزيارة السابقة إحدى الطرق التي يمكن أن تكون بمثابة تذكير بأنه النظر في منتجك أو خدمتك ، وليس منافس.

تقييمات البائع

تقييمات البائعين هي إضافات آلية فقط (لا يوجد مكافئ يدوي) تعرض التقييمات المميزة بنجمة لنشاطك التجاري والتي تجمعها Google من "مصادر حسنة السمعة تجمع تقييمات الأنشطة التجارية". تبدو مثل هذا:

كما هو موضح أعلاه ، تأتي التقييمات على مقياس من 1 إلى 5 نجوم وتهدف إلى الإشارة إلى جودة تجربة المستهلكين مع عملك. تقول Google إنها لن تعرض تقييمات البائع عندما تكون "التعليقات الأساسية غير مرتبطة" بما يتم الإعلان عنه في الإعلان. يجب أيضًا أن يكون هناك ما لا يقل عن 150 تقييمًا فريدًا بمتوسط ​​تقييم 3.5 نجوم أو أعلى حتى تظهر تقييمات البائع على إعلانك.

تم الحصول على هذه التقييمات من قائمة واسعة من المصادر التي تمت معايرتها بواسطة Google لتلائم مقياسًا من 1 إلى 5 ، بينما تقوم Google بتصفية المراجعات "المشكوك فيها" أثناء هذه العملية.

تتمثل الميزة الرئيسية لتصنيفات البائع في أنها توفر دليلًا من جهة خارجية على جودة منتجك أو خدمتك أو عملك. بالنظر إلى أهمية التقييمات في قرارات شراء المستهلك هذه الأيام ، لا يمكن لمراجعات البائع الجيدة تحسين معدلات النقر إلى الظهور فحسب ، بل يمكنها أيضًا توجيه الباحث لشراء منتجك من خلال ترسيخ انطباع أول إيجابي له.

ومع ذلك ، فإن العيب الواضح في تقييمات البائعين هو أنك إذا حصلت على تقييمات بائع متوسطة لأي سبب من الأسباب ، فلن ترغب في إظهارها أو الانتقاص من جهودك الإعلانية. حددت Google أرضية بـ 3.5 نجمة ، ولكن من الأفضل على الأرجح ألا تكون بالقرب من هذا الطابق. ونظرًا لأن Google تقوم بمعايرة التصنيف على مقياس من 1 إلى 5 (بالاعتماد على عدد كبير من المصادر) ، فقد يكون من الصعب التنبؤ بالشكل الذي ستبدو عليه تقييماتك.

عيب آخر هو أن الحد الأدنى للمراجعة 150 مرتفعًا إلى حد ما ، وقد يكون من الصعب تحقيق حجم ظهور كبير لهذا الامتداد.

تقييمات المستهلك

تقييمات المستهلك هي امتداد آلي بدون مكافئ يدوي. هذه التقييمات مستمدة من رأي المستهلك الذي يجمعه إعلانات Google باستخدام Google Consumer Surveys ، والتي تستطلع آراء العملاء المحددين بأنفسهم حول تجربتهم مع نشاطك التجاري في مجموعة متنوعة من الموضوعات الخاصة بالصناعة. تدعي Google أن "المئات على الأقل" من الأشخاص تم استطلاع رأيهم عن كل شركة.

على عكس تقييمات البائعين ، تكون تقييمات المستهلكين على مقياس من 1 إلى 10 (بدون نجوم) ، كما هو موضح أدناه:

Consumer ratings are calculated relative to a benchmark score specific to your industry for each of the industry categories that Google Ads has defined. Consumer ratings may also include general, non-specific categories like website quality and customer service, but ratings will also be relative to an industry-specific benchmark score.

Google Ads says that they showcase “one or more of your best survey scores” which will appear under your ad text as shown in the example above. Important note: the word “Ratings” is a clickable link which will show more details of your survey score. This is an example of the detailed view:

Consumer ratings will display for your business if Google Ads has them and if they “predict that showing ratings will be beneficial for your campaign”, which means that Google Ads will try not to show them unless they increase your ad effectiveness.

The obvious benefit of consumer ratings is that, if and when they show, good consumer ratings will make a potential customer more likely to notice your ad, click it, and trust your business.

But there are also a few drawbacks of consumer ratings. Firstly, it isn't possible to control the categories your business is rated for, and since Google Ads automatically showcases the best category scores, they could potentially detract from your messaging. In addition, although Google Ads says they'll only display ratings if they think it'll improve your campaign, that is no guarantee they will; less than ideal ratings for your brand could be harmful.

How To View & Disable Automated Extensions

As previously mentioned, automated extensions are enabled by default. You can view and disable them by following these steps:

Step 1: Navigate to the ad extensions tab within the Google Ads UI.

Step 2: Open the “view extensions” dropdown menu.

Step 3: Select “Automated extensions report”. This will take you to a dashboard that displays performance data for your enabled automated extensions for your selected date range, and you will be able to view which extensions Google Ads is showing, how often they're showing, and what their performance looks like.

Step 4: Under the automated extensions performance dashboard, select “Automated extensions options (advanced)” and click “edit”.

Step 5: Disable automated extensions which you would not like to display for your ads by selecting “Do not use specific automated extensions for this account”.

Google Ads ad extensions make a huge difference in not only the appearance but also the performance of your text ads through improving click-through rates, Quality Scores, and conversion rates. Ad extensions are versatile and offer benefits for various devices and interaction types.

Some ad extensions are more effective than others, but it's a good idea to use all of the relevant ad extensions that are available to you in your Google Ads account to ensure you are not leaving any precious SERP real estate on the table. Some ad extensions are also not publicly available and require Google to approve and whitelist your account as they are in beta, so talk to your Google rep or agency contact.

Google's Chief Evangelist predicts that marketing will be 100% automated by 2025. Find out the details of his forecast in our recording of Rise to the Challenge of… The Vision: The Future of Marketing.