Panduan Lengkap Untuk Ekstensi Iklan Google Ads

Iklan teks biasa di Google (disebut Iklan Teks Diperluas) menyertakan dua judul yang dapat diklik yang ditautkan ke laman landas pilihan Anda, deskripsi, dan URL tayangan kosmetik. Tetapi Google Ads memungkinkan Anda untuk menambahkan resep dasar ini dengan bahan tambahan yang dikenal sebagai ekstensi iklan.

Sesuai dengan namanya, ekstensi iklan memperluas ukuran iklan dengan informasi tambahan seperti peringkat pelanggan, informasi kontak, ajakan bertindak, ulasan, dan peringkat.

Berikut tampilan iklan seluler (fiksi) dengan banyak ekstensi dibandingkan dengan iklan yang sama tanpa ekstensi:

Jelas, ekstensi iklan dapat membuat perbedaan besar pada tampilan iklan. Iklan dengan ekstensi dalam contoh ini menyampaikan lebih banyak informasi (dan memakan lebih banyak real estat) daripada iklan tanpa ekstensi.

Manfaat Ekstensi Iklan

Informasi tambahan dan real estat tambahan yang disertakan dengan ekstensi iklan dapat berdampak besar pada efektivitas iklan Anda. Seperti yang dikatakan Google:

“Dengan menambahkan lebih banyak konten ke iklan Anda, ekstensi memberikan visibilitas dan keterlihatan yang lebih besar pada iklan Anda di halaman hasil pencarian. Itu berarti Anda cenderung mendapatkan nilai lebih. Ekstensi iklan sering kali meningkatkan jumlah total klik Anda, dan dapat memberikan cara tambahan yang interaktif kepada orang-orang untuk menjangkau Anda.”

Jadi, Anda tidak hanya dapat mengemas lebih banyak pesan ke dalam setiap iklan dengan ekstensi iklan, tetapi ekstensi tersebut juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) iklan Anda – yang berarti skor kualitas yang lebih tinggi dan biaya per klik yang lebih rendah. Tidak hanya itu, Google Ads juga memperhitungkan rasio klik-tayang yang diharapkan dari ekstensi iklan saat menghitung Peringkat Iklan.

Bagian terbaik? Ekstensi iklan gratis, dan tersedia untuk semua pengiklan. Google menyatakan bahwa “tidak ada biaya untuk menambahkan ekstensi ke kampanye Anda. Klik pada iklan Anda (termasuk ekstensi Anda) akan dikenakan biaya seperti biasa”, dengan Google Ads mengenakan biaya tidak lebih dari dua klik per tayangan untuk setiap iklan dan ekstensinya.

Saat Ekstensi Iklan Ditampilkan

Salah satu kelemahan potensial dari ekstensi iklan adalah ekstensi tersebut tidak dijamin untuk ditampilkan. Google Ads tidak akan selalu menampilkan ekstensi iklan bersama iklan Anda; bahkan jika Anda mengaktifkan semua ekstensi untuk iklan tertentu, tidak satu pun dari ekstensi tersebut yang akan ditampilkan.

Apakah ekstensi Anda muncul atau tidak untuk tayangan iklan tertentu (dan berapa banyak) ditentukan oleh sejumlah faktor, termasuk:

1. Peringkat Iklan (lihat di atas) – ada ambang batas skor kualitas minimum yang harus dipenuhi agar ekstensi dapat ditampilkan
2. Posisi Iklan – semakin tinggi posisi iklan Anda, semakin besar kemungkinan ekstensi iklan Anda akan ditampilkan. Hal ini diperparah oleh fakta bahwa Google Ads ingin memberi insentif pada bidding untuk posisi yang lebih tinggi, jadi “sistem Google Ads umumnya tidak akan mengizinkan iklan di posisi yang lebih rendah untuk mendapatkan lebih banyak klik tambahan dari ekstensi daripada klik tambahan yang mereka dapatkan dari naik. ke posisi yang lebih tinggi”. Dengan kata lain, jika Google Ads berpikir bahwa menampilkan salah satu ekstensi Anda akan menghasilkan lebih banyak klik daripada yang Anda dapatkan dari naik posisi iklan, ekstensi itu tidak akan ditampilkan.
3. Ekstensi Lain – setiap ekstensi iklan Anda bersaing dengan ekstensi lainnya. Google mengatakan itu akan menunjukkan kombinasi ekstensi yang berkinerja tertinggi dan "paling berguna", jadi apakah ekstensi yang diberikan akan ditampilkan atau tidak tergantung pada kinerja relatif yang diharapkan dari ekstensi lain. Selain itu, kombinasi ekstensi yang ditampilkan Google Ads tidak dapat melebihi peningkatan RKT yang diharapkan untuk naik ke posisi yang lebih tinggi (mengikuti logika yang sama yang dibahas di atas).

Ekstensi Otomatis vs. Manual

Ada dua jenis ekstensi iklan yang tersedia di Google Ads: ekstensi manual dan ekstensi otomatis.

Perbedaan utama antara keduanya adalah bahwa ekstensi otomatis diaktifkan secara otomatis dan dinamis, menarik data dari situs web Anda untuk menghasilkan ekstensi yang relevan dengan istilah pencarian tertentu untuk menyediakan konten ekstensi. Ekstensi manual, sebaliknya, tidak diaktifkan secara otomatis dan sebagian besar statis.

Berikut adalah ekstensi otomatis saat ini yang dapat Anda nonaktifkan dalam UI Google Ads:

Sebagai perbandingan, berikut adalah ekstensi manual yang saat ini tersedia:

Ekstensi otomatis diaktifkan secara default, dan manfaat utama (selain kenyamanan) ekstensi otomatis adalah ekstensi itu dinamis, sehingga informasi atau tautan yang ditampilkan oleh ekstensi kemungkinan akan lebih relevan dengan kueri penelusuran daripada yang lebih statis, ekstensi manual yang kurang bergantung pada pencarian.

Ada juga sejumlah ekstensi otomatis yang tidak memiliki persamaan statis manual, seperti yang dapat Anda lihat dari membandingkan daftar di atas. Ekstensi otomatis yang unik meliputi:

• Kunjungan sebelumnya
• Peringkat penjual
• Peringkat konsumen
• Judul iklan yang lebih panjang

Sebaliknya, ekstensi manual ini tidak memiliki padanan otomatis:

• Ekstensi pesan
• Ekstensi harga
• Ekstensi ulasan

Bergantung pada bisnis Anda, ekstensi manual atau otomatis yang unik ini mungkin merupakan komponen tambahan yang berharga untuk iklan Anda yang ingin Anda pastikan dan manfaatkan (lebih lanjut tentang ekstensi individual nanti di panduan).

Namun, meskipun ada keuntungan dari ekstensi otomatis, hal ini terkadang tidak sebanding dengan fakta bahwa menggunakannya berarti Anda melepaskan kendali langsung atas pesan iklan Anda.

Ini adalah kelemahan besar mengingat salah satu manfaat utama dari iklan pencarian (terutama iklan merek) dibandingkan dengan mengandalkan pencarian organik untuk lalu lintas adalah Anda dapat melakukan kontrol penuh atas pesan Anda. Ekstensi otomatis dinamis menghapus sebagian dari kontrol ini dan menyerahkan kendali ke Google, membawa iklan penelusuran Anda lebih dekat ke hasil penelusuran organik.

Cara Melihat Kinerja Ekstensi Iklan

Ekstensi iklan dapat diakses melalui tab “Ekstensi iklan” di UI:

Di sini Anda dapat melihat pelaporan pada setiap jenis ekstensi dan ekstensi individual, dan Anda juga dapat membuat ekstensi baru.

Perhatikan bahwa data kinerja yang pertama kali muncul di dasbor dapat menipu karena melaporkan kinerja gabungan dari setiap iklan yang ditayangkan dengan ekstensi terlampir dan bukan hanya kinerja ekstensi itu sendiri.

Jadi, misalnya, iklan mendapat 100 tayangan dan 10 klik di mana Google menampilkan ekstensi tautan situs A untuk iklan itu. Namun misalkan 9 dari 10 klik tersebut berasal dari ekstensi yang dapat diklik yang berbeda (seperti tautan situs lainnya) dan pada judul iklan, bukan dari tautan situs A itu sendiri. Jadi ekstensi sitelink A benar-benar hanya mendapat 1 klik, karena hanya 1 orang yang mengkliknya secara khusus.

Di tab pelaporan ekstensi iklan, Google menggabungkan data di seluruh iklan tempat ekstensi ditampilkan. Sitelink A akan menampilkan 100 tayangan (akurat) dan 10 klik (menyesatkan).

Untuk melihat kinerja spesifik dari ekstensi dalam iklan, Anda dapat mengelompokkan menurut “Ekstensi Ini vs. Lainnya”:

Ini akan menunjukkan kinerja spesifik dari ekstensi yang dapat diklik yang Anda lihat dibandingkan dengan kinerja komponen iklan yang dapat diklik lainnya, seperti judul dan ekstensi lainnya, yang muncul bersamaan dengan ekstensi tersebut.

Jadi, Anda mungkin melihat data ekstensi info dan bingung mengapa info menampilkan data klik. Itu karena iklan dengan info terlampir diklik, tetapi jika Anda mengelompokkan "Ekstensi Ini vs. Lainnya", Anda akan melihat bahwa info yang dipermasalahkan akan memiliki 0 klik, biaya, konversi, dll.

Ekstensi Iklan Manual

Bagian berikutnya dari panduan ini akan menjelaskan cara menggunakan setiap ekstensi manual, cara kerjanya, dan mengapa Anda mungkin ingin menggunakannya.

Untuk membuat dan melihat pelaporan untuk ekstensi manual, navigasikan ke tab ekstensi iklan di UI (ditampilkan di atas). Ekstensi manual dapat dibuat di tiga tingkat yang berbeda: akun, kampanye, dan grup iklan (dengan beberapa pengecualian). Jika Anda memiliki ekstensi di beberapa level, yang paling spesifik akan menimpa yang lain.

Karena Anda dapat menyesuaikan perpesanan dengan ekstensi manual, Anda mungkin ingin menggunakan perpesanan umum yang ditargetkan pada khalayak luas untuk ekstensi tingkat akun, dengan penargetan terkait laman atau khusus pemirsa yang lebih sempit di tingkat kampanye atau grup iklan.

Tautan Situs

Ekstensi tautan situs adalah tautan tambahan yang dapat disertakan dalam iklan. Tautan situs dapat mengarahkan orang ke laman tertentu di situs Anda selain dari URL final yang Anda tentukan untuk iklan tersebut, dan teks jangkar dapat disesuaikan sesuka Anda.

Perhatikan bahwa beberapa tautan situs dapat ditautkan ke laman yang sama. Misalnya, iklan untuk blog Growth Pilots tanpa ekstensi tautan situs akan tertaut ke beranda blog melalui teks judul dan URL final, tetapi tidak akan menyertakan laman landas lain seperti entri blog tertentu. Dengan ekstensi tautan situs, iklan yang sama dapat ditautkan ke beranda blog sebagai URL finalnya serta pos blog yang berbeda dengan tautan situs.

Berikut ini contoh tampilan iklan dengan tautan situs di desktop:

Dan berikut ini contoh tampilan tautan situs di seluler:

Perlu diingat bahwa jumlah tautan situs yang ditampilkan dapat bervariasi dari 2 hingga 6 tautan, dan ini terkadang dapat menyertakan deskripsi tautan.

Misalnya, berikut adalah iklan desktop dengan 2 tautan situs termasuk deskripsi tautan:

Untuk membuat tautan situs manual untuk akun Anda, buka tab ekstensi iklan di Google Ads dan pilih ekstensi tautan situs.

Selanjutnya, pilih antara membuat akun, kampanye, atau ekstensi grup iklan. Kemudian tekan tombol + Ekstensi dan klik + Tautan Situs Baru.

Ini akan membuka layar tempat Anda akan memasukkan teks jangkar, URL, dan deskripsi tautan:

Anda juga dapat menentukan penjadwalan, URL seluler, dan parameter pelacakan untuk tautan situs Anda di layar ini. Mencentang kotak preferensi perangkat "Seluler" berarti iklan Anda akan "diberikan preferensi pada perangkat seluler" menurut Google Ads, meskipun iklan tersebut mungkin masih ditampilkan di Desktop dan tampaknya tidak ada aturan yang jelas.

Manfaat utama tautan situs manual serupa dengan tautan situs otomatis: peningkatan real estat iklan, lebih banyak tautan yang dapat diklik, dan kemampuan untuk menautkan orang ke laman berbeda di situs Anda langsung dari iklan Anda. Tetapi manfaat tambahan dengan tautan situs manual adalah Anda dapat memilih dengan tepat halaman mana yang mungkin ditampilkan, dan Anda mengontrol pesan secara langsung dengan teks tautan dan deskripsi tautan yang disesuaikan.

info

Ekstensi info adalah cuplikan teks yang tidak dapat diklik yang dapat Anda gunakan untuk menarik perhatian ke berbagai aspek situs web, produk, atau layanan Anda:

Ekstensi info sering digunakan untuk menarik perhatian pada penawaran bisnis, fitur produk, serta fitur dan manfaat lainnya (mis. “Pengiriman Gratis”, “Dukungan 24 Jam”). Anda tidak harus menggunakan info untuk alasan ini, tetapi idenya adalah untuk menyoroti informasi tambahan yang akan melengkapi pesan lain di iklan Anda.

Untuk membuat ekstensi info, pilih “Ekstensi info” di tarik-turun ekstensi iklan dan pilih antara membuat akun, kampanye, atau ekstensi grup iklan.

Selanjutnya, tekan tombol + Ekstensi . Klik tombol Callout Baru dan Anda akan melihat layar pembuatan ini di mana Anda memasukkan teks callout Anda dan mengatur penjadwalan (jika berlaku):

Mungkin ada antara 2 hingga 6 info dalam iklan, dan ada batas 25 karakter per info. Ada juga pembatasan terhadap "pengulangan kata atau frasa yang menarik perhatian", penggunaan merek dagang yang tidak tepat, dan tanda baca yang tidak pantas dalam ekstensi info.

Manfaat utama ekstensi info adalah untuk menyoroti informasi penting tentang bisnis Anda sebagai pelengkap pesan dalam teks iklan Anda. Info juga meningkatkan real estat iklan dan dapat membantu menarik perhatian ke iklan Anda.

Cuplikan Terstruktur

Cuplikan terstruktur adalah cuplikan teks yang tidak dapat diklik seperti info, tetapi disusun di sekitar header kategori. Format cuplikan terstruktur adalah “[Header]: [Snippet 1], [Snippet 2], [Snippet 3], [etc]”, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Untuk membuat ringkasan terstruktur, buka “ekstensi ringkasan terstruktur” dan pilih tingkat akun, kampanye, atau grup iklan.

Selanjutnya, tekan + Extension dan kemudian klik tombol New Structured Snippet di kiri bawah halaman untuk membuka layar pembuatan. Dalam layar ini, hal pertama yang harus dilakukan adalah memilih header. Berikut adalah opsi yang memungkinkan:

Selanjutnya, masukkan item daftar Anda di bidang "nilai". Perhatikan bahwa ada batas 25 karakter untuk setiap item daftar, dan ukuran daftar dapat berkisar antara 3 dan 10 cuplikan.

Manfaat menggunakan ringkasan terstruktur adalah untuk membantu menampilkan fitur dan detail penting tentang penawaran produk atau layanan. Meskipun kurang terbuka dan dapat disesuaikan dibandingkan info (karena tajuk sudah ditentukan sebelumnya), ringkasan terstruktur dapat menjadi cara yang baik untuk mengatur informasi dalam iklan Anda untuk membantu orang lebih mudah memahami apa yang Anda tawarkan.

Ekstensi Panggilan

Ekstensi panggilan cukup jelas: ekstensi memungkinkan Anda menambahkan nomor telepon ke iklan Anda yang dapat diklik orang untuk menelepon (di seluler):

Google Ads dapat secara otomatis menyiapkan ekstensi panggilan otomatis jika Anda memiliki nomor di situs Anda "yang menunjukkan tujuan bisnis Anda termasuk membuat orang menelepon Anda", jadi pastikan untuk menonaktifkan opsi ini jika Anda ingin mencegah hal itu terjadi.

Untuk membuat ekstensi panggilan untuk iklan Anda, navigasikan ke “ekstensi panggilan”. Tekan tombol + Ekstensi dan kemudian klik tombol Nomor Telepon Baru .

Ini akan memunculkan jendela tempat Anda dapat memasukkan nomor telepon dan memilih opsi lain seperti penjadwalan iklan, pelaporan panggilan, dan preferensi perangkat:

Dengan ekstensi panggilan, penjadwalan sangat penting karena Anda tidak ingin menampilkan ekstensi ini jika tidak ada yang mengangkat telepon.

Perhatikan bahwa ekstensi panggilan dapat ditambahkan di tingkat iklan, tidak seperti kebanyakan ekstensi lainnya. Mereka juga dapat ditambahkan di semua level lainnya (akun, kampanye, grup iklan).

Manfaat utama ekstensi panggilan adalah jika sasaran bisnis Anda melibatkan membuat orang menelepon Anda dengan cara apa pun, ini akan menghemat waktu mereka dengan mempermudah mereka untuk menghubungi Anda. Kekurangannya adalah bahwa setiap panggilan membutuhkan waktu dan personel di ujung telepon yang lain, jadi menentukan apakah akan menjalankan ekstensi panggilan atau tidak bergantung pada seperti apa saluran penjualan dan pemasaran untuk bisnis Anda.

Ekstensi Pesan

Ekstensi SMS atau iklan klik untuk pesan memungkinkan orang mengirim pesan teks ke bisnis Anda langsung dari iklan penelusuran. Pengguna mengetuk ekstensi pesan Anda di seluler, dan itu membawa mereka ke aplikasi perpesanan teks mereka dengan pesan yang telah diisi sebelumnya yang telah Anda pilih.

Berikut ini contoh tampilan ekstensi SMS:

Untuk membuat ekstensi SMS, navigasikan ke “ekstensi pesan” dan pilih antara tingkat akun, kampanye, atau grup iklan. Tekan + Ekstensi dan kemudian klik tombol Ekstensi Pesan Baru untuk membuka layar pembuatan:

Layar ini memiliki bidang tempat Anda memasukkan nama bisnis Anda (batas 25 karakter), teks ekstensi (ajakan bertindak dengan batas 35 karakter), dan teks pesan yang telah diisi sebelumnya (batas 100 karakter) – bersama dengan nomor telepon dan rincian penjadwalan.

Perhatikan bahwa ekstensi SMS dapat ditambahkan di tingkat iklan, tidak seperti kebanyakan ekstensi lainnya. Mereka juga dapat ditambahkan di semua level lainnya (akun, kampanye, grup iklan).

Manfaat ekstensi SMS adalah cara yang bagus untuk mendorong pelanggan menghubungi Anda langsung dari iklan tanpa harus menelepon Anda.

Ini bisa sangat berguna bagi bisnis yang memiliki sumber daya untuk mengelola komunikasi teks dengan calon pelanggan, karena ini cara yang bagus untuk membuat mereka terlibat. Namun, biaya pemeliharaan komunikasi semacam itu bisa menjadi kelemahan besar dengan ekstensi pesan.

Perluasan Lokasi

Ekstensi lokasi menunjukkan alamat bisnis Anda dan informasi lainnya. Tujuan utama dari ekstensi ini adalah untuk membuat orang mengunjungi toko atau bisnis Anda.

Perluasan lokasi dapat digunakan dengan iklan yang berjalan di Jaringan Penelusuran Google, Mitra Jaringan Penelusuran Google (terutama Google Maps), dan Jaringan Display Google. Berikut ini contoh iklan penelusuran desktop dengan ekstensi lokasi:

Di jaringan pencarian, iklan dengan perluasan lokasi dapat menampilkan salah satu dari berikut ini:

• Jarak ke lokasi (di ponsel)
• Alamat jalan (di desktop)
• Tombol klik untuk menelepon
• Tautan ke halaman detail dengan jam kerja, nomor telepon, foto, penilaian pelanggan, dll.

Perluasan lokasi juga dapat menyertakan ulasan dari cantuman Google Bisnisku milik Anda (dengan minimal 5 ulasan dan 3,5 bintang).

Lihat petunjuk Google untuk panduan lengkap tentang cara menyiapkan ekstensi lokasi, yang mengharuskan Anda menautkan ke akun Google Bisnisku.

Meskipun ekstensi lokasi tidak berjalan secara otomatis dan secara teknis bukan ekstensi otomatis, Anda tidak dapat secara manual memilih informasi mana dari akun Google Bisnisku yang akan ditampilkan oleh Google Ads jika Anda menjalankan ekstensi ini. Ini bisa menjadi kelemahan potensial jika Anda ingin kontrol penuh atas informasi apa yang akan ditampilkan iklan Anda.

Namun, untuk bisnis yang mengandalkan kunjungan di toko atau kunjungan pejalan kaki, ekstensi lokasi bisa sangat berguna.

Ekstensi Lokasi Afiliasi

Ekstensi lokasi afiliasi menunjukkan kepada pencari toko terdekat yang menjual produk Anda, seperti yang ditunjukkan pada contoh di bawah ini:

Ekstensi lokasi afiliasi tidak mengharuskan Anda menautkan akun Google Bisnisku, dan penyiapannya cukup sederhana.

Untuk membuat ekstensi lokasi afiliasi, navigasikan ke “Ekstensi lokasi afiliasi” dan pilih tingkat akun, kampanye, atau grup iklan.

Tekan + Ekstensi dan cukup pilih pengecer yang menjual produk Anda dari rantai yang tersedia. Daftar yang dapat digulir ditampilkan di sini:

Google Ads kemudian akan menampilkan toko terdekat saat pencari mencari produk Anda. Ini bisa menjadi keuntungan yang jelas jika produk Anda dijual di toko ritel, tetapi kelemahan dari mendorong pembelian langsung adalah bahwa mereka lebih sulit dilacak daripada pembelian online dari sudut pandang efektivitas periklanan yang dikaitkan dengan pendapatan.

Ekstensi Harga

Ekstensi harga adalah ekstensi yang menampilkan produk dan layanan Anda sebagai sekelompok kartu yang terlihat seperti ini:

Seperti yang ditunjukkan, setiap kartu menyertakan penawaran tertaut, deskripsi teks, dan kisaran harga untuk setiap penawaran.

Untuk membuat ekstensi harga, buka “ekstensi harga” dan pilih tingkat akun, kampanye, atau grup iklan.

Tekan tombol + Extension dan kemudian klik tombol New Price Extension yang akan memunculkan layar pembuatan:

Pertama, pilih bahasa dan mata uang yang sesuai untuk akun, kampanye, atau grup iklan yang bersangkutan.

Kemudian, pilih penentu harga (atau pilih tanpa penentu): “dari”, “hingga”, atau “rata-rata”. Kualifikasi akan ditampilkan di sebelah harga Anda (mis. Dari $8,99).

Header akan menjadi teks tertaut yang dapat diklik oleh pencari untuk mengunjungi URL final Anda – mungkin halaman produk. Ada batas 25 karakter untuk teks header.

Teks deskripsi juga memiliki batas 25 karakter dan tidak dapat diklik. Tujuannya adalah untuk lebih menggambarkan penawaran produk.

Harga dapat ditambahkan dengan satuan waktu (misalnya per minggu) sehingga ekstensi harga Anda akan menampilkan $8,99/minggu, bukan hanya $8,99. Harga juga dapat dibulatkan oleh Google Ads.

Manfaat utama ekstensi harga untuk bisnis dengan beragam penawaran produk atau layanan (dan halaman arahan produk yang sesuai) adalah ekstensi tersebut dapat menjadi cara cepat untuk menampilkan harga dan produk Anda yang paling menarik dalam iklan yang sama.

Ekstensi Aplikasi

Ekstensi aplikasi memungkinkan Anda menautkan iklan teks ke aplikasi sambil menautkan ke situs web Anda secara bersamaan dengan teks judul. Dengan kata lain, mereka memungkinkan Anda mengiklankan aplikasi seluler Anda tanpa harus menggunakan iklan klik untuk unduh tertentu.

Berikut tampilan iklan ekstensi aplikasi:

Meskipun ekstensi aplikasi dapat dibuat untuk perangkat iOS dan Android, hanya satu ekstensi aplikasi yang akan ditampilkan dalam satu waktu. Menurut Google Ads, Google akan secara otomatis mendeteksi perangkat yang digunakan pencari dan menautkan ke toko aplikasi yang benar.

Untuk membuat ekstensi aplikasi, buka “ekstensi aplikasi” dan pilih tingkat akun, kampanye, atau grup iklan.
Tekan tombol + Ekstensi dan kemudian klik tombol Aplikasi Baru untuk membuka layar pembuatan:

Layar pembuatannya cukup mudah; cukup cari aplikasi Anda di Android dan iOS lalu pilih teks tautan Anda (batas 25 karakter). Ajakan bertindak seperti "Unduh Aplikasi Kami" adalah ide yang bagus di sini.

Selanjutnya, masukkan URL final Anda dan atur penjadwalan. Perhatikan bahwa Anda memiliki opsi untuk mengecualikan tablet agar tidak melihat ekstensi aplikasi Anda.

Jika mendorong pemasangan aplikasi seluler penting bagi bisnis Anda, manfaat utama ekstensi aplikasi adalah bahwa ekstensi merupakan cara yang bagus untuk melengkapi kampanye klik untuk unduh sambil tetap mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Ekstensi Tinjauan

Ekstensi ulasan memungkinkan Anda memanfaatkan ulasan positif pihak ketiga tentang bisnis Anda di iklan Anda. Logika ekstensi ulasan sama dengan kliping pers yang disertakan sebagian besar bisnis di halaman arahan mereka: untuk menampilkan validasi dari sumber otoritatif yang tepercaya secara luas.

Berikut ini contoh tampilan ekstensi ulasan:

Ekstensi ulasan dapat berupa kutipan yang diparafrasekan atau persis dari publikasi atau organisasi. Anda hanya perlu memberikan tautan ke sumber kutipan agar Google dapat memeriksa dan memastikan keabsahannya.

Untuk membuat ekstensi ulasan, buka “ekstensi ulasan” dan pilih tingkat akun, kampanye, atau grup iklan.

Tekan tombol + Extension dan kemudian klik New Review Extension untuk membuka layar pembuatan:

Batas karakter untuk teks lengkap ulasan + nama sumber adalah 67 karakter, jadi tidak ada banyak ruang.

Ada juga banyak aturan untuk ekstensi ulasan yang mungkin membuat ulasan Anda sulit disetujui. Kamu harus:

• Gunakan ulasan yang berfokus pada bisnis Anda secara keseluruhan, bukan produk atau layanan tertentu
• Pastikan Anda memiliki persetujuan dari sumber untuk menggunakan ulasan mereka
• Ambil ulasan langsung dari sumber aslinya

Meskipun Anda tidak boleh:

• Gunakan ulasan yang sama dalam teks iklan dalam kampanye atau grup iklan yang sama
• Gunakan ulasan yang lebih muda dari 1 tahun
• Ulangi nama bisnis Anda di teks ulasan
• (Untuk kutipan yang tepat) ubah ulasan dengan cara apa pun

Perhatikan juga bahwa ekstensi ulasan hanya ditampilkan di iklan penelusuran desktop, dan tidak tersedia di perangkat lain atau Jaringan Display Google.

Ekstensi ulasan dapat sangat bermanfaat bagi iklan Anda jika Anda berhasil membuatnya disetujui karena ekstensi tersebut memungkinkan Anda menampilkan pujian dari sumber tepercaya kepada audiens penelusuran Anda, membuat mereka lebih cenderung memercayai kualitas penawaran bisnis Anda.

Ekstensi Iklan Otomatis

Bagian panduan ini mencakup ekstensi iklan otomatis: seperti apa tampilannya, cara kerjanya, dan potensi keuntungan atau kerugian dari setiap opsi.

Semua ekstensi otomatis diaktifkan untuk akun Anda secara default kecuali jika Anda menentukan sebaliknya. Anda mungkin ingin menonaktifkan beberapa di antaranya jika menurut Anda kerugiannya lebih besar daripada manfaatnya untuk iklan Anda.

Untuk petunjuk terperinci tentang cara menonaktifkan ekstensi otomatis, lewati ke bagian berikutnya (Cara Melihat & Menonaktifkan Ekstensi Otomatis) yang akan memandu Anda melalui prosesnya.

Tautan Situs Dinamis

Tautan situs dinamis adalah teks iklan yang dapat diklik yang mengarahkan pengguna ke laman selain laman landas "utama" iklan Anda (yaitu URL final tempat pengguna diarahkan saat mereka mengeklik Iklan Teks Diperluas normal tanpa ekstensi).

Tautan situs sangat bagus untuk menyoroti laman populer dan penawaran konten tambahan di situs web Anda, memungkinkan Anda untuk memberikan jaring yang lebih luas daripada iklan tanpa hiasan tanpa ekstensi dan hanya satu tujuan laman landas.

Tautan situs dinamis terlihat identik dengan ekstensi tautan situs manual, seperti yang ditunjukkan dalam contoh ini:

Apa yang membuat tautan situs dinamis menjadi dinamis adalah tautan tersebut menarik tautan yang relevan dengan kueri penelusuran tertentu. Menurut percakapan dengan salah satu perwakilan Google kami, Google menentukan tautan dan judul yang dapat diklik yang relevan dengan kueri penelusuran dengan melihat:

• Hasil pencarian organik populer
• Cari salinan iklan & halaman arahan

Tautan situs dinamis tidak memerlukan penyiapan karena diaktifkan secara otomatis (lihat petunjuk di atas tentang cara menyisih). Menurut Google, tautan situs manual “akan selalu ditampilkan alih-alih tautan situs dinamis, jika tersedia dan jika ekstensi berlaku untuk iklan”.

Manfaat utama tautan situs dinamis meliputi:

• Kemampuan untuk menampilkan halaman populer dalam iklan Anda, memudahkan pengguna untuk menavigasi situs Anda
• Peningkatan real estat iklan & lebih banyak tautan yang dapat diklik, yang dapat menghasilkan volume klik yang lebih besar
• Kemungkinan peningkatan relevansi dengan kueri penelusuran spesifik pengguna (relatif terhadap ekstensi situs manual)

Tetapi ini harus dipertimbangkan terhadap potensi kelemahan yang memungkinkan Google untuk secara otomatis menentukan pesan Anda dan pilihan halaman mana yang akan ditautkan di iklan Anda, dalam hal ini Anda mungkin ingin memilih tautan situs manual.

Panggilan Dinamis

Info dinamis adalah cuplikan teks yang tidak dapat diklik yang menarik perhatian ke informasi produk atau layanan yang menurut Google relevan bagi penelusur.

Keterangan dalam contoh di bawah ini mencakup manfaat memilih layanan khusus ini ("teknisi bersertifikat, pengalaman 25 tahun') serta ajakan bertindak ("pesan online").

Ini menunjukkan berbagai macam konten potensial dalam info, yang pada dasarnya menyoroti informasi apa pun tentang situs web Anda yang menurut Google berguna dan relevan. Karena teks cuplikan ini akan diambil dari salinan laman landas yang ada, Anda harus memastikan bahwa pesan di laman landas Anda sepenuhnya diperbarui dan sesuai dengan pesan iklan Anda.

Seperti ekstensi otomatis lainnya, info dinamis tidak memerlukan pekerjaan apa pun untuk disiapkan. Untuk menjalankan kontrol langsung atas pesan, gunakan info manual (dibahas di bawah) yang akan menggantikan info dinamis.

Manfaat utama dari info dinamis adalah bahwa mereka berfungsi sebagai pratinjau beberapa penawaran dan fitur situs web, produk, atau layanan Anda tanpa penelusur harus mengklik iklan Anda, membuat iklan Anda lebih menarik.

Cuplikan Terstruktur Dinamis

Seperti info dinamis, cuplikan terstruktur dinamis adalah cuplikan teks yang tidak dapat diklik yang menampilkan detail tentang situs Anda. Perbedaannya adalah bahwa ringkasan terstruktur semuanya termasuk dalam kategori yang telah ditentukan sebelumnya seperti “Penerbangan Nonstop”, seperti pada contoh di bawah ini:

Google mengatakan bahwa konten cuplikan ini mencerminkan “kategori konten yang ditemukan di situs Anda”, dan bahwa cuplikan tersebut ditarik secara otomatis saat laman landas Anda memiliki kategori yang cocok dengan kueri penelusuran, dan dirancang untuk memberikan detail tambahan tentang kategori tersebut.

Manfaat terbesar dari ringkasan terstruktur adalah untuk memberikan detail lebih lanjut tentang produk, layanan, atau situs web Anda yang diatur di sekitar tema halaman arahan, memungkinkan Anda mengirimkan pesan tambahan dengan setiap tayangan iklan tanpa biaya tambahan (baik waktu, uang, atau usaha).

Kunjungan Sebelumnya

Ekstensi kunjungan sebelumnya menampilkan informasi tentang tanggal terakhir kunjungan penelusur ke situs web Anda, serta berapa kali mereka mengunjungi:

Namun, nama "kunjungan sebelumnya" agak menyesatkan. Nama yang lebih akurat adalah “kunjungan sebelumnya dari Google saat masuk ke produk Google”, karena Google Ads tidak melacak kunjungan dari sumber lain (seperti lalu lintas langsung) atau pengguna yang belum masuk.

Menurut sumber dari Google, kunjungan sebelumnya didasarkan pada riwayat pencarian dan menghitung dua kondisi berikut sebagai kunjungan sebelumnya:

• Saat pengguna mengeklik cantuman organik mana pun dengan domain yang sama dengan URL tayangan iklan
• Saat pengguna mengeklik iklan lain dengan domain yang sama dengan URL tayangan tautan (setidaknya dua kali)

Kunjungan sebelumnya diaktifkan secara otomatis – perhatikan bahwa ini hanya ekstensi otomatis. Manfaat utama iklan kunjungan sebelumnya adalah untuk mengingatkan calon pengunjung bahwa mereka pernah mengunjungi situs Anda sebelumnya. Ini dapat meningkatkan kinerja iklan dengan salah satu dari dua cara:

• Memenuhi syarat lalu lintas dengan mengurangi klik dari orang-orang yang tidak memiliki niat untuk berkonversi. Jika seseorang melihat bahwa mereka sebelumnya telah mengunjungi situs Anda, mereka mungkin ingat bahwa terakhir kali mereka mengeklik iklan Anda, itu tidak sesuai dengan niat mereka.
• Mengingatkan orang tentang niat masa lalu. Jika selama kunjungan terakhir mereka seorang pengguna bermaksud untuk berkonversi tetapi terganggu dan berhenti karena alasan apa pun, atau jika mereka masih mempertimbangkan dan sejak itu memutuskan, perpanjangan kunjungan sebelumnya dapat menjadi salah satu cara untuk menjadi pengingat bahwa mereka mempertimbangkan produk atau layanan Anda, dan bukan milik pesaing.

Peringkat Penjual

Peringkat penjual adalah ekstensi khusus otomatis (tidak setara manual) yang menunjukkan peringkat berbintang untuk bisnis Anda yang dikumpulkan Google dari "sumber tepercaya yang menggabungkan ulasan bisnis". Mereka terlihat seperti ini:

Seperti yang ditunjukkan di atas, peringkat berada pada skala 1 – 5 bintang dan dimaksudkan untuk menunjukkan kualitas pengalaman konsumen dengan bisnis Anda. Google mengatakan mereka tidak akan menampilkan peringkat penjual ketika "umpan balik yang mendasarinya tidak terkait" dengan apa yang diiklankan dalam sebuah iklan. Juga harus ada minimal 150 ulasan unik dengan peringkat rata-rata 3,5 bintang atau lebih tinggi agar peringkat penjual ditampilkan di iklan Anda.

Peringkat ini diambil dari daftar ekstensif sumber yang dikalibrasi oleh Google agar sesuai dengan skala 1-5, sementara Google menyaring ulasan yang "dipertanyakan" selama proses ini.

Manfaat utama dari peringkat penjual adalah bahwa peringkat tersebut memberikan bukti pihak ketiga tentang kualitas produk, layanan, atau bisnis Anda. Mempertimbangkan pentingnya peringkat pada keputusan pembelian konsumen akhir-akhir ini, ulasan penjual yang baik tidak hanya dapat meningkatkan rasio klik-tayang tetapi juga dapat mengarahkan pencari untuk membeli produk Anda dengan mengaitkan mereka dengan kesan pertama yang positif.

Namun, kelemahan yang jelas dari peringkat penjual adalah jika Anda mendapatkan peringkat penjual biasa-biasa saja karena alasan apa pun, Anda tidak ingin peringkat tersebut ditampilkan dan mengurangi upaya periklanan Anda. Google menetapkan lantai 3,5 bintang, tetapi mungkin lebih baik tidak berada di dekat lantai itu. Dan karena Google mengkalibrasi peringkat pada skala 1-5 itu sendiri (mengambil dari sejumlah besar sumber), mungkin sulit untuk memprediksi seperti apa peringkat Anda nantinya.

Kelemahan lainnya adalah bahwa minimum 150 ulasan cukup tinggi, dan mungkin sulit untuk mencapai volume tayangan yang signifikan untuk ekstensi ini.

Peringkat Konsumen

Peringkat konsumen adalah ekstensi otomatis tanpa padanan manual. Peringkat ini diambil dari opini konsumen yang dikumpulkan Google Ads menggunakan Google Survei Konsumen, yang mensurvei pelanggan yang mengidentifikasi diri sendiri tentang pengalaman mereka dengan bisnis Anda tentang berbagai topik khusus industri. Google mengklaim bahwa "setidaknya ratusan" orang yang disurvei untuk setiap bisnis.

Tidak seperti peringkat penjual, peringkat konsumen berada pada skala 1 – 10 (tanpa bintang), seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Consumer ratings are calculated relative to a benchmark score specific to your industry for each of the industry categories that Google Ads has defined. Consumer ratings may also include general, non-specific categories like website quality and customer service, but ratings will also be relative to an industry-specific benchmark score.

Google Ads says that they showcase “one or more of your best survey scores” which will appear under your ad text as shown in the example above. Important note: the word “Ratings” is a clickable link which will show more details of your survey score. This is an example of the detailed view:

Consumer ratings will display for your business if Google Ads has them and if they “predict that showing ratings will be beneficial for your campaign”, which means that Google Ads will try not to show them unless they increase your ad effectiveness.

The obvious benefit of consumer ratings is that, if and when they show, good consumer ratings will make a potential customer more likely to notice your ad, click it, and trust your business.

But there are also a few drawbacks of consumer ratings. Firstly, it isn't possible to control the categories your business is rated for, and since Google Ads automatically showcases the best category scores, they could potentially detract from your messaging. In addition, although Google Ads says they'll only display ratings if they think it'll improve your campaign, that is no guarantee they will; less than ideal ratings for your brand could be harmful.

How To View & Disable Automated Extensions

As previously mentioned, automated extensions are enabled by default. You can view and disable them by following these steps:

Step 1: Navigate to the ad extensions tab within the Google Ads UI.

Step 2: Open the “view extensions” dropdown menu.

Step 3: Select “Automated extensions report”. This will take you to a dashboard that displays performance data for your enabled automated extensions for your selected date range, and you will be able to view which extensions Google Ads is showing, how often they're showing, and what their performance looks like.

Step 4: Under the automated extensions performance dashboard, select “Automated extensions options (advanced)” and click “edit”.

Step 5: Disable automated extensions which you would not like to display for your ads by selecting “Do not use specific automated extensions for this account”.

Google Ads ad extensions make a huge difference in not only the appearance but also the performance of your text ads through improving click-through rates, Quality Scores, and conversion rates. Ad extensions are versatile and offer benefits for various devices and interaction types.

Some ad extensions are more effective than others, but it's a good idea to use all of the relevant ad extensions that are available to you in your Google Ads account to ensure you are not leaving any precious SERP real estate on the table. Some ad extensions are also not publicly available and require Google to approve and whitelist your account as they are in beta, so talk to your Google rep or agency contact.

Google's Chief Evangelist predicts that marketing will be 100% automated by 2025. Find out the details of his forecast in our recording of Rise to the Challenge of… The Vision: The Future of Marketing.