Google Güncellemesi Şubat 2020: Arka Plan ve Analiz

Yayınlanan: 2020-02-11

2020'nin ilk çeyreği, Google SERP'lerinde çalkantılı bir dönem oldu ve arama sonuçları hem düzen değişikliklerinden hem de algoritma güncellemelerinden etkilendi. 7 ve 8 Şubat 2020'de belirgin bir Google Güncellemesi gözlemlendi ve ^SEO'ların , web yöneticilerinin ve Google arama meraklılarının sıralamalarında ve trafiklerinde büyük değişiklikler bildirmelerine yol açtı. Önceki büyük Google Güncellemelerinden farklı olarak – Şubat Güncellemesi Google'ın resmi arama bağlantısı Twitter kanalı aracılığıyla duyurulmadı ve Google o zamandan beri herhangi bir Temel Güncellemeyi kullanıma sunmayı reddetti. Yine de raporlar, Google'ın arama algoritmasındaki düğmeleri çevirdiğini ve birçok web sitesinin etkiyi hissettiğini gösteriyor. Arka plan ve analiz için okumaya devam edin.

Aylık e-posta bültenimizle tüm Google Güncellemeleri ve diğer SEO haberlerinden haberdar olun - şimdi ücretsiz kaydolun:

SEO ve Pazarlama alanındaki en son haberleri kaçırmayın!

Özet: Google Güncellemesi Şubat 2020

9 Şubat ²⁰²⁰ Pazar günü Barry Schwartz, Search Engine RoundTable'da Google arama sonuçlarında meydana gelen "gerçekten büyük, hatta belki çok büyük" değişiklikleri bildirdiği bir makale yayınladı. 7 ve 8 ^Şubat hafta sonu boyunca, organik ^{trafiklerinde} önemli düşüşler ve ani artışlar yaşayan sitelerin web çevresinde raporlar ortaya çıktı.

İşte Schwartz'ın raporundan ve okuyucuların yorumlarından alınan bazı ana noktalar:

Güncelleme başlangıçta Google tarafından ne duyuruldu ne de onaylandı
13 Şubat'ta Google, Çekirdek Güncelleme olmadığını belirtiyor
Güncelleme, birçok farklı alanı ve çok farklı profillere sahip web sitelerini etkiler – yani, etkilenen web siteleri için net bir model yok
Bazı siteler trafik kaybediyor ve ardından trafik kazanıyor – olası Google testi işareti
Gözlemlenen dalgalanmaların SERP'lerdeki düzen/HTML değişiklikleriyle bağlantılı olup olmadığına dair olası görülmese de bazı spekülasyonlar
Bazı okuyucular herhangi bir değişiklik gözlemlemediklerini söylediğinden, güncelleme açıkça herkesi etkilemedi (henüz).

Google diyor ki: Şubat Güncellemesi Çekirdek Güncelleme değil

Mart 2019'daki Temel Güncellemeden bu yana, Google'ın temel algoritmasındaki önemli güncellemeleri Danny Sullivan tarafından yürütülen Search Liaison Twitter hesabı aracılığıyla duyurmak (hatta Haziran 2019'da yaptığı gibi önceden duyurmak) uygulaması olmuştur. Bununla birlikte, şeffaflığı artırmak ve güncellemelerle ilgili bazı çılgın spekülasyonları önlemek amacıyla yapılan iletişim politikasındaki bu değişiklikten bu yana, Google arama sonuçlarında hâlâ büyük dalgalanmalar yaşanmaktadır ve bu durum, bir güncellemenin duyurulmadan yayınlanmasından daha güçlü kanıtlar sunmaktadır. . Geçen yıl buna bir örnek, önceden duyurulmayan ve yalnızca birçok SEO'nun sıralamalarının etkilendiğini gördükten bir süre sonra Google tarafından yorumlanan Kasım 2019 Güncellemesiydi.

"Bazıları geçen hafta [Kasım'da] Google Arama'da bir güncelleme olup olmadığını sordu. Herhangi bir haftada düzenli olarak birkaç güncellememiz olduğu gibi, aslında birkaç güncelleme yaptık.” – Kasım Güncellemesinin ardından Google yorumları.

Şubat 2020'de gözlemlenen sıralama değişiklikleri de Google tarafından önceden duyurulmadı. Ve SEO topluluğundaki ilk sohbetlerden birkaç gün sonra Danny Sullivan, Twitter'da bunun bir Temel Güncelleme olmadığını açıkça belirterek yanıt verdi. Sürekli güncelleme yapıyoruz” dedi.

Sürekli güncelleme yapıyoruz. Bununla ilgili genel tavsiyemizi tekrar okumanızı öneririm: https://t.co/aL4QObvvhH

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 Şubat 2020

Bu, Google'ın Kasım 2019'da herhangi bir Temel Güncellemeden bahsetmekten kaçınan, ancak "birkaç güncellemeden" bahseden biraz gecikmiş onayına benzer. Bu, Google'ın büyük algoritma değişiklikleri olarak gördüğü şeyleri onaylamaktan mutlu olsa da, bazılarının sıralamalar üzerinde diğerlerinden daha büyük bir etkisi olan arama algoritmasında denemeler yapmaya ve değişiklikler yapmaya devam ettiğinin bir göstergesi olabilir. Şubat 2020'deki bu doğrulanmamış güncelleme, büyük olasılıkla bu tür denemelerin bir sonucudur.

2020 yılının ilk çeyreğinde SERP Türbülansı – Düzen değişiklikleri, Öne Çıkan Parçacıklar ve Temel Güncellemeler

2019'un sonlarında yapılan BERT Güncellemesi, son beş yılın Google arama algoritmasında yapılan en büyük değişiklik olarak adlandırıldıktan sonra, Google bu yıl topuklarını sürüklemedi. 2020'nin başlarında, Google SERP'lerde, hem algoritmanın sayfaları değerlendirme şeklini hem de sıralanan sonuçların kullanıcılara gösterilme şeklini etkileyen bir dizi değişiklik gördü. İşte şimdiye kadar yılın SERP türbülansının en büyük nedenlerinin kısa bir özeti.

13 ^Ocak – Ocak 2020 Çekirdek Güncellemesi

Google, 2019'da temel algoritmasında yapılan büyük değişiklikleri Twitter'daki Search Liaison hesabı aracılığıyla duyurma geleneğini sürdürdü. Ocak 2020 Temel Güncellemesinin kullanıma sunulmasını, trafikte büyük artışlar ve/veya düşüşler raporlarının olduğu SEO topluluğundaki olağan kargaşa izledi. Sağlık sektöründe (Çekirdek Güncellemelerden sonra sıklıkla olduğu gibi) gözlemlenen dalgalanma ile ve sözlük sitelerinde güncellemenin kesin etkisi konusunda bir fikir birliği yoktu.

13 Ocak – ^SERP Düzen Değişiklikleri ve Favicons

Ocak Çekirdek Güncellemesi ile aynı gün Google, SERP düzenini web sitelerinin favicon'larını içerecek şekilde değiştirdiğini ve meta açıklamanın üstüne URL'yi değil, ekmek kırıntılarını yerleştirdiğini duyurdu.

Geçen yıl, mobildeki arama sonuçlarımız yeni bir görünüm kazandı. Bu, site alan adlarını ve marka simgelerini, reklamlar için koyu renkli bir "Reklam" etiketiyle birlikte belirgin bir şekilde sunarak bu hafta masaüstü sonuçlarında kullanıma sunuluyor. İşte bir maket: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 Ocak 2020

Bu görünüşte yüzeysel değişiklik, SERP'lerin görünümünde büyük bir değişiklikti ve aynı zamanda, şimdi web adresinin önünde kalın bir " Reklam " ile işaretlenen, ücretli AdWords listelerinin görüntülenme biçimindeki bir değişiklikle aynı zamana denk geldi.

23 Ocak – Öne Çıkan ^Snippet Sonuçları için Çift Listelemenin Kaldırılması

Danny Sullivan'ın "sıfır konumunda" Öne Çıkan Snippet kutusunu işgal eden URL'ler için artık yinelenen sonuçların olmayacağını açıklamasıyla birlikte, Ocak ayında değişiklikler gelmeye devam etti. Başlangıçta, sıfır konumu URL'leri için organik sıralamalar, arama sonuçlarının ikinci sayfasının en üstüne çıkıyor gibi görünüyordu, ancak bu tutarlı bir şekilde gerçekleşmedi ve Danny Sullivan, bunun Öne Çıkan Snippet'lerde yapılan değişikliğin kasıtlı bir özelliği olmadığını açıkladı.

24 Ocak: ^Favicon geri alma ve SERP düzeniyle devam eden deneyler

Ayın başlarında tanıtılan düzen değişiklikleri, yeni tasarımın çekiciliği ve kullanılabilirliği konusunda SEO topluluğunda bir miktar geri tepme ile evrensel olarak iyi karşılanmadı. Özellikle, bazılarının organik sonuçlardan ayırt etmenin artık daha zor olduğunu söylediği yeni görünümlü AdWords sonuçlarına yönelik bazı eleştiriler vardı. Google AdWords'ün bu görsel geçmişi, bunu "reklamların ve organik listelemelerin bulanıklaşması" olarak tanımlıyor.

Google'ın yanıtı, 24 Ocak'ta, geri bildirimleri dinlediklerini ve farklı düzenleri deneyeceklerini ve farklı favori simgesi yerleşimlerini deneyeceklerini belirten bir ^tweet'te geldi. Bugün (11 ^Şubat ) itibariyle testler devam etmektedir. Bazen, koyu renkli “ Reklam ” kaybolur, AdWords yeşil bir kutuda Reklam ile işaretlenir. Bazen AdWords, kalın " Reklam " ile gösterilir. Organik sonuçlar için, kırıntılar hala snippet'in üzerindedir, ancak favicon'lar kaldırılmıştır.

Şubat 2020 Google Güncellemesine Nasıl Tepki Verilir?

Google'ın güncellemelerinin çoğuyla ilgili tavsiyesi (bir web sitesinin sayfa hızı gibi belirli bir yönüne bakanlar hariç), yüksek kaliteli içeriğe odaklanmaktır. Son birkaç Temel Güncellemenin ardından Google, web yöneticilerine yönelik yönergelerine tekrar tekrar başvurdu. Bu blog gönderisi, herhangi bir güncellemenin doğası hakkında belirli ayrıntılar sunmak yerine, web sitesi içeriği, kalitesi ve Google'ın arama algoritmaları tarafından ödüllendirilmek istiyorlarsa web yöneticilerinin izlemesi gereken uzmanlıkla ilgili genel en iyi uygulama ipuçlarını içerir.

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri ile birlikte bu noktalar, yüksek kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını anlamak isteyen herhangi bir SEO için kesinlikle hayati öneme sahip okumalardır. Bununla birlikte, Google tarafından onaylanıp onaylanmadığına bakılmaksızın, belirli bir güncellemeye nasıl yanıt verileceği sorusuna mutlaka cevap vermezler. Searchmetrics olarak, doğru kararlar vermenin ilk adımının neler olduğunu anlamak olduğuna inanıyoruz. Google Güncellemelerini anlamaya yönelik (uzun süredir okunan) kılavuzumuz, bir Google Güncellemesi etrafındaki verilerin nasıl analiz edileceğini, gürültünün nasıl kesileceğini ve yanlış sonuçlara atlamaktan nasıl kaçınılacağını açıklar. Her durumda, kısa vadeli, anlık tepkilerin en iyi ihtimalle kısa vadeli faydalar getirmesi muhtemeldir, oysa temel, veriye dayalı ilkelere dayanan uzun vadeli bir strateji, Google aramada sürdürülebilir başarıya giden yolunuzdur.