E-Ticaret Web Siteleri Google'da Organik Ürün Özellikleri Elde Etmek İçin Gerçek Zamanlı SEO'yu Nasıl Kullanabilir?

E-Ticaret SEO'larına Dikkat! Google, bilmeniz gereken iki duyuru yaptı. İlk olarak Google, Google'ın işlemsel SERP'leri bir pazar deneyimine dönüştürme niyetini vurgulayarak Popüler Ürünler Özelliğini kullanıma sundu. İkincisi, Google, Merchant Center'ı ödeme yapmayan hesaplara açtı. Bu, organik SERP'lerde bir ürün feed'i görüntüleme gerçek zamanlı verilerini yönetmek için artık bir AdWords kampanyası yürütmeniz gerekmediği anlamına gelir. Bu gelişmelerin SEO'lar için ne anlama geldiğini öğrenmek için okumaya devam edin.

E-posta bültenimize abone olarak SEO ve İçerik Pazarlamasındaki en son gelişmelerden haberdar olabileceğinizi biliyor muydunuz?

En son SEO haberlerini alın!

Organik Ürün Özellikleri Nelerdir?

“Organik Ürün Özellikleri” terimi, arama sonuçları sayfalarında ücretsiz, organik arama sonuçları olarak geleneksel on mavi bağlantının üzerinde veya arasında görünen ürüne özel SERP Özelliklerini tanımlamak için kullanılır.

Google, ilk olarak 2019'da hem masaüstü hem de mobil SERP'lerde organik ürün karusellerini denemeye başladı. En görünür olanı, Popüler Ürünler Döngüsü idi. Diğer varyasyonlar, işlemsel ürün aramalarında bulunabilen En İyi Ürünler ve Benzer Ürünler Karuselleriydi. Bu özelliklerin tümü, çevrimiçi mağazaların sunduğu tarama deneyiminden tüketicilere tanıdık geldi. Görüntüler, ürün adları, inceleme puanları ve inceleme sayısı gibi kartları görüntülediklerinden, çeşitli ürün karusellerinin görünüşte Google Alışveriş dönencesinden farkı yoktur. Organik Ürün Özellikleri, SERP'lerde farklı konumlarda görünebilir: ücretli arama sonuçlarının hemen altında, on mavi bağlantı arasında veya hatta Bilgi Paneline entegre edilmiş.

Ürün özelliğinin türüne bağlı olarak, görüntülenen ürün kartlarının sayısı mobil ve masaüstünde farklılık gösterir. Yazma sırasında, Popüler Ürünler Özelliği iki bağlantı hedefi içerir:

Karttaki ürün başlığına tıklamak, belirli ürün adını hedefleyen daha rafine bir arama sorgusu için yeni bir SERP açacaktır. Bu işlevsellik, kullanıcıların "Arama İyileştirme Özellikleri" adı verilen yardımıyla aramalarının özgünlüğünü artırabildikleri, işlemsel anahtar kelimeler için SERP'lerde zaten kullanılmaktadır. Bunlar, aramaları seçilen kategorilere veya markalara daraltmak için kullanılır:

Popüler Ürünler Özelliği kullanıma sunuldu

15 Ocak ^2020'de Google, Popüler Ürün Özelliği'nin resmi olarak kullanıma sunulduğunu ve lansmanının başlangıçta yalnızca ABD'deki arama sonuçlarını etkilediğini duyurdu. Duyuruya göre özellik, giyim, ayakkabı ve aksesuar gibi kategorilerdeki ürün sorguları için mobil cihazlarda görünüyor. Bir zamanlar basit bir atlıkarınca olan şey şimdi stil, boyut, renk vb. için filtreler içeriyor ve şimdi daha fazla ürün içeriyor. Bir ürüne tıklandığında, ücretli aramadaki Ürün Bilgi Panelini güçlü bir şekilde anımsatan bir ürün karşılaştırma listesi içeren bir açılır pencere açılır. Liste, çeşitli çevrimiçi mağazalardan ürün fiyatlarını ve incelemeleri içerir. Mağaza listesinden satıcılardan birini seçmek, doğrudan web sitelerine gitmenizi sağlar. İncelemelerin hemen ardından, kullanıcıları benzer ürünlere göz atmaya davet eden başka bir organik ürün özelliği gelir.

Google yaptıkları duyuruda milyonlarca çevrimiçi mağazadan ürün bilgilerini belirlediklerini, düzenlediklerini ve güncellediklerini belirtiyor. Verileri, daha önce yalnızca alışveriş SEA'ları için ilgi çekici olan Merchant Center'larından alırlar. Google, Merchant Center'ı ücretli AdWords kampanyaları yayınlamıyor olsalar bile herkese açtığı için artık tüm bunlar değişiyor:

"Google Arama dizininin parçası olmak için sitelerden ücret almadığımız gibi, katılımcı perakendeciler bu yeni özellikte ücretsiz olarak görünür." – Denise Ho, Google Ürün Müdürü

Bu, SEO'ların artık Organik Ürün Özellikleri için ürün verilerini ürün beslemeleri aracılığıyla gerçek zamanlı olarak güncelleyebilecekleri anlamına gelir - bu, bir tarayıcı beklemekten çok daha hızlıdır. Mobil SERP'ler üzerindeki ilk testlerimizde, bu özelliğin birkaç farklı yerde göründüğünü gördük. Genellikle, maksimum trafik için mükemmel bir şekilde konumlandırılmış ekranın ekranın üst kısmında görünmesini sağlayan Google Alışveriş atlıkarıncasından hemen sonra görüntülenir.

Google'ın öne çıkan ürünlerinde sıralamak için 3 temel taktik

Popüler Ürünler Özelliğinde görünmek için ürün detay sayfalarınızı aşağıdakiler için optimize etmeniz gereken üç özellik vardır:

1. Ürünler için Yapılandırılmış Veriler
2. Google Merchant Center'daki ürün feed'leri
3. Manufacturer Center'daki ürün feed'leri

1. Ürünler için yapılandırılmış veriler

Ürünlere ilişkin tüm yapılandırılmış veriler, ilgili tüm ürün bilgilerinin organik arama sonuçlarında görüntülenmek üzere Google tarafından kolayca ayrıştırılıp anlaşılabilmesi için mümkün olduğunca doğru ve kapsamlı bir şekilde uygulanmalıdır. Google, ürünler için yapılandırılmış veri işaretlemeyi kullanmaya yönelik ayrıntılı bir kılavuz sağlar. Ayrıca Google'ın yapılandırılmış veri test aracıyla, uygulamanızın istendiği gibi çalışıp çalışmadığını da öğrenebilirsiniz. Ayrıca Google Arama Konsolunda, bir hata listesi içeren ve düzeltmelerin gönderilmesine izin veren bir rapor da bulunmaktadır.

2. Google Merchant Center'daki ürün feed'leri

Google Merchant Center, bir özet akışı aracılığıyla tüm ürünlerin dijital listesini yönetebileceğiniz yerdir. Feed, ad, açıklama, URL ve fiyat gibi ürün verilerini içermelidir (özelliklerin tam listesine buradan bakın). Mağazanızın sunduğu ürün ve varyasyon sayısına bağlı olarak, Google E-Tablolar, bir XML dosyası veya diğer üçüncü taraf araçları kullanarak özet akışı oluşturabilirsiniz. Yeni bir feed oluşturuyorsanız, "hedefleri" " Google'da Yüzey " olarak ayarlamak önemlidir. Ürün verilerinizin hem Organik Ürün Özellikleri'nde hem de Google Görsel Arama'da görüntülenebilmesini bu şekilde sağlarsınız. Ürün feed'i yönetimi, bir feed'in Google'ın kalite kriterlerini karşılamaması durumunda ret bildirimleriyle ilgilenmeyi de içerir.

3. Manufacturer Center'daki ürün feed'leri

Manufacturer Center'daki veriler de feed aracılığıyla güncellenir. Ürün açıklaması ve ürün çeşitleri gibi ayrıntıların yanı sıra yüksek çözünürlüklü ürün resimleri içerir. Şimdiye kadar bu veriler yalnızca Ürün Bilgi Panelini ücretli mağaza listeleriyle doldurmak için kullanılıyordu. Buna karşılık, Organik Ürün Panelindeki mağaza listesinin organik SERP'lerden satıcılardan ve artık Merchant Center'da ücretsiz olarak oluşturabileceğiniz "satıcılar tarafından gönderilen tekliflerden" oluşması gerekiyor. Her iki panel de çok benzer içerik içerdiğinden, hangi arama sorgularının hangi tür paneli döndürdüğünü ve iki SERP öğesinin bir noktada tek bir panelde birleştirilip birleştirilmeyeceğini göreceğiz.

Digital Strategies Group'ta Kıdemli SEO Danışmanı olan Karl Kleinschmidt, ABD'deki yeni Organik Ürün Özellikleriyle ilgili ilk deneyimine dayanan tavsiyelerini paylaşıyor:

"Ürün feed'i optimizasyonu, özellikle ürünleri hangi kategorilere koyacağınızı seçerken (Google'ın ürün kategorileri geniştir) zor ve zaman alıcı olabilir. Ücretli arama ekibinizle çalışmanızı tavsiye ederim, çünkü muhtemelen hangi kategorileri kullanacakları konusunda çok fazla deneme yaptılar. Ücretli arama ekibiniz ürün akışı reklamları yayınlamıyorsa, küçük bir bütçeyle bir deneme çalıştırın ve neyin işe yaradığını görün. Ürün şeması işaretlemesine mümkün olduğunca çok alakalı bilgi ekleyin ve ürün feed'inizle tutarlı olmasını sağlayın." – Karl Kleinschmidt, Kıdemli SEO Danışmanı, Dijital Stratejiler Grubu

Organik Ürün Özellikleri içindeki sıralamaları ne etkiler?

Google, en önemli sıralama kriterinin arama sorgusu ve marka popülerliği ile alaka düzeyi olduğunu belirtmiştir. Yeni organik Popüler Ürünler Kutusunun ayrıntılı bir analizi için henüz çok erken olsa da, daha önce var olan üç Organik Ürün Özelliği hakkında görüşler var. Ham yorum miktarının bir faktör olmadığı tespit edildi. Ve tek başına doğru yapılandırılmış veriler, ürünlerinizin bu SERP Özelliğinde görünmesini garanti etmek için yeterli değildir.

SEO için etkileri nelerdir?

Gittikçe daha fazla pazar yeri özelliğinin tanıtılmasıyla Google, kendisini Amazon ve diğer büyük pazar yerlerine karşı açıkça konumlandırıyor. Yeni özellikler, kullanıcıların SERP'lerden uzaklaşmadan ürün araştırması yapmasına izin verdiğinden, bu, ürün arama için devam eden savaşın bir parçasıdır. Yeni SERP özelliğinin gündeme getirdiği bir konu, şu anda, mağazalar arasında seçim yaparken kullanıcılara verilen tek ayırt edici faktör fiyatın olmasıdır. Gönderim koşulları, iade politikaları ve ödeme seçenekleri gibi diğer ilgili kriterler yalnızca çevrimiçi mağazanın ürün sayfasında bulunur. Bu şekilde Google, ürün araştırması ve sağlayıcıların karşılaştırılması gibi Müşteri Yolculuğundaki önemli adımları benimsiyor. Sonuç olarak, yeni özellik yalnızca çevrimiçi mağazalar için değil, aynı zamanda karşılaştırma web siteleri için de geçerlidir. Mevcut Ürün Bilgi Paneli, SERP'lerde kullanıcıların listelenen çevrimiçi mağazaları ziyaret etme olasılığını azaltan bir kapı işlevi yerine getirdiği için şimdiden eleştiriler aldı.

Organik Ürün Özellikleri içindeki sıralamalarla ilgili olarak - hangi sitelerin karusellerde ilk sıralandığı - farklılaşan tek faktörün fiyat olduğu göz önüne alındığında, daha küçük mağazaların daha büyük oyuncularla rekabet edip edemeyeceğini görmek ilginç olacaktır. Amazon ve eBay gibi pazaryerlerinin, yapılandırılmış verilerini doğru bir şekilde uyguladıkları takdirde Ürün Panellerinde mağaza olarak listelenip listelenmeyeceği.

“Google nereye gidiyor?” gibi daha genel bir soruyla ilgilenen SEO'lar için, Popüler Ürünler Kutusu, Google'ın işlemsel SERP'lerde organik öğeleri sürekli olarak geliştirmesinin bir parçası olarak da görülebilir. Örneğin, görüntü entegrasyonundaki filtreler zaten benzer bir deneyim sunuyor ve kullanıcıların SERP'lerden ayrılmadan farklı seçeneklere göz atmasına ve aramalarını hassaslaştırmasına izin veriyor.

Popüler Ürünler Döngüleri, statik 10 mavi bağlantıdan uzak, daha etkileşimli, daha belirgin organik SERP Özelliklerine yönelik bu eğilimin bir devamıdır. Geleneksel on bağlantıdan kaçının hayatta kaldığını ve ne kadar görünür kaldıklarını görmek ilginç olacak.

Optimize etmeye başlamak için asla erken değildir

E-Ticaret SEO'larının şimdi yapması gereken ilk şey, SEA meslektaşları ve/veya geliştiricileri ile birlikte Merchant and Manufacturer Center'daki ürün beslemelerini kontrol etmektir. Ve ürün sayfalarındaki tüm ilgili yapılandırılmış verilerin doğru bir şekilde uygulandığından emin olun. Feed yönetimi, bir tarayıcının ürün sayfalarınızın güncellenmiş bir sürümünü tekrar ziyaret etmesini beklemek zorunda kalmadan ürün verilerinizi gerçek zamanlı olarak güncel tutmayı mümkün kıldığı için bu, SEO'lar için harika bir fırsattır.

Google'ın Organik Ürün özelliklerini daha da geliştirmeye ve daha fazla kategori ve ürün segmenti için tanıtmaya devam edeceği de kesindir. Bu nedenle, mağazanızın bu yeni organik trafik kaynağından yararlanabilmesi için mümkün olan en kısa sürede ürün verisi optimizasyonuna başlamalısınız. 10 mavi bağlantının önemi azalmaya devam ederken, bu, 2020'de başarılı SEO için SERP Özelliklerini optimize etmenin ne kadar önemli olduğunun bir başka göstergesidir.