İçeriğinizin keşfedilmesini sağlamak için 7 pazarlama ve promosyon taktiği

Katılımcı Kristopher Jones, içeriğinize ve web sitenize trafik çekecek, denenmiş ve gerçek olan yedi içerik tanıtım stratejisini özetlemektedir.

İyi yürütülen bir içerik pazarlama kampanyasının sağlam bir yatırım getirisi sağlayabileceği bir sır değil.

Talep Metriğine göre içerik pazarlaması, çoğu giden pazarlama stratejisinden üç kat daha fazla potansiyel müşteriyi yüzde 62 daha az maliyetle üretir.

Tanıtımsız içerik, bağlantı olmadan bağlantı oluşturmaya veya harekete geçirici mesaj olmadan bir açılış sayfası oluşturmaya benzer. Bu nedenle tanıtım, yaratma ile eşit derecede odaklanmalıdır.

İçeriğinize ve web sitenize trafik çekecek, denenmiş ve gerçek yedi içerik tanıtım stratejisine bakalım.

1. Ücretli sosyal tanıtım

Ücretli sosyal tanıtım, içeriğinizle ilgilenen ve içeriğinizle etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan kişilere içeriğinizi pazarlamak için mevcut en kesin stratejilerden biri olabilir.

Örneğin, işletmeler Facebook'un Kitle Görüşlerini kullanarak kitle listelerini demografik bilgiler, psikografik bilgiler ve amaç gibi belirli sınırlara göre bölümlere ayırabilir. Bu, pazarlamacıların markalarına ve web sitelerindeki belirli içerik konularına daha uygun kitle segmentleri oluşturmasına olanak tanır. Ücretli sosyal tanıtımın çeşitli faydaları vardır:

• Alakalı ziyaretçilerle web sitesi trafiğini artırın.
• Satın alma amacı yüksek kişilere pazarlama yaparak daha fazla dönüşüm elde edin.
• Kullanıcıları markanızla tanıştırın.

Yerel veya görüntülü reklamlar üzerinden içerik reklamı yapmak bile, gelecekteki aramalarda web sitenizle karşılaşan müşteriler için marka hatırlanabilirliğini artırmaya yardımcı olabilir. Ancak şimdi, markanıza zaten aşina oldukları için markanızı biraz otorite olarak düşünecekler.

İçeriğinizi reklam kanalları üzerinden tanıtmak için ödeme yapmak, gürültüyü ve rekabeti azaltmanın iyi bir yoludur.

Ücretli tanıtım, geçen ay web siteniz veya blogunuzla etkileşime giren kullanıcıları hedeflemek için de mükemmel bir stratejidir. Yeniden pazarlama, yalnızca kaçırılan bir dönüşümü geri alma şansınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda geçmiş tüketimlerine dayalı olarak yararlı içerik sağlayarak marka sadakatini artırmaya da yardımcı olur.

Ücretli bir tanıtım stratejisine geçmeden önce, hedeflerinizi ana hatlarıyla belirtmeniz önemlidir. Bunlar, içeriğiniz için artan okuyucu sayısını veya web sitenizde daha fazla dönüşüm oluşturmayı içerebilir. Bunları göz önünde bulundurarak, bu stratejilerin etkisini ölçebilir ve başarılarını değerlendirebilirsiniz.

2. Hedeflenen paylaşım

Facebook artık bir zamanlar olduğu gibi işletmeden tüketiciye (B2C) pazarlama devi değil; Son algoritma güncellemesinden sonra, platformdaki ticari gönderiler için organik erişimi sınırladı.

Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları üzerinden daha fazla kişiye ulaşmanın bir yolu da hedefli paylaşımdır.

Hedefli paylaşım, içeriğinizi izleyicileriyle paylaşacaklarını umarak bir gönderide birini etiketlemektir. İşte bunu yapmanın bazı yolları:

• Makalenizle ilgilenebilecek snippet'teki kişilere bağlantı verin.
• Makalede yer alan kaynaklara doğrudan snippet'te bağlantı verin.
• Bir konuyla ilgili sohbeti düzenlemek için sektördeki meslektaşlarıyla doğrudan snippet'te bir soru veya tartışma noktası ile etkileşim kurun.

Twitter'ın gelişmiş arama aracı, belirli hashtag'leri ve daha fazlasını kullanarak coğrafi olarak size yakın olan nişinizdeki kişileri bulmanızı sağlar.

Instagram, kısa bir süre önce, kullanıcıların haber akışlarındaki içeriği belirli bir hashtag kullanarak görüntülemelerine olanak tanıyan bir "takip et" etiketini tanıttı. Bu, işletmelerin zaten sektörünüzle ilgilenen Instagram üzerinden daha fazla müşteriye ulaşması için tamamen yeni bir platform açtı.

3. Videoları sosyal medya üzerinden kullanın

Sosyal medya kanallarındaki gürültüyü kesmenin kanıtlanmış bir başka yöntemi de içeriğinize videolar eklemektir.

Video pazarlamayla ilgili istatistikler gerçekten şaşırtıcı:

• Google, internet kullanıcılarının yarısının "bir mağazayı ziyaret etmeden önce bir ürün veya hizmetle ilgili bir video aradığını" belirtiyor.
• Facebook'ta sponsorlu videoların izlenme sayısı, Haziran 2016 ile Haziran 2017 arasında yüzde 258 arttı.

Deneyimlerime göre, bir açılış sayfasına bir video eklemek, dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırabilir. Bana göre sosyal medya üzerinden video içerik talebi yazılı içerik talebini geride bırakıyor.

Video ayrıca yazılı içerikten daha ilgi çekici olabilir. Bileşik veya viral bir video, vermeye devam eden bir hediyenin tanımıdır.

Tabii ki, her zaman bir uyarı var. İçeriğiniz hakkında uzun, bilgilendirici bir video barındırmak, özellikle yazılı içeriği tanıtmak için kullanılıyorsa, açılış sayfanıza tıklamaları engelleyebilir. Kullanıcıları açılış sayfasına gitmeye ikna etmek için içeriğinize bir tanıtım videosu, göz alıcı bir resim veya bir grafik değişim formatı (GIF) göndermenizi öneririm.

4. Etkileyici pazarlama

Etkileyici pazarlamanın sektörümüzde en az kullanılan araçlardan biri olduğuna inanıyorum.

Etkileyici pazarlama teoride güçlüdür. Influencer paylaşımları, içeriğinizi yeni bir kitleye sunmakla kalmaz, aynı zamanda o kitlenin gözünde güvenilirlik sağlar.

MuseFind tarafından yapılan bir araştırmaya göre, insanların yüzde 92'si reklamlardan veya ünlülerden daha çok influencerlara güveniyor.

Bu stratejiye yaklaşmanın birçok yolu vardır: İçeriğinizi paylaşmak veya bir promosyon ortaklığına katılmak için doğrudan sektörünüzdeki etkileyicilere ulaşabilirsiniz.

Sektörünüzde ulaşılabilecek aktif etkileyicileri bulmak için Followerwonk ve Intellifluence gibi araçları kullanmayı düşünün.

Ayrıca, içeriğinizde bir etkileyiciden bahsedebilir veya dikkatlerini çekmek için bir sosyal medya snippet'inde onlara bağlantı verebilirsiniz. Bu, kendi markalarını tanıtmak için içeriğinizi paylaşma olasılığını artırır. Bu da içeriğinizin paylaşım miktarını ve bağlantı fırsatlarını artırır.

5. İçerik dağıtımı

İçerik sendikasyonu, arama motoru optimizasyonu (SEO) için yeni değildir, ancak çoğu içerik pazarlama stratejisinin odak noktası değildir. İçerik sendikasyonu, kitle erişiminizi çok az çabayla anında genişletmek için harika bir stratejidir.

Sendikasyon için bir site belirlemeden önce araştırmanızı yapın. Ziyaretçi trafiğinin nasıl olduğunu görmek için analizlerini sorun ve yürütülen tartışma konularını belirlemek için anahtar kelimeleri izleyin.

LinkedIn, Medium veya topluluk forumları gibi sitelerde içerik paylaşmaya karar verirseniz, seçici olmak en iyisidir. Yalnızca en iyi içeriğinizi paylaşın.

Bir içerik topluluğuna katılırsanız, sorumluluğunuzun yarısının aktif bir üye olarak kalmak için diğer kişilerin içeriğini de paylaşmak olduğunu anlayın. Bu, potansiyel bağlantı fırsatları ve paylaşımları için sektörünüzde ilişkiler kurmanıza yardımcı olacaktır.

6. Bağlantı kurma

Link oluşturma, organik sıralamayı belirlerken Google'ın en önemli üç sıralama faktöründen biri olmaya devam ediyor. Organik geri bağlantı sinyallerini iyileştirerek içeriğinizin erişimini ve görünürlüğünü artırmak iyi bir fikirdir.

Belirli bir web sayfasını tanıtırken bağlantı kurmanın stratejik olması gerektiğini hatırlamak önemlidir. Web sitenizin bilgi ve satış hunisinde değerli bir işleve hizmet eden güncel bir blog gönderisine, her zaman yeşil kalan içeriğe veya web sayfalarına bağlantılar oluşturmak için çok fazla çaba harcamazdım.

İçeriği daha geniş bir kitleye tanıtmak için birkaç temel bağlantı kurma stratejisi şunlardır:

• İçeriğinize bağlamsal bir bağlantı içeren yetkili yayınlar hakkında konuk gönderisi.
• Mevcut içeriğe daha fazla değer sunmak için manuel erişimi kullanarak bozuk bağlantı oluşturmaya katılın.
• E-posta endüstrisi düşünce liderleri, içeriğinizin gelecekteki araştırmaları için değerli olabilecek bir parçası hakkında.

İronik olarak, en iyi bağlantı kurma stratejisi, insanların organik olarak kendi başlarına geri bağlantı kurdukları yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır. Tabii ki, bu, insanların ilk etapta bu içeriği bulması için tanıtım gerektirir, ancak umarım, bu gönderiden buna yardımcı olacak bazı fikirler alırsınız.

7. Kişiselleştirilmiş e-posta pazarlaması

E-posta pazarlaması, markanızla zaten ilgilenen müşterilere pazarlama yapmanın harika bir yoludur. E-posta pazarlaması, içeriğinize doğrudan paylaşımlar ve bağlantılar sunarken, müşteriyi elde tutma oranını artırma avantajına sahiptir.

E-posta pazarlama listenizdeki herkes bir sonraki blog yayınınızı okuma şansına atlamayacaktır. E-posta etkileşimini artırmak için bazı temel stratejiler şunlardır:

• Blogunuza en son gönderileri tanıtmak veya ay boyunca en viral içeriğinizi sergilemek için bir e-bülten tasarlayın.
• Abone listelerini sitenizle etkileşimlerine göre segmentlere ayırın.
• E-postaları, alıcının adının yanı sıra sitenize katılımıyla ilgili bilgileri içerecek şekilde kişiselleştirin.
• E-postaları öne çıkarmak ve aboneleri gelecekteki e-postalara hazırlamak için eğlenceli bir GIF veya video gibi etkileşimli içerik ekleyin.
• Başlıklar ve mesajlar üzerinde bölünmüş testler yapın ve bunların etkisini ölçün.

Son düşünceler

İçerik pazarlaması, sektörümüzde moda bir kelime olarak kendi başına bir yaşam sürdü. Hem arama hem de birçok sosyal kanal üzerinden organik erişimin azalmasıyla, gürültüyü azaltan ve içeriğin keşfedilmesini sağlayan tanıtım stratejilerine odaklanmak hiç bu kadar önemli olmamıştı.

___
tarafından Kristopher Jones
kaynak: Search Engine Land