讓您的內容被發現的 7 種營銷和促銷策略

撰稿人 Kristopher Jones 概述了七種行之有效的內容推廣策略，這些策略將為您的內容和網站帶來流量。

執行良好的內容營銷活動可以帶來可觀的投資回報，這已不是什麼秘密。

根據 Demand Metric，內容營銷產生的潛在客戶數量是大多數對外營銷策略的三倍，成本降低了 62%。

沒有促銷的內容就像沒有鏈接的鏈接構建或創建沒有號召性用語的登錄頁面。 這就是為什麼推廣應該與創造同等重視。

讓我們看一下七種行之有效的內容推廣策略，它們將為您的內容和網站帶來流量。

1、有償社會推廣

付費社交推廣可能是最精確的策略之一，可用於向對您的內容感興趣並最有可能與您的內容互動的人推銷您的內容。

例如，通過使用 Facebook 的 Audience Insights，企業可以按選擇的邊界細分受眾列表，例如人口統計、心理統計和意圖。 這使營銷人員可以創建更符合其品牌和網站內容特定主題的細分受眾群。 有償社會推廣有幾個好處：

• 增加相關訪問者的網站流量。
• 通過向具有高購買意願的人進行營銷來產生更多轉化。
• 讓用戶熟悉您的品牌。

即使是原生廣告或展示廣告上的廣告內容也有助於提高在未來搜索中訪問您網站的客戶的品牌召回率。 直到現在，他們才會認為您的品牌有點權威，因為他們已經熟悉您的品牌。

通過廣告渠道付費推廣您的內容是消除噪音和競爭的好方法。

付費促銷也是針對在過去一個月內與您的網站或博客進行過互動的用戶的絕佳策略。 再營銷不僅可以增加您挽回錯過轉化的機會，還可以根據他們過去的消費情況為他們提供有用的內容，從而幫助培養品牌忠誠度。

在進行付費促銷策略之前，列出您的目標是關鍵。 這些可以包括增加您的內容的讀者群或在您的網站上產生更多的轉化。 考慮到這些，您可以量化這些策略的影響並評估它們的成功。

2、有針對性的分享

Facebook 不再是曾經的企業對消費者 (B2C) 營銷巨頭； 在上次算法更新後，它限制了平台上商業帖子的有機覆蓋面。

通過 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台接觸更多人的一種方法是通過有針對性的分享。

有針對性的分享本質上是在帖子中標記某人，希望他們與他們的觀眾分享您的內容。 以下是一些方法：

• 鏈接到片段中對您的文章感興趣的人。
• 直接在片段中鏈接到文章中的來源。
• 直接與行業同行就片段中的問題或辯論點進行交流，以策劃關於某個主題的對話。

Twitter 的高級搜索工具可讓您使用某些主題標籤等方式，在您的利基市場中找到地理上與您相近的人

Instagram 最近推出了一個“關注”主題標籤，允許用戶使用特定主題標籤查看其新聞源中的內容。 這為企業開闢了一個全新的平台，可以通過 Instagram 吸引更多已經對您的行業感興趣的客戶。

3. 在社交媒體上使用視頻

另一種消除社交媒體渠道噪音的行之有效的方法是在您的內容中包含視頻。

圍繞視頻營銷的統計數據確實令人震驚：

• 谷歌表示，一半的互聯網用戶“在訪問商店之前會搜索與產品或服務相關的視頻”。
• 2016 年 6 月至 2017 年 6 月期間，Facebook 上贊助視頻的瀏覽量增加了 258%。

根據我的經驗，在著陸頁上添加視頻可以顯著提高您的轉化率。 在我看來，社交媒體對視頻內容的需求遠遠超過了對書面內容的需求。

視頻也可以比書面內容更具吸引力。 複合或病毒視頻是不斷給予的禮物的定義。

當然，總是有一個警告。 在您的內容上託管一個內容豐富的長視頻可能會阻止點擊您的目標網頁，尤其是如果它用於宣傳書面內容。 我建議在您的內容中發布預告視頻、引人注目的圖像或圖形交換格式 (GIF)，以吸引用戶導航到登錄頁面。

4.影響者營銷

我相信影響者營銷是我們行業中最未被充分利用的工具之一。

影響者營銷在理論上很強大。 有影響力的人分享不僅會將您的內容暴露給新的受眾，還會在該受眾眼中賦予可信度。

根據 MuseFind 的一項研究，與廣告或名人相比，92% 的人更信任影響者。

有很多方法可以實現這一策略：您可以直接與您所在行業的影響者聯繫，分享您的內容或參與促銷合作。

考慮使用 Followerwonk 和 Intellifluence 等工具來尋找您所在行業的活躍影響者以進行接觸。

您還可以在您的內容中提及影響者，或在社交媒體片段中鏈接到他們以吸引他們的注意力。 這增加了他們分享您的內容以推廣他們自己的品牌的可能性。 反過來，這會增加您內容的共享數量和鏈接機會。

5. 內容聯合

內容聯合對於搜索引擎優化 (SEO) 來說並不新鮮，但它通常不是許多內容營銷策略的重點。 內容聯合是一個很好的策略，可以毫不費力地立即擴大您的受眾範圍。

在確定聯合網站之前進行研究。 詢問他們的分析以了解他們的訪問者流量是什麼樣的，並監控關鍵字以確定正在討論的主題。

如果您決定在 LinkedIn、Medium 或社區論壇等網站上聯合內容，最好挑剔。 只分享您最好的內容。

如果您確實參與了內容社區，請了解您的一半責任也是分享其他人的內容以保持活躍成員。 這將有助於在您的行業中建立關係，以獲得潛在的鏈接機會和份額。

6.鏈接建設

在確定有機排名時，鏈接建設仍然是 Google 的三個最重要的排名因素之一。 通過改善其有機反向鏈接信號來增加內容的覆蓋面和可見度是一個好主意。

重要的是要記住，在推廣特定網頁時，鏈接建設需要具有戰略意義。 我不會花很多精力來建立指向主題博客文章、常青內容或網頁的鏈接，這些鏈接在您網站的信息和銷售渠道中發揮著重要作用。

以下是向更廣泛的受眾推廣內容的一些基本鏈接構建策略：

• 權威出版物上的客座帖子，帶有返回您內容的上下文鏈接。
• 使用手動外展參與斷開的鏈接構建，為現有內容提供更多價值。
• 向行業思想領袖發送關於您的部分內容的電子郵件，這些內容對他們未來的研究很有價值。

具有諷刺意味的是，最好的鏈接建設策略是製作人們自己有機鏈接回的高質量內容。 當然，這需要促進人們首先找到此內容，但希望您能從這篇文章中獲得一些想法來幫助解決這個問題。

7.個性化郵件營銷

電子郵件營銷是向已經對您的品牌感興趣的客戶進行營銷的好方法。 電子郵件營銷的好處是可以提高客戶保留率，同時還可以直接向您的內容提供共享和鏈接。

並非您的電子郵件營銷列表中的每個人都會抓住機會閱讀您的下一篇博客文章。 以下是增加電子郵件參與度的一些基本策略：

• 設計一份電子通訊，以在您的博客上宣傳最近的帖子或展示您本月最具病毒性的內容。
• 根據訂閱者與您網站的互動來細分訂閱者列表。
• 個性化電子郵件以包含收件人的姓名，以及與他們在您的網站上的互動相關的相關信息。
• 包括交互式內容，例如有趣的 GIF 或視頻，以使電子郵件脫穎而出並讓訂閱者對未來的電子郵件產生熱情。
• 對標題和消息進行拆分測試並衡量它們的影響。

最後的想法

內容營銷已經成為我們行業的流行語。 隨著搜索和許多社交渠道的自然覆蓋率下降，專注於消除噪音並讓內容被發現的促銷策略從未如此重要。

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克里斯托弗·瓊斯
來源：搜索引擎土地