7 أساليب تسويق وترويج لاكتشاف المحتوى الخاص بك

يلخص المساهم كريستوفر جونز سبع استراتيجيات مجربة وحقيقية لترويج المحتوى والتي ستوجه حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك.

ليس سراً أن حملة تسويق المحتوى جيدة التنفيذ يمكن أن تحقق عائدًا قويًا على الاستثمار.

وفقًا لـ Demand Metric ، يولد تسويق المحتوى ثلاثة أضعاف العملاء المتوقعين أكثر من معظم استراتيجيات التسويق الصادرة بتكلفة أقل بنسبة 62 بالمائة.

المحتوى بدون ترويج يشبه بناء الروابط بدون روابط أو إنشاء صفحة مقصودة بدون دعوة إلى اتخاذ إجراء. لهذا السبب يجب أن تأخذ الترقية نفس التركيز مع الإبداع.

دعنا نلقي نظرة على سبع استراتيجيات ترويج للمحتوى مجربة وحقيقية ستقود حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك.

1. ترقية اجتماعية مدفوعة

يمكن أن يكون الترويج الاجتماعي المدفوع أحد أكثر الاستراتيجيات المتاحة دقةً لتسويق المحتوى الخاص بك للأشخاص المهتمين بالمحتوى الخاص بك والذين من المرجح أن يتفاعلوا معه.

على سبيل المثال ، باستخدام Audience Insights على Facebook ، يمكن للشركات تقسيم قوائم الجمهور عن طريق تحديد الحدود ، مثل التركيبة السكانية والتخطيط النفسي والنية. يتيح ذلك للمسوقين إنشاء شرائح جمهور أكثر انسجامًا مع علامتهم التجارية وموضوعات محددة من المحتوى على موقع الويب الخاص بهم. هناك العديد من مزايا الترويج الاجتماعي المدفوع:

• زيادة حركة المرور على الموقع مع الزوار المعنيين.
• احصل على المزيد من التحويلات عن طريق التسويق للأشخاص ذوي النية الشرائية العالية.
• تعرّف على المستخدمين بعلامتك التجارية.

حتى المحتوى الإعلاني على الإعلانات الأصلية أو الصورية يمكن أن يساعد في زيادة تذكر العلامة التجارية للعملاء الذين يصادفون موقعك على الويب في عمليات البحث المستقبلية. الآن فقط ، سوف يفكرون في علامتك التجارية كقليل من السلطة لأنهم على دراية بعلامتك التجارية بالفعل.

يعد الدفع للترويج للمحتوى الخاص بك عبر القنوات الإعلانية طريقة جيدة للتغلب على الضوضاء والمنافسة.

يُعد الترويج المدفوع أيضًا إستراتيجية ممتازة لاستهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقعك على الويب أو مدونتك في الشهر الماضي. لا يزيد تجديد النشاط التسويقي من فرصتك في استعادة تحويل فائت فحسب ، بل يساعد أيضًا في تعزيز ولاء العلامة التجارية من خلال تزويدهم بمحتوى مفيد بناءً على استهلاكهم السابق.

قبل الخضوع لإستراتيجية ترويج مدفوعة الأجر ، من الضروري تحديد أهدافك. يمكن أن يشمل ذلك زيادة عدد القراء للمحتوى الخاص بك أو توليد المزيد من التحويلات على موقع الويب الخاص بك. مع وضع هذه الأمور في الاعتبار ، يمكنك تحديد تأثير هذه الاستراتيجيات وتقييم نجاحها.

2. المشاركة المستهدفة

لم يعد Facebook عملاق التسويق التجاري للمستهلكين (B2C) كما كان من قبل ؛ بعد آخر تحديث للخوارزمية ، حد من الوصول العضوي لمنشورات الأعمال على المنصة.

تتمثل إحدى طرق الوصول إلى المزيد من الأشخاص عبر منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram في المشاركة المستهدفة.

المشاركة المستهدفة هي في الأساس وضع علامة على شخص ما في منشور على أمل أن يشارك المحتوى الخاص بك مع جمهوره. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• اربط بالأشخاص الموجودين في المقتطف ممن قد يكونون مهتمين بمقالك.
• رابط إلى مصادر واردة في المقالة مباشرة في المقتطف.
• قم بإشراك أقران الصناعة مباشرة بسؤال أو نقطة نقاش في المقتطف لتنظيم محادثة حول موضوع ما.

تتيح لك أداة البحث المتقدم في Twitter العثور على أشخاص في مكانتك القريبة منك جغرافيًا ، باستخدام علامات تصنيف معينة والمزيد

قدم Instagram مؤخرًا علامة تصنيف "متابعة" تسمح للمستخدمين بمشاهدة المحتوى في ملف الأخبار الخاص بهم باستخدام علامة تصنيف معينة. أدى هذا إلى فتح منصة جديدة تمامًا للشركات للوصول إلى المزيد من العملاء عبر Instagram المهتمين بالفعل بصناعتك.

3. استخدم مقاطع الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هناك طريقة أخرى مثبتة للتغلب على الضوضاء على قنوات التواصل الاجتماعي وهي تضمين مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك.

الإحصاءات حول تسويق الفيديو مذهلة حقًا:

• تنص Google على أن نصف مستخدمي الإنترنت "يبحثون عن مقطع فيديو ذي صلة بمنتج أو خدمة قبل زيارة المتجر".
• زادت المشاهدات على مقاطع الفيديو الدعائية على Facebook بنسبة 258 في المائة بين يونيو 2016 ويونيو 2017.

من واقع خبرتي ، يمكن أن يؤدي تضمين مقطع فيديو على صفحة مقصودة إلى زيادة معدل التحويل بشكل كبير. في رأيي ، فإن الطلب على محتوى الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي يفوق بكثير الطلب على المحتوى المكتوب.

يمكن أن يكون الفيديو أيضًا أكثر جاذبية من المحتوى المكتوب. الفيديو المركب أو الفيروسي هو تعريف الهدية التي تستمر في العطاء.

بالطبع ، هناك دائمًا تحذير. يمكن أن تؤدي استضافة مقطع فيديو طويل وغني بالمعلومات حول المحتوى الخاص بك إلى تثبيط النقرات على صفحتك المقصودة ، خاصةً إذا تم استخدامها للترويج لمحتوى مكتوب. أقترح نشر مقطع فيديو تشويقي أو صورة لافتة للنظر أو تنسيق تبادل رسومات (GIF) في المحتوى الخاص بك لإغراء المستخدمين بالانتقال إلى الصفحة المقصودة.

4. التسويق المؤثر

أعتقد أن التسويق عبر المؤثرين هو أحد أكثر الأدوات التي لا تُستغل في صناعتنا.

التسويق المؤثر قوي من الناحية النظرية. لن تعرض مشاركات المؤثرين المحتوى الخاص بك لجمهور جديد فحسب ، بل تمنح المصداقية في نظر ذلك الجمهور.

وفقًا لدراسة أجرتها MuseFind ، يثق 92 بالمائة من الأشخاص في المؤثرين أكثر من الإعلانات أو المشاهير.

هناك العديد من الطرق للتعامل مع هذه الإستراتيجية: يمكنك الوصول إلى المؤثرين مباشرة في مجال عملك لمشاركة المحتوى الخاص بك أو الانخراط في شراكة ترويجية.

ضع في اعتبارك استخدام أدوات مثل Followerwonk و Intellifluence للعثور على المؤثرين النشطين في مجالك للوصول إليهم.

يمكنك أيضًا ذكر المؤثر في المحتوى الخاص بك أو الارتباط به في مقتطف الوسائط الاجتماعية لجذب انتباهه. هذا يزيد من احتمالية مشاركتهم للمحتوى الخاص بك للترويج لعلامتهم التجارية الخاصة. وهذا بدوره يزيد من كمية المحتوى الخاص بك من المشاركات وفرص الارتباط.

5. مشاركة المحتوى

إن مشاركة المحتوى ليست جديدة على تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكنها غالبًا لا تركز على العديد من استراتيجيات تسويق المحتوى. تعد مشاركة المحتوى إستراتيجية رائعة لتوسيع وصول جمهورك على الفور بجهد ضئيل.

قم ببحثك قبل تحديد موقع للترويج. اسأل عن تحليلاتهم لمعرفة ما هي حركة زوارهم ومراقبة الكلمات الرئيسية لتحديد مواضيع المناقشة الجارية.

إذا قررت نشر المحتوى على مواقع مثل LinkedIn أو المنتديات المتوسطة أو المنتديات المجتمعية ، فمن الأفضل أن تكون انتقائيًا. شارك فقط أفضل محتوى لديك.

إذا كنت تشارك في مجتمع المحتوى ، فافهم أن نصف مسؤوليتك هي أيضًا مشاركة محتوى الآخرين لتظل عضوًا نشطًا. سيساعد ذلك في إنشاء علاقات عبر مجال عملك من أجل فرص الارتباط والمشاركات المحتملة.

6. ربط المبنى

يظل بناء الروابط أحد أهم ثلاثة عوامل تصنيف في Google عند تحديد الترتيب العضوي. إنها لفكرة جيدة زيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك وإبرازه من خلال تحسين إشارات الروابط الخلفية العضوية الخاصة به.

من المهم أن تتذكر أن بناء الروابط يجب أن يكون إستراتيجيًا عند الترويج لصفحة ويب معينة. لن أبذل الكثير من الجهد في بناء روابط لمدونة موضوعية أو محتوى دائم الخضرة أو صفحات ويب تخدم وظيفة قيّمة في معلومات موقع الويب الخاص بك وقمع المبيعات.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات الأساسية لبناء الروابط لترويج المحتوى لجمهور أوسع:

• منشور ضيف على منشورات موثوقة مع ارتباط سياقي بالمحتوى الخاص بك.
• الانخراط في بناء الروابط المعطلة باستخدام التواصل اليدوي لتقديم قيمة أكبر للمحتوى الحالي.
• قادة الفكر في صناعة البريد الإلكتروني حول جزء من المحتوى الخاص بك سيكون ذا قيمة لأبحاثهم المستقبلية.

ومن المفارقات ، أن أفضل استراتيجية لبناء الروابط هي إنشاء محتوى عالي الجودة يربط الأشخاص به بشكل عضوي بمفردهم. بالطبع ، يتطلب هذا الترويج للأشخاص للعثور على هذا المحتوى في المقام الأول ، ولكن نأمل أن تحصل على بعض الأفكار من هذا المنشور للمساعدة في ذلك.

7. التسويق عبر البريد الإلكتروني المخصص

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة للتسويق للعملاء المهتمين بالفعل بعلامتك التجارية. يتمتع التسويق عبر البريد الإلكتروني بميزة زيادة الاحتفاظ بالعملاء مع تقديم المشاركات والروابط مباشرة إلى المحتوى الخاص بك.

لن ينتهز كل من في قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني فرصة قراءة منشور المدونة التالي. فيما يلي بعض الاستراتيجيات الأساسية لزيادة مشاركة البريد الإلكتروني:

• صمم رسالة إخبارية إلكترونية للترويج للمنشورات الأخيرة على مدونتك أو لعرض المحتوى الأكثر انتشارًا لهذا الشهر.
• قوائم المشتركين الجزئية بناءً على تفاعلهم مع موقعك.
• قم بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني لتضمين اسم المستلم ، بالإضافة إلى المعلومات ذات الصلة المتعلقة بمشاركته في موقعك.
• قم بتضمين محتوى تفاعلي ، مثل GIF أو فيديو ممتع ، لإبراز رسائل البريد الإلكتروني وتهيئة المشتركين لرسائل البريد الإلكتروني المستقبلية.
• إجراء اختبار مقسم على العناوين والرسائل وقياس تأثيرها.

افكار اخيرة

لقد اتخذ تسويق المحتوى حياة خاصة به ككلمة رنانة في صناعتنا. مع انخفاض الوصول العضوي عبر كلٍ من البحث والعديد من القنوات الاجتماعية ، لم يكن التركيز على استراتيجيات الترويج التي تخترق الضوضاء واكتشاف المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى.

___
بواسطة كريستوفر جونز
المصدر: محرك البحث لاند