7 taktik pemasaran dan promosi untuk membuat konten Anda ditemukan

Kontributor Kristopher Jones menguraikan tujuh strategi promosi konten yang terbukti benar yang akan mengarahkan lalu lintas ke konten dan situs web Anda.

Bukan rahasia lagi bahwa kampanye pemasaran konten yang dijalankan dengan baik dapat memberikan laba atas investasi yang solid.

Menurut Demand Metric, pemasaran konten menghasilkan prospek tiga kali lebih banyak daripada kebanyakan strategi pemasaran keluar dengan biaya 62 persen lebih rendah.

Konten tanpa promosi seperti membangun tautan tanpa tautan atau membuat halaman arahan tanpa ajakan bertindak. Itu sebabnya promosi harus mengambil fokus yang sama dengan penciptaan.

Mari kita lihat tujuh strategi promosi konten yang terbukti benar yang akan mengarahkan lalu lintas ke konten dan situs web Anda.

1. Promosi sosial berbayar

Promosi sosial berbayar dapat menjadi salah satu strategi paling tepat yang tersedia untuk memasarkan konten Anda kepada orang-orang yang tertarik dan kemungkinan besar akan terlibat dengan konten Anda.

Misalnya, dengan menggunakan Wawasan Audiens Facebook, bisnis dapat mengelompokkan daftar audiens berdasarkan batasan tertentu, seperti demografi, psikografik, dan niat. Hal ini memungkinkan pemasar untuk membuat segmen audiens yang lebih sesuai dengan merek mereka dan topik konten tertentu di situs web mereka. Ada beberapa manfaat dari promosi sosial berbayar:

• Tingkatkan lalu lintas situs web dengan pengunjung yang relevan.
• Hasilkan lebih banyak konversi dengan memasarkan kepada orang-orang dengan niat membeli yang tinggi.
• Biasakan pengguna dengan merek Anda.

Bahkan mengiklankan konten melalui iklan bawaan atau iklan bergambar dapat membantu meningkatkan ingatan merek bagi pelanggan yang menemukan situs web Anda di penelusuran berikutnya. Hanya sekarang, mereka akan menganggap merek Anda sebagai sedikit otoritas karena mereka sudah akrab dengan merek Anda.

Membayar untuk mempromosikan konten Anda melalui saluran iklan adalah cara yang baik untuk memotong kebisingan dan persaingan.

Promosi berbayar juga merupakan strategi yang sangat baik untuk menargetkan pengguna yang telah berinteraksi dengan situs web atau blog Anda dalam sebulan terakhir. Pemasaran ulang tidak hanya meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan kembali konversi yang terlewat, tetapi juga membantu menumbuhkan loyalitas merek dengan menyediakan konten yang bermanfaat berdasarkan konsumsi mereka sebelumnya.

Sebelum menjalani strategi promosi berbayar, penting untuk menetapkan tujuan Anda. Ini dapat mencakup peningkatan jumlah pembaca untuk konten Anda atau menghasilkan lebih banyak konversi di situs web Anda. Dengan mengingat hal ini, Anda dapat mengukur dampak dari strategi ini dan menilai keberhasilannya.

2. Berbagi yang ditargetkan

Facebook bukan lagi raksasa pemasaran bisnis ke konsumen (B2C) seperti dulu; setelah pembaruan algoritme terakhirnya, itu membatasi jangkauan organik untuk posting bisnis di platform.

Salah satu cara untuk menjangkau lebih banyak orang melalui platform media sosial seperti Facebook dan Instagram adalah melalui berbagi yang ditargetkan.

Berbagi yang ditargetkan pada dasarnya adalah menandai seseorang di sebuah pos dengan harapan mereka akan membagikan konten Anda dengan audiens mereka. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

• Tautkan ke orang-orang di cuplikan yang akan tertarik dengan artikel Anda.
• Tautan ke sumber yang ditampilkan dalam artikel langsung di cuplikan.
• Libatkan secara langsung rekan-rekan industri dengan pertanyaan atau poin perdebatan dalam cuplikan untuk mengatur percakapan tentang suatu topik.

Alat pencarian lanjutan Twitter memungkinkan Anda menemukan orang-orang di niche Anda yang dekat dengan Anda secara geografis, menggunakan tagar tertentu dan banyak lagi

Instagram baru-baru ini memperkenalkan tagar "ikuti" yang memungkinkan pengguna untuk melihat konten di umpan berita mereka menggunakan tagar tertentu. Ini telah membuka platform yang sama sekali baru bagi bisnis untuk menjangkau lebih banyak pelanggan melalui Instagram yang sudah tertarik dengan industri Anda.

3. Gunakan video melalui media sosial

Metode lain yang terbukti untuk memotong kebisingan di saluran media sosial adalah dengan memasukkan video ke dalam konten Anda.

Statistik seputar pemasaran video benar-benar mengejutkan:

• Google menyatakan bahwa setengah dari pengguna internet “mencari video yang terkait dengan produk atau layanan sebelum mengunjungi toko.”
• Penayangan video sponsor di Facebook meningkat 258 persen antara Juni 2016 dan Juni 2017.

Dari pengalaman saya, memasukkan video ke halaman arahan dapat meningkatkan rasio konversi Anda secara signifikan. Menurut saya, permintaan konten video melalui media sosial jauh melebihi permintaan konten tertulis.

Video juga bisa lebih menarik daripada konten tertulis. Video peracikan atau viral adalah definisi hadiah yang terus memberi.

Tentu saja, selalu ada peringatan. Hosting video yang panjang dan informatif tentang konten Anda dapat mencegah klik-tayang ke halaman arahan Anda, terutama jika digunakan untuk mempromosikan konten tertulis. Saya sarankan memposting video teaser, gambar yang menarik, atau format pertukaran grafik (GIF) di konten Anda untuk menarik pengguna agar menavigasi ke halaman arahan.

4. Pemasaran Influencer

Saya percaya pemasaran influencer adalah salah satu alat yang paling kurang dimanfaatkan di industri kami.

Pemasaran influencer sangat kuat dalam teori. Berbagi influencer tidak hanya akan mengekspos konten Anda ke audiens baru, tetapi juga memberikan kredibilitas di mata audiens itu.

Menurut sebuah studi dari MuseFind, 92 persen orang lebih mempercayai influencer daripada iklan atau selebriti.

Ada banyak cara untuk mendekati strategi ini: Anda dapat menjangkau influencer secara langsung di industri Anda untuk membagikan konten Anda atau terlibat dalam kemitraan promosi.

Pertimbangkan untuk menggunakan alat seperti Followerwonk dan Intellifluence untuk menemukan influencer aktif di industri Anda untuk dihubungi.

Anda juga dapat menyebutkan influencer dalam konten Anda atau menautkannya ke cuplikan media sosial untuk menarik perhatian mereka. Ini meningkatkan kemungkinan mereka akan membagikan konten Anda untuk mempromosikan merek mereka sendiri. Pada gilirannya, ini meningkatkan jumlah pembagian dan peluang tautan konten Anda.

5. Sindikasi konten

Sindikasi konten bukanlah hal baru dalam pengoptimalan mesin pencari (SEO), tetapi tidak sering menjadi fokus banyak strategi pemasaran konten. Sindikasi konten adalah strategi hebat untuk memperluas jangkauan audiens Anda secara instan dengan sedikit usaha.

Lakukan riset Anda sebelum mengidentifikasi situs untuk sindikasi. Tanyakan tentang analytics mereka untuk melihat seperti apa lalu lintas pengunjung mereka dan pantau kata kunci untuk mengidentifikasi topik diskusi yang diadakan.

Jika Anda memutuskan untuk mensindikasikan konten di situs seperti LinkedIn, Medium, atau forum komunitas, sebaiknya pilih-pilih. Hanya bagikan konten terbaik Anda.

Jika Anda berpartisipasi dalam komunitas konten, pahami bahwa setengah dari tanggung jawab Anda juga adalah membagikan konten orang lain untuk tetap menjadi anggota aktif. Ini akan membantu membangun hubungan di seluruh industri Anda untuk peluang dan berbagi tautan potensial.

6. Membangun tautan

Pembuatan tautan tetap menjadi salah satu dari tiga faktor peringkat terpenting Google saat menentukan peringkat organik. Sebaiknya tingkatkan jangkauan dan visibilitas konten Anda dengan meningkatkan sinyal backlink organiknya.

Penting untuk diingat bahwa pembuatan tautan harus strategis saat mempromosikan laman web tertentu. Saya tidak akan berusaha keras untuk membangun tautan ke posting blog topikal, konten yang selalu hijau, atau halaman web yang memiliki fungsi berharga dalam informasi dan saluran penjualan situs web Anda.

Berikut adalah beberapa strategi pembuatan tautan dasar untuk mempromosikan konten ke audiens yang lebih luas:

• Posting tamu di publikasi otoritatif dengan tautan kontekstual kembali ke konten Anda.
• Terlibat dalam pembuatan tautan rusak menggunakan penjangkauan manual untuk menawarkan nilai lebih pada konten yang ada.
• Industri email memikirkan para pemimpin tentang sepotong konten Anda yang akan berharga untuk penelitian masa depan mereka.

Ironisnya, strategi pembuatan tautan terbaik di luar sana adalah membuat konten berkualitas tinggi yang ditautkan kembali secara organik oleh orang-orang sendiri. Tentu saja, ini membutuhkan promosi agar orang-orang dapat menemukan konten ini sejak awal, tetapi mudah-mudahan, Anda akan mendapatkan beberapa ide dari postingan ini untuk membantunya.

7. Pemasaran email yang dipersonalisasi

Pemasaran email adalah cara yang bagus untuk memasarkan ke pelanggan yang sudah tertarik dengan merek Anda. Pemasaran email memiliki manfaat untuk meningkatkan retensi pelanggan sekaligus memberikan pembagian dan tautan langsung ke konten Anda.

Tidak semua orang di daftar pemasaran email Anda akan melompat pada kesempatan untuk membaca posting blog Anda berikutnya. Berikut adalah beberapa strategi dasar untuk meningkatkan keterlibatan email:

• Rancang buletin elektronik untuk mempromosikan posting terbaru ke blog Anda atau menampilkan konten paling viral Anda untuk bulan itu.
• Segmentasikan daftar pelanggan berdasarkan interaksi mereka dengan situs Anda.
• Personalisasi email untuk menyertakan nama penerima, serta informasi terkait yang terkait dengan keterlibatan mereka di situs Anda.
• Sertakan konten interaktif, seperti GIF atau video yang menyenangkan, untuk membuat email menonjol dan menghangatkan pelanggan ke email berikutnya.
• Lakukan pengujian terpisah pada berita utama dan pesan dan ukur dampaknya.

Pikiran terakhir

Pemasaran konten telah mengambil kehidupannya sendiri sebagai kata kunci di industri kami. Dengan berkurangnya jangkauan organik pada penelusuran dan banyak saluran sosial, fokus pada strategi promosi yang mengurangi kebisingan dan membuat konten ditemukan menjadi sangat penting.

___
oleh Kristopher Jones
sumber: Search Engine Land