Unutmanız gereken 6 sosyal medya taktiği

Deliliğin bir tanımı, aynı şeyi tekrar tekrar yapıp farklı sonuçlar beklemekse, pek çok sosyal medya yöneticisi deli olmalı.

Mark Zuckerberg Harvard yurt odasına taşındığından beri kullanılan çerez kesici taktiklerle sosyal medyayı mı uyguluyorsunuz?

Sosyal medya kampanyalarından ölçülebilir bir kazanç veya atfedilebilir bir başarı görmemesine rağmen, birçok sosyal medya yöneticisi onları aynı şekilde yönetmeye devam ediyor.

Bazı durumlarda neden tembellik olsa da, çoğu durumda bunun başka herhangi bir şekilde cehalet olduğundan veya doğrulanmış verilere dayanmayan “en iyi uygulamalara” körü körüne inanç olduğundan şüpheleniyorum.

Durmak!

Tamam, bundan biraz daha yardımcı olacağım.

Gerçekten sonuç veren stratejilere ve taktiklere zaman ayırmaya başlamadan önce, sağlamayanlarla zaman kaybetmeyi bırakmanız gerekir.

İşte hemen durdurabileceğiniz altı tane.

1. Yalnızca Bağlantı Gönderme

Pek çok markanın sosyal medya hesabı, gönderilerinin çoğu veya hatta tamamı gibi kendi içeriğine bağlantılara sahiptir.

Şimdi, kendi içeriğinize bağlantılar paylaşmaktan kesinlikle çekinmemelisiniz. Onu sen yarattın, haklı olarak gurur duyuyorsun (umarım) ve takipçilerin onunla ilgilenen insanlar olmalı.

Ancak sosyal hesaplarınız çoğunlukla veya (evet!) kendi içeriğinize yönelik tüm bağlantılar ise, takipçileriniz ilgisini kaybedecek ve hatta sizi takip etmeye bile başlayabilir.

Hiç kimse (kasıtlı olarak) reklam için kaydolmaz.

Bunun yerine ne yapmalı

• Sahip olduğunuz içerik bağlantılarınızı, diğer iyi, rekabetçi olmayan kaynaklardan gelen içerik paylaşımları da dahil olmak üzere, hedef kitlenize genel ilgi ve fayda sağlayan gönderilerle dengeleyin. Amacınız, insanların sosyal hesabınızı yalnızca tanıtım amaçlı değil, yararlı olarak düşünmesi olmalıdır.
• Hiçbir yere bağlantı vermeyen, ancak kendi başlarına yararlı ve yararlı olan gönderileri karıştırın. Örneğin, kısa ipuçları veya faydalı bilgiler yayınlayabilirsiniz. Veya işinizle ve hedef kitlenizle alakalı bir konuşma başlatın. Bu son ipucu, haber akışı algoritmasının artık takipçileriniz arasında “anlamlı etkileşimler” yaratma olasılığı daha yüksek olan gönderileri güçlü bir şekilde tercih ettiği Facebook için özellikle önemlidir.

2. Takipten Sahaya Atlamak

Bir sosyal ağda ilginç görünen biriyle karşılaştınız. Arkadaşlarınızdan bazıları kişiyle zaten bağlantılı. Yani "takip et" e basıyorsunuz. Neredeyse anında, gelen kutunuz "ding" olur.

İşte rüzgar ve… saha!

Burada sorun ne?

Birisi sizi takip ettikten hemen sonra otomatik bir adım mesajı veya e-posta göndermek, soğuk, kişisel olmayan ve takipçinin sizin için bir olasılıktan başka bir şey olmadığını hissetmesini sağlar.

Akşam yemeğine davet ettiğiniz yeni komşunuz kapıdan girer girmez tüm misafirlerinize kartvizitlerini dağıtmaya başlasa ne düşünürdünüz? Misafirleriniz komşu hakkında ne düşünüyor?

Sizi takip ettikten hemen sonra sizden bir adım mesajı aldıklarında çoğu insan tam olarak böyle hissediyor.

Bunun yerine ne yapmalı

• Sosyal medyayı en iyi yaptığı şey için kullanın: doğrudan satış için değil, ilişkiler kurmak.
• Doğrudan mesaj göndermeyi düşünmeden önce sizden gerçek etkileşim almak için yeni takipçileri bir listeye ekleyin. Bu listeyi gözden geçirin ve her gün bazı gönderileri beğenin. Daha da iyisi, mümkün olduğunca anlamlı yorumlar ekleyin.
• Amacınız, soğuk takipçileri (potansiyel olarak) sıcak beklentilere dönüştürmek olmalıdır, böylece daha doğrudan bir adım atmanın zamanı geldiğinde, kaba bir yabancı olarak karşılaşmazsınız.

3. Takipçi Kazanmak İçin Toplu Takip

Özellikle Twitter ve Instagram'da çok yaygın bir uygulama, çok sayıda hesabı takip eden kitledir.

Neden? Niye?

Çünkü birçok hesap, onları takip eden herkesi takip edecek ve böylece kitlesel takipçinin takipçi sayısını ve “sosyal kanıtını” artırmasına yardımcı olacaktır.

Bunu yapan hesapları bulmak kolaydır. Tipik olarak neredeyse eşit bir takipçi-takip oranına ve/veya on veya yüz binlerce takipçiye sahip olmalarına rağmen, gönderi başına minimum katılım oranına sahiptirler.

Bu taktiği yapmanın nesi yanlış (çünkü açıkça “işe yarıyor”)?

En az iki şey:

• Sosyal medya kullanıcıları bu günlerde sahte veya düşük değerli görünen hesapları takip etme konusunda daha temkinli. Pek çoğu muhtemelen, takipçi/takipçi oranının neredeyse eşit olması, hesabın gerçek ilgi nedeniyle onları takip etmediğine dair bir ipucu olduğunu biliyor.
• Yayınınız sizin için neredeyse işe yaramaz olacak. Gerçek değerlerine çok az veya hiç saygı duymadan insanları kitlesel olarak takip ettiğiniz için, feed'iniz önemsiz veya en azından sizin için çok az şey ifade eden birçok gönderiyle dolu olacak. Kitlesel takip eden çoğu insanın yayınlarında çok az zaman harcadığından şüpheleniyorum, bu da takip etmeye değmemelerinin bir başka nedeni.

Bunun yerine ne yapmalı

Arama Motoru Günlüğü yazımı okuyun Daha Fazla Sosyal Medya Takipçisi Almak için Kanıtlanmış 9 İpucu. Tamamlandı!

Bu gönderide, yalnızca takipçilerinizi büyütmenize yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda işinizi ve itibarınızı oluşturmaya yardımcı olacak değerli bir takipçi olmasını sağlayacak yöntemler sunuyorum.

4. Otomatik Etkileşim Botlarını Kullanma

Otomatik etkileşim botları, takip ettiğiniz hesapların gönderilerini otomatik olarak beğenen veya yeniden paylaşan programlardır.

Yukarıda açıklanan otomatik takip taktiğine benzer şekilde, buradaki amaç, takipçilerinizle görünürlüğünüzü ve saygınızı artırmak ve onlardan geri dönüş alma umuduyla sahte ilgi göstermektir.

Otomatik takipçilerde olduğu gibi, otomatik etkileşim botlarını kullanan hesapları tespit etmek zor değildir.

Instagram'da beni takip eden ve ne zaman olursa olsun, fotoğraflarımı yayınladıktan birkaç saniye sonra hesabı beğenen bir adamım var. Öğleden sonra 3'te veya sabah 3'te yayınlayabilirim ve bum! şöyle bir şey var. 24/7 oturup bir sonraki tatil fotoğrafımı beklediğinden ciddi olarak şüpheliyim.

İşte bunun ölmesi gereken başlıca nedenler:

• Yukarıda belirtildiği gibi, kolayca tespit edilebilir. Sosyal medya kullanıcıları bu tür hilelere karşı daha bilinçli ve ihtiyatlı hale geldikçe, onları daha sık fark edecekler ve böylece markanızın güvenilirliğini ve itibarını azaltacaklar.
• Kendi beslemenizi mahveder. Birçok sosyal ağ, feed'inizde ne gördüğünüzü belirleyen algoritmanın bir parçası olarak etkileşim sinyallerini kullanır. Her şeyle meşgul olursanız, algo'nun devam edecek hiçbir şeyi yoktur.
• Feed'inizdeki gönderilere gerçekten bakmaktan ve etkinizi ve fırsatlarınızı oluşturmaya gerçekten yardımcı olan değerli sohbetlere katılmaktan kaynaklanan fırsatları kaçırırsınız.

Bunun yerine ne yapmalı

• Gerçekten meşgul ol. Evet, bu zaman alır. Bu, düzenli olarak feed'inizde olmanız, ilginç gönderileri okumak için zaman ayırmanız, gerçekten değerli olanları beğenmeniz ve paylaşmanız ve yararlı bir şeyler ekleyebileceğiniz yerlere yorum yapmanız gerektiği anlamına gelir.
• O zamanı bulmakta veya haklı çıkarmakta zorlanıyorsanız, öncelikle kendinize neden sosyal medyada olduğunuzu ve bundan ne kazanmayı umduğunuzu sorun. Birincil fayda, elde edeceğiniz itibar, etki ve ilişkilerse, etkileşim botunun size bunları kazandıracağını gerçekten düşünüyor musunuz?
• İlgi çekici gönderiler bulmada daha verimli olmanın yollarını yaratın. Twitter'da, takip ettiğiniz en değerli kişilerin listelerini oluşturun ve etkileşim için bu beslemeye öncelik verin.

5. “Gönderilecek En İyi Zamanlar” Çalışmalarına Uymak

Hemen söyleyeyim, sizi takip eden çoğu kişinin çevrimiçi olma olasılığının en yüksek olduğu (ve dolayısıyla gönderinizi görme olasılığının daha yüksek olduğu) zamanlarda gönderi paylaşmak istemenizde yanlış bir şey yok.

"Göndermek için en iyi zamanlar" araştırmalarındaki sorun basittir: bunlar ortalamalara dayalıdır. Yani, genellikle çok sayıda kullanıcıya bakarlar ve daha sonra ağda en fazla sayıda aktif oldukları saatin tüm kullanıcılar için ideal zaman olduğu sonucuna varırlar.

Böyle bir analizdeki en temel kusur, takipçi sayınızın “ortalama” olduğu varsayımıdır.

Şimdi, elbette, sadece “ortalamanın üzerinde” insanlar sizi takip ederdi, ama burada demek istediğim bu değil!

Demek istediğim, çok sayıda farklı kullanıcı arasında hesaplanan bir ortalamanın belirli hedef kitlenizle eşleşmesinin garantisi yoktur.

Bu çalışmaların sonuçları tipik olarak klasik bir çan eğrisine düşer. Eğrinin zirvesi, örneklem grubundaki en fazla sayıda insanın aynı anda ağda olduğu saatlerdir. Bununla birlikte, bu eğrinin hem başında hem de sonunda hala çok sayıda insan var ve kitlenizin en yoğun zamanlarının bu bölgelerde bir yerde gerçekleşmesi oldukça olası.

Çalışma, benzersiz hedef kitleniz kullanılarak yürütülmediğinden, önerilen en iyi zamanların gerçekten en iyi zamanlarınız olduğundan emin olamazsınız.

Bunun yerine ne yapmalı

• Sosyal medya platformlarınızın veya araçlarınızın hedef kitleniz çevrimiçi olduğunda gösterilip gösterilmediğini kontrol edin.
  • Facebook Insights bunu Sayfalar için gösteriyor.
  • Followerwonk ve diğer araçlar, Twitter takipçileriniz için en aktif saatleri gösterir.
  • Birçok sosyal medya paylaşım ve planlama aracı, takipçilerinizin en aktif olduğu haftanın hangi günleri ve/veya saatleri için istatistikler gösterecektir.
• Kendi testlerinizi çalıştırın. Uyarı: Bu şekilde doğru içgörüler elde etmek yoğun emek gerektirir! Bir ağdaki gönderileri farklı zamanlar ve haftanın farklı günleri için planlayın. Bunu bir süre yapın ve gönderilerinizin ne zaman daha fazla etkileşim aldığına dair kalıpları görmeye başlayabilirsiniz.

Son olarak, aşağıdaki sadece benim teorim ve test etmedim ama bana mantıklı geliyor. Gittikçe daha fazla ağ, hangi gönderilerin ne zaman görüleceğine karar veren algoritmalar tarafından kontrol edilen beslemelere sahip olduğundan, ne zaman gönderdiğiniz çok önemli olmayabilir (en azından günün belirli bir saatinde).

Twitter'da (çoğunlukla) bir tweet'in gönderdiğiniz anda tüm takipçilerinize gittiği ve bundan sonra görünürlüğünü hızla kaybettiği (önemli bir katılım olmadığı sürece) hala doğru olsa da, diğer birçok ağda gönderiniz yalnızca tohumlanır. gönderildiği sırada aşağıdakilerin küçük bir alt kümesine. Ardından algoritma, ağınızdaki diğer insanlar için değeri olup olmadığına karar vermeye başlar ve zaman içinde bunu onlara aktarır.

Bu teori hakkında haklıysam, o zaman benim tavsiyem, daha fazla takipçinizin çevrimiçi olmaya başladığı günün erken saatlerinde bu ağlarda paylaşım yapmak olacaktır. (Yine, bunu Insights'ta bir Facebook sayfası için kolayca görebilirsiniz). Bu şekilde gönderinin, gün geçtikçe daha fazla kişiye gösterilmesini sağlayacak bir ivme kazanma (yani, iyi bir ilk etkileşim) şansı daha yüksektir.

6. İçeriğinizi Paylaşmak İçin Optimize Etmemek

Birçok deneyimli içerik oluşturucu, içeriklerini SEO için nasıl optimize edeceklerini öğrendi, ancak çok daha azı sosyal paylaşım için optimizasyon yapmayı düşünüyor.

Mark Schaefer'in blogunda yayın yapan Steve Rayson, birçok dikeyde, mevcut içerik miktarı arttıkça sosyal paylaşımın azaldığını gösteren verileri açıkladı. Bu, içeriğinizin eskiden olduğundan çok daha az kazanan slot (pay) ile bir rulet çarkında rekabet ettiği anlamına gelir.

İyi haber şu ki, site içeriğinizi paylaşmayı daha kolay hale getirmek, paylaşılma olasılığını artırmak ve paylaşıldığında daha iyi görünmesini sağlamak, arama motorunun aynı içeriği optimize etmesinden çok daha kolay.

Ne yapalım

• Hedef kitlenizin en aktif olduğu ağları belirleyin ve yalnızca bu ağlar için paylaşım düğmelerini gösterin.
• Sınırlı seçimin gücünü kullanın. Bilimsel araştırmalar, çok fazla seçeneğin beyin yorgunluğuna neden olduğunu ve deneklerin herhangi bir seçim yapma olasılıklarının daha düşük olduğunu gösteriyor. Paylaşım düğmelerinizi minimumda tutun. En fazla üç ila dört öneririm.
• Sosyal paylaşım düğmelerinizi içeriğinizin en üstüne yerleştirin. Bu mantık dışı görünebilir. İnsanlar en çok okuduktan sonra bir şeyler paylaşmak istemez mi? Gerçek şu ki, çoğu insan içeriği tamamını okumadan paylaşıyor. Sosyal paylaşım düğmesi satıcısı AddThis tarafından yapılan bir araştırma, sosyal düğmeleri öne çıkarmanın en önemli faktör olduğunu, ancak bunları en üstte bulundurmak, paylaşmaya hazır herkes için onları bulmayı en kolay hale getirdiğini gösterdi.
• Kullanıcıların tek bir tıklamayla tweet atabilecekleri, gönderilerinizden önemli alıntılar olan tıkla-tweet çıkışlarını kullanın. Çoğu blog yazılımı için bunları oluşturmanıza yardımcı olacak eklentiler vardır.
• Açık Grafik etiketlemeyi kullanın. Açık Grafik etiketleri, paylaşım metni, URL ve paylaşılan resim dahil olmak üzere içeriğinizin hangi paylaşımlarının görüneceğini belirlemenize ve kontrol etmenize olanak tanır. OG etiketleri çoğu büyük sosyal ağ tarafından tanınır. Onlar olmadan, içeriğinizin paylaşımları, sosyal yayınlarda temsil edilmesini istediğiniz gibi olmayabilir.

___
Mark Traphagen tarafından
kaynak: SEJ