7 tattiche di marketing e promozione per far scoprire i tuoi contenuti

Il collaboratore Kristopher Jones delinea sette strategie collaudate di promozione dei contenuti che attireranno il traffico verso i tuoi contenuti e il tuo sito web.

Non è un segreto che una campagna di content marketing ben eseguita possa offrire un solido ritorno sull'investimento.

Secondo Demand Metric, il content marketing genera tre volte più contatti rispetto alla maggior parte delle strategie di marketing in uscita con un costo inferiore del 62%.

Il contenuto senza promozione è come la creazione di link senza link o la creazione di una pagina di destinazione senza un invito all'azione. Ecco perché la promozione dovrebbe avere la stessa attenzione con la creazione.

Diamo un'occhiata a sette strategie di promozione dei contenuti collaudate che indirizzeranno il traffico verso i tuoi contenuti e il tuo sito web.

1. Promozione sociale a pagamento

La promozione sociale a pagamento può essere una delle strategie più precise disponibili per commercializzare i tuoi contenuti a persone interessate e che hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi contenuti.

Ad esempio, utilizzando Audience Insights di Facebook, le aziende possono segmentare gli elenchi del pubblico in base a limiti selezionati, come dati demografici, psicografici e intenzioni. Ciò consente agli esperti di marketing di creare segmenti di pubblico più in linea con il proprio marchio e argomenti specifici di contenuto sul proprio sito Web. Ci sono diversi vantaggi della promozione sociale a pagamento:

• Aumenta il traffico del sito web con visitatori pertinenti.
• Genera più conversioni tramite il marketing per le persone con un'elevata intenzione di acquisto.
• Familiarizzare gli utenti con il tuo marchio.

Anche i contenuti pubblicitari su annunci nativi o display possono aiutare ad aumentare il ricordo del marchio per i clienti che si imbattono nel tuo sito Web nelle ricerche future. Solo ora penseranno al tuo marchio come a un'autorità perché hanno già familiarità con il tuo marchio.

Pagare per promuovere i tuoi contenuti sui canali pubblicitari è un buon modo per tagliare il rumore e la concorrenza.

La promozione a pagamento è anche un'ottima strategia per indirizzare gli utenti che hanno interagito con il tuo sito Web o blog nell'ultimo mese. Il remarketing non solo aumenta le tue possibilità di recuperare una conversione persa, ma aiuta anche a promuovere la fedeltà al marchio fornendo loro contenuti utili in base al loro consumo passato.

Prima di sottoporsi a una strategia di promozione a pagamento, è fondamentale che i tuoi obiettivi vengano delineati. Questi possono includere l'aumento del numero di lettori per i tuoi contenuti o la generazione di più conversioni sul tuo sito web. Tenendo conto di ciò, puoi quantificare l'impatto di queste strategie e valutarne il successo.

2. Condivisione mirata

Facebook non è più il gigante del marketing business to consumer (B2C) di una volta; dopo il suo ultimo aggiornamento dell'algoritmo, ha limitato la portata organica dei post aziendali sulla piattaforma.

Un modo per raggiungere più persone su piattaforme di social media come Facebook e Instagram è attraverso la condivisione mirata.

La condivisione mirata consiste essenzialmente nel taggare qualcuno in un post nella speranza che condividano i tuoi contenuti con il loro pubblico. Ecco alcuni modi per farlo:

• Collegati alle persone nello snippet che sarebbero interessate al tuo articolo.
• Link alle fonti presenti nell'articolo direttamente nello snippet.
• Coinvolgi direttamente i colleghi del settore con una domanda o un punto di discussione nello snippet per curare la conversazione su un argomento.

Lo strumento di ricerca avanzata di Twitter ti consente di trovare persone nella tua nicchia che sono vicine a te geograficamente, utilizzando determinati hashtag e altro ancora

Instagram ha recentemente introdotto un hashtag "segui" che consente agli utenti di visualizzare i contenuti nel loro feed di notizie utilizzando un determinato hashtag. Ciò ha aperto una piattaforma completamente nuova per le aziende per raggiungere più clienti su Instagram che sono già interessati al tuo settore.

3. Usa i video sui social media

Un altro metodo collaudato per tagliare il rumore sui canali dei social media è includere i video nei tuoi contenuti.

Le statistiche sul marketing video sono davvero sbalorditive:

• Google afferma che la metà degli utenti di Internet "cerca un video relativo a un prodotto o servizio prima di visitare un negozio".
• Le visualizzazioni sui video sponsorizzati su Facebook sono aumentate del 258% tra giugno 2016 e giugno 2017.

In base alla mia esperienza, includere un video su una pagina di destinazione può aumentare notevolmente il tasso di conversione. A mio parere, la domanda di contenuti video sui social media supera di gran lunga la domanda di contenuti scritti.

Il video può anche essere più coinvolgente del contenuto scritto. Un video composto o virale è la definizione di un dono che continua a dare.

Naturalmente, c'è sempre un avvertimento. Ospitare un video lungo e informativo sui tuoi contenuti può scoraggiare i click-through sulla tua pagina di destinazione, soprattutto se viene utilizzata per promuovere contenuti scritti. Suggerisco di pubblicare un video teaser, un'immagine accattivante o un formato GIF (graphic interchange format) nei tuoi contenuti per invogliare gli utenti a navigare verso la pagina di destinazione.

4. Influencer marketing

Credo che l'influencer marketing sia uno degli strumenti più sottoutilizzati nel nostro settore.

L'influencer marketing è potente in teoria. Non solo le condivisioni dell'influencer esporranno i tuoi contenuti a un nuovo pubblico, ma conferiranno credibilità agli occhi di quel pubblico.

Secondo uno studio di MuseFind, il 92% delle persone si fida più degli influencer che della pubblicità o delle celebrità.

Esistono molti modi per affrontare questa strategia: puoi contattare direttamente gli influencer del tuo settore per condividere i tuoi contenuti o impegnarti in una partnership promozionale.

Prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti come Followerwonk e Intellifluence per trovare influencer attivi nel tuo settore a cui entrare in contatto.

Puoi anche menzionare un influencer all'interno dei tuoi contenuti o collegarti a loro in uno snippet di social media per attirare la sua attenzione. Ciò aumenta la probabilità che condividano i tuoi contenuti per promuovere il proprio marchio. A sua volta, ciò aumenta la quantità di condivisioni e le opportunità di collegamento dei tuoi contenuti.

5. Distribuzione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti non è nuova all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), ma spesso non è al centro di molte strategie di marketing dei contenuti. La distribuzione dei contenuti è un'ottima strategia per espandere istantaneamente la portata del tuo pubblico con il minimo sforzo.

Fai le tue ricerche prima di identificare un sito per la syndication. Chiedi informazioni sulle loro analisi per vedere com'è il traffico dei visitatori e monitora le parole chiave per identificare gli argomenti di discussione in corso.

Se decidi di distribuire contenuti su siti come LinkedIn, Medium o forum della community, è meglio essere schizzinosi. Condividi solo i tuoi contenuti migliori.

Se partecipi a una community di contenuti, comprendi che metà della tua responsabilità è anche condividere i contenuti di altre persone per rimanere un membro attivo. Ciò contribuirà a stabilire relazioni nel tuo settore per potenziali opportunità di collegamento e condivisioni.

6. Costruzione di collegamenti

La costruzione di link rimane uno dei tre fattori di ranking più importanti di Google nella determinazione del ranking organico. È una buona idea aumentare la portata e la visibilità dei tuoi contenuti migliorando i suoi segnali di backlink organici.

È importante ricordare che la creazione di link deve essere strategica quando si promuove una pagina web specifica. Non farei molti sforzi per creare collegamenti a post di blog di attualità, contenuti sempreverdi o pagine Web che svolgono una funzione preziosa nella canalizzazione di informazioni e vendita del tuo sito Web.

Ecco alcune strategie di base per la creazione di link per promuovere i contenuti a un pubblico più ampio:

• Guest post su pubblicazioni autorevoli con un collegamento contestuale al tuo contenuto.
• Impegnarsi nella creazione di collegamenti interrotti utilizzando la sensibilizzazione manuale per offrire più valore ai contenuti esistenti.
• I leader del settore della posta elettronica hanno pensato ai tuoi contenuti che sarebbero stati preziosi per le loro ricerche future.

Ironia della sorte, la migliore strategia di link building in circolazione è creare contenuti di alta qualità a cui le persone si collegano organicamente da sole. Ovviamente, ciò richiede una promozione affinché le persone trovino questo contenuto in primo luogo, ma si spera che tu possa ottenere alcune idee da questo post per aiutarti.

7. E-mail marketing personalizzato

L'email marketing è un ottimo modo per commercializzare i clienti che sono già interessati al tuo marchio. L'email marketing ha il vantaggio di aumentare la fidelizzazione dei clienti e allo stesso tempo di fornire condivisioni e collegamenti direttamente ai tuoi contenuti.

Non tutti nella tua lista di email marketing coglieranno l'occasione di leggere il tuo prossimo post sul blog. Ecco alcune strategie di base per aumentare il coinvolgimento della posta elettronica:

• Progetta una newsletter elettronica per promuovere i post recenti sul tuo blog o mostrare i tuoi contenuti più virali del mese.
• Segmenta gli elenchi di iscritti in base alla loro interazione con il tuo sito.
• Personalizza le e-mail per includere il nome del destinatario, nonché informazioni pertinenti relative al loro coinvolgimento sul tuo sito.
• Includi contenuti interattivi, come GIF o video divertenti, per far risaltare le e-mail e riscaldare gli abbonati alle e-mail future.
• Conduci test divisi su titoli e messaggi e misura il loro impatto.

Pensieri finali

Il content marketing ha preso vita come una parola d'ordine nel nostro settore. Con una copertura organica ridotta sia sulla ricerca che su molti canali social, non è mai stato così importante concentrarsi su strategie di promozione che tagliano il rumore e fanno scoprire i contenuti.

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di Kristopher Jones
fonte: Motore di ricerca Land