あなたのコンテンツを発見するための7つのマーケティングとプロモーションの戦術

寄稿者のクリストファー・ジョーンズは、コンテンツとWebサイトへのトラフィックを促進する7つの実証済みのコンテンツプロモーション戦略について概説しています。

うまく実行されたコンテンツマーケティングキャンペーンが確実な投資収益率をもたらすことができることは秘密ではありません。

Demand Metricによると、コンテンツマーケティングは、62％少ないコストで、ほとんどのアウトバウンドマーケティング戦略の3倍のリードを生み出します。

プロモーションのないコンテンツは、リンクのないリンク構築や、行動を促すフレーズのないランディングページの作成に似ています。 だからこそ、プロモーションは創造と同じように焦点を当てるべきです。

あなたのコンテンツとウェブサイトへのトラフィックを促進する7つの実証済みのコンテンツプロモーション戦略を見てみましょう。

1.有料のソーシャルプロモーション

有料のソーシャルプロモーションは、コンテンツに興味があり、関与する可能性が最も高い人々にコンテンツを売り込むために利用できる最も正確な戦略の1つです。

たとえば、FacebookのAudience Insightsを使用することで、企業は、人口統計、サイコグラフィック、意図など、選択した境界によってオーディエンスリストをセグメント化できます。 これにより、マーケターは、自社のブランドやWebサイトのコンテンツの特定のトピックにより一致するオーディエンスセグメントを作成できます。 有料のソーシャルプロモーションにはいくつかの利点があります。

• 関連する訪問者とのウェブサイトのトラフィックを増やします。
• 購買意欲の高い人々にマーケティングすることで、より多くのコンバージョンを生み出します。
• ユーザーにブランドをよく理解してください。

ネイティブ広告やディスプレイ広告を介した広告コンテンツでさえ、将来の検索でWebサイトに出くわした顧客のブランド想起を高めるのに役立ちます。 彼らはすでにあなたのブランドに精通しているので、今だけ、彼らはあなたのブランドを少しの権威として考えるでしょう。

広告チャネルを介してコンテンツを宣伝するために支払うことは、ノイズと競争を切り抜ける良い方法です。

有料プロモーションは、過去1か月間にウェブサイトやブログを操作したユーザーをターゲットにするための優れた戦略でもあります。 リマーケティングは、逃したコンバージョンを取り戻す可能性を高めるだけでなく、過去の消費に基づいて有用なコンテンツを提供することにより、ブランドロイヤルティを促進するのにも役立ちます。

有料のプロモーション戦略を実行する前に、目標の概要を把握しておくことが重要です。 これには、コンテンツの読者数を増やしたり、Webサイトでより多くのコンバージョンを生成したりすることが含まれます。 これらを念頭に置いて、これらの戦略の影響を定量化し、それらの成功を評価することができます。

2.ターゲットを絞った共有

Facebookは、かつてのビジネスから消費者（B2C）へのマーケティングの巨人ではなくなりました。 最後のアルゴリズムの更新後、プラットフォーム上のビジネス投稿のオーガニックリーチが制限されました。

FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームを介してより多くの人々にリーチする1つの方法は、ターゲットを絞った共有を使用することです。

ターゲットを絞った共有とは、基本的に、投稿内の誰かにタグを付けて、その人があなたのコンテンツを視聴者と共有することを期待することです。 これを行ういくつかの方法があります：

• あなたの記事に興味があるスニペットの人々へのリンク。
• スニペットで直接記事に掲載されているソースへのリンク。
• トピックに関する会話をキュレートするために、スニペット内の質問または討論のポイントで業界の仲間に直接関与します。

Twitterの高度な検索ツールを使用すると、特定のハッシュタグなどを使用して、地理的にあなたに近いニッチな人々を見つけることができます。

Instagramは最近、ユーザーが特定のハッシュタグを使用してニュースフィードのコンテンツを表示できるようにする「フォロー」ハッシュタグを導入しました。 これにより、企業がすでにあなたの業界に興味を持っているInstagramを介してより多くの顧客にリーチするためのまったく新しいプラットフォームが開かれました。

3.ソーシャルメディアでビデオを使用する

ソーシャルメディアチャネルのノイズをカットするもう1つの実証済みの方法は、コンテンツにビデオを含めることです。

ビデオマーケティングに関する統計は本当に驚異的です：

• グーグルは、インターネットユーザーの半数が「店に行く前に製品やサービスに関連するビデオを検索する」と述べています。
• Facebookのスポンサー動画の視聴回数は、2016年6月から2017年6月の間に258％増加しました。

私の経験から、ランディングページに動画を含めると、コンバージョン率が大幅に向上する可能性があります。 私の意見では、ソーシャルメディアを介したビデオコンテンツの需要は、書かれたコンテンツの需要をはるかに上回っています。

ビデオはまた、書かれたコンテンツよりも魅力的である可能性があります。 複利またはバイラルビデオは、与え続ける贈り物の定義です。

もちろん、常に注意点があります。 コンテンツで長く有益なビデオをホストすると、特に書かれたコンテンツを宣伝するために使用される場合、ランディングページへのクリックスルーを思いとどまらせる可能性があります。 ティーザー動画、人目を引く画像、またはグラフィック交換形式（GIF）をコンテンツに投稿して、ユーザーがランディングページに移動するように誘導することをお勧めします。

4.インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、業界で最も活用されていないツールの1つだと思います。

インフルエンサーマーケティングは理論的には強力です。 インフルエンサーの共有は、コンテンツを新しい視聴者に公開するだけでなく、その視聴者の目に信頼性を与えます。

MuseFindの調査によると、92％の人が広告や有名人よりもインフルエンサーを信頼しています。

この戦略に取り組む方法はたくさんあります。業界のインフルエンサーに直接連絡して、コンテンツを共有したり、プロモーションパートナーシップに参加したりできます。

FollowerwonkやIntellifluenceなどのツールを使用して、業界で積極的な影響力のある人物を見つけて連絡を取ることを検討してください。

また、コンテンツ内でインフルエンサーに言及したり、ソーシャルメディアスニペットでインフルエンサーにリンクして、彼らの注意を引くこともできます。 これにより、彼らがあなたのコンテンツを共有して自分のブランドを宣伝する可能性が高まります。 これにより、コンテンツの共有数とリンク機会が増加します。

5.コンテンツシンジケーション

コンテンツシンジケーションは検索エンジン最適化（SEO）にとって目新しいものではありませんが、多くのコンテンツマーケティング戦略の焦点となることはあまりありません。 コンテンツシンジケーションは、わずかな労力で視聴者のリーチを即座に拡大するための優れた戦略です。

シンジケーションのサイトを特定する前に、調査を行ってください。 分析について質問して、訪問者のトラフィックがどのようなものかを確認し、キーワードを監視して、開催されているディスカッションのトピックを特定します。

LinkedIn、Medium、コミュニティフォーラムなどのサイトでコンテンツをシンジケートすることにした場合は、慎重に行うのが最善です。 最高のコンテンツのみを共有してください。

コンテンツコミュニティに参加する場合、あなたの責任の半分は、アクティブなメンバーであり続けるために他の人のコンテンツを共有することでもあることを理解してください。 これは、潜在的なリンクの機会と共有のために業界全体で関係を確立するのに役立ちます。

6.リンクビルディング

リンク構築は、オーガニックランクを決定する際のGoogleの3つの最も重要なランキング要素の1つです。 有機的な被リンク信号を改善することにより、コンテンツのリーチと可視性を高めることをお勧めします。

特定のウェブページを宣伝するときは、リンク構築を戦略的に行う必要があることを覚えておくことが重要です。 私はあなたのウェブサイトの情報と販売の目標到達プロセスで価値のある機能を提供する話題のブログ投稿、常緑のコンテンツまたはウェブページへのリンクを構築することに多くの努力をしません。

以下は、コンテンツをより多くの視聴者に宣伝するための基本的なリンク構築戦略のほんの一部です。

• コンテンツへのコンテキストリンクを含む、信頼できる出版物へのゲスト投稿。
• 手動のアウトリーチを使用してリンク切れの構築に取り組み、既存のコンテンツにより多くの価値を提供します。
• 業界の思想的リーダーに、将来の研究に役立つコンテンツの一部についてメールを送信します。

皮肉なことに、そこにある最良のリンク構築戦略は、人々が自分で有機的にリンクする高品質のコンテンツを作成することです。 もちろん、これには、人々が最初にこのコンテンツを見つけるためのプロモーションが必要ですが、うまくいけば、この投稿からいくつかのアイデアが得られ、それを支援することができます。

7.パーソナライズされたEメールマーケティング

Eメールマーケティングは、あなたのブランドにすでに興味を持っている顧客にマーケティングするための素晴らしい方法です。 Eメールマーケティングには、コンテンツへの共有とリンクを提供しながら、顧客維持を高めるという利点があります。

あなたのEメールマーケティングリストの全員があなたの次のブログ投稿を読む機会に飛びつくわけではありません。 メールのエンゲージメントを高めるための基本的な戦略は次のとおりです。

• ブログへの最近の投稿を宣伝したり、その月の最もバイラルなコンテンツを紹介したりするための電子ニュースレターをデザインします。
• サイトとのやり取りに基づいてサブスクライバーリストをセグメント化します。
• 電子メールをパーソナライズして、受信者の名前と、サイトでのエンゲージメントに関連する関連情報を含めます。
• 楽しいGIFやビデオなどのインタラクティブなコンテンツを含めて、電子メールを目立たせ、将来の電子メールの購読者をウォームアップします。
• 見出しとメッセージの分割テストを実施し、それらの影響を測定します。

最終的な考え

コンテンツマーケティングは、私たちの業界の流行語として独自の人生を歩んできました。 検索と多くのソーシャルチャネルの両方でオーガニックリーチが減少しているため、ノイズをカットしてコンテンツを発見するプロモーション戦略に焦点を当てることがこれまで以上に重要になっています。

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クリストファー・ジョーンズ
出典：検索エンジンランド