7 Marketing- und Promotion-Taktiken, damit Ihre Inhalte entdeckt werden

Mitwirkender Kristopher Jones skizziert sieben erprobte Content-Promotion-Strategien, die den Traffic zu Ihren Inhalten und Ihrer Website steigern.

Es ist kein Geheimnis, dass eine gut durchgeführte Content-Marketing-Kampagne einen soliden Return on Investment liefern kann.

Laut Demand Metric generiert Content-Marketing dreimal mehr Leads als die meisten Outbound-Marketing-Strategien bei 62 Prozent geringeren Kosten.

Inhalte ohne Werbung sind wie Linkbuilding ohne Links oder das Erstellen einer Landingpage ohne Call-to-Action. Aus diesem Grund sollte die Werbung den gleichen Schwerpunkt wie die Kreation haben.

Sehen wir uns sieben erprobte Content-Promotion-Strategien an, die den Traffic zu Ihren Inhalten und Ihrer Website steigern.

1. Bezahlte soziale Werbung

Bezahlte soziale Werbung kann eine der präzisesten verfügbaren Strategien sein, um Ihre Inhalte an Personen zu vermarkten, die an Ihren Inhalten interessiert sind und sich höchstwahrscheinlich mit ihnen beschäftigen.

Durch die Verwendung von Audience Insights von Facebook können Unternehmen beispielsweise Zielgruppenlisten nach ausgewählten Grenzen wie demografischen, psychografischen und Absichten segmentieren. Auf diese Weise können Vermarkter Zielgruppensegmente erstellen, die besser zu ihrer Marke und zu bestimmten Inhaltsthemen auf ihrer Website passen. Es gibt mehrere Vorteile der bezahlten sozialen Werbung:

• Erhöhen Sie den Website-Traffic mit relevanten Besuchern.
• Generieren Sie mehr Konversionen durch Marketing an Personen mit hoher Kaufabsicht.
• Machen Sie die Benutzer mit Ihrer Marke vertraut.

Sogar Werbeinhalte über nativen oder Display-Anzeigen können dazu beitragen, die Markenerinnerung für Kunden zu erhöhen, die bei zukünftigen Suchen auf Ihre Website stoßen. Nur jetzt werden sie Ihre Marke als eine Art Autorität betrachten, weil sie bereits mit Ihrer Marke vertraut sind.

Das Bezahlen für die Bewerbung Ihrer Inhalte über Werbekanäle ist eine gute Möglichkeit, den Lärm und die Konkurrenz zu durchbrechen.

Bezahlte Werbung ist auch eine ausgezeichnete Strategie, um Benutzer anzusprechen, die im letzten Monat mit Ihrer Website oder Ihrem Blog interagiert haben. Remarketing erhöht nicht nur Ihre Chance, eine verpasste Conversion zurückzugewinnen, sondern hilft auch, die Markentreue zu fördern, indem es ihnen nützliche Inhalte basierend auf ihrem bisherigen Konsum bietet.

Bevor Sie sich einer bezahlten Werbestrategie unterziehen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Ziele umrissen haben. Dazu kann gehören, die Leserschaft für Ihre Inhalte zu erhöhen oder mehr Conversions auf Ihrer Website zu generieren. Vor diesem Hintergrund können Sie die Auswirkungen dieser Strategien quantifizieren und ihren Erfolg bewerten.

2. Gezieltes Teilen

Facebook ist nicht mehr der Business-to-Consumer (B2C)-Marketinggigant, der es einmal war; Nach dem letzten Algorithmus-Update hat es die organische Reichweite für Geschäftsposts auf der Plattform eingeschränkt.

Eine Möglichkeit, mehr Menschen über Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram zu erreichen, ist das gezielte Teilen.

Gezieltes Teilen bedeutet im Wesentlichen, jemanden in einem Beitrag zu markieren, in der Hoffnung, dass er Ihre Inhalte mit seinem Publikum teilt. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

• Verlinken Sie im Snippet auf Personen, die an Ihrem Artikel interessiert wären.
• Verlinken Sie direkt im Snippet auf Quellen, die im Artikel erwähnt werden.
• Wenden Sie sich direkt an Branchenkollegen mit einer Frage oder einem Diskussionspunkt im Snippet, um die Konversation über ein Thema zu kuratieren.

Mit dem erweiterten Suchtool von Twitter können Sie Personen in Ihrer Nische finden, die Ihnen geografisch nahe stehen, indem Sie bestimmte Hashtags und mehr verwenden

Instagram hat kürzlich einen „Folgen“-Hashtag eingeführt, der es Benutzern ermöglicht, Inhalte in ihrem Newsfeed mit einem bestimmten Hashtag anzuzeigen. Dies hat Unternehmen eine völlig neue Plattform eröffnet, um mehr Kunden über Instagram zu erreichen, die sich bereits für Ihre Branche interessieren.

3. Verwenden Sie Videos über soziale Medien

Eine weitere bewährte Methode, um den Lärm auf Social-Media-Kanälen zu unterdrücken, besteht darin, Videos in Ihre Inhalte aufzunehmen.

Die Statistiken rund um das Videomarketing sind wirklich atemberaubend:

• Google gibt an, dass die Hälfte der Internetnutzer „nach einem Video suchen, das sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung bezieht, bevor sie ein Geschäft besuchen“.
• Aufrufe von gesponserten Videos auf Facebook stiegen zwischen Juni 2016 und Juni 2017 um 258 Prozent.

Meiner Erfahrung nach kann das Einfügen eines Videos auf einer Zielseite Ihre Konversionsrate erheblich steigern. Meiner Meinung nach übersteigt die Nachfrage nach Videoinhalten über soziale Medien die Nachfrage nach geschriebenen Inhalten bei weitem.

Videos können auch ansprechender sein als geschriebene Inhalte. Ein zusammengesetztes oder virales Video ist die Definition eines Geschenks, das immer weitergibt.

Natürlich gibt es immer einen Vorbehalt. Das Hosten eines langen, informativen Videos zu Ihren Inhalten kann Klicks auf Ihre Zielseite verhindern, insbesondere wenn damit schriftliche Inhalte beworben werden. Ich schlage vor, ein Teaser-Video, ein auffälliges Bild oder ein Graphics Interchange Format (GIF) in Ihren Inhalten zu posten, um Benutzer dazu zu verleiten, zur Zielseite zu navigieren.

4. Influencer-Marketing

Ich glaube, dass Influencer-Marketing eines der am wenigsten genutzten Tools in unserer Branche ist.

Influencer-Marketing ist theoretisch mächtig. Influencer Shares machen Ihre Inhalte nicht nur einem neuen Publikum zugänglich, sondern verleihen ihnen auch Glaubwürdigkeit in den Augen dieses Publikums.

Laut einer Studie von MuseFind vertrauen 92 Prozent der Menschen Influencern mehr als Werbung oder Prominenten.

Es gibt viele Möglichkeiten, diese Strategie anzugehen: Sie können sich direkt an Influencer in Ihrer Branche wenden, um Ihre Inhalte zu teilen oder eine Werbepartnerschaft einzugehen.

Erwägen Sie die Verwendung von Tools wie Followerwonk und Intellifluence, um aktive Influencer in Ihrer Branche zu finden, die Sie erreichen können.

Sie können auch einen Influencer in Ihren Inhalten erwähnen oder ihn in einem Social-Media-Snippet verlinken, um seine Aufmerksamkeit zu erregen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Inhalte teilen, um für ihre eigene Marke zu werben. Dies erhöht wiederum die Anzahl der Shares und Linkmöglichkeiten Ihrer Inhalte.

5. Syndizierung von Inhalten

Content Syndication ist nichts Neues in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), steht aber nicht oft im Mittelpunkt vieler Content-Marketing-Strategien. Content Syndication ist eine großartige Strategie, um die Reichweite Ihres Publikums mit wenig Aufwand sofort zu erweitern.

Recherchieren Sie, bevor Sie eine Website für die Syndizierung identifizieren. Fragen Sie nach ihren Analysen, um zu sehen, wie ihr Besucherverkehr ist, und überwachen Sie Schlüsselwörter, um die Diskussionsthemen zu identifizieren, die geführt werden.

Wenn Sie sich entscheiden, Inhalte auf Seiten wie LinkedIn, Medium oder Community-Foren zu syndizieren, sollten Sie wählerisch sein. Teilen Sie nur Ihre besten Inhalte.

Wenn Sie an einer Content-Community teilnehmen, verstehen Sie, dass die Hälfte Ihrer Verantwortung auch darin besteht, die Inhalte anderer Personen zu teilen, um ein aktives Mitglied zu bleiben. Dies wird dazu beitragen, Beziehungen in Ihrer gesamten Branche für potenzielle Link-Möglichkeiten und Freigaben aufzubauen.

6. Linkaufbau

Linkbuilding bleibt einer der drei wichtigsten Ranking-Faktoren von Google bei der Bestimmung des organischen Rankings. Es ist eine gute Idee, die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen, indem Sie ihre organischen Backlink-Signale verbessern.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Linkaufbau strategisch sein muss, wenn eine bestimmte Webseite beworben wird. Ich würde nicht viel Mühe darauf verwenden, Links zu einem aktuellen Blogbeitrag, immergrünen Inhalten oder Webseiten zu erstellen, die eine wertvolle Funktion im Informations- und Verkaufstrichter Ihrer Website erfüllen.

Hier sind nur ein paar grundlegende Linkbuilding-Strategien, um Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen:

• Gastbeitrag zu maßgeblichen Veröffentlichungen mit einem kontextbezogenen Link zurück zu Ihren Inhalten.
• Beschäftigen Sie sich mit dem Aufbau defekter Links durch manuelle Kontaktaufnahme, um bestehenden Inhalten mehr Wert zu verleihen.
• E-Mail an Vordenker der Branche über einen Teil Ihrer Inhalte, der für ihre zukünftige Forschung wertvoll wäre.

Ironischerweise besteht die beste Linkbuilding-Strategie da draußen darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, auf die die Leute selbst organisch zurückverlinken. Natürlich erfordert dies Werbung, damit die Leute diese Inhalte überhaupt finden, aber hoffentlich erhalten Sie einige Ideen aus diesem Beitrag, um dabei zu helfen.

7. Personalisiertes E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Kunden anzusprechen, die bereits an Ihrer Marke interessiert sind. E-Mail-Marketing hat den Vorteil, dass es die Kundenbindung erhöht und gleichzeitig Shares und Links direkt zu Ihren Inhalten liefert.

Nicht jeder auf Ihrer E-Mail-Marketing-Liste wird die Gelegenheit nutzen, Ihren nächsten Blog-Beitrag zu lesen. Hier sind einige grundlegende Strategien zur Steigerung des E-Mail-Engagements:

• Entwerfen Sie einen E-Newsletter, um die neuesten Posts in Ihrem Blog zu bewerben oder Ihre viralsten Inhalte des Monats zu präsentieren.
• Segmentieren Sie Abonnentenlisten basierend auf ihrer Interaktion mit Ihrer Website.
• Personalisieren Sie E-Mails so, dass sie den Namen des Empfängers sowie relevante Informationen zu dessen Engagement auf Ihrer Website enthalten.
• Fügen Sie interaktive Inhalte wie ein lustiges GIF oder Video hinzu, um E-Mails hervorzuheben und Abonnenten für zukünftige E-Mails aufzuwärmen.
• Führen Sie Split-Tests für Schlagzeilen und Nachrichten durch und messen Sie deren Wirkung.

Abschließende Gedanken

Content Marketing hat sich als Schlagwort in unserer Branche verselbstständigt. Angesichts der reduzierten organischen Reichweite sowohl über die Suche als auch über viele soziale Kanäle war es noch nie so wichtig, sich auf Werbestrategien zu konzentrieren, die den Lärm durchdringen und dafür sorgen, dass Inhalte entdeckt werden.

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von Kristopher Jones
Quelle: Search Engine Land