7 tactici de marketing și promovare pentru a vă descoperi conținutul

Contribuitorul Kristopher Jones prezintă șapte strategii de promovare a conținutului încercate și adevărate care vor genera trafic către conținutul și site-ul dvs.

Nu este un secret pentru nimeni, o campanie de marketing de conținut bine executată poate oferi o rentabilitate solidă a investiției.

Conform Demand Metric, marketingul de conținut generează de trei ori mai mulți clienți potențiali decât majoritatea strategiilor de marketing outbound la un cost cu 62% mai mic.

Conținutul fără promovare este ca construirea de linkuri fără linkuri sau crearea unei pagini de destinație fără un îndemn la acțiune. De aceea, promovarea ar trebui să se concentreze în egală măsură cu creația.

Să ne uităm la șapte strategii de promovare a conținutului încercate și adevărate care vor genera trafic către conținutul și site-ul dvs.

1. Promovare socială plătită

Promovarea socială plătită poate fi una dintre cele mai precise strategii disponibile pentru a vă comercializa conținutul către oamenii care sunt interesați de conținutul dvs. și care sunt cel mai probabil să interacționeze cu acesta.

De exemplu, folosind Audience Insights de la Facebook, companiile pot segmenta listele de audiențe în funcție de limitele selectate, cum ar fi datele demografice, psihografice și intenții. Acest lucru permite marketerilor să creeze segmente de public care sunt mai în concordanță cu marca lor și cu subiectele specifice de conținut de pe site-ul lor. Există mai multe beneficii ale promovării sociale plătite:

• Creșteți traficul pe site cu vizitatori relevanți.
• Generați mai multe conversii prin marketing către persoane cu intenție de cumpărare ridicată.
• Familiarizați utilizatorii cu marca dvs.

Chiar și conținutul publicitar peste anunțuri native sau afișate poate ajuta la creșterea reamintirii mărcii pentru clienții care vă întâlnesc site-ul în căutările viitoare. Abia acum, ei se vor gândi la marca dvs. ca fiind o mică autoritate, deoarece sunt deja familiarizați cu marca dvs.

Plătirea pentru a vă promova conținutul pe canalele de publicitate este o modalitate bună de a reduce zgomotul și concurența.

Promovarea plătită este, de asemenea, o strategie excelentă pentru a viza utilizatorii care au interacționat cu site-ul sau blogul tău în ultima lună. Remarketingul nu numai că vă crește șansele de a recupera o conversie ratată, dar vă ajută și la stimularea loialității mărcii, oferindu-le conținut util bazat pe consumul lor trecut.

Înainte de a trece printr-o strategie de promovare plătită, este esențial să vă conturați obiectivele. Acestea pot include creșterea numărului de cititori pentru conținutul dvs. sau generarea mai multor conversii pe site-ul dvs. Având în vedere acestea, puteți cuantifica impactul acestor strategii și puteți evalua succesul lor.

2. Partajare țintită

Facebook nu mai este gigantul de marketing business to consumer (B2C) cum a fost cândva; după ultima actualizare a algoritmului, a limitat acoperirea organică pentru postările de afaceri de pe platformă.

O modalitate de a ajunge la mai mulți oameni prin intermediul platformelor de social media precum Facebook și Instagram este prin distribuirea direcționată.

Distribuirea direcționată înseamnă, în esență, etichetarea pe cineva într-o postare, în speranța că va distribui conținutul tău publicului său. Iată câteva modalități de a face asta:

• Link către persoane din fragment care ar fi interesate de articolul dvs.
• Link către sursele prezentate în articol direct în fragment.
• Implicați direct colegii din industrie cu o întrebare sau un punct de dezbatere în fragment pentru a organiza conversația asupra unui subiect.

Instrumentul de căutare avansată de pe Twitter vă permite să găsiți persoane din nișa dvs. care vă sunt apropiate din punct de vedere geografic, folosind anumite hashtag-uri și multe altele

Instagram a introdus recent un hashtag „urmăriți” care permite utilizatorilor să vadă conținutul în fluxul lor de știri folosind un anumit hashtag. Acest lucru a deschis o platformă complet nouă pentru companii pentru a ajunge la mai mulți clienți prin Instagram care sunt deja interesați de industria dvs.

3. Folosiți videoclipuri prin rețelele sociale

O altă metodă dovedită de a reduce zgomotul de pe canalele de social media este să includeți videoclipuri în conținutul dvs.

Statisticile despre marketingul video sunt cu adevărat uluitoare:

• Google afirmă că jumătate dintre utilizatorii de internet „căută un videoclip legat de un produs sau serviciu înainte de a vizita un magazin”.
• Vizualizările videoclipurilor sponsorizate de pe Facebook au crescut cu 258 la sută între iunie 2016 și iunie 2017.

Din experiența mea, includerea unui videoclip pe o pagină de destinație poate crește semnificativ rata de conversie. În opinia mea, cererea de conținut video de pe rețelele sociale depășește cu mult cererea de conținut scris.

Videoclipul poate fi, de asemenea, mai captivant decât conținutul scris. Un videoclip compus sau viral este definiția unui cadou care continuă să ofere.

Desigur, există întotdeauna un avertisment. Găzduirea unui videoclip lung și informativ pe conținutul dvs. poate descuraja accesul la pagina dvs. de destinație, mai ales dacă este folosit pentru a promova conținut scris. Vă sugerez să postați un videoclip teaser, o imagine atrăgătoare sau un format de schimb de grafice (GIF) în conținutul dvs. pentru a atrage utilizatorii să navigheze la pagina de destinație.

4. Marketingul influencer

Cred că marketingul de influență este unul dintre cele mai subutilizate instrumente din industria noastră.

Marketingul de influență este puternic în teorie. Nu numai că acțiunile de influență vă vor expune conținutul unui nou public, ci conferă credibilitate în ochii audienței respective.

Potrivit unui studiu de la MuseFind, 92% dintre oameni au mai multă încredere în influenți decât în ​​reclame sau celebrități.

Există multe modalități de abordare a acestei strategii: puteți contacta direct influenți din industria dvs. pentru a vă împărtăși conținutul sau pentru a vă angaja într-un parteneriat de promovare.

Luați în considerare utilizarea unor instrumente precum Followerwonk și Intellifluence pentru a găsi influenți activi din industria dvs. la care să vă adresați.

Puteți, de asemenea, să menționați un influencer în conținutul dvs. sau să faceți un link către el într-un fragment de social media pentru a le atrage atenția. Acest lucru crește probabilitatea ca aceștia să vă distribuie conținutul pentru a-și promova propria marcă. La rândul său, acest lucru crește cantitatea de distribuiri și oportunități de linkuri ale conținutului dvs.

5. Sindicarea conținutului

Sindicarea de conținut nu este nouă în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), dar nu este adesea punctul central al multor strategii de marketing de conținut. Sindicarea conținutului este o strategie excelentă pentru a vă extinde instantaneu acoperirea publicului cu puțin efort.

Cercetați-vă înainte de a identifica un site pentru sindicalizare. Întrebați despre analizele lor pentru a vedea cum este traficul lor de vizitatori și monitorizați cuvintele cheie pentru a identifica subiectele de discuție care au loc.

Dacă decideți să distribuiți conținut pe site-uri precum LinkedIn, Medium sau forumuri comunitare, cel mai bine este să fiți pretențios. Distribuie numai cel mai bun conținut al tău.

Dacă participați într-o comunitate de conținut, înțelegeți că jumătate din responsabilitatea dvs. este, de asemenea, să distribuiți conținutul altor persoane pentru a rămâne un membru activ. Acest lucru vă va ajuta să stabiliți relații în industria dvs. pentru potențiale oportunități de legături și acțiuni.

6. Construirea de legături

Crearea de legături rămâne unul dintre cei mai importanți trei factori de clasare ai Google atunci când se determină clasamentul organic. Este o idee bună să creșteți acoperirea și vizibilitatea conținutului dvs. prin îmbunătățirea semnalelor organice de backlink.

Este important să rețineți că construirea de linkuri trebuie să fie strategică atunci când promovați o anumită pagină web. Nu aș depune prea mult efort pentru a construi linkuri către o postare de blog de actualitate, conținut veșnic verde sau pagini web care servesc o funcție valoroasă în canalul de informații și vânzări al site-ului dvs. web.

Iată doar câteva strategii de bază de creare a link-urilor pentru a promova conținutul unui public mai larg:

• Postare de invitat pe publicații de încredere cu un link contextual către conținutul dvs.
• Angajați-vă în crearea de link-uri întrerupte folosind divulgarea manuală pentru a oferi mai multă valoare conținutului existent.
• Liderii industriei de e-mailuri au gândit despre o parte din conținutul dvs. care ar fi valoroasă pentru cercetările lor viitoare.

În mod ironic, cea mai bună strategie de creare de legături este crearea de conținut de înaltă calitate la care oamenii se leagă pe cont propriu. Desigur, acest lucru necesită promovare pentru ca oamenii să găsească acest conținut în primul rând, dar sperăm că veți obține câteva idei din această postare pentru a vă ajuta cu asta.

7. Marketing prin e-mail personalizat

Marketingul prin e-mail este o modalitate excelentă de a promova clienții care sunt deja interesați de marca dvs. Marketingul prin e-mail are avantajul de a crește retenția clienților, oferind și distribuiri și link-uri direct către conținutul dvs.

Nu toată lumea din lista ta de marketing prin e-mail va profita de șansa de a citi următoarea postare pe blog. Iată câteva strategii de bază pentru a crește implicarea prin e-mail:

• Creați un buletin informativ electronic pentru a promova postările recente pe blogul dvs. sau pentru a vă prezenta cel mai viral conținut al lunii.
• Segmentați listele de abonați în funcție de interacțiunea acestora cu site-ul dvs.
• Personalizați e-mailurile pentru a include numele destinatarului, precum și informații pertinente legate de implicarea acestora pe site-ul dvs.
• Includeți conținut interactiv, cum ar fi un GIF sau un videoclip distractiv, pentru a face e-mailurile să iasă în evidență și pentru a încălzi abonații la viitoarele e-mailuri.
• Efectuați teste separate asupra titlurilor și mesajelor și măsurați impactul acestora.

Gânduri finale

Marketingul de conținut și-a căpătat o viață proprie ca un cuvânt la modă în industria noastră. Având o acoperire organică redusă atât în ​​căutarea, cât și în multe canale sociale, nu a fost niciodată mai important să ne concentrăm asupra strategiilor de promovare care să reducă zgomotul și să descopere conținutul.

___
de Kristopher Jones
sursa: Search Engine Land