让您的内容被发现的 7 种营销和促销策略

撰稿人 Kristopher Jones 概述了七种行之有效的内容推广策略，这些策略将为您的内容和网站带来流量。

执行良好的内容营销活动可以带来可观的投资回报，这已不是什么秘密。

根据 Demand Metric，内容营销产生的潜在客户数量是大多数对外营销策略的三倍，成本降低了 62%。

没有促销的内容就像没有链接的链接构建或创建没有号召性用语的登录页面。 这就是为什么推广应该与创造同等重视。

让我们看一下七种行之有效的内容推广策略，它们将为您的内容和网站带来流量。

1、有偿社会推广

付费社交推广可能是最精确的策略之一，可用于向对您的内容感兴趣并最有可能与您的内容互动的人推销您的内容。

例如，通过使用 Facebook 的 Audience Insights，企业可以按选择的边界细分受众列表，例如人口统计、心理统计和意图。 这使营销人员可以创建更符合其品牌和网站内容特定主题的细分受众群。 有偿社会推广有几个好处：

• 增加相关访问者的网站流量。
• 通过向具有高购买意愿的人进行营销来产生更多转化。
• 让用户熟悉您的品牌。

即使是原生广告或展示广告上的广告内容也有助于提高在未来搜索中访问您网站的客户的品牌召回率。 直到现在，他们才会认为您的品牌有点权威，因为他们已经熟悉您的品牌。

通过广告渠道付费推广您的内容是消除噪音和竞争的好方法。

付费促销也是针对在过去一个月内与您的网站或博客进行过互动的用户的绝佳策略。 再营销不仅可以增加您挽回错过转化的机会，还可以根据他们过去的消费情况为他们提供有用的内容，从而帮助培养品牌忠诚度。

在进行付费促销策略之前，列出您的目标是关键。 这些可以包括增加您的内容的读者群或在您的网站上产生更多的转化。 考虑到这些，您可以量化这些策略的影响并评估它们的成功。

2、有针对性的分享

Facebook 不再是曾经的企业对消费者 (B2C) 营销巨头； 在上次算法更新后，它限制了平台上商业帖子的有机覆盖面。

通过 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台接触更多人的一种方法是通过有针对性的分享。

有针对性的分享本质上是在帖子中标记某人，希望他们与他们的观众分享您的内容。 以下是一些方法：

• 链接到片段中对您的文章感兴趣的人。
• 直接在片段中链接到文章中的来源。
• 直接与行业同行就片段中的问题或辩论点进行交流，以策划关于某个主题的对话。

Twitter 的高级搜索工具可让您使用某些主题标签等方式，在您的利基市场中找到地理上与您相近的人

Instagram 最近推出了一个“关注”主题标签，允许用户使用特定主题标签查看其新闻源中的内容。 这为企业开辟了一个全新的平台，可以通过 Instagram 吸引更多已经对您的行业感兴趣的客户。

3. 在社交媒体上使用视频

另一种消除社交媒体渠道噪音的行之有效的方法是在您的内容中包含视频。

围绕视频营销的统计数据确实令人震惊：

• 谷歌表示，一半的互联网用户“在访问商店之前会搜索与产品或服务相关的视频”。
• 2016 年 6 月至 2017 年 6 月期间，Facebook 上赞助视频的浏览量增加了 258%。

根据我的经验，在着陆页上添加视频可以显着提高您的转化率。 在我看来，社交媒体对视频内容的需求远远超过了对书面内容的需求。

视频也可以比书面内容更具吸引力。 复合或病毒视频是不断给予的礼物的定义。

当然，总是有一个警告。 在您的内容上托管一个内容丰富的长视频可能会阻止点击您的目标网页，尤其是如果它用于宣传书面内容。 我建议在您的内容中发布预告视频、引人注目的图像或图形交换格式 (GIF)，以吸引用户导航到登录页面。

4.影响者营销

我相信影响者营销是我们行业中最未被充分利用的工具之一。

影响者营销在理论上很强大。 有影响力的人分享不仅会将您的内容暴露给新的受众，还会在该受众眼中赋予可信度。

根据 MuseFind 的一项研究，与广告或名人相比，92% 的人更信任影响者。

有很多方法可以实现这一策略：您可以直接与您所在行业的影响者联系，分享您的内容或参与促销合作。

考虑使用 Followerwonk 和 Intellifluence 等工具来寻找您所在行业的活跃影响者以进行接触。

您还可以在您的内容中提及影响者，或在社交媒体片段中链接到他们以吸引他们的注意力。 这增加了他们分享您的内容以推广他们自己的品牌的可能性。 反过来，这会增加您内容的共享数量和链接机会。

5. 内容联合

内容联合对于搜索引擎优化 (SEO) 来说并不新鲜，但它通常不是许多内容营销策略的重点。 内容联合是一个很好的策略，可以毫不费力地立即扩大您的受众范围。

在确定联合网站之前进行研究。 询问他们的分析以了解他们的访问者流量是什么样的，并监控关键字以确定正在讨论的主题。

如果您决定在 LinkedIn、Medium 或社区论坛等网站上联合内容，最好挑剔。 只分享您最好的内容。

如果您确实参与了内容社区，请了解您的一半责任也是分享其他人的内容以保持活跃成员。 这将有助于在您的行业中建立关系，以获得潜在的链接机会和份额。

6.链接建设

在确定有机排名时，链接建设仍然是 Google 的三个最重要的排名因素之一。 通过改善其有机反向链接信号来增加内容的覆盖面和可见度是一个好主意。

重要的是要记住，在推广特定网页时，链接建设需要具有战略意义。 我不会花很多精力来建立指向主题博客文章、常青内容或网页的链接，这些链接在您网站的信息和销售渠道中发挥着重要作用。

以下是向更广泛的受众推广内容的一些基本链接构建策略：

• 权威出版物上的客座帖子，带有返回您内容的上下文链接。
• 使用手动外展参与断开的链接构建，为现有内容提供更多价值。
• 向行业思想领袖发送关于您的部分内容的电子邮件，这些内容对他们未来的研究很有价值。

具有讽刺意味的是，最好的链接建设策略是制作人们自己有机链接回的高质量内容。 当然，这需要促进人们首先找到此内容，但希望您能从这篇文章中获得一些想法来帮助解决这个问题。

7.个性化邮件营销

电子邮件营销是向已经对您的品牌感兴趣的客户进行营销的好方法。 电子邮件营销的好处是可以提高客户保留率，同时还可以直接向您的内容提供共享和链接。

并非您的电子邮件营销列表中的每个人都会抓住机会阅读您的下一篇博客文章。 以下是增加电子邮件参与度的一些基本策略：

• 设计一份电子通讯，以在您的博客上宣传最近的帖子或展示您本月最具病毒性的内容。
• 根据订阅者与您网站的互动来细分订阅者列表。
• 个性化电子邮件以包含收件人的姓名，以及与他们在您的网站上的互动相关的相关信息。
• 包括交互式内容，例如有趣的 GIF 或视频，以使电子邮件脱颖而出并让订阅者对未来的电子邮件产生热情。
• 对标题和消息进行拆分测试并衡量它们的影响。

最后的想法

内容营销已经成为我们行业的流行语。 随着搜索和许多社交渠道的自然覆盖率下降，专注于消除噪音并让内容被发现的促销策略从未如此重要。

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克里斯托弗·琼斯
来源：搜索引擎土地